篇一 :内衣策划案

策划案

内衣物语

一.前景介绍 …………1

二.内衣的市场细分标准 ......…….2

三.内衣的目标市场 ………….3

四.产品设计 ………………….4

五.方案策略 ………………….5

六.效果图展示Ⅰ …….……………6

七.效果图展示Ⅱ …….……………7

八.参考文献 …………………8

九.调查问卷 …………………9

内衣物语

一、前景分析:

内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。

织内衣行业经过上世纪90年代以来的产业结构调整,出现了繁荣现象,涌现出三枪、即发、爱帝、铜牛、海林、元首等为代表的具有国内、国际市场竞争力较高的品牌和企业,产品集中度较高,产品质量较好。三枪、布利杰、即发等品牌在境外注册,知名度逐步提升。三枪的保暖内衣、调整体形内衣,AB的棉+莱卡(氨纶)、抗菌保健系列,元首的弹力罗纹,即发的双丝光双烧毛内衣、甲壳素纤维内衣等产品在国内都曾经或正在引导市场。在执行产品标准方面,一批优势企业加快同国际市场接轨步伐,纷纷通过ISO9000系列、ISO14000环境体系认证,主要产品获得绿色环保认证。为适应竞争需要,不少企业产品标准高于行业标准和国际(包括对产品要求较高的国家和地区)标准,包括缩水变形、色牢度、抗起球、透气性、保暖率等项指标,中国针织行业竞争力正不断增强。

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篇二 :内衣市场计划书

一. 当前内衣市场分析:

统计显示在日本女性约6542万人女性中,有4350万人属于佩戴胸罩的适龄人群,年消费胸罩能力在6000万套以上,年销售额约150亿元。专家分析,目前,在日本是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家,而且该市场还处在起步阶段。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升,高档内衣需求正不断上升。目前,零售价格在200元以上的高档胸罩占市场销量的10%,占销售额的30%左右,市场容量达到50亿元。

业内人士认为,目前,成衣业发展日趋成熟,成本逐步透明化,利润空间一再压缩,但内衣行业在中国兴起不过20年,成本很少为外人所知,所以内衣业又被称为“服装业的最后一块蛋糕”。数据显示,在过去几年国内内衣市场以平均两位数的速度增长,因此有专家预测,在未来5年内,日本的内衣市场将有5000亿元的销售额,其年增长率将达到20%。

二.产品分类:

1.小内衣:文胸,内裤,束身衣

2.大内衣:睡衣、家居服

3.泳衣

4.成衣:外套,套装,裤子,毛线衫等

5.其它产品:化妆品,鞋子,箱包

三:主产品主力价格带(不排除部分产品价格更低或更高)及组成占比

1. 文胸,束身衣:200-600,最低价格200,最高价格1200,组成占比:50%

2. 睡衣:300-1200,最低价格300,最高价格2000,组成占比:30%

3. 内裤:100-200,最低价格100,最高价格300,组成占比:20%

四:产品分析

浪莎产品适合所有追逐时尚的女性,其中主要的消费层年龄在22-34岁之间,日本的内衣正在走一个性感,高档,奢华的路线,“浪莎的秘密”会抓住自己品牌文化与日本内衣流行理念之间的契合点,将奢华走到极致,其设计工作室非常注重款式的齐全,颜色的靓丽,那些华美的蕾丝、饰边与含蓄的薄纱充分体现出女性独有的玲珑与娇媚。她有着众多系列,分类如下:

