公共关系策划书

—平顶山学院四十周年校庆公关策划方案

一、活动背景

十载栉风沐雨，十年春华秋实。20XX年金秋时节，平顶山学院将迎来四十年华诞，这是平顶山顶山学院发展史上的一个重要里程碑；学院决定筹备启动校庆工作是为了回顾学校40年的历史,展现40年的办学成就,展望美好的未来,扩大知名度,在与高等院校的竞争占优势,凝聚各方力量,推动学校全面、快速,发展成为全国一流大学。

光阴荏苒十载，春华秋实盛世约。我们盛情邀请并挚忱欢迎各级领导、社会各界人士、朋友和各届校友，在2017年金秋聚首我院，共享盛典。

二、活动主题

总结办学经验，展示学校风采，增进校友之情，共谋发展前景。

原则：喜庆热烈，简朴难忘。

媒体公关选择：河南电视台、平顶山电视台、平顶山日报

三、活动目标

一：通过本次校庆活动,向社会各界传达本校的发展历程、科研成果、教学成绩,扩大学校在社会的影响力, 塑造良好的社会形象，提升社会的认知度与美誉度

二：通过此次庆典活动，营造出学校特有的丰富的文化氛围和学术风采，加强学生对母校的认识和了解，同时，激发老师和学生的集体荣誉感和自豪感。

三：通过本次校庆征集校史资料，学院的辉煌历史是由我们每一位平院人的闪光足迹组成的，这些闪光的足迹是我们永远最为心动的话题。我们竭诚欢迎并衷心感谢广大师生员工、校友、社会同仁积极参与校史资料征集活动，学院将向捐赠校史资料的师生员工、校友、社会同仁颁发捐赠证书，以作永志，并致谢忱。

四、活动程序

为了推动平顶山学院教育事业，增强学校办学实力，同时为40周年校庆活动提供必要的财力、物力支持，要广泛动员社会关心支持教育的力量，共襄校庆盛举。制定捐赠办法，做好酬资规划，落实鸣谢措施。（筹资组负责）

1、邀请领导、来宾、校友

2、编印（出版）校史、校友录、学术报告集

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《公共关系学》论文

 

论文题目：     广东海洋大学寸金学院招生策划文案

 

                       

系    部：      经管系        

专    业：      工商管理      

班    级：     11工商2班    

姓    名：       麦晓东       

学    号：   2011101090221    

指导老师：      罗鹏          

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活动主题：超级无敌考考你

活动目标：增长同学们的知识和对知识的渴望，培养同学们的学习热情。

活动的基本程序：活动针对管理学院大一的同学，活动前俩天发宣传单，让大家积极报名，因为免报名费，并且有丰厚奖品。报名截止后，根据报名人数确定活动地点，活动形式，预计报名人数在30-50人之间，所以先把活动地点预设在教室里面举行，想办法请来老师或者学生会等人员，以增加活动的吸引力，并且在活动开始前请他们进行讲话。活动开始安排几个人关于知识改变命运，改变世界等主题的演讲,这个环节很重要，是能否实现活动目标的关键，演讲结束后，参加活动的人开始抽签决定考核题目，每人20题，每题五分，题目选择应该选择那些很基本的，但同学们都掌握不太清楚的问题，总之就是把大家考住，让同学们知道自己还是很“无知”的，这样有利于激发同学。活动进行每20分钟左右由请好的表演人员进行才艺表演，增加活动的趣味性。活动需要俩个主持人进行对现场的控制，以便于活动顺利进行。成绩前三名都有奖品，其余的都没有。比赛进行完成之后由主持人进行总结性演讲，因为已经预期好了同学的成绩比较低，所以总结时在这上面做文章，让同学们知道，自己还是非常有待提高的，说一些为了梦想而努力之类的激励的语言。活动最后由老师或学生会主席讲话，最后大家有序退场。

传播与沟通方案：口碑宣传

经费预算：水费30元，奖品100元，大约150元左右足够 效果预测：通过此次活动，同学们的学习热情一定会或多或少的增加，这是十分有意义的。

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目录

1、 活动背景…………………………2

2、 活动目标…………………………

3、 活动主题…………………………

4、 受众分析…………………………

5、 活动方案…………………………

6、 注意事项…………………………

7、 效果预测…………………………

附件一、天骄学校受众调查问卷

附件二、受众调查问卷分析报告

活动背景分析：

         天骄学校坐落在济南市历城区王舍人镇，是历城区数一数二的有教育局批准认证的教育培训机构，目前已经在历城区各个镇上设立了6个分校区，并且其正在以连锁企业的发展方式慢慢扩大。

