小米智能手机广告策划书

策划人：郑新宇

 

完成日期：20##年12月20日

         

前言…

一.市场环境分析…

二.广告目标的确定...

三.产品的定位…

四.消费受众的确定..

五.广告表现策略…

六、媒体安排…

七、广告主题....

前言

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

一.市场环境的分析

移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。

　　国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

　　国内智能手机市场发展迅速

　　论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。

　　国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。据工信部日前发布的数据显示，今年前8个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%。

　　在全球智能手机强劲发展的形势下，我国的智能手机占据手机市场的比重也越来越大，功能机正在被智能手机逐步替代。根据艾媒咨询日前发布的数据显示，20##年中国手机用户数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，功能手机用户由20##年第四季度市场占比88.0%下滑到20##年第三季的80.5%；相反智能手机则呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计20##年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。

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广告投放策划书——小米手机

班级：10广告一班

专业：广告学

小组成员：

徐亚男  100620109

赵金默  100620110

贾芮    100620111

马凯欣  100620112

一．产品分析

小米手机是小米公司（北京小米科技有限责任公司）研发的一款高性能发烧级智能手机。手机预计20##年8月发布，售价为1999元，主要针对手机发烧友，采用线上销售模式。

小米手机有自己的特色和竞争优势：

1.双核

配置了目前世界上主频最快的高通MSM8260双核1.5GHz手机处理器，比主流智能手机（单核1.0G）快200%、比顶端智能手机（双核1.2G）快25%。

自带1GB RAM和4GB ROM，支持可扩展至32GB的MicroSD卡，让手机运行双倍让手机运行双倍提速，超大型游戏、多任务并存如行云流水般流畅

石墨散热膜

有效解决高性能双核处理器产生的发热问题，用户在使用过程中几乎不会感受到手机发烫的困扰。

2.大屏

独特的半反半透技术

小米手机采用4吋多点触摸屏，该屏幕拥有独特的半反半透技术，在阳光下的可视率提升显著，足以应付室内外阅读、看视频、写短信等需求。

高清视频播放

小米手机芯片集成64MB独立显存的Adreno 220图形芯片，每秒8800万三角形的渲染能力，每秒5.32亿像素填充能力，再加上Open GL/ES 2.0和Open VG 1.1的3D/2D图形引擎，使之能高清晰流畅播放1080p视频。

握感好

小米手机机身三围为125x63x11.9mm，更适合中国人的手掌把控。

3.大电池

1930mAh电池

小米手机使用了比传统锂电池更安全的锂聚合物电池，最高容量达1930mAh，比一般高端智能手机大30%。

锂聚合物材料

锂聚合物电池，又称高分子锂电池，具有能量密度高、超薄化、高安全性等多种明显优势。其电池内部不含液态电解液，使用胶态的固体，无电池漏液问题。

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小米手机

广告策划书

——广告学课程调研

课程名称：广告策划与管理

姓名：朱丹妮

班级：创新金融121

指导老师：杨佐飞

时间：20##年5月30日

目录

前言. 3

一．市场调研. 4

1.公司简介... 4

2.产品分析... 5

3.市场环境分析... 6

4.手机市场竞争分析... 18

5.消费者分析... 20

5.营销分析... 20

6.营销分析... 24

二．广告策划. 27

1.目标市场... 27

2.产品定位... 27

3.广告目标... 27

4.产品推广... 28

5.广告宣传... 28

6.售后服务... 28

7.创意设计提案... 30

三．公关策略. 31

1.媒介提案... 32

2.媒体选择... 32

3.广告预算... 33

4.广告活动的效果预测和监控... 34

附录一。小米手机市场调查问卷. 35

前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、

读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

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小米手机网络广告

策划方案

策划团队：梦想领跑者

时间：20##年11月

目录

一、         前言··········································1

二、         广告目标······································2

三、    广告主题······································4

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新产品营销策划与推广方案

课程名称： 服务营销

指导教师： **

姓名： ***

班级： 11市营1班

学号： **

目录

一、公司简介 1

（一）公司简介 1

（二）小米文化 1

二、外部环境分析 1

（一）宏观环境分析 1

1、政治环境 2

2、经济环境 2

3、社会文化环境 3

4、技术环境 3

（二）行业环境分析 3

三、公司SWOT分析 4

四、营销战略策划 5

（一）市场需求分析 5

（二）市场需求分析 6

（三）目标市场选择 7

（四）市场定位 7

（五）营销策略… 7

（六）营销目标…………………………………………………………………11

五、新产品推广策划 11

（一）影响顾客接受新产品的主要因素 11

1、个人态度 12

2、个人信息来源 12

3、新产品自身特征 12

（二）新产品推广策略 13

1、时机策略 13

2、地理策略 13

3、目标市场策略 13

4、市场进入策略 13

六、营销战略实施 13

七、评估与控制 14

一、 公司简介

（一）公司简介

小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。20##年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。20##年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。

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小米手机广告策划书

策划人：…

学号： .

指导老师：.

班级：.1

目  录

一、前    言..................................................................................... 1

二、广告商品..................................................................................... 2

2.1产品分析............................................................................... 2

2.2环境分析............................................................................... 3

2.3消费者分析............................................................................ 4

2.4广告对象............................................................................... 4

三、广告目的..................................................................................... 4

四、广告主题..................................................................................... 5

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小米手机广告策划书

目录 一.前言 二.内容提要 三.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 (二) 智能手机市场前景 (三) 智能手机市场竞争 四.营销提案 五.创意设计提案 六.媒体提案 七.广告预算.

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一 前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进手机， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 。 现如今手机更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在

市场上的繁荣。功能更加强大 ，设计更为人性化的智能手机， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选 。

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