关于品牌设计与策划方案实施的计划书

本学期开设的品牌设计与企划课程是服装品牌设计专业的核心课程，该课程在本学期的学习任务是要通过理论学习与实际情况相结合，完成一份品牌设计与策划方案。作为专业核心课程，此次作业不只是期末考试，也是本专业同学的个人成果展示，更是未来职业规划的计划书，同时也将会是同学们面试见工的“敲门砖”。因此，我会客观分析服装行业的发展趋势，结合所学的专业知识，充分发挥专业优势，让这项重要工作更高质量地完成。

现将有关计划制定如下：

首先，制定整个课程的学习任务，并将每周的学习任务安排如下表：

具体学习任务划分：

一、明确整个学期的学习任务；

二、合理分配各周的具体学习任务；

三、撰写品牌设计与策划方案实施的计划书

一、确定市场调研主题

1、调研主题:：“例外”品牌及消费者调研

二、拟定市场调研提纲

1、制定调研问卷

2、备好调研时测试用的图片

3、备好相机等要用的素材

三、实施市场调研

1调研目的：对调研品牌----“例外”有深入的了解；了解广大服装消费者的消费观念

2调研时间：20##年7月26日-31日

3调研方法：口头测试、图片测试、拍摄照片，问卷调查（包括面对面和网上两种形式）等

4调研对象：以访谈为主，观察为辅；

5调研形式：售点访问、在校学生访问、闹市区流动目标年龄段人员访问、网上问卷调查

1）街头访问：

到街头搜寻穿着时尚艺术的人，探寻她们的穿衣搭配之道。访问消费者对“例外”品牌的看法或建议以及平时的消费习惯。

2）售点访问：

专卖店调查：访问“例外”的销售对象、成绩；消费者的购买行为；对“例外”品牌的认知态度等。

3）售点巡查：

到专卖店进行巡查，多了解和掌握“例外”的消费人群及销售状况。

6调研地点：广州市天河城、友谊商店、农林下路“例外”品牌旗舰店等

四、分析研究调研材料

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**品牌形象塑造策划书

前 言

为促进**由传统产品代理销售转变为自身品牌营销，有效提升**自身品牌形象及市场知名度与信赖度，着力打造区域行业航母，全面实现公司健康可持续发展，针对**发展现状结合行业背景，提出如下**品牌塑造方案

CIS(企业形象识别系统)打造

未来企业之间的竞争将不仅仅是简单的以产品为中心的竞争，而是以企业整体实力和整体形象为中心的竞争。企业只有通过从内在精神到外在行为及视觉传达的策划，才能为消费者提供良好的服务和优质美观的产品，打造出企业完美的形象，来适应时代发展的需求。为更有效拓展连锁加盟，创造品牌价值提升社会美誉度及认知度，让广大加盟者畅享品牌效应及由此产生的经济效益。建议**店器以此为契机，全面分步骤导入CIS系统。

VI：**视觉识别系统

CIS系统中最具传播力和感染力的部分。是传播**经营理念、建立知名度、塑造形象的最直观、便捷途径。VI视觉识别系统具体包含300余项，根据**发展态势及实际需求选择性设计实施。建议先期可选择如下项目进行**形象宣传及实际应用。

1、基本设计要素

标志设计及意义诠释

标志正、负形应用规范

标准色（四色、专色）

辅助色、辅助色系

标志制图规范（方格制图法）

标志与中文名称标准字基本组合规范（横

式）

标志与中文名称标准字基本组合规范竖

式

2、应用设计要素

标志最小尺寸使用规范、周边预留规范 中文标准字体（方格制作法） 辅助图形、辅助图形连续使用规范 标志背景明度使用规范使用规范、反白标志背景明度使用规范 标志连续使用方式即底纹形式 标志出血规范 标志及公司资料组合规范

名片 信封 薪资袋 信纸 传真纸 文件袋、档案袋 吊旗 竖旗 公布栏 手提袋 挂历版式规范 台历版式规范 企业旗帜 会员卡、维修卡 工作证、工牌 单据 户外导示 方形及立体灯箱 横式及竖式灯箱 门头形象规范 公共标识牌 场内服务导视牌 部门标牌 玻璃色带 户外招牌、霓虹灯 车体形象（一） 车体形象（二） 形象墙 手袋

