篇一 :广告活动策划与执行

广告活动策划与执行

目录

一、广告活动的产生

二、广告活动的简单分类

三、广告活动的策划

四、广告活动的跟踪与服务

五、广告活动的执行

六、广告活动的价格管理

一、 广告活动的产生

1、现代广告促销需求:

卖场促销、户外促销、演出促销、楼盘促销、人员促销。

2、公关需求:

客户答谢会、俱乐部会员活动。

3、新闻告知需求:

发布会、开幕式。

4、实务性会议服务

5、展示、展览。

二、 广告活动的简单分类

1、卖场促销与现场演艺

(1)卖场促销:商业经营场所内或外部举行的以推进产品销售为直接目的的广告活动。

(2)现场演艺:在促销现场以演出的形式吸引人流关注促销活动的方式。

2、招商推介、洽谈

(1)招商推介:主要实现所宣传项目、产品的内容介绍与推荐,主要邀请人群为目标客户或媒体。

(2)洽谈会:以现场洽谈对接为主,参杂讲解性质的宣传内容,但以现场人员沟通为主。

3、发布会、周年庆典

(1)发布会:面向社会、面向用户、面向客户,将新的信息、产品,以较为正式的方式展示或公布出来,如产品发布会、时装发布、新闻发布,注重现场观众感受和媒体反映。

(2)周年庆

4、业务研讨会、年度总结会

实务性会议:侧重会议的餐饮、住宿、会议期间的水、会议资料等的筹备与展示。需要提供满足会议需求的讲话、座谈等需求的场地和设备。

5、节日展会、观摩展览

(1)节日展会:展会应节日或组织日期确定,多为行业性的展会,需要进行张辉现场的模特、展具组织及人员标识等筹备。

(2)组织参会单位、人员进行观展,需注意参会人员的衣食住行服务。

三、 广告活动的策划

(一)广告活动的要素

1、人:来宾、观众、演员、主持人、业务员、展览者、活动督导人员、客户领导、司机、展览展示支撑者、现场服务员、教练甚至厨师。

2、道具:宣传道具、活动道具、演出设备、流程道具。

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篇二 :户外广告活动策划

XX户外俱乐部广告活动策划

一 广告目标

(一)俱乐部提出的目标:

本次广告活动旨在提高俱乐部在X市的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。

(二)预测可达到的目标:

1、大学生细分市场占有率高于普通旅行社;

2、俱乐部品牌知名度达到一定程度,成为细分市场的领导者。

(三)本次广告活动目标:

1、通过三个月的市场营销推广及广告促销活动,使俱乐部在细分市场占有率提高到50%;

2、俱乐部品牌知名度达到80%以上,形成一定品牌忠诚度;

3、会员发展规模达到500人。

二 目标市场定位策略

在一定的市场调研基础上,结合俱乐部自身特点,我们将俱乐部目标市场细分如下:

(一)人群定位:

18~28岁年龄段的年轻人,他们精力旺盛,兴趣广泛,充满激情,敢于接受挑战,是户外运动最主要的参与人群。

第一目标消费人群:在校大学生。

大学生族群是一个个性鲜明、特征突出的细分市场,这一细分市场年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战、并且空余时间相对丰富,是户外运动理想的消费市场。

第二目标消费人群:已工作的年轻人

这部分人群同样年轻有活力,并且有一定经济基础,但是空余时间有限,可以作为俱乐部次要目标对象。

(二)区域定位:

主要推广区域:X市各高教区。

其他推广区域:X老市区等

三 俱乐部定位策略

根据《X市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告和X市户外运动俱乐部发展现状分析报告,对XX户外运动俱乐部作如下定位。

(一)产品定位

俱乐部经营范围:

1、组团活动:

据《X市大学生户外运动现状问卷调查》统计分析报告显示,大学生在选择活动持续时间上基本为1~2天,约占51%;其次为3~4天,占34%;5天以上的活动选择比例仅为15%。学生一般愿意选择短途游,基本不超过4天。

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篇三 :广告策划书范文

广告策划书

                   班级:             

                                 姓名:                    

学号:             

目录

前言

一  广告调查

1 环境调查……………………………………………4

2 消费者调查…………………………………………5

3 产品调查……………………………………………6

4 竞争对手调查………………………………………8

5 广告主企业调查……………………………………8

二  广告战略与决策

1 广告定位策略………………………………………10

2 确定广告目标………………………………………10

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篇四 :广告策划书格式

广告策划书格式

一、策划书名称

尽可能具体的写出策划名称,如“×年×月××大学××活动策划书”,置于页面中央,当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。

