电视剧商业策划书

《蓝海人鱼》

企划书

姓名：曹玥

专业：传媒经济学

学号：1327200503Z702

时间：2014/3/27

一、  项目介绍:

(一)     故事简介：

十九世纪末，香港。相传生物学家华莱士买下了一条怀孕的雌性人鱼，并对其进行研究。谁知，好友海州化之子却爱上了人鱼之女，并与之缔结连理。1913年，华莱士留下了一部叫《香港人鱼录》的奇书以后与世长辞，关于人鱼的传说失落在历史的尘埃中。

    一百年多以后的20##年，一艘科学考察船正航行于茫茫东太平洋上，一条传说中人鱼模样的东西围绕考察船久久徘徊。而在不久前发生在东海上的一场海难中一个叫海原密的男子遭遇海难之后沉入海底三个月竟然平安生还。这一消息引起美国地理杂志的写手陆羽的关注，恰逢陆羽正对科考队中研究海豚的生物学教授李安进行一次关于海豚回声定位的科学报道。在几次对海豚研究后，李安教授发现了海洋中的魔音现象，这竟然是源于人鱼的回声定位，科考队意外中捕获了人鱼，而太平洋海族馆的老板也觊觎人鱼背后的巨大商业利益。一场正义与邪恶的斗争就此展开。。。而那个叫海原密的男子神秘的身世之谜也被抽丝剥茧的揭露出来。。。

(二)    市场调查

各大视频网站，搜索大陆、美国、韩国、香港、台湾等现代科幻剧，搜索得到以下结果：

     大陆：魔幻手机、绝对计划

美国：神盾特工局、阿尔法战士、格林、童话镇、大西洋陷落、邪恶力量、德古拉。。

韩国：秘密花园、我的女友是九尾狐、49天、来自星星的你、外星人之泉·····

台湾：魔女18号、8号当铺、家有仙妻、终极一班、萌学园·····

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电视剧的策划

一、项目介绍：

1、故事简介：本剧讲述的是发生在现代都市中的亲情、爱情与人的欲望的撞击。剧中由某市著名外企总裁刘玉栋的死亡引出了一系列的事件。何念斌与沈源、大板一起在“妖绿”酒吧，回忆起自己在几年前遇见与自己初恋女友长得很像的夏鸥时的情景。而今天，从在公安局工作的大学同窗大板口中得知，夏鸥，那个一直被自己深爱的女子，竟成了一名疑犯，而她的亲生父亲——市长程宪林，也正在接受审查……

2、市场定位：作为一部反腐题材的电视剧，它本身具有很强的戏剧冲突。然而，它又与一般写反腐题材电视剧有着不同。本剧从破案入手，拉出爱情、母女情、父女情、夫妻情、同学情……，再加上有商业元素及有极大成功可能性的商战戏。剧中人物无论夏鸥、何念斌、刘玉栋、程宪林，都不脱离某一类型又有各自的个性特征。对情的把握也是本戏的中心，虽为破案，人性却是最重要的。

3、主题定位：首先它是一部情感伦理剧，其中的各种感情交织在一起，上演一出人生悲喜剧。同时也是一部反腐剧，只是通过各种情感与反腐融合在一起来写。再把破案元素加入，好比一剂调料，使剧增色。虽剧中可能会涉及到某些敏感问题，如目前政策对反腐题材不特别支持等等，但是研究文件得出，广电局不支持的只是含色情、暴力太多的戏，所以，本剧在这些方面会加以控制，着重是去写人物的命运等等。

4、类型及风格定位：本剧是属于破案剧类型。当今国内影视剧的动作，一方面追求类型化，另一方面是多戏剧元素的结合。本剧除了作为破案剧类型应有的一些元素外，还从人物身份及各种情感元素。就情节而言，从结尾看是悲剧，但是在死亡中仍有新生，在绝望中还有希望。剧中有一些人物的设置时常伴有喜剧元素的加入。

二、人物表

1、夏鸥：出场时年纪约22岁，是T大的大学生，清纯，但不喜言笑。在几年前在“妖绿”酒吧结识何念斌，两人开始恋爱。

2、何念斌：某市著名的“至诚公司”的地区经理，30来岁，事业有成，未婚。结识夏鸥后与其相恋并向其求婚，却卷入了一场无声的“战斗”之中。

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东方梦蝶(北京)国际传媒有限公司

Eastern Mengdee (Beijing) International Culture Media Co.,Ltd.

