活动方案构成及写法

活动方案主要由七部分构成：总活动方案、活动经费预算表、工作安排表、活动具体流程表、活动效果评估、其他附件、活动应急方案等。 一份完整的活动方案必须包括这些要件，一些简单的活动可将活动经费预算表、活动具体流程表、其他附件等要素合并在总活动方案中，工作安排表可另行制作，其他项可以不做。但有些活动比较复杂，由多个活动组成，需要由多个方案组成。如：某#f@1举办店庆活动，活动包括晚宴和晚会，那么这个店庆活动的总方案又包括晚宴方案和晚会方案，这两个方案又要分别做活动经费预算、工作安排表、活动具体流程表及其各自的附件、应急方案等。

总活动方案 总活动方案要求简洁明了，内容不宜过多，但要全面。 总活动方案一般包括：活动主题、活动目的或意义、活动时间、活动地点、活动对象、活动组委会、活动流程安排、工作人员安排、活动经费预算、相关附件、应急方案等。具体的方案项目设定由具体的活动决定。 活动流程安排、工作人员安排两项只须列出标题即可，在备注中标明：详见附件**即可。 活动经费预算只须将大的项目列出并计算出总和即可，并标明详见附件。 附件项目中一定要将总活动方案以外的所有涉及活动的方案、表格等全部列出。

活动经费预算表 此项中要将活动经费的去向一一详细列出，并统计总预算。 在经费预算中必须添加“不可预计花费”项，此项费

用预算遵循三个原则。一是凑整原则，二是5%—10%的原则，三是具体活动指导原则。凑整原则是说不可预计花费和其他所有预算加起来尽量是个整数；5%—10%的原则是说不可预计花费占其他所有预算总和的5%—10%；具体活动指导原则是说根据具体的活动确定此项费用。 此外还要注意，费用预算尽量多一些，否则超出预算会有很多麻烦。无论在什么样的企业里。

工作安排表 任何活动必须成立活动组委会，并进行分工，分工要尽可能的细。 做出分工明细表，上面明确标出每项任务落实的具体人和完成的具体时间，这点非常重要。 工作安排表包括前期准备工作的安排和活动当天的工作安排，前期的工作安排可具体到某一天，活动当天的安排必须具体到分钟。

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活动策划方案的要素及注意事项

要有效地进行活动策划与实施，首先要弄清楚几个基本问题，例如：如何界定大型活动？哪些单位或在什么样的情况下使用大型活动？活动策划有什么技巧？策划的程序、方法是怎样的？这样有利于我们把活动组织的更加完善。

一、活动的定义

活动策划是一项有目的、有计划、有步骤地组织众多人参与的社会协调活动。这一定义要把握三个重要概念：

第一，活动要有鲜明的目的性。大型活动往往耗费很多资源，包括人力、物力。如一个产品要进入一个中心城市，要花数百万元的传播费用。组织大型活动是为了企业的传播需要，为了吸引更多的人去购买他的商品，这是大型活动的目标。没有目的而耗费资金做活动是不可能的，目的不鲜明也是不值得的。

第二，要有计划性。凡事都应有计划，活动更不例外，而且更要求有周密的计划。

第三，众多人参与是大型活动重要的概念。既然是大型活动，就应该有众多的人参与，但并不是参与人数多就是大型活动。大型活动和小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量，而是在于活动的社会化程度。

二、活动的特点

1、必须有鲜明的目的性。不是一般的目的，而应该是围绕整个组织机构的组织形象策略和近期公关目标而确立的目的。一个组织的形象只有永远与社会协调同步，才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象，如果靠欺骗的手法，即使一时占领了销售市场，或者说提高了市场占有率，但最终还是要退出这个市场。

国内过去有这样一个案例：商场为了促销，组织工作人员提着商品，在商场里走来走去，这绝对不符合我们公关的职业道德，这是一种欺骗行为，对树立企业的良好形象绝没有好处。因此，活动的目的性应该站在社会综合的立场上，并不仅仅是站在我们某一个企业的立场上。

2、广泛的社会传播性。活动本身就是一个传播媒体，其作用像一个大众传播媒介，只不过这个传播媒介在活动没有组织之前是不发生传播作用的，一旦这个活动开展起来，就能产生良好的传播效果，我们还应该注意到活动本身吸引了 1

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书写活动策划方案要点

活动策划是广告活动中很重要的一个部分，良好的活动策划对公司品牌建设和产品销售都将起到推波助澜的作用，而一个可操作性强的策划就需要一份可执行性很强的策划书，所以策划书的写作是很重要的，本文通过策划书的几个注意点，浅析了活动策划的相关内容。

活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是一份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

互相联系，相辅相成的。它们都从属与企业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路，才能够使企业保持稳定的市场销售额。

活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针对于不同的企业情况和市场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重要组成部分。

对于一些刚接触广告，或者刚接触策划的业内朋友来说，可能他们在书写活动策划案的时候往往很难达到预期的效果，甚至是一些从事多年策划的广告人，有时候也难免犯错，那么，怎么样才能写出一份理想的活动策划案呢？我觉得需要注意以下几点：

1. 主题要单一，继承总的营销思想

在策划活动的时候，首先要根据企业本身的实际问题（包括企业活动的时间、地点、预期投入的费用等）和市场分析的情况（包括竞争对手当前的广告行为分析、目标消费群体分析、消费者心理分析、产品特点分析、等）做出准确的判断，并且在进行SWOT分析之后，扬长避短地提取当前最重要的，也是当前最值得推广的一个主题，而且也只能是一个主题。在一次活动中，不能做所有的事情，只有把一个最重要的信息传达给目标消费群体，正所谓“有所为，有所不为”，这样才能把最想传达的信息最充分地传达给目标消费群体，才能引起受众群关注，并且比较容易地记住你所要表达的信息。

