篇一 :德芙巧克力情人节特别策划

德芙巧克力情人节特别策划

我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过,很多事一路漂远,但在时光的河流里,总有一些东西是不会变的,像浓情巧克力那样的口齿留香,像爱人执手相握的深情,像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。

前 言

有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情……德芙巧克力,牛奶香浓,丝般感受。情人节是一年当中最浪漫的日子,这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了,我们以实际行动送上真诚的祝福,开展一个特别的“缤纷浪漫情人节”活动,从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物。

一、企业概况简述

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,19xx年进入中国,19xx年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。 巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场、面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择。面对太多的选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%, 知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。

二、市场环境分析(SWOT分析)

(一)市场需求分析目前,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2006-20xx年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势,20xx年中国进口巧克力15547134千克,20xx年上升到17432027千克,同比增长12.12%。出口量也在逐年增长,20xx年出口巧克力18659013千克,20xx年出口巧克力21348669千克,比20xx年增长14.41%。拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年40克至70克,约3、5亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上,亚洲的韩国、日本平均2公斤,业内人士普遍认为:中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。

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篇二 :德芙巧克力情人节公关策划案

德芙巧克力情人节特别策划

策划人:策划日期:2012-02-01

活动背景分析:情人节是浪漫和甜蜜的代名词。在众多的情人节礼品中,鲜花和巧克力是两个黄金选择,在这样的一个巧克力消费旺季,各巧克力品牌促销花样层出不穷。因此需对这次节日加以创意策划,在巧克力大战中大显身手。

活动主题:甜蜜德芙,与爱相伴 !

策划目的:1.为迎接情人节的到来,提前做好前期的市场旺季销售准备工作,同时以情人节为契机,密切公司与新老业主、客户之间的关系,树立公司口碑,增强客户对于产品及公司的认同。2.本次策划的目标消费群是在恋爱中的青年男女,及想要借助情人节来表白的年轻人。利用巧克力的情侣文化营销,因为在巧克力的文化中,最主要的还是情侣文化。

基本活动程序:

1. 活动时间: 2012-02-14,早上9:00-11:00

活动地点:万达广场 ,人民广场,小北门码头,湖北文理学院校内,襄阳职业技术学院校内

活动形式:室外互动形式

活动规模:每个场地10000人左右。

2. 活动内容:

最佳拍档——情侣两人为一组,用红绸带绑腿,玩两人三脚的游戏。哪个组在一分钟内从起点到终点拿到的巧克力多就取胜。获胜者可获得精美德芙一份。

能干的女朋友——女士蒙上眼睛为男士打领带。 组织方式:随机抽取4对情侣或者夫妇,速度最快、打的最好的为胜者。获胜者可有机会抽奖。

美丽的爱情传说 ——随机抽取情侣,讲述自己与她或者他的的第一次美丽的相识。 或者讲述自己与她或者他的的最美丽的最动人的爱情故事。或者讲述和德芙的故事。 所有讲述故事的情侣都将被现场录制下来,讲述者可得到这样唯一的一份音视频。

爱要说出来——参与者自己报名上台向心爱的人表白或者大声说出自己对他/她的浪漫情话。每一位参与者均有礼品增送。最终将抽取一名幸运儿,获得德芙的定制巧克力。

德芙留影——用照片集锦的形式来表达最终的品牌意识,通过不同人群将自己的身影留在德芙大巧克力前,使消费者获得群体拍照乐趣,实现品牌宣传。现场促销同时进行。

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篇三 :20xx年德芙巧克力情人节促销宣传单设计策划书

20##年德芙巧克力情人节促销宣传单设计策划书

                              企划人:臧传琦 钱学华 胡海燕

                                              2014/1/15编制

策划目的:情人节将至,为配合广大情侣的需要,使大家过一个意义非凡、幸福快乐的情人节,德芙公司特别进行次促销活动,既能带给情侣欢乐,又能提高企业利润,一举两得。

策划定位:

要求:突出浪漫

对象:16--45岁,此年龄段的情侣或夫妻精力充沛,比较注重浪漫。

          风格:简约

价格:30~200元

调研计划

表一

小组分工、组织、监督、管理

胡海燕:由其组织分工,并指导相关工作和实施监管。

臧传琦、钱学华:发布网上问卷调查及市场问卷调查。 

全体成员:问卷共同商议定制,调查活动同时进行 

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篇四 :德芙巧克力情人节促销活动策划方案

德芙巧克力

情人节促销活动策划方案

             策划者:####

             班级:#####

             策划完成时间:20##年12月10日

             策划实施时间:20##年2月14日

             策划实施地点:利客隆秀灵店

             委托者:南宁市德芙分公司


情人节是西方传统节的之一,是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力、贺卡的节日。男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。现已成为各国青年人喜爱的节日,而中国的大部分人喜欢过这浪漫的节日,特别是年轻人。为此我们在人口流动大,消费力强,地处大学商业圈的利客隆秀灵店做本次促销。

一、企业基本状况分析

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,1989年进入中国,1995年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球,早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