三十集电视连续剧《飘零的红枫叶》

商

业

策

划

书

东方梦蝶(北京)国际文化传媒有限公司

20xx年09月

1

东方梦蝶(北京)国际传媒有限公司

Eastern Mengdee (Beijing) International Culture Media Co.,Ltd.

三十集电视连续剧

《《飘飘零零的的红红枫枫叶叶》》

策划及运营方案

2

东方梦蝶(北京)国际传媒有限公司

Eastern Mengdee (Beijing) International Culture Media Co.,Ltd.

1：策划项目

30集历史电视连续剧《飘零的红枫叶》的最大看点：

1、 最近几年国内电视荧幕被神话剧、穿越剧、时装剧、家庭剧、民国言情剧和谍战

剧所充斥；此次投拍电视正剧《飘零的红枫叶》是一部反映海外华人移民的奋斗故事的当代电视剧，在题材上独一无二，将填补电视剧空白。

2、 30集恢弘巨制，力组中国国内一流电影精英制作班底，打造当代电视剧之典范。

3、 中央电视台（或特定卫视频道）黄金时段激情献映，成为20xx年最具特色的电视剧飨宴。

4、 在故事的编织上，揉杂多种戏剧元素，取各家所长于一身，力求情节跌宕起伏，引人入胜、场面壮观、气势恢宏。此剧必将掀起历史电视剧收视狂潮。

2：题材类型

当代题材剧

3：策划投资额

三十集共投资5400万元，每集180万元人民币。

4：策划时间

20xx年08月--09月

5：运作时间

20xx年09月起。

3

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Eastern Mengdee (Beijing) International Culture Media Co.,Ltd.

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电影剧策划书如何撰写

一．剧本定位

1．市场定位

2．主题定位

3．风格类型定位

二．人物介绍

1．主要人物和次要人物

2．人物背景（家庭，职业，社会，影响他的主要事件）

3．人物特征（容貌，习惯性动作）

4．人物性格(扁平，圆形)

5．人物关系（图示）

三．故事梗概

1．简要梗概

2．叙事线（叙事角度，人物与人物之间的交互活动）

3．结构方式

4．主要情节和矛盾冲突

5．叙事风格

6．分集故事大纲

策划案策划案主要包含内容：

策划的目标是什么？

策划的依据是什么？

为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关人员）？ 在何处策划（策划的场所）？

什么时候进行策划以及策划的日程安排？

策划的方法是什么？

策划的步骤和表现形式如何？

策划涉及的预算情况。

策划书的结构——封面、正文、附录

一、策划书封面

四种内容构成：

策划书的名称：将策划主题体现出来，让使用者一目了然。 策划者姓名：策划小组名称及呈圆形名列示出来。

策划书制作时间：年、月、日。

策划书的编号。

二、策划书的正文

摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。

目录。

前言：策划经过的说明。

策划内容的详细说明。

策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用、操作等。 策划的期望效果与预测效果。

策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。

三、策划书的附录

供参考的文献与案例

如有第二、第三备选方案，列出其概要

其他与策划内容相关的事宜

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电视剧商业策划书

一、 项目介绍:

(一)

(二)

(三)

(四)

故事简介： 市场定位： 主题定位： 类型及风格定位：

二、 基本架构：

（电视剧故事情节）

三、 制作时间及财务（周期）:

(一)

(二)

(三)

(四)

(五)

用于前期调研、创意、策划与论证的费用（1-2个月） 购买剧本以及相关版权费用（1个月） 演职人员的酬金、吃住行费用以及办理相关的保险等费用(1个月) 租赁前期拍摄、后期制作设备，使用拍摄场地、置景费用，制作或租赁 服装、道具费用，以及交通和通讯等费用（拍摄及后期制作6个月） 宣传、发行等费用（1-2个月）

四、 投资方公司利益：

(一) 通过电视剧投资可以获得更高的经济回报

电视剧的投资是电视剧制作方为生产长期产品而进行的经济活动。投资是以出品人为主角，以电视剧项目作为文化产品项目，对其应用的功能、产品价值和市场定位进行分析和论证，并通过市场运作方式收回成本、获取相应利润的资金投资方式。

