篇一：化妆品推广策划书范例

化妆品推广策划书范例

一．前言

近十年来，中国的经济发展带来了人民物质生活水平的不断提高。据《中国消费导报》19xx年刊登的一项调查显示，女性用于美容化妆的费用较19xx年提高了5。9%。经一些经济专家预测，女性注重自身美容化妆的人数将有等比例增加的趋向，一些品牌优美、知名度高、价格较为适宜的美容化妆品将越来越受到消费者的喜爱。事实证明，人们已经知道化妆品不再是奢侈品，而是女性生活中的必需品。随着富裕程度的提高，女性更注重自己的打扮，希望把自己的生活打扮的多姿多彩。这个形式，给XX化妆拓展中国内地市场，扩大销售，提高效益创造了有利的市场机会，同时，也给国内外其他品牌的化妆品角逐中国内地市场创造了同样的条件。如何在竞争中求发展，在竞争中创效益，用什么样的方法使人们尽快认识“XX”，是XX化妆品代理商、经销商不可忽视的重要课题，做好“XX”的推广对于完善产品的营销体系，有着不可低估的作用。

二．市场分析

1．市场的建立 XX护肤品虽然面世十多年，且在国外有很好的销量（说明其在国外的认识程度较高），但对于中国内地市场来说，仍是一个新牌子、新品种。中国内地有3。5亿以上女性较崇尚护肤美容一体化的护肤品，消费者较喜爱，已经面世（在内地市场）较久的护肤品牌，对这些护肤品有很大的信任感（如玉兰油、雅芳、永芳、

夏士莲等）。“XX”虽然有它独特的性能，但要想取得消费者的信任和赏识，迅速建立自己的市场是迫在眉睫的工作之一。因此，在短期内，“XX”应该在人们对做为“外来品”的“XX护肤品”持疑惑、观望态度之时，迅速树立品牌形象，建立自己独有特色的市场形象，继而开辟批发市场，实现“XX”在中国内地市场较好定位，形成一个推广发展的良性循环，开辟产品的输送地，减少流通环节，提高产品效益。

2．已建立市场的分析 “XX”虽然进入中国内地市场数月，但在市场定位上仍感做得不够深入细致，原因有如下五个方面：

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篇二：某某护肤品营销策划书

某某牌天然芦荟洁面霜

营销策划书

策划人：朱伟康

20##年10月5日

前言。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。01

第一部分：市场分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02

（一）市场背景。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02

（二）市场竞争状况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02

（三）消费者研究。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。02

第二部分：企业与产品分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。03

（一）企业概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。03

（二）品牌概况。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04

（三） SWOT分析。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04

1. 环境机会。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。04

2. 环境威胁。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。05

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篇三：化妆品市场营销策划书

摘要

本公司主要从事“美丽加芬”化妆品的生产和经营，在化妆品市场上受到当前雅芳、欧莱雅等强大的品牌冲击，在激烈的价格战中，自身的价格优势在逐步的丧失，市场销售额、市场占有率大幅下降。面对激烈的竞争环境需要寻找新的目标市场和制定新的营销策略组合。在这样的竞争环境下，我们需要寻找更有效的决策来提升我们的品牌特点和公众对“美丽加芬”的认知度。

本计划在分析外部环境、竞争环境、消费环境、内部环境等因素的基础上，完成寻找新的市场机会的目的；为了达成设定的营销目标，对营销策略进行了系统化性设计，并制定了行动计划和评估指标、方法等。

一、市场分析

（一）企业的目标和任务 …………………………………………………………1

（二）市场现状和策略 ……………………………………………………………1

1、当前市场状况 ………………………………………………………………1

2、营销策略描述…………………………………………………………………1

（三）主要竞争对手及其优劣势 …………………………………………………2

（四）外部环境分析 ………………………………………………………………2

1. 经济 …………………………………………………………………………2

2. 法律法规 ……………………………………………………………………3

3. 成本 …………………………………………………………………………3

4. 竞争………………………………………………………………………… 3

5. 技术 …………………………………………………………………………3

6. 社会因素 ……………………………………………………………………3

（五）内部环境分析 ………………………………………………………………4

1. 优势 …………………………………………………………………………4

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篇四：护肤品策划书

U-Young官方旗舰店

营销策划书

成都师范学院

一、企业文化... 1

1、商城简介... 1

2、品牌形象... 1

3、广告词... 1

4、商城规模... 1

5、运营团队... 1

二、营销策略... 2

（一）市场分析... 2

（二）化妆品市场分析... 2

（三）基本营销策略... 3

（四）特色营销策略... 4

（五）风险及其规避措施... 5

（六）财务预算分析... 6

三、商城深度发展思路... 7

一、企业文化

1、商城简介

U-Young官方旗舰店是国内新兴的一家化妆品限时限量及特卖商城，创立于20##年7月。商城采用C2C的经营模式，定位在国内外中高端化妆品知名品牌，面向工薪阶层、都市白领、知识女性、豪门贵妇等消费者，致力于“打造所有女性首选的化妆品”。

2、品牌形象

商城以“U--Young”命名，英文发音有“有样”之意，即希望商城所提供的化妆品能让广大女性消费者感觉到“有模有样。同时，“U--Young”又是英文“You are always young”的缩写，即：（让您）永远年轻！

