企业形象策划书创作

第一节 企业形象的概念

一、企业形象的概念

企业形象策划就是将企业经营理念和精神文化传送给企业周边有关系的组织或者团队，包括企业内

部人员和社会大众，并使其对企业产生一致的认同感和价值。

企业形象策划是塑造企业形象，获得竞争优势的强有力手段，也是消费者认识企业、企业向社会展示风采的一座桥梁。企业要在激烈的市场竞争中长盛不衰，就必须加强企业形象企划管理，塑造好企业的个性，弘扬企业精神，使消费者对企业产生深刻的印象和认同感，从而树立良好的企业形象，谋求更大的

发展。

CI,是英文Corporate Identity的简称，意译为企业形象识别或品牌形象识别。CI又称CIS。CIS是英

文Corporate Identity System（企业识别系统）的简称。

CI是指企业有意识有计划的将自己企业或品牌特征进行规划设计，通过媒体向公众展示，使公众对某一个企业或品牌有一个标准化、差异化、美观化的印象和认识，以便更好地识别，达到提升企业的经济

效益和社会效益的目的。

CI由MI、BI、VI组成

MI（Mind Identity）理念识别（企业思想系统），是指企业思想的整合化。通过企业的经营想法及做法，进行标语的整合，宣传画的美化，思想观念的教育，向公众及员工传递独特的企业思想特点。它包括了经营理念、经营宗旨、企业使命、事业目标、企业定位、企业精神、企业格言、管理理念、人才观念、

创新观念、工作观念、客户观念、人生观念、价值观念、品牌定位、品牌标准广告语等。

BI（Behavior Identity）行为识别（行为规范系统），是指企业思想的行为化。通过企业思想指导下的员工对内对外的各种行为，以及企业的各种生产经营活动，传达企业的管理特色和文化特色。它包括干

部教育、员工培训、规章制度、质量管理、行为规范、文娱活动、公益活动、品牌推广等。

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北京理工大学珠海学院

第二届CIS企业形象策划大赛      

                                           

                                           

                                                                     

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第一部分：****服装店导入CI背景

****服装店ＣＩ背景及简介

随着社会的发展，人们思想观念逐渐增强，爱美之心人皆有之，消费者在服装方面也有很大需求。为了适应市场的需要和居民消费行为的变化，跟随中国加入世界贸易组织的潮流，****服装店在开业之际导入CIS理念，为消费者提供优质服装和优雅的购物环境。****主要经营女性服装，是一家品味优雅个性时尚的服装店。坚持特色经营，特色售后以顾客为先的经营理念。主要销售休闲、韩版、时尚服装，品牌风格简约大方舒适。

****CIS策划的目的及意义

****CIS策划的主要目的在于吸引大众消费者，为本店树立品牌尤其通过视觉系统传达给员工及消费者优雅、年轻、个性化的理念从而增进店铺的服务和销售。

 ****CIS策划的意义在于通过CIS设计对店铺的环境系统，管理及广告营销形象，形成统一管理。展现本店独特形象，以赢取消费者的认同和青睐。

****调查问卷

您好，非常感谢您填写问卷，我们将对您填写额内容进行保密，请您放心认真填写。并对我们的工作提出宝贵意见，谢谢！

1.您的性别（）

A.男          B.女

2.您的年龄（）

A.20以下     B.20至30     C.30至40     D.40以上

3.您的收入（）

A.1000以下     B.1000—1500    C.1500—3000     D.3000以上

4.您的职业（）

A.公司员工    B.政府职员    Ｃ.企业老板　　Ｄ.学生　　Ｅ.教室  F.自由职业    F.其他

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序号（学号）：0406100104

华为技术有限公司企业形象策划书

   

姓    名         王波              

学    院         工商管理学院      

专    业          人力资源管理     

班    级          2010级 1  班     

指导教师          张薇              

                            __2013_年__6__月__10___日

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CIS企业形象策划书

策划人：张广超

20##年6月18日

前言

综观整个市场，我们可以发现，牛奶行业正进入危机时机，市场进一步细分化，产品质量不断出现问题，三聚氰胺事件、毒牛奶事件、三鹿事件等等，问题的接连发生，消费者不再局限于关注价格高低，更注重营养与价值。牛奶行业迎来的将是一场质量战、价值战。