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品牌联盟策划方案

一、建立品牌联盟的必要性

21世纪拥有巨大发展空间的中国建材市场，在数十万家本土企业激烈厮杀之余，更有一大批实力强劲的国际知名建材企业也垂涎于中国市场的巨大蛋糕，并纷纷进入中国。面对家居建材市场内 “涨”声四起，行业竞争进一步加剧升级的严峻形势，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在即将饱和的市场环境下，抢占更多的市场份额？如何在有限的市场区域，拓展更大的市场环境？等等一系列的问题，成了当前商家面临的重要课题。除了备战装修旺季的到来，我们更应迅速转变当前单个商家传统销售的模式，整合优势资源，打造团购销售联盟，以建材联盟的形式实现由单兵作战走向集团化作战。进而，在建立长期合作关系，创建优势团队，共同运作，互利共赢的同时，逐步提升自身一线知名品牌的业绩与销量，具有辐射性的提升自身品牌认知度与品牌形象。品牌联盟的应运而生将成为商家与消费者双向统一、有序、高效的交流互动平台。

二、品牌联盟概况

（一）品牌联盟简介

“品牌联盟”涉及地板、吊顶、卫浴、橱柜、家居床饰等品类，是建材家居企业自主结成、自我约束、共同发展的契约型跨品类联合组织，其组织结构是以资产为纽带的利益共享、风险共担的利益共同体，旨在加强促进消费者与商家联盟之间消费交易粘合度同时有利实现利益的最大化。领航团购网做为品牌联盟的组织者和监督者，对品牌联盟进行宣传、管理、协调等工作。使其既保证卖场的独特性，又可以完成卖场的强劲销售力，同时全面提升拉动整个卖场顾客到达量的能力。

（二）品牌联盟形象定位

品牌联盟在形象的定位上，将锁定高档形象的策略，直接与众多厂商争夺市场，确立品牌联盟时尚、尊贵、高品位、艺术化、价值感、品质卓越的强势形象，从而达到“经典组合，国际品质”的品牌定位。

（三）品牌联盟目的与目标

1、目的

1

联合各大品牌力量，发挥整合优势，创建供需双方有效沟通的实体平台，逐步实现客户资源信息的深度共享，为广大消费者提供优质高效的服务，促进联盟内整体盈利。

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品牌设计策划

根据目前国际新市场结构体系，品牌形象的更新成为刻不容缓的举措。经过品牌现状和市场消费分析，企业对完成整体鲜明的商业品牌塑造策划是已经刻不容缓，经过企业形象设计策划，使阁下企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

一个成功的品牌设计并非仅仅是创意，而是在清晰的企业战略蓝图指引下，整合各学科设计资源及工具来进行的一个完整的系统工程。"瑞丰"除了拥有丰富的国际设计资源及方法论以外，同时也有丰富本地经验的项目战略规划、设计及服务人员，他们能围绕一个战略性整合设计项目向客户提供最佳的一站式完善服务。

瑞丰以高瞻的国际视野和高水准的专业素质，提供创造性的品牌实效驱动体系，一直致力于塑造高品质的品牌，培育具有国际水准的中国名牌，提升企业竞争力。

瑞丰以国际标准严格规范自身，讲求创意的重要性，品牌价值的实效性和运作流程全面规范化。卓纳实施专家项目负责制，让每一环节达到更专业、更规范的综合服务深度。

瑞丰成功地为上百家企业导入整体策划设计，瑞丰原创的品牌、导入企业形象和品牌策划的企业包括：宝兰电器、索罗门电气、德来宝橱柜、MarkJordan、贝尔蒙特服饰、香狐狸服装、娜慕尔女装、绿盛食品、清江三鲜面、金阳珠宝....等300du多家公司企业的经典案例。

服务范围包括：国际商标注册、国际公司注册、品牌创建、品牌更新、品牌CI系统策划、视觉识别VI系统设计、发展战略规划、理念行为系统策划；品牌整合推广、包装系统设计、连锁专卖系统设计、广告创意、企业文化建设、市场营销等。

瑞丰品牌设计策划中心自成立起，一直致力于发展商业宣传广告及品牌的推广事业。多年来，在为众多客户提供专业水准的服务过程中，我们深入细致的体会到客户需求和市场趋势。不断的丰富自己的经验，完善和提高服务水平。

瑞丰品牌设计策划中心，使用现代的设计语言，追求深刻的设计内涵，力求突破设计和形式的美感。纯设计制作有限责任公司专长于VI设计、CI导入、平面设计、环境艺术设计、导示、导向、导示设计、导向设计、指示设计、标牌设计、导示系统、导向系统、指示系统、环境导示等设计艺术类别公司服务的客户分布于政府、体育、IT、电信、金融、服装、服饰、皮革、鞋业、箱包、皮具、烟草、房地产、日化、工业、商贸等部门或行业。

