篇一 :雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

 

内容提要

一、   雀巢咖啡的公司简介

美国雀巢饮料公司具有13.8亿美元的资产,是雀巢食品公司的一个分部,它生产一系列雀巢饮品。为了适应更激烈的市场竞争,目前公司围绕四个目标进行改革:生产新一代品牌的产品;扩大产品占有率开发适应不同消费群体的产品;提高效率降低成本;使它成为最好的饮料。雀巢公司正在削减公司的业务量以便集中投资于有市场竞争力的产品,并密切关注市场竞争对手的发展变化。开发更新产品是雀巢品牌强有力的保障,以速溶咖啡开发为例,目前的产品已经遍布全美20多个州,并在加拿大、巴西和墨西哥也已闻名。

  目前奶酪业、巧克力业,这些与孩子们有关的商业占有较大市场。新包装给产品提供了许多新的市场机会。液体饮料传统上一般只有15天保存期,由于产品质量的改进,将其保存期延长到60天。因此产品可以长时间的放进仓库储货架上,可以在电影院、剧院、娱乐场所等地方销售,所以你会在很多地方看到咖啡粉是50年前的产品类型,它以每年超过10%的速度增长。ESL(延长储存期产品)从去年至今的销售量已增长到220%,它和谷类及其他产品一样,正在稳步增长,因此它的市场前景非常广阔。只要是可以生产巧克力和牛奶的地方,就能生产速溶咖啡。产品必须随着市场的要求而变化。雀巢速溶咖啡要通过户外广告,通过媒体宣传,目标核心是吸引13-17岁的青少年和18-34岁的青年男女群体的购买市场,如用灯箱广告、侧墙广告、车厢广告和地铁广告等。让用户需求与我们要达到的目标更接近。实践证明,通过各种广告使得消费者人群在三年中增长了三倍,而广告费用仅增长一倍,这样看来收益是明显的。速溶咖啡,预计速溶咖啡的包装规格将有多种尺寸投放市场,数量也会成倍增长。

二、   市场环境分析

随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,有60%下岗职工进入了再就业服务中心,并按时足额领到基本生活保障金.从总体经济发展看,经济呈现高速发展的态势。

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篇二 :雀巢营销策划书

雀巢营销策划书

TheNestlemarketingplanningbook

学校:安徽大学


目录

一、前言

二、概要

三、专案分析

 (一)、背景分析

 (二)、市场分析

 (三)、消费者分析

 (四)、产品分析

 (五)竞争对手分析

 (六)SWOT分析

四、营销策略

 (一)、广告策略

 (二)、销售策略

 (三)、价格策略

 (四)、顾客策略

 (五)、产品策略

 (六)、策略总结

五、行动方案

(一)、前期

(二)、中期

(三)、后期

(四)、行动方案总结

六、费用预算及预期效果

(一)、费用预算

(二)、预期效果

七、方案调整及风险控制

八、总结

九、附录

十、团队介绍及队员简历


一、前言

  雀巢公司于1867年由亨利·内斯莱特以自己的名字命名创建,其品牌在英文中有“舒适安顿下来”和“依偎”的含义,随着经济的快速发展,生活节奏在逐渐加快。人们处于高度紧张的状态下,渴望有着舒适安静的生活。雀巢的理念符合当前的客观实际,容易为大众所接受。其次,雀巢公司是世界上最大的食品制造商,也是最大的跨国公司之一,公司以生产巧克力棒和速溶咖啡闻名遐迩,目前拥有适合当地市场与文化的丰富的产品系列。

  雀巢进入中国已经有一百多年的历史,其品牌已经深入中国老百姓的心中,纵观当前,雀巢公司在中国市场仍有很大的发展前景。

  本策划注重实际,综合当代中国消费者的消费心理和消费能力,相信能为雀巢公司进一步发展做出贡献。

二.概要

  本策划立足于将雀巢咖啡品牌推向各个消费人群心中,成为人们居家生活、访亲送友必不可少的产品。本策划先通过对雀巢咖啡进行背景分析、市场分析、消费者分析、产品分析、竞争对手分析、SWOT分析,综合考虑雀巢在中国市场上的环境现状,思考雀巢所面临的机遇和挑战,优势与劣势,为即将的活动打好基础。

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篇三 :雀巢广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

小组成员:

目录

一.前言

二.内容提要

三.市场环境分析

(一)速溶咖啡市场竞争 (二) 雀巢咖啡SOWT分析

四.营销提案

五.

