篇一 :oppo定位与品牌形象

和中国当前正在面临企业转型一样,步步高必需由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型,由家电品牌过渡到数码品牌,由中低端品牌向高端品牌转型,从产品品牌向文化品牌转型。因此,必需重新建设一个新的品牌OPPO来操作,从MP3切入玩大手笔。企业须要世界目光和战略思维,OPPO一上市,就给终端促销职员灌输同一宣扬口号,告知消费者OPPO是全球注册品牌。打造强势品牌的大局与终极目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处,变成清楚、富有个性化的联想。只有胸怀这个基本性的大局与终极目的,超出惯例营销传布,不折不扣地用品牌辨认体系往统帅一切营销流传运动,才干打造强势品牌。

而OPPO 首款音乐手机A103,以简约时尚、笑脸相迎,上市以来,颇受时尚潮人的青睐和好评,加上无以伦比的完美音质,让人爱不释手。而发生在雪山上的纯美爱情广告更是家喻户晓。在金色之秋,由BOBO代言的新款OPPO手机广告,将引领大家延续唯美之旅。新款手机秉承OPPO一直以来的完美音质和时尚品味,致力于打造音乐手机巅峰之作。

具体来说,oppo的定位和品牌有以下特点:

1. 青春酷炫,成就跨界之作

从MP3到MP4,从GPS到手机,OPPO便是这种与时俱进,顺势而生的新流派,他将运动的设计元素与都市生活化的青春的酷炫风格完美的融合形成了独创一派的动感生活秀,他打破了人们的固有认知在数码品牌与手机品牌中开创了跨界品牌。在时尚运动界加入酷炫元素,让时尚潮人“青春的动感,动感的酷炫”,可谓是OPPO另辟蹊径的杰作。

2. 横空降生、强势杀入

从5月12日开端,在主题为“我的音乐幻想”广告中,俊男美女在地铁中相遇,隐藏情愫,在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒怀的风行乐、优雅学赌气的装束,再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人,这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时光播出、一时光海量广告展天盖地席卷而来。几乎一夜之间,OPPO的牌子已经家喻户晓。

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篇二 :opporeal

OPPO real 音乐手机音乐手机音乐手机音乐手机((((钢琴房钢琴房钢琴房钢琴房))))的广告的广告的广告的广告 在近十周的广告心理学学习之后,目前已经基本了解了广告心理学的基本知识和基本理论,在一定意义上理解和掌握了心理学在广告制作和宣传中的重要作用,初步能够利用所学知识对广告从心理学角度进行欣赏和评价。现在根据所学知识,就个人见解对OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告进行心理学角度分析。 如何吸引受众注意: 注意是信息获得加工的前提能够促进广告信息的记忆并影响着广告的说服效果,因此没有吸引力的广告,不论在广告中说了些什么,都只能是在浪费金钱。 一则有吸引力的广告首先必须具备实用性,只有有了实用价值才能够帮助消费者作出购买决策的广告信息;其次还要具备娱乐性、新异性,因为从接受心理来说,那些有趣的、新奇的,带有娱乐性的信息更

容易被大众所接受;最后还要具有支持性,人们往往会去注意那些支持自己观点的广告信息。 作为一则有着较强吸引力的作品,OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告,显然具备了以上特点。首先,该广告中反复出现了OPPO T9这一款手机,完美展示了它的外观、音质,初步吸引了观众的注意,激发了消费者的购买欲。其次该广告娱乐性十足,围绕钢琴房展开了一个有情节的小故事,而且选取了有别于流行中国风反而欧意十足的唯美画面,再加上其精致的音乐,清纯的学院派主角,无一不吸引着受众的注意。再次,就个人而言,我之所以会注意到这则广告,还因为它广告标志的绿色背景,这与我的个人审美相符,相信这种清新的意境也是受众会注意它的不可或缺的因素且。最后,广告选取在收视率较高的湖南卫视,并选择了在黄金时间中播出,也是是成功吸引受众的关键。 不过,在整个广告过程中“OPPO”的标志一直在屏幕的右上角,这不太能够刺激受众,吸引其注意,若可以改为整个画面的左上角,效果会更好。 感知觉规律如何加以利用: 广告要达到预期的目的,是一个复杂的过程,其第一步就是刺激消费者的感觉和知觉,进而激发消费者的需求。这个广告知觉就是指当广告作用于人们的感觉器官时,人们对于广告整体的认识。 在OPPO real 音乐手机(钢琴房)的广告中,感知觉规律的应用似乎并不十分明显,整个作品都是真实的表演,没有什么抽象的画面,但是作品中绿意盎然的简洁画面,青春的背景,唯美的学院风,还是能让人感受到一种清新的气息,身心舒畅,心情很快愉快起来。由视觉引发自身感觉与想象。而且,作品突出了所要介绍的手机的特点,突出了其音乐性能的强大,音质的好。另外在本作品中,对象与背景的关系,受众可以从背景中选择出知觉对象。作品中几个断断续续的画面作为广告的部分,结合起来能给人一种整体的感觉。 提高品牌知名度方面采取了哪些策略:品牌是企业为自己的产品和服务所规定的商业名称和标志,它可以是一个名称、术语、符号或图案,也可以是这四者的组合,被用来识别一个或一群生产者或销售者的产品与劳务,并以此与别的竞争者相区别,便于购买者辨认。而知名度是消费者认识商品或劳务标志的程度。在广告心理学中,提高和巩固品牌知名度的策略主要有:重视品牌命名;注意品牌的标志设计;强化广告宣传;创作出一句包含有品牌名称的响亮的广告口号;在广告中把品牌与一个容易提取的线索联系起来。 对比本作品,我们便不难明白它走红的原因了。 首先,“OPPO”这选择了西方语言作为自己的品牌名称,长度仅为四个字母,音节也只有两个,名称简单,容易发音,便于记忆,同时,该名称的选择了对称的结构,很是与众不同、有特色,吸引人的同时提高了品牌知名度。尽管这个名称的选择并不为人们所熟悉,也没有很强的联想性,不能然人们想到更多,甚至也没有那么高深的意义,但就是这份简单与单纯与手机的简约相对应,也使其更加吸引年轻的受众。 其次,OPPO的标志性图案的设计也注意到了广告心理学规律的应用,品牌标志与品牌名字相一致的设计,都十分简单明了,让受众在看到品牌标志的同时,不可能不联想到该品牌。 再次,OPPO公司十分注重强化广告宣传这一战略,广告投入之巨大,无法想象。它不仅选择了收视率极高的电视台,而且选择了黄金时段重复播出,系列广告的宣传也扩大了其知名度,再加上在手机销售处的宣传,广告影响之巨大毫无疑问!尤其是他赞助了收视率第一的综艺节目:湖南卫视快乐大本

