连锁餐饮企业开业营销策划书
对于负责营销的您来讲,如何拟制一份营销策划方案,一份营运策划方案包含哪些方面的内容?该如何做?如何能够保障一份营销策划方案的实施与执行呢?
本资料的内容包括:
1、市场调研分析报告
2营销策划
3、广告宣传及费用预算
4、活动执行细则
第一部分 市场调研分析报告
调查项目:
调查日期:
调查人:
分析报告:
1. 地理优越性。
2. 目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查,
人群结构为:
生活消费水平:
综合分析本区用餐以 为主,应占 %以上。
3. 竞争对手态势(SOWT)分析。
优势:
劣势:
4. 主要竞争对手:
5. 促销与广告的预设值:
开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。
第二部分 营销策划
一、促销活动:
二、宣传方式
1)店外装饰:玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立开业半价条幅、开业花篮及升空气球。
2)店内:开业气氛装饰品(如灯笼、气球、中国结)开业POP各种标牌及提示牌、易拉宝展架。
3)DM直投: 份
…… …… 余下全文