篇一 :广告脚本范例

情感广告

作品篇名:《爱情纯度》

服务产品:矿泉水

时长:140

                               

              

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篇二 :广告脚本范本

影视广告策划案

一、市场状况分析:

目前乳品、饮品市场几乎被几大巨头细分,并编织成经纬交织密不透风的网。本案只论述乳制饮品市场。

产品横向系列有:纯奶、酸奶、花生奶、豆奶、果汁奶、优酸乳、益生菌等。

产品概念定位有:早餐奶、晚上好奶、益生菌、高钙奶、低脂奶果汁加奶等。

目标消费群定位:从婴幼儿到中老年人,但80%定位在80后。

主要厂家与品牌有:蒙牛、伊利、光明、维维、汇源、娃哈哈等。

二、黑牛奶市场推广SWOT分析:

劣势:品牌知名度不高,在几大巨头占领市场前没有树立起强势品牌。面对几大乳品巨头的细分,几乎在各个方面都无法再有新的突破。

优势:黑牛奶,产品形象独树一帜;黑豆加牛奶,产品概念别具一格。

威胁:根据先入为主原则,加上几大强势品牌的细分与定位,牢牢锁住了80后这一年轻群体,对新品牌的上市带来很大难度。

机会:虽然几大强势品牌一直在细分、培育市场,一直在跟进流行,但流行的高端却始终未被占领;虽然概念层出不穷,但年轻人普遍存在的亚健康概况未被提及;虽然牢牢定位在80后这一阳光、朝气、激情群体,但年轻一代的个体情感归宿一直没有得到关心、关注。这就给黑牛奶的上市提供了节外生枝、收获成熟果实的有利条件。

三、黑牛奶产品定位:

现在最流行的调理亚健康状态的关注80后一代情感归宿的乳制饮品。

四、广告策略

天下第一原则(直接定位最流行)+独特的情感销售主张(ESP)

各阶段广告策略细分:

1、导入期:瞒天过海,流行问世,跳过密不透风的网。

2、成长期:流行+产品机理;流行+亚健康调理。

3、成熟期:流行+个体情感归宿。

导入期电视广告脚本

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篇三 :电视广告脚本模板

电视广告脚本写作

创意说明:

故事梗概:

广告时长:

表格参考:

在格式栏里找到背景选项,修改文档背景,写一则60秒公益广告。从传统美德、交通安全、环境保护、野生动物援救四个角度中选取一个,撰写公益广告,时长60秒,要求有简要创意说明,百字以内故事梗概。

脚本中包括:序号、景别、镜头运动、画面、台词、音效、时间。

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篇四 :电视广告脚本案例-农夫山泉

农夫山泉矿泉水电视广告创意

篇名:铁路调度员篇

时长:30秒

广告概述:

以在春节时分,仍需坚持在岗位兢兢业业的工作的铁路调度员为载体,用温馨的话语,向观众传递劳动精神,家庭温馨的同时,展现“农夫山泉有点甜”中“甜”的含义。

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篇五 :电视广告脚本范本

电视广告脚本创作

1、片长3分钟

2、制作方式:TVC

3、创作说明:通过对集团公司和『梅花城』宣传推广,宣传公司的形象,进一步提高项目的知名度。

广告主题语:奢品风尚·国际级·商业巨擎

⒈ 广告创意:

⑴.通过对集团公司和公司领导的介绍,体现公司在打造『梅花城』硬实力,以及梅花20年引领乐山商业发展,善于蓄势、敢于领先的梅花精神。

2 通过对项目得介绍以体现项目在乐山乃至大西南区的地位。文案配合,来提高『梅花城』品牌价值和知名度

⒉ 广告基调:体现地产十年酝酿,匠心独运的打造乐山首席国际级购物巨擎;『梅花城』购物中心引领乐山高端奢华购物;项目顶级配置为客户提供舒适快乐得购物场所;项目改变一个地区中高端人群得消费理念;

⒊ 分篇介绍

企业篇(含领导得个人魅力简述)占24%、44秒

⑵ 项目篇:占67%、120秒

定位

区位

体量

配置、环境

业态(引进商家)

⑶ 展望篇:占9%、16秒

⒋ 镜号

企业篇

NO1(3s)

景别:全

画面:项目全景(3D动画截取)

音乐/音效:梅花城·购物中心空降乐山

NO2(3s)

景别:近

画面:主持人出镜

音乐/音效:主持人引入采访企业领导

NO3(38s)

景别: 近,切

画面:办公室or案场,

音乐/音效:领导简述公司简历

四川梅花集团是在改革开放的大潮中崛起并蓬勃发展的民营企业,抓住机遇,开拓进取,运用先进的现代经营理念和超前的发展思路,走出了一条企业实现低成本扩张的新路子。在短短几年的时间里,梅花集团经历了集中发展核心到发展相关多元化经营的里程。目前梅花企业集团的产业范围已由原来的单一旅游服务,发展到今天的金融投资、股票期货、矿产开发、房地产开发、进出口贸易、物业管理、商业运营、酒店运营、旅游服务等多元化产业,现有资产总额逾30亿元人民币。

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篇六 :广告脚本范例

作品篇名:《云南山泉》

服务产品:矿泉水

时长:30

姓名:苏怡    学号:201105000584

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篇七 :标准电视广告脚本格式

电视广告文案的表现特殊性

(一)特殊的形式

电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,

这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本。

电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文

案显示出有别于其他广告文案的特殊性。

(二)特殊的性质

电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部

分。

然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提。因此,对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的

作用。

电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者

(编剧)撰写,后者由导演完成。

(三)特殊的语言--影视语言

影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的

先决条件,因而它是电视广告的基础和生命。

1.影视语言的特点

(1)具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意,传递信息。

(2)运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而

影视画面的基本特征是"活动照相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感。

(3)民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可

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篇八 :电视广告文案脚本写作模板

中国移动通信网络电视“潜水篇”创意脚本

课程:广告文案写作

班级:

姓名:

学号:

选题:盼盼食品电视广告文案写作

(阶段3考核)

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