篇一 :路演活动策划技巧

路演活动策划技巧

顾名思义,路演是在马路上进行的演示活动。早期华尔街股票经纪人在兜售手中的债券时,为了说服别人,总要站在街头声嘶力竭地叫卖。路演(road show)一词就是由此而来的。到后来,虽然有了交易大厅、有了先进的电子交易手段,但路演的习惯还是保留了下来,而且,路演已经成为国际上广泛采用的股票发行推介方式。

发展到现在,路演已经不仅仅是为发行新股而进行的推介活动。时下盛行企业“路演”。路演不仅被企业成功地移用,其概念和内涵已改变和延伸,成为包括媒体发布会、产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、以旧换新、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、卡拉ok比赛、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动。现在很多企业的产品或服务都开始积极采用路演的形式通过和消费者面对面的交流来宣传推广产品,相对动辄几十,上百万的广告费用来讲,路演的费用要低廉的多,但对于提高产品知名度和促进产品销售却有不可估量的作用。

路演的效果如此好,如何策划一次成功的路演活动呢?

一、路演的时间,地点选择恰当

至于什么样的时间,地点才算恰当,要看企业路演活动所针对的目标公众而定。并非周末,节假日才是恰当的时间,也并非市内黄金地段才算恰当的地点,要充分考虑目标受众的活动习惯,活动地点。如中国移动2004年为推广动感地带策划了很多路演活动,地点更多的选择在大学校园内。

二、活动现场的气氛吸引人

路演活动现场吸引的人群越多,效果越好。如何才能吸引更多的人前来观看甚至参与活动呢?

首先,活动现场的布置必须有吸引力,近可能用气球,彩带,音响来提高现场气氛,如果所推广的产品外包装比较耀眼,也可将包装拼起来美化现场或直接制作一大型包装。

活动开始前先来一段吸引人的节目(如活动针对老年人可先来一段京剧,活动针对年轻人可先来一段活力四射的街舞)将人群聚集到活动周围,主持人趁机介绍企业,产品及开展此次活动的目的。

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篇二 :路演策划书

玉树别哭公益巡演

策划书

目录

一、活动背景 ……………………………………………2

二、活动目的 ……………………………………………2

三、活动主题 ……………………………………………2

四、活动特点 ……………………………………………2

五、活动概况 …………………………………………....3

1)活动时间  ………………………………………………………...3

2)活动内容  ………………………………………………………...3

★爱心征集 ………………………………………………………………3

★点蜡烛祈福 ……………………………………………………………3

★现场募捐 ………………………………………………………………3

★商品爱心折扣展销 ……………………………………………………3

★公益晚会 ………………………………………………………………3

★爱心抽奖 ………………………………………………………………3

3)活动具体流程  …………………………………………………...3

4)各活动环节注意事项  …………………………………………...4

六、路演活动人员安排 ………………………………….5

(一)工作人员细则 ……………………………………………………5

▲心驰广告公司工作人员细则 …………………………………………5

▲企业工作人员细则 ……………………………………………………6

(二)各分区人员配置 …………………………………………………6

七、人员管理跟进 ……………………………………….7

●会场工作人员 ………………………………………………………….7

●晚会工作人员 ………………………………………………………….7

八、物资清单 …………………………………………….8

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篇三 :路演活动策划

路演活动策划方案

朱从佳

褪去20xx年的光环,我们OPPO步入了极为关键的、关乎生死的20xx年。在新的一年里苏皖的业绩有所下滑,到底什么原因导致业绩下滑,整个公司的员工都在集思广益如何突破瓶颈。公司的李总、唐哥更是非常着急,甚至飞到湖南、昆明取经。最终发现,价格控制、形象制作、渠道管理等方面都有他们的独到之处,另外路演活动的广泛推广也是他们业绩取得突破的重要一环。公司因此做出了硬性规定,除淮南、马鞍山每月路演不得低于10场,其它区域一律不得低于20场。

一、路演的好处:

1、 直接提升OPPO品牌在当地的影响力、知名度,同时直接提高OPPO在该售点的市场占有率。

2、 可以直接提升我们和经销商之间的合作关系,巩固和经销商的战略合作伙伴关系。经销商会真正感觉到我们在帮他做事情、帮他多赚钱。从而他会更忠诚,我们也可以利用路演把原来做不到的事情做到,经销商不答应、不愿意做的事情得以改善(如提高产品的出样率、获取店面的短期或长期的主推、甚至可以借机在店面上挂上我们OPPO的吊旗、取得好的位臵等。)。

