沃尔玛超市圣诞活动策划方案
第1组
20##年12月23日
目录
一、活动背景... 2
(一)品牌概述... 2
(二)活动概述... 2
二、活动目的及意义... 2
三、活动目标... 2
四、活动主题... 3
五、 市场分析... 3
(一)乐山超市市场现状分析... 3
(二)沃尔玛主要竞争者分析... 3
(三)沃尔玛市场环境分析... 3
1 中国市场... 3
2 乐山市场... 4
3 乐山经济现状... 4
4 乐山人口分析... 4
(四)沃尔玛SWOT分析... 4
六、价格选择... 5
七、目标市场选择... 6
八、活动前的准备... 6
九、活动内容安排... 6
(一)12月24日平安夜... 6
(二)欢乐圣诞 圈中有礼... 7
(三)目标性商品惊喜特价,超值回报... 8
十、广告宣传方式... 8
十一、活动控制... 8
十二、经费预算... 9
一、活动背景
每年的12月25日是西方人盛大的圣诞节日,进入中国以来,深收广大人们的喜欢,特别是年轻人,现在国内众多商家利用这种节日来开展活动刺激消费,不失为一种有效的促销手段,加上元旦节又即将来临,而这又是我们国内一年之中较为重要的节日,在如此时间之下,怎样在这样的节日结合商场实际获得销售佳绩,就需要一个完善的策划方案,周密的计划和配合等。在活动中刺激消费,吸引消费群体,提高销售。
(一)、品牌概述
沃尔玛是一家美国的事业性连锁型企业,以营业额计算为全球最大的公司,沃尔玛主要涉及零售业,是世界上雇员最多的企业,。沃尔玛公司有8500多家,分布于全球15个国家。
乐山沃尔玛超市位于市中区鼓楼街,地理位置优越,人流量大,自开业以来在乐山拥有一定知名度,致力于为乐山人民提供质优价廉的产品。
(二)活动概述
由于圣诞节元旦节时间相差不远,特将此次活动安排为两部分,时间总共为期12天,以达到促销的集中与突出性,树立好公司的特价与亲和力形象。
…… …… 余下全文