六,

八,附文(调查问卷)

一. 前言

雀巢公司创建于1867年,是一家在全世界拥有479家工厂,大约22.5万万名员工,营业额达814亿瑞士法郎(20xx年财政年度)的大型跨国食品企业。 如今,雀巢咖啡已在全球100多个国家中销售,每年的消耗量为17亿杯。尽管公司将近24%的营业额、110亿矿泉水的制造商。1994第三大价值最高的品牌,价值高达115.49和万宝路。的经营者之一。 亿美元的资本,现在拥有接近8000这8000个品牌中,有75080个在10个国家内注了册。

二. 内容提要

20世纪初,由法国传道士将咖啡种植中国的咖啡市场并80年代末,雀巢第一家将咖啡输入到中国时,咖啡并不算是真正意义上的快销品。“中国是一个茶文化为主的国家,但这对于雀巢咖啡来说,却是一个好消息。”雀巢大中华区咖啡及饮品业务单元总监表示,一方面因为中国的茶文化背景,所以咖啡市场相对处于不饱和的状态;另

一方面,随着消费者对咖啡文化认知的加深,对咖啡的消费量会不断增加。从这个角度来看,中国的咖啡市场将会有着巨大的发展空间。

一项数据显示,我国19xx年消费的咖啡数量为20万袋。到20xx年,我国的咖啡年消费已达到50万袋,约3000万公斤,年均增长率超过20%。国际咖啡组织(ICO)统计数据显示,中国咖啡市场随着消费量的增加,将成为世界上重要的咖啡消费市场。咖啡市场的繁荣,对此,“开荒者”麦斯威尔,UCC维尔,UCC所以,

三. 市场环境分析

1

阶段。8杯,但是在马来西亚、泰国等东南亚国家则为一百杯以上,日本是三百多杯。有数据显示,目前中国内地年消费量在3万吨至4万吨之间,但咖啡消费的增长速度相当快,每年在10%至15%之间。由于中国市场巨大,咖啡消费增长前景看好,中国在世界咖啡业扩大需求的总战略中占据重要地

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篇四 :雀巢咖啡广告策划案

雀巢咖啡策划案

一、广告策划环境分析

市场环境分析为企业广告选择服务,更为企业使命服务。据此,下面即对雀巢咖啡在中国市场进行环境分析。

(一)外部一般环境

20##年是新世纪以来中国经济发展最为困难的一年,面对百年不遇的国际金融危机,党中央、国务院审时度势,全面实施并不断完善应对国际金融危机的一揽子计划,较快扭转了经济增速明显下滑的局面,实现了国民经济总体回升向好。在20##年中国经济的全部数据中,8.7%的GDP增速最引人注目。另外,社会消费品零售总额实际增长16.9% ,全年进出口总额22073亿美元,比上年下降13.9%;全社会固定资产投资比上年增长30.1%,中国城镇居民人均可支配收入实际比上年增长9.8%。

当前世界经济复苏的基础还比较脆弱,国内经济运行中还存在一些不确定因素。20##年是中国经济的调整年。在调整年里,财政政策和货币政策 “松紧搭配”,政府应鼓励企业进行“绿色投资”。中国当前的这种经济形势,加上中华民族博大精神的文化底蕴,咖啡,作为一种特殊消费品,在中国市场无疑是如虎添翼!

(二)行业环境

中国咖啡市场还很年轻,在未来很长一段时间内,该市场依旧处于上升阶段。有数据显示,目前中国内地年消费量为3万吨至4万吨之间,而咖啡消费的增长速度相当快,每年10%到15%之间。由于中国咖啡消费市场增长前景看好,另外,咖啡在中国市场面临千年饮茶传统的巨大挑战,因此在中国市场的促销与宣传十分重要

目前在中国的咖啡品牌主要有:星巴克、雀巢、上岛、麦斯威尔等。就市场份额而言,雀巢咖啡在中国咖啡市场上80%的份额,其品牌在中国已经形成较高的知名度,并拥有固定消费者,且消费忠诚度较高,但是,一个不争的事实:不断有新咖啡品牌进入中国市场,咖啡品种及其替代品的增加使得整个行业竞争趋于白热化;同时,与其他品牌相比,雀巢咖啡口味较浓,酸度较大,在某种程度上不太适合中国人的口味,雀巢奶粉的负面新闻也为雀巢咖啡减分不少。总体而言,雀巢咖啡在中国市场上面临着机遇与威胁并存的状况。

