相宜本草广告策划书
一、前言
上海相宜本草化妆品有限公司成立于19xx年,是专门研发、生产和经营本草类美容护肤品的国内知名企业,素有“面膜专家”美誉。
公司品牌缘起于二十世纪三十年代,泰山脚下泰安城中医世家的长子杨继田,行医济世,关爱民生,遵循“让老百姓都能看得起病”的信条,创办了“博爱医院”, 冯玉祥将军为其亲笔题字并赠送匾额。杨先生一生痴迷于中医,收集、发掘整理、研究出许具神奇功效的美容养颜方剂。半个世纪后,杨先生的外孙女,继承祖上中医美容,创立了“相宜”品牌。
公司以中华传统医学美容理念为依托,融合现代美容科技的创新成果,致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营。
如今公司已经拥有强大的研发力量,聘请资深中医美容专家、教授参与产品的研制、开发。与上海中医药大学基础医学院、教学试验中心合作,成立了美容实验基地和研发中心,并聘请首席医药顾问,形成了由院长、教授、博士等十几位专家组成的专家顾问团队。
二、市场分析
1、销售环境分析
(1)时代的发展,人们越来越重视养生之道,开始有了美的追求,我们这些大学生开始了学会了护肤。爽肤水、粉底液、面膜、保湿精华乳、bb霜、眼霜、乳液等等在女大学生的宿舍随处可见。虽然像欧莱雅、自然堂、卡尼尔、薇姿、旁氏、妮维雅等这些老牌子,口碑很不错,效果也很好,但是高昂的价格确使我们这些花父母钱的大学生望而却步。而相宜本草是化妆品领域的年轻品牌,其市场价格也非常适合年轻态群体。并且相宜本草本身以中华传统医学美容理念为依托,融合现代美容科技的创新成果,致力于本草系列美容护肤品的研发、生产与经营之道,和我们大学生崇尚的自然美理念相符合,所以在我们大学生很容易接受相宜本草。
(2)竞争能力优势:大众化的产品,层次清晰的市场定位,针对网络销售的主流20—40元左右的商品,针对商超的中等价格50元左右,针对专柜的较高价格80-100来元的产品满足白领等要求较高的消费者;强大的渠道拓展能力,商超专柜全面拓展多个空间展示其品牌,最大程度的曝光;传承几千年的中医本草护肤的天然健康理念并将其融入品牌理念中,传播其品牌。
…… …… 余下全文