二、活动背景:

这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容

重点阐述;具体项目有:基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

三、活动目的、意义和目标:

活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚;在陈述目的要点时,该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义(经济效益、社会利益、媒体效应等)都应该明确写出。活动目标要具体化,并需要满足重要性、可行性、时效性

四、资源需要:

列出所需人力资源,物力资源,包括使用的地方,如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资

源两部分。

五、活动开展:

作为策划的正文部分,表现方式要简洁明了,使人容易理解,但表述方面要力求详尽,写出每一点能设想到的东西,没有遗漏。在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等;对策划的各工作项目,应按照时间的先后顺序排列,绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部

分加以说明,执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。 这里可以提供一些参考方面:会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。

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篇五 :菲凡创意广告公司活动策划书

菲凡创意广告公司活动策划书

                       ——“华莱士”广告创意

一、活动背景:

菲凡创意广告公司拥有丰富的广告设计资源、优良的广告服务体系、资深的广告设计专业队伍、独特创新的设计制作能力。以创意超前、设计超精、制作超群的经营理念,着力为客户提供拓展企业品牌形象、地产项目推广、平面广告设计宣传、包装杂志画册海报等方面的设计、制作及印刷等配套服务。提高市场的竞争力和产品的销售力,本公司还致力于为企业建立长期的品牌价值为使命,让各行业的品牌形象结合销售推向市场、占领市场,赢得足够的社会关注。

◎我们的宗旨 :“创造视觉冲击力和销售力”。我们以此为动力,深信:“品牌创造价值,形象产生力量”。我们以热情、专注、高效、负责的精神和态度为客户提供专业的品牌形象设计服务,实现“共创、共赢、共发展”的目标。我们提出差异化设计和贴近市场的策略,让品牌价值得到最大化的实现。

◎成功,源于我们的激情、创意和敬业,丰富的专业经验和优秀的设计、策划团队是我们成功的保障。快乐生活、快乐设计、快乐分享、快乐共赢,菲凡与您共驰骋。

我们公司为华莱士企业设计广告,宣传他们的产品,华莱士连锁机构成立于20##年,以准确的市场定位,规范优质的服务成功的在闽、浙、粤、赣等数十个城市拥150多家连锁餐厅,员工有1500多人,总投资3000万,其中福州直营餐厅达50多家。华莱士是一家集产品开发、生产、销售为一体的西式快餐企业,我们服务的主题是倡导绿色、环保、健康的生活,首先我们对原材料的来源严格把关,绝对用最高品质的原材料,烹制最高品位的生活享受。华莱士口感嫩滑鸡肉,都来自大型专业饲养场,比如来自山清水秀无污染的闽西红土地的龙岩森宝公司。我们的饮料均来自国际著名品牌公司,比如全球五百强的百事可乐,雀巢咖啡等,绝对保证了我们产品原材料的卫生安全,保障我们产品的高品质。我们时时刻刻都把广大消费者的利益放在第一位。您的满意,是我们永恒的追求;您的肯定,是我们的不懈动力。华莱士快餐总部有着强大的管理运作体系,丰富的市场运作经验,统一的企业形象,统一的食品的操作和服务规范和统一的食品配方和配送。华莱士立志打造适合中国情的西式快餐品牌,立志于发展全国性的连锁快餐企业。

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篇六 :广告策划书及范文

广告策划书格式范文

广告策划书格式

完整的《广告策划书》,一般包括如下内容:

(一)前言;(二)市场分析;(三)产品分析;(四)销售分析;(五)企业经营目标;(六)企业市场战略;( 七)阻碍分析;(八)公关战略;(九)广告战略;(十)媒介战略;(十一)广告预算及分配;(十二)广告统一设计;(十三)广告效果预测。

(一)前言

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点,希望通过策划能解决问题,或者简单提示策划的总体构想,使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

(二)市场分析

市场分析主要包括三个方面的内容:

1.背景资料:与被策划企业的产品有关的市场情况;

2.目前同类产品情况:目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何;

3.同类产品的竞争状况:可分为国内市场与国际市场分析。

(三)产品分析

被策划产品的优越性及其不利因素可分为:1.产品特点:具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况;2.产品优劣比较:同国内及进口的同类产品进行比较。

(四)销售分析

销售是市场营销的重要组成部分,透彻地了解同类产品的销售状况,将为广告促销工作提供重要的依据。

销售状况分析有下列内容:

1.地域分析:同类产品销售的地域分布与地点;

2.竞争对手销售状况:分析主要竞争对手的销售的手法与策略;