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实体设计策划书

化妆品展示设计的策划：

一、概论

⑴设计目的:一个品牌必须在整体形象上要给人以统一整洁的感觉，标签规范、醒目，POP广告、促销牌摆放突出醒目。荣誉证书、奖牌如“名牌产品证书”、“质量信得过产品证书/奖牌”、“放心示范店”等等，要在展柜有限的位置里尽量展示出来，这些是对一个产品品质和信誉等有效的肯定，能有效解除消费者对一个品牌抗拒心理，缩短心理距离。 道具、装修、营业员的服装和工号牌的统一是品牌的表现和连锁店面标准化的要求。

(2)设计主题和意义：化妆品店装修本身就是一钟艺术，精美的化妆品店，不仅让人看起来赏心悦目，而且也能使自己财源滚滚。外观是店铺给人的整体感觉，有时会体现店铺的档次，也能体现店铺的个性。这次的设计主要是以清新，明亮为主，以简单的流线性线条勾画出一体化得店面，化妆品本身的特点也是追求自然，太复杂了反而不好。

二、细节说明

⑴展柜特点:

1：灯光的反射会使整个展厅产生连续感。展示效果一流。

2：整体效果高档美观、充分提升您的产品形象、品牌形象、企业形象。 3：最大限度的展示您的产品，突出产品的高档，精致。

4：展柜形状没有固定标准，可根据商品需求及店面位置来设计成型，可做标准形状展柜或异型展柜。

5：由环保型木板材料，用特制的防火板加上各种装饰材料及玻璃拼制而成。

（2）实体店面的体积：300-400平米

三、设计制作流程

（1）市场调研

（2）画草图

（3）画效果图

（4）确定方案建模展示

（5）最终以ppt形式汇总

班级：08造型本一 姓名：柯玲玲 学号：08204013322

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        汽车工程分院           

                            Automotive Engineering Branch

"携手向前"汽车人

标志(Logo)设计品牌活动策划书

策划书

"携手向前"汽车人

标志(Logo)设计品牌活动策划书

一,引言

1.     活动背景: 

活动背景标志即Logo,汽车的标志是其意义的象征,它体现着汽车的精神与文化.

2.     活动简介及目的:随着汽车工程系的正式更名为汽车工程分院,汽车人也将以新的面貌展现在同学面前.本次活动以评选为方式进行筛选,号召汽车人为汽车设计出一个全新的Logo,增强汽车人的认同感,归属感,同时树立汽车人的主人翁意识;在活动过程中进一步扩大汽车工程分院在学校的知名度、影响力。

二,综述

1.设计要求:

1)要求作品可原创,也可借鉴他人.(如借鉴他人,法律及版权问 题自负) 2)标志(Logo)文本,必须有电子稿版本及制作实物.

3)要求作品简洁明了,富有寓意,有一定深度,创意性,具有较强 的视觉冲击力,易于识别与传播.

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品牌推广策划书范本 共和国际化妆品策划书范本

一. 化妆品市场分析

1.1 化妆品市场特征分析

1.2 化妆品渠道分析

二. 化妆品目标消费群分析

2.1 大众消费群体

2.2 特殊消费群体

三.化妆品产品规划3.1 化妆品产品形态

四. 品牌推广策略

4.1品牌定位

4.2化妆品命名策略

4.21产品命名策略

五. 化妆品营销推广策略 化妆品营销渠道策略

六、合作内容

1.化妆品品牌整合及品牌规划

1、 品牌概念提取及定位;

2、 品牌故事及文化建立;

3、 品牌的核心价值主张;

4、 品牌核心诉求和广告语

2.新品上市规划

1)确定目标市场与产品定位。

(2)市场分析

(3)市场定位

3.化妆品促销活动策划

制定促销纲要

(1)促销任务

(2)促销目标

(3)促销对象分析

(4)促销投入经费

七、化妆品形象设计：

(1)品牌标志及VI设计

A基本要素系统 (含标志标准字,标准色,标准组合规范等12项)

B应用要素系统

(2)化妆品品牌形象及化妆品包装设计

(1) 包装设计 (包装瓶设计,丝印设计,包装设计,包装内说明书设计)(2) 商业摄影 (5张)

(3)产品手册设计 (4)招商手册设计 (5)终端设计 (6)宣传单页设计 (7)海报设计

八、化妆品品牌整合推广规划：

品牌策略

(1)市场策略建议

包括市场竞争优势、市场机会利用、市场占领/扩张

(2)广告策略

包括广告切入点、、广告执行区域

八、化妆品招商体系建立

1)化妆品招商设计

1、产品招商规划、招商广告设计、参展方案、交易会软文撰写

2、新品上市会暨招商会规划设计

2)化妆品招商管理

1、招商培训计划

2、代理商培训计划

3、招商合同,表格及单据

4、市场人员培训计划

九、共和化妆品品牌全程服务：

化妆品策划、化妆品策划书、化妆品策划方案、化妆品策划案、化妆品策划公司、化妆品设计

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