水牛奶在市场上被称为“牛奶之王”，产量虽然较低，但具有天然的优势，奶中所含蛋白质、氨基酸，乳脂、维生素、微量元素等均高于黑白花牛奶。营养丰富，口味醇重，风味独特，极具市场竞争优势。最适宜儿童生长发育和抗衰老的锌、铁、钙含量特别高，氨基酸、维生素含量非常丰富，是老幼皆宜的营养食品。

作为商业上极有价值的成分，水牛奶的脂肪、蛋白质、乳糖的含量是黑白花牛奶的数倍，矿物质和维生素含量也是黑白花牛奶和人乳的数十倍。称得上是奶中极品，其价值相当于黑白花牛奶的二倍，此外，水牛奶矿物质含量和维生素含量也都优于黑白花奶牛和人乳，铁和维生素A的含量分别是黑白花牛奶的约80倍和40倍，并被认为是最好的补钙、补磷食品之一。水牛奶极具市场潜质，在未来会占据国际市场。

目录

一、   企业简介 ……………………………………………. 3

（一）  企业名称……………………………………………. 3

（二）  广告词…………………………………………………3

（三）  群众口号……………………………………………. 3

（四）  经营理念……………………………………………. 3

（五）  企业宗旨……………………………………………. 3

（六）  企业核心价值观……………………………………. 3

二、商标简介………………………………………………… 3

三、企业诊断………………………………………………… 4

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CIS企业形象设计大赛

策划书

华侨大学经济与金融学院自律会

              2012年12月18日

一、活动目的

       为了在我校学生中充分弘扬华大校园文化，凝练校园文化的表达方式，     丰富我校大学生文化生活，经研究，决定举办此次大赛，旨在使参赛者对企     业进行更加深入的了解与调研，从而能够更有针对性地为企业发展设计出高     质量高水准的规划作品，以促进同学们创新创业意识的培养，提高同学们企     业形象设计能力，锻炼同学们的团队合作精神，展示自我能力。

二、举办单位

    华侨大学经济与金融学院自律会

三、活动时间

3月18号-4月14号

四、活动地点

    经管12楼、明德堂

五、参加对象

    华侨大学泉州校区在校学生

六、前期宣传3月18日-22日

  1、气球：准备浅色气球一袋，印制CIS标识的印章1个，不同颜色印泥若干，      将印有CIS标识的印章印制到气球上或用马克笔将CIS标识画制到气球上。      将气球分别挂于华园大道和值班摊点两地。

  2、草稿纸：准备印制有CIS标识的LOGO的草稿纸（较薄）100份左右，在       摊点派发并在微博人人宣传时说明先到先得发完为止。（如若赞助商首肯）

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第一章 企业形象概述

形象：能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态。形象本身既是主观的，又是客观的。

企业形象：社会公众对企业的一切活动及其表现的总体印象和评价。①企业形象的主体是企业②企业形象的接受者是社会公众

企业形象要素：分无形要素和有形要素

无形要素：1、企业理念 2、企业制度 3、企业信誉 4、员工素质

有形要素：1、产品形象2、环境形象3、业绩形象4、社会形象5、员工形象

企业形象的特征：1、客观性与主观性2、整体性与层次性3、稳定性与动态性4、对象性与传播性

5、独特性与创新性

大众传播媒介：印刷、电子、户外

公众印象：注意、判断、记忆

控制或影响公众态度的策略：强化策略、定势策略、迁移策略、信度策略

良好企业形象的作用：

一、在内部管理方面的作用：1、有利于企业文化的建设2、有利于增强企业实力3、有利于企业多

角化、集团化、国际化经营

二、在对外经营方面的作用：1、有利于企业生产经营资源的增长2、有利于获得消费者的认同，扩

大产品销售能力3、有利于企业公共关系的处理

第二章 CIS的内涵及其功能

理念识别系统的构成要素：

1、企业使命；2、经营宗旨；3、经营哲学；4、经营战略；5、经营方针；6、行为准则；

7、企业价值观

CIS系统中的核心和灵魂的统摄地位是理念识别系统。

没有理清CIS系统中MIS、BIS、VIS三者关系表现在哪些方面：

1、错把VIS当CIS 2、CIS内部不协调 3、CIS有设计，无实施

CIS的特征： 1、客观性；2、统一性；3、一贯性；4、独创性；5、社会性；6、战略性 CIS的内部功能：

1、凝聚功能①吸引人才、提高生产力②激励士气，提高工作效率③目标一致，树立团结精神

2、规范功能

3、整合功能

CIS的外部功能：

1、传播功能。体现在：①有效的传播②经济、便捷地传播

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