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篇三 :内衣广告策划书

芬狄诗内衣广告策划书

广告策划小组名单:xx  xxx

一部分:市场分析

目录

第一部分:市场分析

一.营销市场分析

内衣市场总体规模及消费趋势

(一)            内衣市场构成

(二)市场占主导地位的的内衣品牌

二、    消费者分析

(一)消费者的总体消费态势

1.品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素   

2.新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。

(二)芬狄诗内衣消费者分析

1.目标顾客群特征

a 女性少女时期

b 女性青年时期

c 中年女性

2.顾客生活形态分析

三.产品分析

(一)产品特征分析

1、产品性能分析

2、产品设计分析

?Funky Couture

?Quirky London

?Summer Cool

?Bubbles

(二)产品生命周期分析

(三)产品品牌定位分析

四、企业和竞争对手分析

(一)            企业在竞争中的地位

(二)企业竞争对手

(三)企业和竞争对手的比较

(四)芬狄诗内衣的竞争对手

第二部分:广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价

2、市场细分。

3、企业的目标市场策略

三、产品定位

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象

2、广告的诉求重点

3、诉求方法策略。

五、广告表现策略

1、广告主题策略。

2、广告创意策略

3、广告表现的其他内容

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篇四 :如何开女性内衣店之策划书

如何开一家女士品牌内衣店 编辑 | 删除 | 权限设置 | 更多▼ 设置置顶 推荐日志 转到私密记事本

转载自 o.謊言..╱ 转载于20xx年11月27日 16:42 阅读(21) 评论(0) 分类: 零售百科 权限: 公开

每一个行业、每一个城市、每一家内衣店都面对不同的情况,作为内衣店的老板不能仅靠着品牌厂商在不知道本地看不看得到的媒体做宣传以及一年那么几个促销活动而被动经营,厂家只能是抓市场的大方向,作为终端商自己仍应根据自己当地的实际情况、结合厂家的政策制定经营策略,并付诸行动以赢得市常选址:张女士在今年8月份开始筹备开内衣店,在此之前,他对本市的市场做了一番调查,有一个店面令她非常满意,月租是2500元。那条路比较小,但却是比较重要的一条交通要道,附近有一个菜市尝四个普通宾馆、三个学校、一个公办幼儿园、几幢写字楼和几个住宅小区。同时,在他选中的那个店面旁边有一家全市最大的女性饰品店,一家银饰店。在竞争对手方面,同路的有几家卖女装的店同时有兼营内衣的店,数量不多而且都是杂牌货。内衣专卖店一家,是某二线品牌的内衣店,文胸套装的价格在120至180元之间,生意比较清淡。

选牌:还是那句话,女怕嫁错郎,男怕入错行,开店就怕选错厂。张女士分析说,这里是本市中低档消费的集中地,那家全市最大的饰品店之所以生意那么红火,是全市的女性都知道那里的东西最便宜,乐意跑几十分钟的路到那里逛。而那家二线品牌之所以生意不旺,根本原因之一就是没有调查清楚那里的消费水平。于是她对几个文胸套装主打价位在300至900元之间的品牌进行了选择,对几个牌子之间的加盟政策、厂家实力等资料进行了对比,并请懂行的朋友对几个品牌的产品款式设计、产品质价比做了比较,最终敲定了加盟“卡帝斯丹修身专家”内衣作为主打的形象产品,并在本地的批发市场进了两三个较低档次的产品作为补充。

命名:张女士的这个内衣店的名字叫“卡帝斯丹修身专家内衣店”,为了这个名字她也是花了不少功夫,她认为一个做回头客为主的店面名字是非常重要的,要让消费者容易记得而且认可这个名字。她曾在“修身”和“专家”这两个字反复推敲,最终敲定了“修身专家”这个更加有内涵的名字。

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篇五 :内衣店创业计划书

内衣店创业计划书

有很多朋友想开个内衣店大发一把,其实这种心情很容易理解,但成功经营一家内衣店远比经营一家女装店难得多,内衣店则要求知识性较强,库存的把握要掌握得好,比如说:成衣通常只有几个S、M、L等几个码,女装店只要款式特别,就能很容易吸引消费者,而内衣则同一个款分A、B、C、D几个罩杯,同时又有70、75、80、85等不同的尺码,颜色至少3个色以上。因此同一个款号的产品至少有50个不同的规格产品可供选择,要不然,苦心经营一、两年变成一大堆积压货品。

下面是我对内衣专营店的创业计划分析:

一. 了解内衣的发展前景和内衣品牌分类

内衣业的发展不过20年的时间,是一个成长较快的、具有发展前景的行业,比成衣来讲,是较有利润、门槛较低,风险较少的行业,现市场上的品牌分为三类:一线,二线,三线品牌:

一线品牌:即高档品牌,零售价位较高,加盟条件较高,首批进货和加盟费共10万左右。产品主流价位在100—300之间,适合消费水平较高的大中城市,较知名的品牌有:安莉芳、戴安芬、曼妮芬、戴安娜等。

二线品牌:即中档品牌,产品定位为50-150之间,其中文胸主流价位在70-90之间,首批进货和加盟费共3万左右。适合面较广,较知名的品牌有:霞黛芳,嘉莉诗、奥丽侬、美思、鸿姿情、彩婷等。

三线品牌:即比市场流通货高一档次,按品牌操作,产品价位较低、销量大,文胸主流价位20-40元,较知名的品牌有:仙宜黛、姣莹、雅安丽娜、戴菲尔等。 品牌的选择有很多的技巧,因为品牌的选择直接关系到加盟店是否能长久发展,一般的原则是寻找一家实力较好,在市场上有影响力的公司。

二. 分析所在城市的经济水平和商圈情况

福建省是属于经济水平一般的地方,人均月收入在1000元左右,属于消费力一般的城市,首先要对经营环境和竞争对手进行调查:

1、本市经营内衣的商铺较多,低档内衣店达20家左右,品牌也较多,有美思、奥丝蓝黛、霞黛芳、嘉诗芳、芬怡等,其中有霞黛芳、爱慕等几家有形象专柜,其它品牌则多店面形象较差。

