广告策划
定义--[整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程]
作用--[保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果]
要素--[策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果]
特点--[目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性] 基本原则--[真实性、信息量、针对性、心理、法律道德]
内容--[广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估]
----------------------------------------------------------------------
广告市场调查
定义--[人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作]
特点--[目的性、实践性、相关性]
目的--[产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机]
要求--[经常性、有目标性、精确性、良好的素质]
基本方法--[市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法]
技巧--[二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较法、表格测验法、文字联想法]
----------------------------------------------------------------------
市场认识与细分
市场细分--[指的是市场的划分,或市场分割。即是以消费者的需求为立足点,根据消费者购买行为、购买习惯等方面差异性,将消费者总体市场进行分类,分割为若干相类似的消费者群,其中每一个消费者群就是一个子市场或细分市场]
…… …… 余下全文