3、 路演是我们在旺季完成销量目标的一个很好的策略手段,也可以说是特殊渠道,效果非常好。

4、 培养我们潜在客户。路演有很好的长期效应,做路演不仅仅是

当天会产生很大的效果,而且更重要的是路演由于我们的现场讲解、散发宣传弹,路演还有很好的长期效应。

5、 借助路演推广,可以帮助公司新人更快地融入我们团队,有助于新人的培养。

6、 活动期间培训培训促销员、营业员,使其养成销售习惯。

二、前期的准备:

1、选定售点、时间,确定活动目标和奖惩制度。

2、确定人员,明确每个成员的责任和角色,人员事先要安排好,落实具体要求和注意事项,每件事情要落实到每个人,同时要安排一个有全局观的人在现场掌握大局。

3、物料准备,具体有:

(1)帐篷:1—2个 (2)展台:2—4个 (3)X展架:2—4个

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篇四 :诺亚舟路演活动策划方案

20xx年销售大旺季已经拉开。各地在加大促销力度的基础上,销售去年同比实现了大幅度增长。其中路演作为大型的促销活动,贡献最大!路演就是外展加舞台。舞台聚集人气,演出是为了提升销量,并不是为了做公益表演,一定要将公司和产品宣传效果最大化。帐篷是舞台宣传的承接,表演最终的目的就是抓销量,两手都要硬!主持人和责任人是活动成败的关键,具体实施方案如下: 路演前:

第一步:场地确定

1、场地选址:

路演位置一定要选在大终端、营业员强势、人流量大有空地可以摆置舞台和帐篷。终端是路演的承接,路演是终端的延伸,两者互为影响,只有好的终端承接才能发挥路演最大的效果。

2、场地联系:

场地必须至少要在计划活动日前一星期落实好。场地的联系请注意与商场和城管两者之间的协商。联系场地时要把舞台和帐篷的摆放位置,可放置舞台大小的尺寸,电源,临促活动范围等问题确定好。了解活动当日是否有别的品牌的活动信息,特别是竞品。

第二步:演出队伍

1、队伍的确定:

演出队伍的效果是整场路演活动的活动兴奋制造点。演出队伍有两种组成方式。一是请演艺公司。二是代理商自己请艺术类的学生(主持人和舞蹈,音乐)组成。三是自编自导。促销员,业务人员,代理商人员,自己出节目,自己主持!

2、费用的确定:

以上三种方式,费用递减。但是请演艺公司需要考虑费用的合理性。江西目前的演出公司费用标准(参考)1100元(4小时/一日/2场)-----1600元(4小时/一日/2场)。其中费用需要考虑是否含舞台音箱设备,含税票。演出人员的数量(至少音响师一名,支持一名,舞蹈两名,男女歌手各一人)。以上这些一般都是包含在内。

第三步:确定主题

1、 主题的确定

路演主题要与举办这次活动的实际日期和情况相符合,可以结合当地特色创新,主题不同,吸引消费者的噱头也不一样。多次路演会让消费者失去审美价值,不要认为路演做过很多次了很有经验而不去花心思,这样的路演促销只会越来越没效果。

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篇五 :路演活动策划

“宏微来”微电商联盟商会启动大会

暨第一届联盟商会路演启动仪式

会议目的:1、路演活动项目——提高市场知名度,增加现场氛围,传达信息,

创意开发理念,展示实力,聚集人气;

2、配合公司产品,赢得市场认同。

会议主题:移动互联网已成为全球信息通信业发展的热点。从全球看,移动宽带和固定宽带用户增速分别达到34.7%和9.2%,远远超过移动电话用户(6.6%)和固定电话用户增速(-1.2%)。

国内移动互联网市场同样呈现快速增长态势,全年新增3G用户超过1.5亿,移动互联网用户超过8亿户,移动互联网业务收入对基础电信业务收入增长的贡献率超过70%。总体看,移动互联网的发展仍处上升通道,大量的技术、应用和商业模式等都将继续围绕移动互联网展开,即移动互联网仍是20xx年信息通信行业发展的主线。

会议内容:1. 宏微来平台介绍

2. 福康国际365水

3. 移动4G—大数据时代

4. 直复式营销(移动互联网时代的精准营销策略)

5.瑜伽在企业中的利益

6. “心发现”线下沙龙

7. 天猫业务

8. 余歌团队代言演讲

9. 创业梦想

主办方:深圳宏微来电子商务有限公司

协办方:深圳市福康国际投资股份有限公司

【时间】6月28号 14:30-18:30

【地点】深圳市福田区莲花路与景田东路交汇处怡枫园3楼(景田地铁站)

