文 字 策 略
无锡世和资讯电脑公司
校园推广系列活动策划方案
20xx年10月
江南大学设计学院
摆渡人广告工作室
“世和资讯”广告策划小组名单
客户代表:刘棠
市场调查:梁海军 倪亮
广告创意:王冰
倪亮
雷海田
汤兴兴
广告媒介:刘棠
策划书执笔:汤兴兴 刘棠
目 录
前言………………………………………………………………………………………………1
第一部分:市场分析……………………………………………………………………………..2
一. 市场环境分析
二. 消费者分析
三. 自身分析
四. 竞争对手分析
五. 企业与竞争对手广告分析
第二部分:广告策略………………………………………………………………………………5
一. 广告目标
二. 目标市场策略
三. 定位策略
四. 广告诉求策略
五. 广告表现策略
六. 广告媒介策略
第三部分:广告计划………………………………………………………………………………8
一. 广告目标
二. 广告时间
三. 广告目标市场
四. 广告诉求对象
五. 广告诉求重点
六. 广告表现
第四部分:广告活动的效果预测的监控………………………………………………………12
一. 广告效果的测试
二. 广告效果的监测
前 言
江南大学设计学院摆渡人广告工作室,受无锡世和资讯电脑公司的委托,进行世和资讯电脑的校园推广活动策划并执行。本策划根据双方的协议,于20xx年10月7日开始,至20xx年10月20日结束。现提交广告活动策划方案文本。
本策划文本包括市场分析、广告策略、广告计划、附录等组成部分,全面覆盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案,希望本次活动能够完全照此执行。
如果贵方不采纳此方案,希望能够尊重我方的劳动,不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。
…… …… 余下全文