3.优劣比较:通过分析比较,找好本策划产品最有利的销售网络与重点地区。

(五)企业目标

企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度,可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年,广告策划中提到企业目标,可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划,并帮助达到销售和盈利目标的。

(六)企业市场战略

为了实现企业的经营目标,企业在市场总战略上必须采取全方位的策略,这些包括:

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篇七 :广告策划书

广告策划书

锐澳鸡尾酒广告策划案

前言

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始,就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立,并在20xx年,产品即已覆盖全国市场。

RIO锐澳鸡尾酒作为国内唯一一家专业生产鸡尾酒的企业,现已成为中国预调鸡尾酒市场的领军企业。

伴着整个市场逐步成熟,RIO锐澳鸡尾酒势将书写预调鸡尾酒在中国的下一个传奇。

本次策划的文本结构如下:

市场分析——Rio品牌发展历程、背景 产品分析——自身产品特点/对手产品特点 现阶段出现的问题及瓶颈 广告战略分析 一:市场分析

(一) Rio中国市场品牌发展历程

RIO锐澳鸡尾酒自成立伊始,就致力于中国预调鸡尾酒市场的开拓与建立,并在20xx年,产品即已覆盖全国市场。

(二) 市场概况

1. 市场需求

酒类市场在中国仍处于起步阶段,但根据RIO对日本、欧美等国预调

鸡尾酒的研究,加之RIO在中国市场多年的经验,RIO正在不断引领市场格局。COCKTAIL传承了英国预调鸡尾酒的优质酿造工艺,并经过长期的研发,RIO瓶装、罐装鸡尾酒产品在中国市场中已占据半数市场。

(三) 营销环境分析总结

1. 机会与威胁

RIO鸡尾酒,上世纪末,预调鸡尾酒的时尚魅力在日本绽放,如今日本此类产品的市场已经十分成熟,品种丰富多彩,完全延续了日本清凉饮料的发展模式,达到了细分市场的阶段:有不同的酒精浓度、不同的果汁浓度、有适合餐饮、有适合女性美容养颜、有根据不同季节时令水果口味等多种类别。并以品类的形式与啤酒市场产生了直接的竞争,直接的威胁是新兴的果汁啤酒以及低酒精度的甜酒。最大威胁是同类鸡尾酒产品品牌冰锐和广场

二.消费者分析

.(一)国产品牌消费者宏观分析

Rio多以年轻消费者居多,由于和传统的酒类有一定的区别,中老年人还不适宜接受,但低酒精度却使得Rio成为一种老少皆宜的饮品

(二)目标消费者分析

1.目标消费群体构成

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篇八 :广告策划书

广告策划书

课程名称:广告策划与管理

 ——原理、案例与项目实训

指导老师:xxx

班级:xxx

姓名:xxx


目录

一、前言

二、内容提要

三、市场环境分析

 (一)营销环境分析

 (二)消费者分析

 (三)产品分析

 (四)企业和竞争对手的竞争状况分析

四、广告策略

 (一)广告的目标

 (二)目标市场策略

 (三)广告定位策略

 (四)广告创意策略

 (五)广告表现策略

 (六)广告媒体策略

 (七)广告文案策略

 (八)广告推进策略

五、广告计划

 (一)广告目标

 (二)广告时间

 (三)广告的目标市场

 (四)广告的诉求对象

 (五) 广告的诉求重点

 (六)其他活动计划

 (七)广告费用预算

附录:

广告文案

市场调查问卷


一、前言

    据女装市场调查报告显示,中国77.3%的已婚女性决定着家庭的吃、穿以及日常用品的选购,22.7%的已婚女性在家庭买房、买车、购买贵重物品等大额支出时会"自己做主",其余女性也很大程度的影响着家庭决策。随着受教育程度的提高,多元文化的发展以及年轻女性经济实力的不断增强,女性消费者的消费观念也在不断变化。追求自我风格和个体完美的趋势日益展现,越来越多的女性消费者着装讲究个性化,选择自己喜欢的服装已成为一种时尚;大部分女性愿意以服装来显示自己的文化层次和品味,而各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高。

二、内容提要

乐町潮人服饰源自于街头潮流时尚,表达时尚界最新流行的风尚元素。演绎独特、个性的流行服饰。乐町隶属于宁波太平鸟时尚女装公司旗下品牌,所有服饰均由太平鸟乐町设计团队完成。乐町以创意求发展,以质量求生存,以市场需求为导向,凭借强势的品牌形象,引导潮流的开发设计能力,完善的品牌管理模式,高效的物流配送,合理的市场价位,赢得消费者的青睐和信任,成为中国时尚服饰界的新宠。

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