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篇六 :美容路演活动策划方案

路演活动策划方案

一 活动目的

1.通过展演,推广产品,达到品牌及口碑效应

2.吸引客户的关注度,积累有效客户。

3.现场促销活动,销售产品。

二、活动概览

活动主题:红苗本草

活动时间:

活动地点:

三、 活动流程

1. 人偶互动 DM派发

2、MC开场

3、演绎节目

4、现场互动

5、品牌讲解

6、派发DM接待客户

(中间穿插互动抽奖)

四、活动准备

场地

1、现场布展

普通舞台 红色地毯 背景为活动主题形象墙

2、空飘球

建议8个以上 带宣传条幅

3、彩虹门

将拱门放置在主要路口

4、盘龙柱

放置在 拱门后

人员

1、主持人 ,建议俩年以上工作经验或者业界名流。

2、演员:魔术小丑、歌手、舞蹈、二人转民间艺术家。

3、专人步行街举牌宣传人员,穿上统一的服饰,手里举牌上写活动靓点,

建议5个以上。

礼品

小礼品若干种,毛巾、雨伞、香皂、水壶、体验卡,建议不要使用劣质产品。

五、费用预算

这个自己算吧。

以上是一个完整的活动方案 ,里面的小项目都可以单拿出来做,因为活动目的是一样的。无论做什么活动,其根本目的都是为了提升品牌知名度,促进销售。

活动的主题:一定要标新立异。

活动的内容:一定要吸引眼球。

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篇七 :路演活动策划执行方案 2

路演活动

策划执行方案


一、   活动概述

(一)活动内容

温泉中百,咸安银泰中百搭建临时舞台,采用舞台表演互动的形式,宣传公园道关信息。

(二)活动目的

n  对邀约客户进行一次广泛的客户挖掘,为销售提升蓄客量。

n  本案宣传信息传递,弥补宣传不到位的缺陷。

n  扩充人气,消除信息不对称带来的客户流失。

(三)举办单位

    主办单位:

     策划单位:咸宁市麒麟文化传媒有限公司

(四)活动时间

20##年11月24  25日

                            二、活动流程

三、人员安排、活动物料安排

(一)人员安排

(二)活动物料

舞台背景文案:

主题:“*****·精彩纷呈 魅力中秋”

有奖问答题目:

1. 公园道是什么风格的建筑?(      )

2. 公园道的开发商是?(            )

3. 公园道周围有什么配套?(         )

4. 公园道的绿地率是多少?(      )

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篇八 :光明牛奶路演活动策划方案

光明牛奶路演活动策划方案

目录

一、活动背景

二、活动目的

三、活动主题

四、活动时间

五、活动产品

六、执行区域

七、活动目标

八、活动说明

九、活动告知

十、活动执行要求

十一、操作相关制度

十二、活动相关表格

十三、活动时间表

一、活动背景春节是一年之中重要的销售旺季中国人过春节往往对来年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜庆乐气氛大大刺激了人们的消费欲望和冲动,牛奶作为健康饮品,已成为亲朋好友间必不可少的馈赠礼品。各类竞品也会在春节期间大力度做降价、买赠以及礼品促销,以图争得市场份额。

二、活动目的通过“饮奶送健康”---赠送《乳品与人生》的节庆促销活动,以良好的营养大使形象,对消费者进行饮奶知识的普及教育,全面提升品牌的社会责任感和品牌价值,延伸品牌魅力;借助节庆销售旺季,深挖潜在消费群体,带动销量增长;

三、活动主题新春买蒙牛翻开08健康新篇章

四、活动时间20xx年1月8日----20xx年2月21日(活动共计:45天)

五、活动产品纯牛奶整箱百利包、利功能奶乐枕、利乐包花色奶(含风味奶)酸酸乳备注1、瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特、海外产品、国内连包产品不参加此次活动

六、执行区域销售纯牛奶、功能奶、花色奶、风味奶、酸酸乳的所有市场。

七、活动目标6亿备注:

1、较去年同期增长12

2、不含瓶酸、特仑苏、真果粒、奶特

八、活动说明

一、随箱赠送《乳品与人生》一书

二、礼品盒

三、计划20xx年12月18日开始,投放量2000万册,投完为止。预计投放时间约20天。

四、合计费用:6950万,投入产出比:377

八、活动说明促销信息

即日起,一次性购买蒙牛纯牛奶、高钙牛奶、高钙低脂牛奶、强化铁锌奶、早餐奶、晚上好奶、风味奶、酸酸乳整箱促销装产品即可随箱获赠庭珍藏版乳品百科全书《乳品与人生》全国2000万册限量赠送先买先得送完即止

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