但是由于天骄自身存在的内部问题以及竞争对手的增加以及其他的外部问题，现在的发展已经慢慢地出现了瓶颈。那么如何严峻的市场竞争中在提高天骄学校的自身竞争力，如何在发展到现有规模的情况下继续扩大天骄学校的规模，以及如何在学生家长以及社会上树立良好的办学口碑是困扰天骄的老大难问题。针对这些问题我们小组将为天骄学校在暑假来临以前举办一系列的宣传活动来增加天骄学校在社会上的认知度,并且我们也将改善其内部问题放在重要位置，以提高其竞争力，争取老学员及新学员家长的信任，挖掘潜在的学生人群。让天骄学校成为家长选择辅导机构的第一选择，让天骄成为提高孩子成绩的摇篮。

公关活动目的：

       改善天骄辅导学校内部与外部问题，提高学校竞争力、知名度和美誉度，使天骄成为家长辅导机构的第一选择，逐渐将其打造成为一个教育品牌。

公关活动主题

让您的孩子成为天之骄子！

组织机构简介：

1、综合简介

天骄学校是教育局承认的民办规范化教学的辅导机构，由杨校长个人创办于20##年，经过十几 年的发展已经初具规模，现在有六个校区，王舍人总校是各个天骄校区里最火爆的一个，但是由于历年来不断增加的教育机构竞争压力也不断增加。天骄文化艺术教育学校作为一个综合性的非学历的教育辅导机构开设了各类科目，包括学前的幼儿识字，算术，珠心算，快乐英语，小学的语数英，初中高中的语数英，数理化，其中也开办了一些有特色的艺术科目例如美术类的素描、国画，儿童画，音乐类的古筝、电子琴、笛子、箫、葫芦丝、体育舞蹈类的跆拳道、拉丁舞、交谊舞、乒乓球，棋类的象棋、五子棋等。但是由于其开设了科目范围广，所以特点就是综合性的辅导机构，因此天骄的竞争对手往往是针对性很强的辅导机构，例如个人开办的专业舞蹈班，专业英语数学班，面对这些竞争天骄如何放大自己的优势，缩小自己的针对性较差的弱点尤为重要。

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——学校品牌公关策划

学校品牌公关策划

公关目标：

1、快速、有效地提高湖南理工学院的品牌形象

2、深化专业的传播形象

公关主题：展望下一个百年

公关策略：

项目1：湖南理工学院100周年校庆

项目2：关爱贫困生——爱心书屋策划

学校品牌就是学校的名声。学校品牌建设的过程，就是学校通过自身的努力，不断扩大知名度、美誉度和可信度，增强社会影响力的过程．其本质是追求学校教育的优质化。当前，我国教育正在从数量满足型向质量满足型转变，即从“让孩子有学上”到“上好学校”方向发展。在促进教育均衡发展．人们对优质教育需求日益强烈的形势下，通过学校品牌建设战略，谋划学校快速发展，有效扩大优质教育资源，成为地方教育事业发展和学校发展的共同选择。

学校品牌形象设计即SIS设计，SIS是School Identity System，直译为“学校识别系统”。我们根据自身的理解，将其界定为“学校品牌形象塑造工程”。学校文化SIS整体规划主要包括：理念识别系统（MIS）、行为识别系统（BIS）、视觉识别系统（VIS）、学校环境规划设计（EIS）。理念是思想，行为是动作、视觉是外表、环境是氛围。根据湖南理工学院

自身的特点，我们着重选取以下两个角度进行学校的品牌公关策划。

一、学校品牌理念识别设计

主要包括办学宗旨、办学精神、办学目标、发展战略、办学特色、校训等，是学校形象设计最抽象、最深层的组成部分，它是建立和实施学校形象的原动力和基础。校训是一所学校的精神所在，是学校历史文化的传承，也是对学校师生最具有影响力的概念，激励和劝勉在校的教师和学子们。它也是一种文化，是一种面向社会的精神标志，能为学校起到宣传作用，校训还对其本校的创建历史或文化背景反映。办学特色是一所学校自身亮点所在，是学校在办学过程中创建起来的符合自身学校发展的独特发展方向，是有区别与其他任何学校的，也是塑造学校特色品牌形象依据。统一合理的学校理念识别有助于树立师生价值观，归纳学校经营管理哲学，弘扬学校精神，标明学校鲜明的办学个性等。优秀、正确的理念识别，是打造教职员工的教育思想、锤炼教职员工的教育理念、铸造学校教育名牌的基础和动力，形成学校具有个性的教育理念，以区别于其他同类学校的动态和定势，从而创立学校在公众中的形象。对内可以激励师生为学校的办学目标而奋斗，对外可以展示学校团结进取的良好形象。

