篇一：星巴克广告策划案

美大星巴克广告策划案

北京工商大学

高欣小组

摘要 ………………………………………………………………………………… 3

前言 ………………………………………………………………………………… 4

一、市场分析 ……………………………………………………………………… 5

（一）星巴克在中国市场概况 …………………………………………………… 5

（二）星巴克在北京市场概况 …………………………………………………… 6

（三）竞争对手情况分析 ………………………………………………………… 7

（四）机遇与挑战 ………………………………………………………………… 9

（五）SWOT分析 ………………………………………………………………… 10

二、星巴克消费者分析 …………………………………………………………… 11

（一）目标消费者 ………………………………………………………………… 11

（二）消费心理 …………………………………………………………………… 11

三、品牌定位分析 ………………………………………………………………… 13

四、星巴克营销策略分析 ………………………………………………………… 15

（一）星巴克营销重点 …………………………………………………………… 15

（二）星巴克营销战略…………………………………………………………… 15

五、星巴克公关和改良策略 ……………………………………………………… 16

（一）公关活动 …………………………………………………………………… 16

（二）改良策略 …………………………………………………………………… 17

六、广告策略 ……………………………………………………………………… 17

（一）广告目的 …………………………………………………………………… 17

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篇二：星巴克咖啡广告策划书

星巴克咖啡广告策划书

广告策划小组名单：张凯霞谢琳陈丽王海瑾童韵琴王春梅

目录

前言……………………………………………………………………………… （3）

一.企业公司的概况…………………………………………………………… （3）二.市场分析………………………………………………………………………（3）

2.1市场概况………………………………………………………………………（3）

2.2咖啡市场的swot分析…………………………………………………………（5）

2.3市场建议（广告目标）…………………………………………………………（6）

三.产品分析………………………………………………………………………（7）

3.1产品介绍………………………………………………………………………（7）

3.2产品特征分析…………………………………………………………………（7）

3.3产品生命周期分析……………………………………………………………（7）

3.4产品品牌形象分析……………………………………………………………（7）

四．消费者分析……………………………………………………………………（7）

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篇三：星巴克广告策划书

篇四：星巴克广告策划书

星巴克广告策划书

一、市场分析

1、星巴克在中国的市场概况

2、消费者分析

（1）目标消费者

（2）消费心理

3、产品分析

4、SWOT分析

5、竞争对手情况分析

二、广告策略

1、平面广告主题、创意与广告语

2、平面广告文案

3、平面广告作品

三、广告费用预算

四、广告效果评估

一、市场分析

1、星巴克在中国的市场概况

1987年，现任董事长霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）收购星巴克，从此带领公司跨越了数座业务发展的里程碑。1992年6月，星巴克作为第一家专业咖啡公司成功上市，迅速推动了公司业务增长和品牌发展。目前公司已在北美，拉丁美洲，欧洲，中东和太平洋沿岸37个国家拥有超过12,000多家咖啡店，拥有员工超过117，000人。

长期以来，公司一直致力于向顾客提供最优质的咖啡和其延伸产品及服务，营造独特的“星巴克体验”，让全球各地的星巴克店成为人们除了工作场所和生活居所之外温馨舒适的“第三生活空间”。鉴于星巴克独特的企业文化和理念，公司连续多年被美国《财富》杂志评为“最受尊敬的企业”。

星巴克看好中国市场的巨大潜力，立志于在中国长期发展，与中国经济共同成长。自1998年进入中国以来，星巴克已在包括香港、台湾和澳门在内的大中华区开设了430多家门店，其中约200家在大陆地区。目前，星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌。

2、消费者分析

（1）目标消费者

根据我们的资料调查和研究，我们找到了星巴克的目标消费群，即：

新兴消费阶层(如年轻白领、学生)对咖啡有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定的人群，也就意味着不会构成持久的消费能力。