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篇六 :内衣展策划案

20##年

成都国际品牌内衣展

                        策划人:辜佳丽

                                熊联燕


目录

前言…………………………1

概况…………………………2

可行性分析…………………3

展馆配套活动………………5

媒体宣传分析………………6

展会前景展望………………6


【前言】

    内衣是近年来纺织品服装市场最受消费者关注的品类(大类产品)之一。

内衣行业应以走新型工业化道路总体目标和要求为指导,充分发挥科技是第一生产力的作用,加大技改和科技投放,采用新原料、新工艺、新技术,开发新产品,提高产品档次和附加值,重点扶持一批国内外市场竞争优势明显的品牌,推动名牌战略的实施,全面提升行业综合实力。

中国的内衣市场,年销售额在1000亿以上,且每年以近20%的速度在增长,在整体的市场中,女式内衣占到了60%,成为整个内衣行业的重中之重。与女性内衣不同的是,中国的男士内衣品牌是伴随着国际品牌成长的,只是国外品牌是从塔尖做起,国内品牌则从塔基做起。未来几年,将是中国男士内衣品牌发展的好时机,保暖内衣市场经历了太多的市场磨砺,从广告战、价格战、口水战,导致这个行业正在逐渐失去消费者的信赖。价格愈加透明并且利润愈加微薄的保暖内衣新时代,让规模企业不得不思考,只有不断研发新品,才能突破现有的困局。

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篇七 :“十三五”重点项目-内衣包装项目商业计划书

“十三五”重点项目-内衣包装项目

商业计划书

编制单位:北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书,英文名称为Business Plan,是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的,在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上,根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划,其主要意图是递交给投资商,以便于他们能对企业或项目做出评判,从而使企业获得融资。

关联报告:

内衣包装项目申请报告

内衣包装项目建议书

内衣包装项目商业计划书

内衣包装项目可行性研究报告

内衣包装项目资金申请报告

内衣包装项目节能评估报告

内衣包装项目行业市场研究报告

内衣包装项目投资价值分析报告

内衣包装项目投资风险分析报告

内衣包装项目行业发展预测分析报告

保密须知

本报告属商业机密,所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时,接收者了解并同意以下约定:

1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后,必须尽快将本报告完整地交回;

2、没有****有限公司书面同意,接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容;

3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。

4、本报告不是出售或收购项目的报告。

商业计划书撰写大纲(根据项目不同稍有调整)

第一章 内衣包装项目简介

1.1 内衣包装项目基本信息

1.1.1 内衣包装项目名称

1.1.2 内衣包装项目承建单位

1.1.3拟建设地点

1.1.4 内衣包装项目建设内容与规模

1.1.5 内衣包装项目性质

1.1.6 内衣包装项目建设期

1.2 内衣包装项目投资单位概况

第二章 内衣包装项目建设背景及必要性

2.1 内衣包装项目建设背景

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篇八 :校园内衣店创业计划书

校园内衣店创业计划书

一、项目介绍

由于资金有限,而且学校周围缺少内衣店,同学们购买内衣用品需要到很远的地方去,所以,开个校园内衣店。选择开校园内衣店的优势是比较贴近校内实际日常需要,而且内衣行业较为成熟,项目需要的成本较低,容易进入也容易启动。

二、店面的选址

地点的选择对日后店面的营运好坏影响很大,所以一定要找个商圈位臵好的店面。经过调查我发现在靠近宿舍区的这块地方不错,因为这里离学生休息区较近,而且交通方便,人口密集,市场是没问题,同时假如需要送货上门的话比较方便。找好店面之后,接下来就是要与学校管理后勤的签约。而且,这个动作不能太早,必须待前面几项步骤都完成后才能进行。因为,一旦与学校后勤签约之后,就开始支付房租,自然就会有时间压力。

所以,我在签约之前,一切能做的筹备工作与书面数据(包括营业证照的办理等,这里我就不在熬述了),都先准备好了。在与房东签约时,租期最好不要太短,如果只签一年,可能一年后才要开始回收,结果店面却被收回去,租期以三至四年为较理想的签约期限。我签的合同是三年,即使将来经营出了问题我也可以转租出去。店面承租下来,需要一段装潢期,所以我向学校后勤,租金起算的日期让他扣掉装潢期,以降低租金支出。

三、店面的装潢

租好了店面,下面要装修了。店面装潢关系到一家店的经营风格,及外观的第一印象,因此,装潢厂商的选择十分重要,所找的装潢厂商必须要有相关店面的装潢经验。譬如,开冷饮店就一定要找有冷饮店装潢经验的厂商,开儿童美语就必须找有儿童文教装潢经验的厂商。因为,装潢厂商如果没有同类型店面的装潢经验,到时候所装潢出来的店面,在实务操作上,就未必能完全符合需求。届时,如果再打掉重做,当然就费钱费时。

所以,我在装潢前请装潢公司先画图,包括平面图、立面图、侧面图、所要用的材质、颜色、尺寸大小等,都要事先注明清楚。为便于沟通清楚自己所想要装潢的模样,最好先带装潢厂商到同类型的店去实地观摩,说清楚自己想要装潢的感觉,这样装潢出来的店面,才会比较贴近自己的想法。

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