广告策划书

一、活动背景与意义:

为丰富广大同学的课余生活，陶冶同学们的情操，创造和谐的校园氛围，正确引导广大同学的价值观，审美观，我们时代风电影院为大家带来最新最潮最好看的电影，让大家在紧张的学习之余既放松了身体，又感悟了人生，一举两得。

二、主题：在电影里了解世界，从电影里思考人生

三、口号：时代之风已经来袭，你还在犹豫什么呢？

四、地点：江西财经大学财购五楼

五.活动形式:

每周放映以青春活力的积极向上的优秀的影片.收取门票费作为设备的维护费用。每周都将公布本周要放映的影片及票价。

六、内容与服务：

1、鉴于我院的文化消费能力，电影院的规模应该是中小型的档次。电影院应由一个观众厅（若人多则可申请换房间），观众厅摆放木椅。同时观众厅出入口要尽可足够宽敞以保证观众的有序入场入场及疏散，避免观众和其他人流交叉。

2、电影院出入口应设置明显的标识，电影院门外部到大学生活动场地之间所有的墙壁要可张贴各种大型醒目的海报和广告，夜间要有霓虹灯或现代化灯光装饰，有活动影像以突出影院氛围，但一定要保证这一切安全可靠，不会对观众造成伤害。

3、收费处可设于场地或门厅入口处的明显位置，应避免影响交通，售票处要有醒目的显示设施，可显示映出节目单海报（可由红纸写出）播映时间表、价格表等。

4、电影院内、外映设置小卖部或冷饮部，可根据观众厅的位置就近分散设置。

七、宣传与推广：

1、电影票价应考虑到我院的实际，根据当天所放的片子的吸引程度而定。每周或每场的票价都不尽相同。

2、与媒体、商家充分互动合作，如影院活动冠名、赞助、礼品、宣传等服务，在节省经费的情况下也增加影片、影院的影响力。

3、套 票推广。考虑到信阳当地在校大学生比较多，如设学生优惠卡，面值80元按60元优惠销售，并限制在30场/年。或者利用各种节假日开展优惠酬宾活动，如“看五赠一”等活动。再如，几部电影联合推广，或者一部电影同时出售几张票，划分为情侣套票、全家套票、双休日套票等类型。

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影院营销策划案

一、 影院的受众

（一） 学生——教育系统

学生是影院的主流客源，因为学生的求知欲和好奇心要强于其他人。而在学校中进行爱国主义教育、历史教育甚至幼儿园的启蒙教育片都是比较容易被大家接受的方式和途径。

（二） 政府及企事业单位

政府是政治的灵魂，而要保持灵魂的纯洁和统一性，就需要进行不间断的思想灌输和学习，故而政府组织党性学习、思想作风教育等等都是便于接受的方式。

企业事业单位的受众主要以移动公司 联通公司 电信公司及大型工厂为主。

（三） 农民——戏迷或戏曲爱好者

农闲时的农民当中，由当地组织进行戏曲的集中观看以及科技致富影片或讲座

（四） 民间社会团体

主要以歌舞团、鼓号队、艺术团体为主

（五） 其他

包括自由青年 无业青年 工厂职工 打工者 服务员 情侣等

二、 影院的营销途径及赢利点分析

根据影院的受众，其营销渠道大致可分为：传统营销渠道和网络营销渠道，其细节如下。

（一） 传统营销

传统营销分为：团体营销（政府、企事业单位等）、合作营销（餐饮、KTV、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等）、自由营销（针对情侣等社会闲散人士）、代售。

1. 团体营销

政府机构的营销细则：由政府部门的负责人牵头组织本机构或本科室的人员以党性教育、爱国教育或福利的名义进行影片的集中观看，这其中需要把握的一个原则是，长期性的友好合作。具体运作中可考虑给主要负责人以某个定额的提点或授之以其他利益方式，从而保证团

体的定时或不定时观看保证上座率及本身收益。详细点位再议。

企事业单位的营销：主要以中等以上规模的企业为主，可以企业福利或企业培训的名义进行影片的观看，并可在影片的开头插播其企业的宣传片或招聘启示（此方法仅限于开业初期，待进入正式运行期就得考虑适当收取广告费用）此也为一利润来源。

团购：团购主要在影院的后期，待步入正轨以后进行团购。主要的对象以商超、商城、专卖店、会所及个人为主。价格可灵活掌握，操作简单，在此不再详细阐述

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策

划

书

电影院赞助策划

尊敬的橙天嘉禾电影院领导：

您好！

一． 前言

电影在社会生活中扮演着重要的角色，电影院是人们业余休闲娱乐的好去处。在沈阳城市学院有7000余人的巨大市场。过节放假、朋友聚会、情侣约会等等都需要一个安静、高雅的场所。但学生的消费能力有限多数人都会在多家电影院前徘徊。大学的学生市场潜力是巨大的，他们没有工作压力、有固定的生活费用而且相对宽松的时间和精力，哪个公司能够做出有效的宣传，哪个公司就能树立稳定的品牌，更快的占领学生这块市场。