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篇五 :雀巢咖啡广告策划书(经典版)

雀巢咖啡广告策划书

 目录

内容提要............................................................................................................................... 2

一、      雀巢咖啡的公司简介................................................................................................ 3

二、      市场环境分析.......................................................................................................... 3

(一)、宏观环境分析.................................................................................................. 3

(二)、行业环境分析.................................................................................................. 4

(三)、微观环境分析(SWOT分析)......................................................................... 4

三、      消费者分析.............................................................................................................. 4

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篇六 :雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

雀 巢 咖

啡 广 告 策 划 书 策划组组长:策划组组员: 李婧雯 (12)郭远峰 (7)蓝升敏 (10)王锴 (33)钟京林 (55)

雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

目 录

一 前言 ??????????????????????????

二 市场分析??????????????????????????

(一)市场调查问卷?????????????????????

(二)市场概况??????????????????

(三)总结????????????????

三 消费者分析???????????????

(一)消费者行为分析??????????????????

(二)消费者细分????????????????????

(三) 消费者分析总结?????????????????????

四 产品分析???????????????????

(一)产品分析????????????????????

(二)产品特征分析????????????????

(三)产品生命周期分析?????????????????????

(四)产品品牌形象分析?????????????????????

(五)结论?????????????????????

五 竞争对手分析??????????????????

(一) 竞争者分析比较?????????????

(二)现有的优势、劣势与威胁??????????????????

(三)结论?????????????????

六 广告策略????????????????

(一)广告目标?????????????????????

(二)目标市场策略?????????????????????

(三)产品定位策略?????????????????????

(四)广告诉求策略?????????????????????

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篇七 :雀巢广告策划书范本

雀巢咖啡广告策划书

目 录

一 前言 ……………………………………………………………………

二 市场分析……………………………………………………………………

(一)市场调查问卷………………………………………………………

(二)市场概况………………………………………………

  (三)总结…………………………………………

二 消费者分析………………………………………

  (一)消费者行为………………………………………………

(二)消费者细分……………………………………………………

(三)消费者态度………………………………………………………

(四)消费者分析总结………………………………………………………

(五)总结

三 产品分析…………………………………………………

 (一)雀巢咖啡介绍……………………………………………………

(二)产品特征分析…………………………………………

(三)产品生命周期分析………………………………………………………

(四)产品品牌形象分析………………………………………………………

(五)结论………………………………………………………

四 竞争对手分析………………………………………………

  (一)现有咖啡品牌…………………………………

(二)竞争者分析比较………………………………………………………

(三)结论……………………………………………

五 竞争对手广告分析…………………………………………

  (一)广告定位……………………………………

(二)产品表现………………………………………………………

(三)广告诉求……………………………………………

(四)广告针对的主要目标群……………………………………………………

(五)结论………………………………………………………

六 广告策略…………………………………………

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篇八 :雀巢咖啡广告策划书

雀巢咖啡广告策划书

姓名:

班级:

学号:

指导教师:

目 录

一 市场分析??????????????????????????

(一)咖啡在中国的销售环境?????????????

(二)雀巢咖啡徐州市场概况?????????????

(三)结论?????????????????????

二 消费者分析?????????????????????????

(一)现有消费者分析????????????????

(二)潜在消费者分析????????????????

(三)结论?????????????????????

三 产品分析??????????????????????????

(一)产品特征分析?????????????????

(二)产品生命周期?????????????????

(三)产品品牌形象?????????????????

(四)产品定位???????????????????

(五)结论?????????????????????

四 竞争对手分析????????????????????????

(一)企业在竞争中的位置??????????????

(二)对手在竞争中的位置????????????????????

(六)比较?????????????????????

五 竞争对手广告分析??????????????????????

(一)以往广告投放?????????????????

(二)产品定位???????????????????

(三)广告诉求???????????????????

(四)广告媒介???????????????????

(五)广告效果???????????????????

(六)结论?????????????????????

六 广告策略?????????????????????????

…… …… 余下全文