广告策划书 标题:做好一份广告策划书的范文参考
根据广告策划书的内容要点,参照营销计划书的一般模式和许多广告策划 者在实践中总结出来的广告策划书的格式,我们为读者提供以下的广告策划书
内容与结构的一般模式: 封 面: 一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面,
以 给新闻记者者以良好的第一印象。
广告策划小组名单: 在策划文本中提供广告策划小组名单,可以向广告主显示
广告策划运作的 正规化程度,也可以表示一种对策划结
果负责的态度。
目录: 在广告策划书目录中,应该列举广告策划书各个部分的标题,必要时还
应 该将各个部分的联系以简明的图表体现出来,一方面可以使策划文本
显得正式、 规范,另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想
要阅读的内容。 前言: 在前言中,应该概述广告策划的目的、进行过
程、使用的主要方法、策划 书的主要内容,以使广告客户可以对广告策
划书有大致的了解。
正文:
第一部分:市场分析 这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全
部结果,以为后 续的广告策略部分提供有说服力的依据。
一、营销环境分析 1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。 (1)企业目标市
场所处区域的宏观经济形势; 总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政
策 (2)市场的政治、法律背景: 是否有有利或者不利的政治因素可能影响产
品的市场? 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告? (3)
市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处? 这一市场
的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品? 2、市场营销环境中的微观
制约因素。 企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系 3、市
场概况。 (1)市场的规模: 整个市场的销售额 市场可能容纳的最大销售额 消
…… …… 余下全文