5月初，我们酒店管理学院将在全校举办假面舞会活动，我院为主办方。此次活动影响力很大，我们希望能够和贵公司合作，为贵公司扩大宣传影响力的同时把我院的假面舞会活动办得更加隆重。 现在就让我们为贵公司作此赞助的可行性报告。

二． 市场分析

我校位于304国道旁，周围没有大型超市，没有电影院，我校大学生看电影的需求得不到满足，贵电影院地理位置较近，有着较为便捷的交通。但是对电影院院名没有被我校学生所熟知，根据调查，我校学生看电影一般都去中街或是太原街附近的电影院，所以我校大学生是贵公司的潜在消费人群。目前，并没有任何一家电影机构与我们合 2

作，市场空白，面对如此庞大又稳定的消费人群。相信贵公司与我们合作是最为明智的选择

1. 消费优势：沈阳城市学院的学生消费能力十分强，条件优越。其中只有较少比例的学生到贵公司消费，也是一笔可观的收益。

2. 宣传优势：在当今竞争激烈的校园，哪个组织能率先举办有特色的活动，就能在学生心中树立良好的形象，哪个公司就可以抢占学校这片沃土。我们学生会拥有最好的宣传媒体和宣传设施，我们有信心也有能力将信息最快最好地传送到学校的各个角落。

3. 心理因素：我校学生对橙天嘉禾电影院并不了解，选择电影院时多是到自己熟悉的电影院消费。将您提供的免费电影券作为抽奖环节的奖品，我们可以保证会使你们的知名度在我院无人不知，拓展贵电影院在我院的市场。

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策划即筹划或谋划，为实现特定的目标，提出思路对策，并制定出具体实施的行动方案。策划是一项立足理论，面向未来的活动。它根据现实的各种情况与信息，判断事物变化的趋势，围绕某一特定目标这个中心，来全面构思设计，选择合理可行的行动方式，从而形成正确的决策，组织高效的工作。

第一部分：策划人员基本能力与素质

策划的关键是用“策”，指人的创造性思维；“划”，指的是富有策略的计划中的“计划”成分，审时度势，运筹帷幄，才能进行及时而必要的策划活动。

（一）策划人员必要的知识储备：

1. 专业知识层面

从策划的工作角度来看，策划人员应该具备这样的知识结构：

（1） 策划学的基础理论和实务知识：策划学的基本概念、基本技能、基本原则和工作程序、策划的基本方法等；

（2）与市场密切相关的学科理论：行为科学、市场营销学（广泛吸收学习经典案例），以及广告策划知识等；

（3）与策划有关的社会科学知识：社会学、心理学、消费者心理学等。

2. 法律政策知识

以效益为目标，以法律为准绳。这是万达策划人员应该牢牢把握的行为准则。对与影城相关的法律、政策及广告法、反不正当竞争法、经济法以及国家制定的各种相关的法规、政策等有足够的理解，才可能避免出现因对法律的无知而对影城利益造成无意的损伤发生，避免不必要的麻烦。

3. 计算机、 IT网络知识

计算机、Internet已经成为当今社会生活不可或缺的内容，也是经济发展所依赖的基础。每一个策划人都必须要了解并借用这一手段。

计算机与网络的出现给信息的传播与共享带来了前所未有的变革，对计算机的熟练应用，决定了策划工作的流畅与高效，一个策划人员除了对IT理论有足够的认识外，还应当学会熟练应用，利用网络信息进行有效的预测和判断；以及网络应急措施等。

4. 现代传媒知识

策划的最终目的，是让社会认识并接受影城，传统的与新兴的媒体都是必不可少的媒介。策划人员应该对传播学、新闻学、广告学等知识有所了解与掌握，这也是策划的一个重要环节。

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安徽师范大学电影院策划书

一． 活动目的与意义

为丰富广大同学的课余生活，陶冶同学们的情操，创造和谐的校园氛围，正确引导广大同学的价值观，审美观，鉴于我校目前的特殊情况，安徽师范大学特开办“青春影院”。

二． 活动主题：看电影，悟人生，赢未来！

三． 活动时间：每周五，周六晚7：00

四． 活动地点：安徽师范大学校内电影院

五． 活动形式：每周放映积极健康的优秀影片，收取一定的费用作为电影院

的日常维护费用。每周四都在固定地点公布即将播放的影片以及票价。

六． 活动内容与服务

1．鉴于我校的文化消费能力，电影院的规模应该是中小型的，电影院的观众厅

可分为单人椅和双人椅。当然观众厅的出入口要有足够大的空间来保证观众有序的入场及疏散，从而保证影院以及观众的安全。

2．电影院的出入口应设有明显的标识，并且设置稍微有点暗的灯光，从而凸显

影院的特点及氛围，其中的宣传海报也可以设置在大门左右。刚入大门处可以设置滚动屏幕，向观众大致介绍影片内容及主要看点。当然，这一切都要在保证观众的安全的基础上。例如在设置标识及海报放置位置的时候，要保证其稳定性，以防造成伤害。

