小米手机

广告策划书

——广告学课程调研

课程名称：广告策划与管理

姓名：朱丹妮

班级：创新金融121

指导老师：杨佐飞

时间：20##年5月30日

目录

前言. 3

一．市场调研. 4

1.公司简介... 4

2.产品分析... 5

3.市场环境分析... 6

4.手机市场竞争分析... 18

5.消费者分析... 20

5.营销分析... 20

6.营销分析... 24

二．广告策划. 27

1.目标市场... 27

2.产品定位... 27

3.广告目标... 27

4.产品推广... 28

5.广告宣传... 28

6.售后服务... 28

7.创意设计提案... 30

三．公关策略. 31

1.媒介提案... 32

2.媒体选择... 32

3.广告预算... 33

4.广告活动的效果预测和监控... 34

附录一。小米手机市场调查问卷. 35

前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上，手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上，手机可以充当记事本,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星，当你遇到什么难题时上网百度一下，便轻松解决，遇到不认识的单词，输入进手机，很快便能查出，学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐，如：听歌、玩游戏、

读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加，手机的功能也在不断的增多，市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大，设计更为人性化的智能手机，才能满足人们日益增长的需求，智能小米便是人们的最佳之选。

…… …… 余下全文

          小米智能手机广告策划书

策划人：郑新宇

 

完成日期：20##年12月20日

         

前言…

一.市场环境分析…

二.广告目标的确定...

三.产品的定位…

四.消费受众的确定..

五.广告表现策略…

六、媒体安排…

七、广告主题....

前言

伴随着智能手机在市场上的推广，智能手机迅速占领市场，成为现有手机市场的炙手可热的产品，同时也是继五百万像素手机后的市场新宠。对智能手机手机市场份额的不断增加以及较大的市场利润空间，这使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。而小米智能手机的一出产就是为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的智能手机推广及抢占市场就此展开。

一.市场环境的分析

移动互联网时代，智能终端市场商机无限，全球各大知名厂商间的竞争已经趋于白热化，纷纷以强势的姿态抢攻市场。近来，国内智能手机的发展势头也颇为强劲，市场份额得到了较大提升。据艾媒咨询日前发布的数据显示，中国智能手机呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计今年第四季度占比或将达到24.0%。

　　国内智能手机规模的扩大，很大程度上得益于各大手机厂商以及运营商对中低端智能机型的推广和普及，中国正在引领着智能手机平价时代的到来。目前，苹果新品余震未平，三星、谷歌、HTC、诺基亚等非苹果阵营更是紧咬不放、频频出击，全球智能终端市场充满变数。在这样的背景下，国内厂商或可继续走平价亲民路线，特别是中小企业应积极把握住机会，深掘尚存巨大潜力的国内智能手机市场。

　　国内智能手机市场发展迅速

　　论时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断发布各种类别不同、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。据台湾资策会预估，今年全球智能型手机市场可望达4.52亿台规模，将较去年增长55.8%。

　　国内市场上，随着手机使用环境的不断成熟以及经济各方面的逐步发展，手机在人们的生活中已经变得十分普及。据工信部日前发布的数据显示，今年前8个月，我国累计生产手机6.99亿台，同比增长了19.3%。

　　在全球智能手机强劲发展的形势下，我国的智能手机占据手机市场的比重也越来越大，功能机正在被智能手机逐步替代。根据艾媒咨询日前发布的数据显示，20##年中国手机用户数将超过9亿，达到9.3亿，年增长率为8.1%。数据还显示，中国市场手机用户存量数据中，功能手机用户由20##年第四季度市场占比88.0%下滑到20##年第三季的80.5%；相反智能手机则呈现猛烈增长趋势，由20##年12.0%的用户市场占比，增长到20##年第三季度的19.5%，预计20##年第四季度中国智能手机用户市场占比将达24.0%。

…… …… 余下全文

小米手机广告策划书

目录 一.前言 二.内容提要 三.市场环境分析 (一)手机市场概况 1手机市场规模 2手机市场的构成 3手机市场构成特性 4营销环境分析总结 (二) 智能手机市场前景 (三) 智能手机市场竞争 四.营销提案 五.创意设计提案 六.媒体提案 七.广告预算.