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篇五 :德芙巧克力情人节特别策划

德芙巧克力情人节特别策划

我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。很多人会从身边走过,很多事一路漂远,但在时光的河流里,总有一些东西是不会变的,像浓情巧克力那样的口齿留香,像爱人执手相握的深情,像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。

前 言

有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧克力,闪耀爱的光泽。细细品味,可可的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情??德芙巧克力,牛奶香浓,丝般感受。情人节是一年当中最浪漫的日子,这一天无限柔情和蜜意尽情等待回答,心与心的碰撞,撞出永恒的火花。在这样一个浪漫的日子了,我们以实际行动送上真诚的祝福,开展一个特别的“缤纷浪漫情人节”活动,从而使情侣了解到德芙巧克力是最好传达感情的情人节礼物。

一、企业概况简述

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,19xx年进入中国,19xx年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。 巧克力似乎早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。可是,走进商场、面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择。面对太多的选择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何。他们要求整盒巧克力可以带来非凡的体验。德芙品牌在市场上具有很高的品牌知名度,市场占有率为35%, 知名度为80%,具有良好的品质、口味、品牌形象。

二、市场环境分析(SWOT分析)

(一)市场需求分析目前,中国巧克力市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大。2006-20xx年中国巧克力食品进口量呈上涨趋势,20xx年中国进口巧克力15547134千克,20xx年上升到17432027千克,同比增长12.12%。出口量也在逐年增长,20xx年出口巧克力18659013千克,20xx年出口巧克力21348669千克,比20xx年增长14.41%。拥有14亿人口的中国,巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展,市场消费潜力高达200亿元。中国人均年消费巧克力只要达到1千克,就是全球最大的巧克力市场。中国市场的重要性就在于,这是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场,在未来几十年里将会有令人兴奋的成长机会。我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右,人均巧克力消费大约为每年40克至70克,约3、5亿美元的市场价值看似巨大,实际上仅占国际市场的百分之零点五。欧洲年人均消费巧克力7公斤以上,亚洲的韩国、日本平均2公斤,业内人士普遍认为:中国巧克力市场将有每年百分之十至十五的增长率。

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篇六 :德芙巧克力七夕情人节促销方案

   

20##-2014学年度上期

期末试题­

 院    系:  工商管理学院       

科    目:    营销策划        

姓    名:                     

班    级: 工管ZB821103                  

指导教师:    翁群芬          

成    绩:                                  

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篇七 :德芙巧克力营销策划书

德芙巧克力营销策划书

一 、市场分析

1. 竞争对手分析

2. 产品分析

3. 消费者分析

4. 消费渠道分析

5. 以往广告效果分析

6. 潜在市场展望

7. 开拓市场的重要性

二、 广告定位

1.市场定位

2. 商品定位

3. 广告定位

4. 广告对象定位

三、 行销建设

1、产品策略

2、价格策略

3、地点策略

4、品牌策略

四、 广告策略

1. 广告目的

2. 广告分期 录 目

广告策划书

3. 诉求重点

4. 策略建议

前 言

德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛(Mars)公司在中国推出的系列产品之一,是玛氏食品公司旗下的巧克力品牌名称,品牌名称源自一家19xx年所成立的芝加哥糖果商店,19xx年开始进入全美市场。19xx年被玛氏食品收购。19xx年进入中国,于19xx年进入中国大陆市场,19xx年成为中国巧克力领导品牌,“牛奶香浓,丝般感受”成为经典广告语。 德芙巧克力、玫瑰鲜花和胡庄玫瑰花球,早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。

一、市场分析

1、竞争对手分析

(1)金帝和吉百利等产品较早的进入市场,在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品为主。可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势,金帝很快后来居上,在去年金帝终于赶超了吉百利,位居行业第二,仅次于德芙。

(2)金帝巧克力产品的主要优势:①金帝较早进入中国市场,在消费者心中有一定的分类。②中国的礼品装巧克力金帝销量最大。③采用最优质的纯天然可可液和可可脂精心配制而成的金帝巧克力,其各项指标都达到欧洲最高标准。④金帝在传播中更注重与各大品牌的联合互动,注重线下活动的推广。⑤国有企业优势。

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篇八 :最新市场营销策划书--德芙巧克力

品 牌 策 划 书 I 电四 邢玉东 10023204061 10

摘 要

一周七天,“浪漫、青春、健康、力量、关心、博爱、愉悦?”我们每天都有一个喜爱巧克力的理由。

很多人会从身边走过,很多事一路漂远,但在时光的河流里,总有一些东西是不会变的,像浓情巧克力那样的口齿留香,像爱人执手相握的深情,像夜归时那一盏温暖的灯光。愿巧克力的浓情永远伴随着您与爱人、亲人和朋友分享幸福生活的每一个美好瞬间。

II

目 录

前 言························································································································· - 1 -

一、企业概况简述··································································································· - 1 -

二、市场环境分析(SWOT分析) ······································································ - 1 -

(一)市场需求分析························································································ - 1 -

(二)市场竞争分析························································································ - 2 - 优势:········································································································· - 2 - 劣势:········································································································· - 2 - 机会:········································································································· - 2 - 威胁:········································································································· - 2 -

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