3．售票处可以设置在大门的左右等较为明显的地方，但要保证对观众出入没有

影响。并且，在售票处贴上宣传海报和电影票的价位，电影播放时间等和售票有关的表格及注意事项。

4．在电影院的内部或者附近可以设置小卖部，专供冷饮，零食等，为观众提供

贴心完善的服务。

七． 宣传与推广：

1．电影票价应充分考虑我校的实际情况，合理定价。可根据影片的吸引力来定

价，但是不能超出大多数学生的经济承受能力。

2．与学校媒体（如广播站等），商场等充分互动合作，如影院的活动赞助，宣传

等服务，在增加影院收入的同时，最大可能地扩大影院影响力和吸引力。也可以为附近小卖部提供就近摊位，从而收取一定的费用作为影院收入。

3．团体活动可以成为其中的一大特色，对于学生团体，可以适当地给予优惠，

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财经系“周末影院”活动策划书

一、活动背景及目的：

21世纪的高校校园文化主要有智能型知识文化、素质型心理文化和情感型审美文化三种基本类型，校园文化以其对大学生特有的影响力存在于校园之中，它有利于培养学生的主体意识、独立人格，有利于培养学生的创造精神，有利于培养学生的综合素质和多方面的能力，大学校园文化对于大学生健康成长和全面发展具有不可替代的作用。

　　电影艺术有其特殊的魅力，能够提升大学生的精神品味，提高大学生的道德素质，丰富校园文化生活，对大学生的健康成长和校园精神文明建设产生重要影响，大学生需要校园电影，校园电影也离不开大学生，它有助于提高大学生审美能力，提高大学生人文精神和丰富大学生活，更在大学生的思想教育、艺术教育、语言教育等方面有重要的作用。

   因此，为活跃下缘氛围，创建良好校园文化，环节学生学习压力，丰富大家的课余生活，特策划开展此次“周末影院”活动。

　　二、活动概述

　　1、活动开展时间为期一个月（5月6日——5月27日）

　　   具体时间安排.在每周星期六、星期日（14.：30——16：30）

　　2、活动地点：319多媒体教室

　　3、活动的组织人员：学生会全体成员。

　　4、活动对象：财经系全体学生。

　　5、活动宗旨：每周末定时放映世界知名影视作品和国产电影，特别是其具有先进思想文化教育意义，反映爱国教育主题，震撼人心增强社会责任感，突出人性教育，环境保护与关爱地球，演绎亲情感动，先进文学交流等的影视大片，旨在丰富我财经系学子周末大学生活的同时，通过影片来传达与反映社会现实，增强人文教育，强化责任意识等。在推行我系学生全面发展、全面教育，在弘扬文化的同时，注重加强准会计们的责任意识培养与文学，艺术等各面的综合素质的提高。

　  三、活动特色

　 丰富我系学生校园文化生活，缓解我系学生的学习、考证压力，同时加强系各班的沟通和联系的一个活动。为深入的丰富广大学生的业余校园生活而开展的活动。

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中山大学新华学院毽球协会

星宇影城赞助宣传方案

一前言

作为大学生的代言人，大学生总是洋溢着年轻的活力，充满着狂热的激情，当然也是追求时尚、追求美好生活的一代人，对新事物总是有些莫名的好感。

借此新学期的开始，经过漫长的寒假，难免会一帮兄弟朋友也要好好聚一下，相隔两地的男女朋友也是如此。但去唱歌，聚餐都不是明智的选择，去看一场电影吧！！

电影院是个不错的选择，不仅可以看到好的片子，还可以感受电影带给人的跌宕起伏。而且新生的大学生活已进入了正轨，一切都相对顺利，而且该月的功课也相对于其它月份少些，会有更多的时间组织和参与活动，更何况学校的活动月也在这个时候完全开放，很有活动的气氛。在这个宣传的黄金时段，哪个公司能在这个时候做最有效的宣传，哪个公司就能树立稳固的公寓品牌，更快地占去这一片超两万人的大市场。

对于我们中山大学新华学院在校内就有五千多人，消费群广大，情侣更是数不胜数， 电影院也是个约会的好地方。

二，市场分析

2.1、 方便快捷，收效高，与电视、报刊传媒相比，在学校宣传有良好的性价比，可用最少的资金做最好的宣传小投资、大回报。在高校进行推广宣传与其他媒体相比，花费绝对 是最低廉的。既能缩小财政支出，又能获得较媒体更直接的消费群体，可谓 是最优的投资方案

2.2、 宣传时间长：随着学校的活动的宣传。

2.3、 消费群体广大:消费潜力巨大, 中山大学新华学院在校有五千多人，每年新生也在不断扩充。大三毕业后，可以将电影院作为一个美好的回忆，把电影院带向电影更远的地方。新 生来的时候也可以根据学长学姐的介绍，学校的宣传等方式知道并加入你们

爱电影行列进而增加您公司的效益。因此我们中山大学新华学院将是一个前景很大的 市场。

2.4、 前景好， 现在大学生都喜欢新鲜感。体验新的东西，电影作为一个很好的文化事 业，是我们吸收更新的东西的一条很好的途径。当然，电影院也是一个约会的地方，有意于增强男女感情。

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