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一 前言

手机已成为人们日常生活中的必需品，生活、工作、 娱乐、 学习等都离不开手机 如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上， 手机可以代替钟表的功能,，早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器 计算日常生活中的小账目； 工作上， 手机可以充当记事本 ,记录已做的和未做的事儿，从而提醒自己,；手机还是个智多星， 当你遇到什么难题时 上网百度一下， 便轻松解决， 遇到不认识的单词 ，输入进手机， 很快便能查出， 学习也变得简单多了 。 现如今手机更多地是被运用于娱乐， 如： 听歌、 玩游戏 、读小说 、拍照 、上网等等 随着人们需求的增加， 手机的功能也在不断的增多 ， 市场上各种品牌 、各种款式、 功能的手机层出不穷 ，伴随着多功能手机在市场上的推广，多功能已无法满足人们的追求,因此智能手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对智能手机的关注，在一定程度上催生了智能手机在

市场上的繁荣。功能更加强大 ，设计更为人性化的智能手机， 才能满足人们日益增长的需求 ，智能小米便是人们的最佳之选 。

…… …… 余下全文

小米手机网络广告

策划方案

策划团队：梦想领跑者

时间：20##年11月

目录

一、         前言··········································1

二、         广告目标······································2

三、    广告主题······································4

…… …… 余下全文

小米手机广告策划书

策划人：…

学号： .

指导老师：.

班级：.1

目  录

一、前    言..................................................................................... 1

二、广告商品..................................................................................... 2

2.1产品分析............................................................................... 2

2.2环境分析............................................................................... 3

2.3消费者分析............................................................................ 4

2.4广告对象............................................................................... 4

三、广告目的..................................................................................... 4

四、广告主题..................................................................................... 5

…… …… 余下全文

一.前言…

二.内容提要…

三.市场环境分析….….…

四.营销提案….

五.创意设计提案…

六、媒体提案….….

七、广告预算….

NOKIA手机广告策划书

一.前言

伴随着多功能手机在市场上的推广，手机应运而生，成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点，同时也是继百万像素手机后的市场新宠。对手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对手机的关注，在一定程度上催生了手机在市场上的繁荣。而诺基亚作为手机行业的佼佼者，当然不会放过任何一个发展的机会，一场轰轰烈烈的手机保卫战就此展开。

二.内容提要

诺基亚是移动通信的全球领先者，推动着更广阔的移动性行业持续发展。诺基亚致力于提供易用和创新的产品，包括移动电话、图像、游戏、媒体以及面向移动网络运营商和企业用户的解决方案，从而丰富人们的生活，提升其工作效率。诺基亚股票在全球五个主要证券市场上市，股东遍布世界各地。

秉承"携手同行，共创未来"的宗旨，诺基亚和本地合作伙伴一起打造在中国长期发展的道路，并致力于成为最佳的合作伙伴。从二十世纪五十年代起，诺基亚就与中国建立了贸易关系。1985年，诺基亚在北京开设了第一家办事处，开始了在华的初期发展阶段；90年代中期，诺基亚通过在中国建立合资企业，实现本地化生产，并逐步将其发展成为诺基亚全球主要的生产,深入渗出新世纪，诺基亚通过加强与中国在最新的通信技术领域的密切合作，深入参与中国信息产业的发展，并进一步将中国打造成为诺基亚全球的研发和人才。

三.市场环境分析

(一)手机市场状况

1、手机市场潜力巨大，但目前市场开发不足。

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新产品营销策划与推广方案

课程名称： 服务营销

指导教师： **

姓名： ***

班级： 11市营1班

学号： **

目录

一、公司简介 1

（一）公司简介 1

（二）小米文化 1

二、外部环境分析 1

（一）宏观环境分析 1

1、政治环境 2

2、经济环境 2

3、社会文化环境 3

4、技术环境 3

（二）行业环境分析 3

三、公司SWOT分析 4

四、营销战略策划 5

（一）市场需求分析 5

（二）市场需求分析 6

（三）目标市场选择 7

（四）市场定位 7

（五）营销策略… 7

（六）营销目标…………………………………………………………………11

五、新产品推广策划 11

（一）影响顾客接受新产品的主要因素 11

1、个人态度 12

2、个人信息来源 12

3、新产品自身特征 12

（二）新产品推广策略 13

1、时机策略 13

2、地理策略 13

3、目标市场策略 13

4、市场进入策略 13

六、营销战略实施 13

七、评估与控制 14

一、 公司简介

（一）公司简介

小米科技（全称北京小米科技有限责任公司）由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建，是一家专注于iphone、android等新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。20##年4月正式启动，已经获得知名天使投资人及风险投资Morningside 、启明的巨额投资。20##年底推出手机实名社区米聊，在推出半年内注册用户突破300万。此外，小米公司还推出基于CM定制的手机操作系统MIUI，Android双核手机小米手机等。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。

小米的LOGO是一个“MI”形，是Mobile Internet的缩写，代表小米是一家移动互联网公司。另外，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让小米的用户省一点心。

…… …… 余下全文