3、广告词

您的美丽，由您做主！

魅力人生，从您做起！

4、商城规模

U-Young官方旗舰店前期投入资本约合，自20##年7月创立以来，由于良好的信誉和高质量的服务得到了消费者的信耐，目前已有固定会员2万，并不断有新用户注册。

20##年，商城共有上架商品4000余件，营业额约30万，20##年5月，商城营业额已超过30万。据统计，商城平均每天新上架商品200余件，每5分钟即可售出一件商品。

5、运营团队

U-Young官方旗舰店的运营团队由一批从事电子商务行业多年的业内精英组成，在团队中有明确的组织机构和业务分工。

（1）商城CEO：唐美群女士，毕业于成都师范学院电子商务专业，后留学美国，在卡内基-梅隆大学获得电子商务硕士学位。

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篇五：护肤品创业策划书

编号45454 密级：A级

大学生创业策划书

——雪丽雅芙开业篇

一、策划摘要……………………………………………………….3

二、环境分析………………………………………………………..3

三、营销战略………………………………………………………4

四、营销组合策略………………………………………………….4

五、组织与实施计划………………………………………………6

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篇六：化妆品营销策划书

关于某某品牌男性化妆品有限公司

营销策划

一、前言

二、环境分析

三、SWOT分析

四、营销战略与营销组合

五、财务分析

六、结束语

一、前言

随着现在人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高，21世纪的新新人类——不管是女人还是男人，都越来越注重自己的形象问题，化妆品已不再是女士的专利。男士们的工作辛苦、奔波劳累，疏于管理皮肤的他们的皮肤比女人更需要护理、更需要好好的保养。

目前，男士化妆品在市场上还比较少，而男士在化妆品方面的需求日益增多，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，其中有90%的人认为男性应该使用自己专业的化妆品。面对庞大的目标消费群，市场上却没有一个优秀的男士品牌，即使有个别的品种也只是依附于女性品牌之中，不成体系。不争的事实告诉我们，男士护肤品前景十分可观，而男士化妆品专卖店在市场上几乎没有。

根据男性的特点和爱好，以及我们对国内市场与太原市场的调查与分析，发现在女士化妆品早已占满整个市场的今天却没有一个真正像样的男士化妆品专卖店来为男士朋友们提供服务。因此，在通过充分的市场调研及对大量二手资料分析后，我们决定开一家男士化妆品专卖店公司并为之制定了一套营销策划方案。

公司概述

某某品牌男士化妆品有限公司是一个假想的公司，即一家集专业美容护肤产品研产销为一体的企业。我们拥有男士化妆品研发的专业技术和独特配方，提出优雅时尚，经典男人的新观念，让消费者看到简单、快速、有效地美容方法，并跟上国际时尚脚步，让男人拥有一个好的形象。本公司致力于发展成为具有国际竞争力的民族品牌为目标，不断集聚近万名海内外有识之士，群策群力，共同进取！目前主导品牌已成为具有较强亲和力并为亿万消费者所钟爱的知名品牌。

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篇七：庆琇护肤品策划方案正本

庆琇护肤品策划方案

策划团队：王加兴，木秀莹，张丽楠，张茹萍，于文龙，曲延鹏，李奥，宋晓旭

一、背景： ①主打：庆琇护肤液

②研发地：阜新中医院皮肤科

③厂址：阜新市中华路出口一号

④创始人：颜庆琇

⑤工作人员：员工：20人领导：6人

⑥成立时间：19xx年5月4日

⑦逐步发展：19xx年辽宁 ? 19xx年本溪、鞍山等

⑧电话：0418-2810478

调查方式：实地调查、收集资料

二、市场环境：

市场经济处于不断发展之中，技术水平的含量相对较高，自然环境并不是非常好，在市场上的竞争中相对处于激烈的状态。

1、市场环境分析之技术环境分析：庆琇的发明者是阜新中医院皮肤科的一名医生，针对皮肤有一定的研究，比较权威，所以技术方面值得大家的信任。

2、自然环境分析:阜新大家都了解，主要生产煤，气候干燥，风很大，所以阜新人的皮肤都不怎么好，比较干。

3、竞争对手的实力分析：现在市场上有很多品牌的补水止皱的化妆品，比如巴黎欧莱雅、柏莱雅等很多大品牌。所以庆琇的竞争对手的实力很强大。

4、竞争对手的策略分析：据调查市场上的大品牌，多数都是产品组合策略，大多数都是套装，一套包括水、乳液、眼霜等组成，针对很多人都喜欢购买奢侈品，所以把价格定的也很高，满足一些人奢侈物质要求。

三、市场选择与定位：

1、市场细分：

①庆琇产品是研发于阜新中医院皮肤科相对于人们皮肤有一定的了解，有利于产品的研发，庆琇产品尚未打入市场并未得到广大群众的认可，在市场上有众多的护肤产品，有很多没有专门的产品销售柜台；广告企业传递信息、宣传产品、开拓市场的手段，从本质上说是一种信息传播活动。广告可以传播信息、更新观念、诱发需求、强化动机、指导购买、指导消费、提高品位、开拓市场、推动竞争、朔造形象。针对庆琇的以前的广告策略，我们做了新的策划。可以请群众代言，这样可以提高产品的知名度，使更多的消费者认识庆琇，了解它，使之打破知明度低的现状。

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篇八：化妆品策划书

关键字：广告策划书策划书化妆品广告策划书化妆品化妆品广告

一、我国化妆品产业的现状：

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。19xx年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20xx年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年23.8％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。

二、国产化妆品的国际竞争力分析：

我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。

中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。

国产化妆品的主要劣势是：

1.规模小，质量难以保证：

化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。

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