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一、背景... 3

二、目标... 3

三、主题... 3

四、活动安排... 3

五、目标市场... 3

六、产品市场价格定位... 3

七、市场分析... 4

（1）手机市场分析... 4

（2）竞争市场分析... 4

（3）烟台大学环境分析... 5

八、公关目标... 6

（1）公司形象... 6

（2）目标公众... 6

九、公关宣传... 6

（1）前期宣传... 6

（2）现场活动... 7

（3）后期活动... 7

十、经费预算... 8

一、背景

随着手机在全球市场地位的提高，我国作为一个巨大市场，手机的需求也日益增长。在目前，中国13.4亿人口中，已经有将近3亿的手机用户。由此看来，手机市场具有很大的提升空间。

二、目标

手机市场的快速发展，使得众多厂商纷纷紧抓市场机遇，深入市场，抢占市场份额。我们推出的“LOVER”女性手机不是智能机却有着更适合女性使用的强大功能，紧紧抓住了女性手机用户这一市场，抢占了市场先机，必能成为手机市场中的王妃，让更多的朋友在“LOVER”的拥抱下，享受更多的新鲜和美妙。

三、主题

  拥有“LOVER”，拥抱爱

四、现场活动安排

  时间：20##年3月7日 

  地点：烟台大学模拟法庭

五、目标市场

  18—25岁的年轻女性

六、产品市场价格定位

  价格区间：300—1000元

七、市场分析

 （1）手机市场分析   

    ①随着社会的不断发展，人们的消费差异性越来越大，对消费品个性化的要求也越来越高，对品牌的追求正成为人们个性化消费的商品表现。对于各手机企业而言扩大品牌的知名度，提高品牌的美誉度和顾客的忠诚度比一味地打价格战要更具有远见性，更利于企业的长期发展。                        

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公 共 关 系 策 划 书

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前言

长大了总爱回忆过去的点点滴滴，在过去的记忆

里总能找到让嘴角扬起的人或事。前些日子安庆的室友回家又带来了特产：小龙人奶糖。全寝事不是安庆的姐妹们，一边吃着奶味十足的小龙人，一边感叹为啥除了安庆别的地方几乎就买不到小龙人了呢。我总是会对我的室友说，下次来什么也别带了，就多背点糖回来吧。于是想何不在学校搞个小龙人的公关策划活动，当然早前也有人提出过小龙人的营销策划。我希望我的公关策划可以让我们师大的全体师生员工们，回忆往昔的甜美，追寻今日的梦。

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目录

1. 活动主题

2. 活动背景

3. 活动目的

4. 活动时间、地点

5. 活动类容

6. 活动方案与实施

7. 媒体安排

8. 经费预算

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㈠活动主题

忆往昔的甜美，追今日的梦

㈡活动背景

19xx年，一部叫做《小龙人》的电视剧出现在了荧屏上，成为了当时那一代人的经典回忆。与此同时，一种名为“小龙人”的经典奶糖也应运而生。其生产厂家上海小龙人食品总厂原名上海龙桥炒货食品厂，是一个综合性食品工业企业，生产“龙桥”牌系列炒货产品已有十年历史。在国家政策的感召下，在开发浦东大好形势的鼓舞下，在大力发展炒货产品的同时，聘请一流食品专家又开发了“小龙人”系列奶糖，其精美之包装及独特口味，令同行们倾倒，产品供不应求。直到今天仍有许多曾几何时吃过“小龙人”奶糖的顾客在打听如何购买“小龙人”奶糖产品。无奈，在安徽地区只有安庆市才出售该种奶糖。希望借这份策划能唤起在学校曾今吃过小龙人的美好记忆，同时激起还没吃过的孩子的欲望，让我们师大的有识之士为小龙人开辟一个更好的未来，同时也是为了对众多消费者的一个心愿的达成。

㈢活动目的㈣

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让小龙人奶糖从记忆中走出，在校园的每位同学心中播下寻梦的种子。我相信会有人让小龙人再一次走出安庆，让我们在各个地方的商店里都可以买到它。

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