稳定的消费者主要还是以中年知识阶层为主，他们受教育程度高，品牌忠诚度较高。

（2）消费心理

消费者对一个产品的心理反应要经过意识、理解、信任、欲望和行动五个步骤。结合目标消费者的特征，多数消费者都不知道“第三空间”的概念，他们眼里的星巴克就是个谈话休息的地方，比较有品位，但只是一个模糊的概念。他们认为星巴克所推出的产品就仅仅是咖啡而已，其实不然，我们这次策划案就是要让更多的消费者认识了解星巴克的品牌文化及其延伸产品，而不仅只停留在咖啡上。

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篇五：星巴克广告策划案

《星巴克广告策划案》

班级:20##级网传一班

学号:201018210420

姓名:王静雯

目　录

一、背景分析

【市场状况】

【竞争状况】

【自身分析】

【市场定位】

【以往广告情况】

二、广告任务与目标分析

三、核心广告策略

四、核心广告概念

一、背景分析

【市场状况】

中国咖啡厅市场宏观环境——宏观经济与社会形势

l 消费减缓，物价上涨，影响人们咖啡需求；物质需求和生活水平的提高、外来文化的接受度变大。

l 积极的财政政策和稳健的货币政策，国民经济运行总体良好。

l 咖啡行业在我国目前不是国家未来发展重点，也没有相关的特殊保护和政策扶持。但是发展前景很好。

中国咖啡厅市场宏观环境——市场的政治与法律背景

1. 国内总体态势：卫生部要求加强食品监管机制。诚信经商，不欺骗顾客，不偷税漏税。需要提高人民的整个生活质量出发为背景。

2. 不利因素：中美贸易争端，美国对其他国家的贸易抵制影响市场。贸易争端、制裁等会引起咖啡豆进出口困难，从而增加成本。亚非咖啡豆产地的战争、纷争等也会引起咖啡豆减产，从而增加成本，影响销售。

中国咖啡厅市场宏观环境——文化环境

中国饮品市场是咖啡与茶的碰撞。中国的茶文化的外来咖啡文化磨合。咖啡文化还是更容易被年轻一代喜欢新奇事物的人所接受。随着经济与社会的全球化，咖啡文化对国人的影响加深。

中国咖啡厅市场微观环境 ——该市场的主要构成

主要品牌：星巴克咖啡、良木缘咖啡、上岛咖啡、塞纳左岸咖啡以及皇家咖啡。星巴克咖啡以绝对的比例占据咖啡馆市场的优势地位。

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篇六：星巴克广告策划书分析

《星巴克广告策划书》分析

班级：营销1101 姓名：罗志超学号：110220012

广告目标确定

（1）打造第三类空间的接触

（2）完全星巴克式体验

（3）实践自己对社会的责任

广告对象确定

（1）：主要对象为白领

（2）：商旅人士

（3）：外籍人士

（4）：大学生

广告传播区域

以北京、天津为中心在华北地区的二线城市开设星巴克。每一家店都要有自己独有的特色，并与周围的建筑相协调。店面其实是最好的广告。广告主题与创意

在广告主题与创意当中，这份策划书提出了一个比较重要的概念以及三个广告主题。分别是一个“咖啡宗教”的概念以及精益求精的咖啡精神、用音乐滞留你、比咖啡更多的东西的主题。

