开封旅游公关策划书
一、活动背景分析
开封位于河南省中部偏东,豫东平原。是我国的七大古都之一,有“七朝都会”之称。是国务院首批公布的24座历史文化名城和我国八大古都之一。历史上曾用名有“大梁”、“汴州”、“东京”、“汴京”,是世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城,城摞城遗址在世界考古史和都城史上是绝无仅有的。开封是清明上河图的原创地,有“东京梦华”之美誉,开封市区分布着包公湖、龙亭湖、西北湖、铁塔湖、阳光湖等诸多湖泊,水域面积达145公顷,占老城区面积的四分之一,是著名的“北方水城”,享有“一城宋韵半城水”的盛誉。 开封是中原地区黄河沿线重要的旅游城市,悠久的历史,深厚的文化积淀,使开封享有七朝都会、文化名城、大宋故都、菊城之盛名。开封拥有众多旅游景点创造和打破了中国世界纪录协会多项世界纪录、中国纪录,获得多项世界之最、中国之最。
在历史上,开封凭借河湖纵横、灌溉发达、气候温和、交通便利的有利条件,是中国最早开发的地区,其城垣宏大,文化灿烂,古人曾有“琪树明霞五凤楼,夷门自古帝王州”的诗句。早在北宋时期这里就是全国的政治、经济、文化中心、也是当时世界上最繁华的都市之一,素有“国际都会”之称。各个朝代的更迭交替给开封留下了众多的文物古迹;开封的仿古建筑群风格鲜明多样,宋、元、明、清、民初各个时期特色齐备,除原有的龙亭、铁塔、相国寺等古迹外,新建的宋都御街古朴典雅,再现了北宋京城的风貌。开封是有名的书画之乡、戏曲之乡,历史上曾产生过“苏、黄、米、蔡”等四大书法派系,又是豫剧祥符调和河南坠子的发源地,19xx年被国务院列为国家历史文化名城。
国务院出台的《关于支持河南省加快建设中原经济区的指导意见》,意见的第八章专门
阐述了“弘扬中原大文化,增强文化软实力”的有关内容。开封市应该抓住这一重大机遇,利用国家加快中原城市群建设步伐,积极促进郑汴一体化进程的机会,率先建立成国内外知名的旅游休闲城市。充分利用开封“宋文化资源”,围绕城市旅游资源,弘扬历史文化,将政府主导、宣传活动、全民参与等多种方式综合利用,通过旅游策划、宣传、推销旅游产品及服务等中介手段,以内部整合与提升品牌内涵,外塑优势品牌形象,使其适应、达到公众认可。同时,将公众感知、认知转化为实际的品牌效应,将公共关系渗透到开封城市旅游整体品牌定位,全方位塑造开封城市旅游品牌形象并推动开封城市旅游的品牌化和国际化。
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