完 整 的 广 告 策 划 书 包 含 哪 些 内 容
封面:
一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,以给阅读者以良好的第一印象
目录:
在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本显得正式、规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容.
前言:
在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容,以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。
正文:
第一部分:市场分析
这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析
1.企业市场营销环境中宏观的制约因素
(l)企业目标市场所处区域的宏观经济形势
? 总体的经济形势 ? 总体的消费态势 ? 产业的发展政策
(2)市场的政治、法律背景
? 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场
? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告
(3)市场的文化背景
? 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处
? 这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品
2.市场营销环境中的微观制约因素
? 企业的供应商与企业的关系 ? 产品的营销中间商与企业的关系
3.市场概况
(1)市场的规模
? 整个市场的销售额 ? 市场可能容纳的最大销售额 ? 消费者总量
? 消费者总的购买量 ? 以上几个要素在过去一个时期中的变化
? 未来市场规模的趋势
…… …… 余下全文