具体的广告创意有：

1：平面广告之表现：

（1）：主标题：浓情咖啡

（2）：副标题：我身边的绿色城市图腾

2：在店面的设计上，星巴克强调每栋建筑物都有自己的风格，而让星巴克融合到原来的建筑物中去，而不去破坏建筑物原来的设计。广告媒介选择

（1）杂志选择：瑞丽、时尚、三联生活周刊、花溪

（2）以员工与顾客的交流为主，用人情味滞留顾客。

广告媒介选择

7个月广告总预算费用有1000万，其中200万为制作费。

杂志广告：刊播费为600万元，占总广告费用的40%。

（1）瑞丽：封面里7次计80万元。

（2）时尚：彩色全页7次计20万元；封面里两次计15万元。

（3）三联生活周刊：封面里3次，计30万元彩色全页4次，计25万元

（4）花溪：彩色全页7次，计15万元

开设熟客俱乐部预算费用为100万元，经营费用每月预算为10万元。（店面的设计和装修费用不在预算费用之内）

广告媒介策略

（1）：星巴克的品牌传播并不是简单的模仿传统意义上的铺天盖地的广告和巨额促销，而是独辟蹊径，采用了一种卓尔不群的传播策略——口碑营销，以消费者口头传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长。“我们的店就是最好的广告”，星巴克从未在大众媒体上花过一分钱的广告费。因此，应该摒弃传统的信息传播模式，以喷嚏传播为主，也就是以口碑为广告的主流。星巴克通过一系列事件来塑造良好口碑。可采用广播广告，杂志平面广告。

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篇七：星巴克广告策划书

星巴克广告策划书

一、前言

二、市场分析

1、市场环境分析

2、市场概况

三、星巴克的自身分析

1、星巴克公司的服务策略

2、星巴克的品牌文化

3、星巴克的SWOT

4、星巴克竞争对手分析

四、营销策略

1、星巴克的经营模式

2、星巴克的直入式营销

五、消费者分析

1、星巴克消费者分析

2、消费者满意度分析

3、潜在消费者分析

星巴克营销策略主题分析

六、市场建议（依据市场分析）

七、商品定位

八、行销建议

九、广告创意

十、媒介提案

十一、整体预算

十二：广告效果测评：

一、前言

随着消费水平的发展，人们的消费观念也有了很大的改变，越来越多的人开始追求生活的品质与情调，咖啡进入都市人的生活，以一种优雅的姿态吸引着都市中追求休闲和时尚的白领以及商务人士。在北京，如果你是一位星巴克的发烧友，一定对星巴克摇曳的灯光、舒缓的音乐不陌生。

星巴克以其“第三空间”的休闲舒适消费观念在咖啡领域独占鳌头，从一间默默无闻的小咖啡馆发展成如今全球连锁的著名品牌，现在京城的白领没有不知道星巴克的，一杯咖啡或许就代表着他们追求的一种西式的生活方式。星巴克正改变着人们的消费行为。你可以不为吃饭，而只是去那里品尝咖啡和聊天。为营造这种专业、休闲又浪漫的第三生活空间，星巴克对每家店面都突出五种感觉，特别讲究视觉中的温馨、听觉中音乐的随心所欲、嗅觉的咖啡香等。

星巴克向上攀升的速度确实是非同寻常，但是更特殊的是它推动公司品牌与业务扩张的方法，完全迥异于品牌开发的常规。星巴克诞生于资本主义最发达的美国，它的主要产品是世界上最古老的商品——咖啡，它将自己的咖啡做成与众不同的、味道与服务质量永恒不变的、具有巨大品牌价值的产品。

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篇八：星巴克广告策划书

星巴克广告策划书

一、前言

二、市场研究及竞争状态

三、消费者研究

四、产品问题及机会点

五、市场建议

六、商品定位

七、行销建议

八、创意方向与广告策略

九、广告表现

十、媒体策略

十一、预算分配

十二、广告效果评定

一、前言

星巴克吸引消费者的一个重要因素是其中西结合的氛围。内部品味独特的人文环境——清雅的音乐、悦目的图画，大到中式家具和考究的西式吧台，小到咖啡制作和饮用器具，典雅、悠闲的氛围，既透着浓浓的中国传统文化，又保持着原汁原叶的美式风情，能使二者并行不悖，结合得如此天衣无缝，

中国的消费者市场成长很快，接受能力越来越强，这是现代化的一个必经过程。是一个文化传播和价值观念的建立。比如星巴克的设计、布置所体现的是一种轻松自由、不受拘束的生活态度。咖啡本身就是一种文化元素，一种世界性的饮料。它迟早会像洋葱、西红柿一样被人们接受，成为人们现代生活方式的一部分。而此时，当全民都走进星巴克的时候，也许小资就会抛弃它了。小资的典型特征就是小众文化，小资最可口的精神食粮就是小范围内的特定文化享受。

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