(二) 增加企业自身的生存和可持续发展性

生产企业为了自身的生存和可持续发展，必须不断地进行生产活动，并尽可能的追求利润。电视剧的投资实际上也是一种生产投资行为，而且也要追求利润。

(三) 提高企业形象和知名度及推广企业文化和产品

电视剧投资是以投资方为主题以文化产品为手段，以市场为先导，以获取收益为目标的市场经营行为。通过生产电视剧产品保证投资方的投资效益下最终获得较好的社会效益。

五、 投资方投资风险：

在电视剧的投资活动中，由于投入的资金额度比较大、制作周期比较长，会涉及很多相关的影响因素，包括政治环境、经济环境、法律环境、信用环境、自然环境以及经营方式与经营策略等各个方面，它们都会对投资活动造成不同程度的、难以完全预料的影响。

(一) 法规投资风险：

电视剧投资风险就是指在电视剧投资过程中引起损失产生的不确定性。其具体表现形式为投资于某部电视剧的投资主体，由于种种原因导致该电视剧未能产生收益而造成的损失。电视剧作为一种文化产品，不同于一般的商品，它属于社会意识形态的范畴，政府非常强调它的社会效益。这使得电视剧不仅具有观赏性、艺术性和娱乐性，同时还有社会教育性、政治性等特点。

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电视剧商业策划书

一、项目介绍：

１、故事简介：

２、市场定位：

３、主题定位：。

４、类型及风格定位：

二、人物表

三、制作时间及财务：

１、投资综述：总动作时间为__个月，全部费用___万元，平均每___元

２、剧本创作阶段：__个月(____年__月－__月）__月开始办理拍摄许可证等手续

３、具体制作阶段：

前期准备__个月（____年__月－__小月）

导演工作台本写作：时间_个月

选演员/制片部门组织班子并签订各类合同/主创人员看剧本/订场地、美工设计、备道具、化妆、服装

拍摄阶段__个月（____年__月__日－____年__月__日）

后期制作__个月（____年__月__日－__月__日）

４、后期宣传发行：送交广电总局取得发生许可证

　　　　　　　　　画册/宣传资料：____万元

　　　　　　　　　新闻发布会：___万元（可找赞助）

　　　　　　　　　媒体宣传：___万

四、部分主创和演员介绍：

１、编剧：

２、导演（拟请）：

３、演员：为保证该剧有一流演员出演，同时考虑到演员档期，拟定从下列演员中确定。　　　　　　　　　　

五、分集大纲：

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电视剧制作销售流程（参考）

电视剧制作流程有五个部分：

1. 法律结构与资金筹措

2. 摄制前的准备工作

3. 拍摄阶段

4. 后期制作

5. 发行与销售

第一部分 法律结构与资金筹措

问题1：从哪里可以获得投资和赞助？

1）说服投资人出资

2）承揽社会赞助

3）确定预算

4）有电视剧本

问题2：如何说服植入式广告者？

1）目标明确：获得剧情植入广告宣传费

2）做好广告植入细化及分析市场前景

第二部分 摄制前的准备工作

1. 电视剧本

1）取得现行著作权

2）选择剧本改编作者

3）与作者一道工作

4）根据剧本计时

2. 选择导演、制片主任和第一助理导演

3. 预算

1）理想的预算

2）标准预算

3）低成本预算

4）为电视剧保险

4. 拍摄计划与剧本分镜头细目表及所有案头工作

5. 选演员

1）演员选择导演

2）演员选择剧本

3）主要演员

4）配角演员

5）临时演员

6. 摄制组

摄制组成员：

导演

制片主任

总摄影师

照明组长

场务组长

混合录音师

总美术师

道具管理员

服装管理员

总化装师

特效美术师

外景主任

剧照摄影师

广告宣传员

司机

剧务

紧急救援人员及保安人员

勤杂人员

7. 器材、设备与服务（租借）

8. 最后步骤

1）指导演员排练

2）指导摄制组做准备工作

3）剧情描绘版

第三部分 拍摄阶段

1. 导演主持剧组工作

2. 助理导演协助工作

3. 制片主任制定工作计划，下发导演通知单

4. 拍摄

5. 补拍镜头

6. 同期录音

7. 工作样片

第四部分 后期制作

1. 画面剪辑

1）画面剪辑师

2）导演的作用

3）从工作样片到最后的精剪

4）字幕、光学效果和特技摄制效果

2. 后期录音

1）对白剪辑师

2）自动对白录音系统

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