篇一 :广告策划创意学

广告策划

定义--[整合各类现有资源和潜在资源,判断事物变化的趋势,确定可能实现的目标和预算结果,再由此来设计,选择能产生最佳效果的资源配置与行动方式,进而形成决策计划的复杂思维过程]

作用--[保证广告活动的计划性、广告工作的连续性、广告活动的创造性、保证广告活动的最佳效果]

要素--[策划者、策划对象、策划依据、策划方案、策划效果]

特点--[目标性、系统性、思维性、智谋性、操作性、变异性、超前性] 基本原则--[真实性、信息量、针对性、心理、法律道德]

内容--[广告市场调查、市场认识与细分、产品认识与定位、广告战略的策划、广告媒体渠道策划、广告推进程序的策划、广告效果评估]

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广告市场调查

定义--[人们为解决某项产品的营销问题而有意识地对市场进行具体的了解、认识市场的运行状况和运行机制的过程和工作]

特点--[目的性、实践性、相关性]

目的--[产品定位、选择广告策略、确定广告媒体的方式、寻求最佳广告诉求点、确定广告时机]

要求--[经常性、有目标性、精确性、良好的素质]

基本方法--[市场普查法、抽样调查法、典型调查法、随意调查法、访谈法、观察实验法]

技巧--[二项选择法、多项选择法、排序法、自由回答法、漏斗法、比较法、表格测验法、文字联想法]

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市场认识与细分

市场细分--[指的是市场的划分,或市场分割。即是以消费者的需求为立足点,根据消费者购买行为、购买习惯等方面差异性,将消费者总体市场进行分类,分割为若干相类似的消费者群,其中每一个消费者群就是一个子市场或细分市场]

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篇二 :广告创意策划案

广告创意策划案

企业背景:优酷网是中国领先的视频分享网站,是中国网络视频行业的第一品牌。以 “快者为王”为产品理念,注重用户体验,不断完善服务策略,其卓尔不群的“快速播放,快速发布,快速搜索”的产品特性,充分满足用户日益增长的多元化互动需求,使之成为中国视频网站中的领军势力。

20##年,优酷网首次提出“拍客无处不在”,倡导“谁都可以做拍客”,引发全民狂拍的拍客文化风潮,反响强烈,经过多次拍客视频主题接力、拍客训练营,优酷网现已成为互联网拍客聚集的阵营。

“优,代表服务品质,优酷倡导一种精品视频文化,让精品内容浮出水面,让用户价值充分展现;酷,代表用户体验,第一时间品味独特的视频自助餐,满足人人参与的热情与个性化生活方式的表达。”

一.策划案名称

   “YouKu2012”——世界末日,You酷了吗?

 

核心创意:以玛雅人预言的“2012世界末日”为宣传点,在全球范围内发动网民上传“个人告别视频”,以扩大优酷网用户人群,增强影响力,达到广告目的。

二.  市场分析及目标人群

1. 相关市场调查表明,以“世界都在看”的品牌口号发展至今的优酷网深受用户喜爱,在品牌认知度方面领先于同行业其他网站。优酷智能手机客户端及达人评选等营销策略吸引了广大青年用户。企业发展正呈上升趋势,需要大事件推波助澜。

2. 同类型网站,如土豆网,酷6网,百度视频等也在不断发展壮大,竞争激烈,网民选择增多,势必影响优酷的发展。急需加大广告力度。

目标人群:追求时尚的年轻群体—80,90后

   

优酷网的优势在于最快速的视频播放:优酷网首创多运营商多节点网络布局,在50G带宽储备保障上,发挥视频短片快速播放的特点;最快速的视频发布:24小时全天候服务保障热点资讯、网友作品发布,随时随地走在视频文化前沿阵地;最快速的视频搜索:在自主研发的定向搜索技术和海量数据精准处理模式支持下,达到便捷的专辑分类交叉搜索。适合于广大青年用户追求快捷高效现代生活的需求。同时调查数据也显示,优酷网的现有用户中青年用户占据主要比例。

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篇三 :广告创意策划书

贵州民族大学人文科技学院

 广告创意大赛

策划

          

 20##级市场营销专业主办

活动流程

活动前期准备:

1.     在活动前三周向分科协下发通知,要求在一周内每院至少推选三名(或团队)参赛选手。

2.     在活动前三周,在学校各个宣传栏里粘贴海报,通知比赛,及规则。

3.     在比赛前一周在本部校区、食堂门前设点进行特殊活动宣传(详细过程请看宣传方式)

4.     把详细的商家信息贴在展板上并放在在南华广场展览,路过的同学可根据自己的喜好选择一个商家进行广告剪辑宣传制作,并在所有公寓人流密集处摆放一星期

5.     报名:有意参加的同学把报名表在十月十八号交到校科协办公室,初赛可以是1个人,决赛至少3个人。

初赛:(照片剪辑、平面广告设计,以校园文化、赞助商为主题)