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活动策划主要内容

活动内容：活动时间：

举办单位：

协办单位：

时间

一、活动背景：

二、活动目的：

三、活动简介：

四、活动地点及负责人：

宣传活动地点：

校本部负责人：

南校区负责人：

五、活动步骤：

(一)前期准备

(二)活动实施：

(三)注意事项：

六、活动预算：

七、预计影响：

时间

比赛策划书书写要点

一、活动名称 二、 活动时间： 三、活动地点：四、 现场参与人员：1、主持人两名；

2、裁判一名；

3、记分计时一人或两人；

4、现场组织人员五名左右（依队数而定）；

5、游戏参与者（五十人左右，不定）。

五、活动流程：1、排序分队（15分钟+10分钟）；

2、队员交流（3分钟）

3、开始游戏：

⑴友情链接（各队依次进行，总计15~20分钟）；

⑵福尔摩斯（1分钟+3分钟）×队数，约20分钟）

⑶坐长城（分两拨比赛，15~20分钟）

⑷①四人五脚（每队出四人，分两拨比赛，总计15~20分钟）

②火车快跑（每队另出四人，分两拨比赛，总计约10分钟）

六、活动实施：

（一）、前期准备

1、初步策划活动

2、开会决定具体活动分工及现场人员安排

3、活动用品准备：（后注明怎样得到，如买或已有）

（二）、中期实施

1、排序分队

依来人发#9@k牌（1~10）。然后分队，牌号为1或6的为一队，2或7的为二队，3或8的为三队，4或9的为四队，5或10的为五队。

2、队员交流

在不告知下面游戏内容的情况下，给各队3分钟的相互认识时间。

3 4 5 6为游戏活动的具体步骤方案

（三）后期总结

八、其它补充

1、记分规则：

每项游戏以10分为满分，除“福尔摩斯”以答题个数计分外，其它均采取排位分，即依名次记10、7、5、3、1分。所有活动结束后，累计得分最高的队获胜。

2、奖励规则：

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活动策划的重点

1

目录

活动策划........................................................................................................................................... 1

1.活动策划：.................................................................................................................................... 3

1．营销主导型活动策划： ..................................................................................................... 3

2．传播主导型活动策划： ..................................................................................................... 3

3．合型活动策划： ................................................................................................................. 3

2.活动目标：.................................................................................................................................... 3

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大型活动策划的要点有哪些？

当我们做一份活动策划的时候一定要有条理，不能想写什么就写什么，所以在做活动策划的时候一定要抓住几个要点：

首先：无论我们在策划什么活动的时候第一点就是确立目标，我们为什么要做这次活动？我们要把这次活动做成什么样？这次活动能给我带来什么？这些事情使我们我们必须考虑的。

其次：“知己知彼，才能百战不殆”在战争中敌我双方会通过各种手段来得到对方的相应情况，最后把握战机一举获胜。其实在我们做活动策划的时候亦是如此，在活动策划前期我们要对所要举办活动的行业进行调研，场地情况、举办时间、客户吸引点、国家相关政策，这些都在我们考虑的范畴内。

在我们对活动充分调研后，我们还要针对这次活动的可行性进行研究。财力、物力是否能够支撑活动的健康运行，某些活动细节在这次活动中是否可行，会带来什么样的效果。同时我们还要对环境进行分析，举办活动一切都是安全第一，安全设施是必须考虑的，如活动在室外举办我们还要考虑天气状况。针对这些条件我们都要针对这侧活动进行可行性进行分析。

然后：根据与主办方的沟通我们要制定出此次活动的主线，根据主线在添加我们想出来创意。创意也要综合考虑的，哪些先进的设备我们可以引进，活动现场怎样去布置，应急措施的安排，这些问题完美的解决并能结合我们所提出的创意这样的活动才是完美的。

最后：我们在策划方案的时候之策划一套方案，我们要对多套方案进行讨论，最后也是择优选择，或则是删减或移植其他策划的不足与优点。

本文转自：/xw/738.html

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策划书写作要点

策划的目是什么？

策划的依据是什么？

为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 在何处策划（策划的场所）?

什么时候进行策划以及策划的日程安排？

策划的方法是什么？

策划的步骤表现形式如何？

策划涉及的预算情况。

策划书的结构--封面、正文、附录

一、策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。

策划书制作时间：年、 月、 日。

策划书的编号。

二、策划书的正文

摘要：策划目的一级对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤一级各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。 策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划试试中应注意的事项。

三、策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

其他与策划内容相关的事宜

第二个样板可能更具操作性！专业房地产策划书！！

XX公司成立十周年暨XX俱乐部启动仪式活动策划方案

十年弹指一挥间，XX房地产开发有限公司已经走过了辉煌的十载春秋。在这 十年峥嵘岁月中，XX公司一直秉承“开阔进去、放眼未来、追求卓越、造福 社群”的企业宗旨和“以人为本、天地合一”的建筑理念，为社会奉献美好

的生活空间而不懈努力，同时也为社会早就了以“中国MBA英雄”XX总经理为 代表的商业精英。XX现代城市目前XX公司的鼎力之作，它的建成将给XX带来 革命性的商务理念。因此项目的启动不仅是XX公司，也就是XX商界的一大盛事。 XX公司沉淀了十年的博大精深的文化底蕴筑就了今天的XX俱乐部，它的成立和 启动也标志着公司踏上全新历程的开始。举办这次十周年庆典暨俱乐部启动仪 式的活动，一可共庆诸多临门之喜，二可借力发展，开创更为广阔的天地。

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