2013中国黔东南大型房产、汽车、建材生活博览会
策划书
第一部分:可行性分析
一、市场环境
1、政策环境
国发?2012?2号文件提出“大力发展会展业,支持办好中国(贵州)国际酒类博览会。” “深入挖掘民族文化,做大做强以“多彩贵州”为代表的民族歌舞、工艺美术、节庆会展、戏剧、影视、动漫等文化品牌,培育一批有特色、有实力、有竞争力的文化骨干企业,积极引进文化产业领域战略投资者。”相信此次博览会的申报也会得到上级部门的支持。
2、人口环境
目前不算黔东南其它县市的人口,单是凯里市区的人口就有40万左右,所以人群需求是非常集中的,为这次会展的成功提供了良好的基础条件。
3、经济环境
20xx年,凯里实现生产总值96亿,增长达20%以上,超过中国平均增长速度的两倍以上。同时,凯里的人均收入水平,超过了GDP的增速,其中,农民人均收入增长达到26,84%,这些都表明凯里人民的消费能力在过去几年实现了高速增长,有能力也有需要参与这样一个大型的综合性展览会。
4、竞争因素
国发?2012?2号文件为贵州的发展提供了前所未有的机遇,现在凯里抢先举办一次这样大型的展览会能够吸引更多的外界关注,为城市发展提供更多的“软实力”,走在其他竞争对手的前面。
5、文化因素
随着黔东南城镇化水平的提高,人们的生活条件越来越好,人们对精神的富有也越来越看重,而这次展会主打的是房车、家居,旅游等极具生活品味的产品,这些行业的产品都拥有自己的特色文化。因此,这样的大型视觉盛宴带给人们的不只有感官的刺激,更是一次精神的享受。
二、项目生命力
本次活动整合了房地产、家装建材、汽车、旅游等10多个行业,组成产业优势资源联合参展。这样,既避免了单个行业促销冷场的局面,又不会造成相关目标消费群的流失。由于整合了各行业优势,达到优势互补的效果,凡参展商均可共享这一传播效应,达到推广企业形象宣传之目的,也为之后的招商创造了有利的条件。
…… …… 余下全文