1、        10月15日,10月26日晚上(待定)召开参赛选手培训讲座,邀请相关赞助商家出席,提示复赛以广告创意为主,自己进行合适组队。

2、        将选手作品贴在南华广场进行投票,路过的同学凭图书证登记后,可以选20份作品,每份作品限投一票,可以少投。时间为周六、日、一(11月13,14、15号)

3、        按照严格的程序进行评选(70%的投票+30%广告策划书)在11月10号公布复赛名单(15名)

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篇四 :创意广告策划书格式

广告策划书的一般模式

封面 广告策划小组名单 目录 前言

正文:

第一部分:市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果,以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

(1)企业目标市场所处区域的宏观经济形势;

总体的经济形势 总体的消费态势 产业的发展政策

(2)市场的政治、法律背景:

(3)市场的文化背景

2、市场营销环境中的微观制约因素。

企业的供应商与企业的关系 产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。

(1)市场的规模:

整个市场的销售额 消费者总量 消费者总的购买量

未来市场规模的趋势

(2)市场的构成:

构成这一市场的主要产品的品牌 未来市场构成的变化趋势如何?

(3)市场构成的特性:

市场有无季节性?有无暂时性? 有无其他突出的特点?

4、营销环境分析总结。

(1)机会与威胁 (2)优势与劣势 (3)重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

(1)现有消费群体的构成:

现有消费者的总量 现有消费者的年龄 现有消费者的职业 现有消费者的收入

(2)现有消费者的消费行为:

购买的动机 购买的时间 购买的频率 购买的数量 购买的地点

(3)现有消费者的态度:

对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 对本品牌的认知程度

3、潜在消费者。

(1)潜在消费者的特性:

总量 年龄 职业 收入 受教育程度

(2)潜在消费者现在购买行为:

有无新的购买计划? 有无可能改变计划购买的品牌?

(3)潜在消费者被本品牌吸引的可能性:

潜在消费者对本品牌的态度如何? 潜在消费者需求的满足程度如何?

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篇五 :广告创意大赛策划书

Super marketing , show ego to every people !

湖南女子学院第一届“广告创意大赛”

----市场营销协会

No one can beat us, we will be successful if we make hard better !

目 录

一???????????????????????活动背景 二???????????????????????活动主题 三???????????????????????活动目的四???????????????????????活动原则 五???????????????????????活动时间 六???????????????????????活动对象 七???????????????????????主办单位 八???????????????????????活动方式 九???????????????????????活动内容 十???????????????????????财务预算 十一??????????????????????活动意义 十二??????????????????????附录一

“广告创意大赛”初赛策划 十三??????????????????????培训 十四??????????????????????附录二

“广告创意大赛”决赛策划

2

一、活动背景

在当今社会,广告的作用越来越大,而营销与广告是密不可分的。营销的目的就是要消费者消费产品,而广告可以间接催生消费者的购买欲,从而带动整个销售。举办广告创意大赛,可以激发学生的创意思维,可以使学生学习广告与营销的知识,为以后步入社会打下基础。

二、活动主题

激发创意,点燃灵感

三、活动目的

本协会举办广告创意大赛,旨在活跃我校大学生的课外文化生活,激发我校大学生的创意灵感,加强我校大学生实践能力、创新能力和合作精神的培养,为我校优秀人才脱颖而出创造良好的竞赛平台。

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篇六 :广告创意策划-

旺仔牛奶--广告创意策划 2015.7.8

1. 前言:本则广告的目的让大学生更加喜欢旺仔牛奶,加强旺仔牛奶的品牌知名度和购买欲。

2. 市场分析:在21世纪,随着消费者的消费水平日益提高,家长对孩子的健康非常重视,儿童对旺仔牛奶有一定的需求,旺仔牛奶就有了市场,它已经成为中国大陆儿童少年用牛奶领域的一个响当当的品牌!旺旺集团经过市场细分,将旺仔牛奶定位于中国儿童少年填补了中国这一领域的空白,抓住了机遇。

3. 广告定位:以25岁以下的年轻人为主要诉求对象,以学生为消费者导向

4. 消费者分析:随着现代生活水平的提高,人们的饮食需求已经从传统的观念转变到了现在对绿色环保,高营养价值的需求,牛奶作为天然的,绿色的饮品已经被大多数人所接受,而当然它更具有较高的营养价值。

了解消费者的消费行为如购买旺仔牛奶的动机和习惯,购买频率,消费者的群体构成,消费者的年龄,收入,职业,消费资金,及消费者对旺仔牛奶的喜爱程度

5. 产品分析:旺仔牛奶是旺旺集团特别针对儿童设计的保健型牛奶,为行业液态奶中唯一得到国家保健食品认证的产品。旺仔牛奶有别于一般的保鲜奶,在生产工艺和原料配方上有其独特的方面,其长达15个月的保质期独树一帜。旺仔牛奶和旺旺其它产品一样倾向于儿童,其添加的DHA(多元不饱和脂肪酸)有助于儿童大脑的发育,经常食用能改善人的记忆。其配方也专门针对儿童口味加以设计,如今已成为儿童和小学生生活中最钟爱的产品之一 ,过年期间,人们送礼对于有儿童的家庭,大多数消费者也会首选旺仔牛奶

旺仔牛奶的包装是一个可爱的小人物形象印在红色的铁罐上,比较新颖,独特给人印象深刻

6. 广告主题:快乐有活力

7. 广告台词:旺旺忘去一切烦恼

8. 广告策划与创意的写作风格:情感型。通过一个故事情节:小风在路上遇到正在一股劲喝酒的小华,后得知小华是失恋了,小风拿出旺仔牛奶并给予安慰之后,两人开始开心地喝起旺仔牛奶,以情感诉求为重点加强消费者的购买欲。

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篇七 :广告创意与策划

一:市场分析

1, 当今电影市场概况

在中国,电影产业不断壮大,电影的经济贡献也日趋上升。这里面包含消费者对电影需求的扩大以及出台的支持政策。促使中国电影产业的高速发展的同时行业市场结构整体却不容乐观。年年飙高的票房是电影行业唯一的乐观信号。

相对于我国的13亿人口来说,20xx年国产片的年产量330

部,而且只有100余部能够进入院线得到放映;中国人均电影屏幕的数量也远远低于国际平均水平。两项原因导致了国内电影市场国产片供应严重不足,电影观众比例较低。

电影替代品主要为盗版光盘,盗版威胁严重;加上数字技术

的发展,网络电影、电子游戏、电视剧等其他娱乐产品的大行其道,分流了消费者在电影院的视听享受需求。

电影产业市场机制的不完善。中国电影产业的整个价值链,

目前还没有建立起基于市场自由竞争基础上的资源配置体系。 电影产业的规模经济很小,相对传统产业而言基本谈不上什么进入的门槛。

2当代大学生文化消费概况

从大学生文化消费活动的现实情况来看,他们需求强烈,内容丰富、形式多样,但消费质量不高,主要表现在只追求一时消费的满足,忽视终极发展即综合素质的提高。

从大学生自身来看,理性认知与实际行动之间存在较大差距,经

调查发现,大学生对文化消费的认识,主要有以下几种情况:有34.1%是为了提高综合素质,40%是为了调剂生活,20%两者兼有,2.2%表示说不清,2.2%表示是凭自己的兴趣。可见大部分大学生对文化消费目的的认识是理性的。但从他们的实际消费活动来看,却绝大多为娱乐消遣、实用技术方面的内容。

文化消费品供给不足,又浪费严重 ,当代大学生的文化消费比较丰富,但与他们急剧膨胀的消费欲望相比,还十分缺乏。在他们的个人消费能力受到制约、作为公共文化消费主要供应者的学校经济能力也十分有限的情况下,必须尽量发挥己有文化消费品的最大效应。 3当代大学生电影消费概况

先对我们的调查结果进行一个概述型的介绍。通过调查发现,大学生观影的频率大致介于一周一次到一月一次之间。而欧美电影,尤其是喜剧片和爱情片,是绝大部分大学生的比较偏好的类型。但是只有三成左右的大学生是以去电影院为看电影的主要方式,网络已经俨然成为了大学生观影的首选。但是票价并不是导致这个结果的主要原因,因为七成以上的大学生都是认为电影的票价还是比较适中可以接受的(学生可接受的心里价位为20-50元),而且电影院相对高档的设施和良好的观影氛围也是受到大学生们的肯定的。但是不论大学生是选择去电影院还是在网络上进行观影,90%的同学的主要目的都是为了放松心情。而当被问及“是否会因为网络观片收费而转向电影院观片”时,持鲜明观点的同学占极少数,大部分同学选择的是“可能不会”这个选项。

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篇八 :创意广告大赛策划书

“有创意,才有心意”创意广告大赛

活动目的:

广告,在如今的社会已经成了人们生活中不可缺少的一部分了,衣食住行,样样都有广告。广告,顾名思义,就是广而告之的意思,我们从广告中得到许多有用的信息,是我们的生活更加便捷。有创意的广告更是为我们的生活添姿添彩。相信在我们同学中,一定也不乏想法独特的人,因此,我院将在此举办主题为“有创意,才有心意”的广告创意大赛,希望借此活动,充分开发大家的想象力及表演能力,并且丰富大家的课余生活

活动对象:电自院0910级全体同学

活动内容:

一、参赛方式:

1、             参赛同学自由组队,每队3-5人不等,要求有队名和口号。

2、             参赛组自由选择广告对象(必须有关于现在大学校园,如校园内的衣食住行)

3、             作品可以为自己原创,也可是改编自已有广告。

4、             参赛形式可为现场表演、ppt讲演、视频解说等。可附有书面材料。

二、活动流程:

方案一(参赛队伍较多)

1、         参赛队伍在活动开始前半小时左右,将各自所需影音资料考至活动教室电脑。

2、         所有参赛队伍按次序依次进行比赛。

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