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篇三 :oppo ulike 手机广告分析

OPPO ULIKE电视广告分析

            — 《鞠知妍篇》

                     广 告 1001

                     王  婷  婷

2010112657

OPPO ULIKE电视广告分析

                                ——《鞠知妍篇》

一. OPPO公司简介

 OPPO公司成立于20##年,为步步高公司旗下子公司。于20##年5月,正式推出手机产品,致力于打造高品质时尚数码行业的国际一流品牌。OPPO给追求现代生活方式的消费者提供了比其他品牌更高品质,可炫耀的数字产品,因为OPPO始终把产品的品质,以人为本的设计和产品的精美、和消费者享受到的自由、时尚的生活作为执著的追求。高品质是OPPO最核心的市场竞争力,OPPO为消费者提供高品质产品的同时也传递了一种高雅,品味,浪漫的生活方式。OPPO将目标客户定位于年龄在18到30岁之间,喜欢追求新鲜事物,追求时尚,讲究生活情调,追求生活乐趣,有个性,有想象力,喜欢按照自己的生活方式生活不喜欢约束的年轻一族和学生一族。

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篇四 :OPPO手机广告案例分析

年级:10广告

学号:20xxxxxxxxxxxx2

姓名:李大婷

OPPO广告案例分析

说到OPPO,大家一定马上联想到唯美的广告画面,其次是完美的音质,在此时绝美的手机外形设计。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌,但自20xx年横空出世以来,就一直受到外界的广泛关注和好评,究其原因,与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。

一、 广告市场分析

“世间自有公道,付出总有回报,说到不如做到,要做就做最好,步步高·····。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心,也让受众记住了中国电子行业的名品牌步步高,20xx年的步步高,其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品,而恰好又在此时,步步高MP3在价格战的厮杀中,销售不理想,市场也难以打开,步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚,在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。

二、 广告受众分析

OPPO的目标受众原本是大学生,因为大学生追求时尚,喜欢个性,这与OPPO完美的外形设计不谋而合,但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力,而OPPO走的是高端品牌路线,价格远高于国内其他品牌手机。因而,OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生,将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁,这部分人刚从大学出来,依然热爱时尚、追逐潮流和个性,与此同时,他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居,颇爱追逐最新电子产品。可以说,OPPO时尚的外表,创新的电子技术,正迎合了这一群人的需求。

三、 广告市场定位

OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起,就有意隐瞒了其步步高身份,以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示,绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外,OPPO还通过提高价格,将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。

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篇五 :步步高OPPO品牌策略的研究

湛江现代科技职业学院毕业论文 步步高OPPO品牌策略的研究 分类号 密 级 单位代码

湛江现代科技职业学院

市场开发与营销专业实训报告

步步高OPPO品牌策略的研究

姓 名: 温国强 系 部: 管理系

专 业: 市场开发与营销

班 级:

学 号:

2008级市场 2班 2008050254

20xx年 12月 10日

1

湛江现代科技职业学院毕业论文 步步高OPPO品牌策略的研究

步步高OPPO品牌策略的研究

温国强

20xx年 12月 10日

2

湛江现代科技职业学院毕业论文 步步高OPPO品牌策略的研究

中文摘要

市场营销是企业生存和发展链条中的关键一环,中国当前正在面临企业转型,步步高必须由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型,由家电品牌过渡到数码品牌,由中低端品牌向高端品牌转型,从产品品牌向文化品牌转型。因此,必须重新建设一个新的品牌OPPO来操作,从MP3切入玩大手笔。企业需要世界眼光和战略思维,OPPO一上市,就给终端促销人员灌输统一宣传口号,告诉消费者OPPO是全球注册品牌,记住没有说是全球品牌,因为步步高企业是非常诚信本分。打造强势品牌的大局与最终目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处,变成清晰、富有个性化的联想。只有胸怀这个根本性的大局与最终目标,超越常规营销传播,不折不扣地用品牌识别系统去统帅一切营销传播活动,才能打造强势品牌。本文就此拟对步步高企业发展过程中的营销策略进行研究。

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篇六 :手机 广告欣赏

OPPOr7广告(李易峰版)欣赏

一、 广告背景分析

(一)环境分析

1.人口环境分析

中国的人口众多,而从OPPO的市场定位来看,OPPO一直走青春、时尚的路线,其目标客户群体就是时尚的都市青年人,所有产品的研发、生产、销售都围绕着具体的目标客户群体展开。下图为OPPO人群属性以及年龄比 例:

手机广告欣赏

图一 OPPO人群属性性别比例分析

手机广告欣赏

图二 OPPO人群属性年龄分布

2.经济环境分析

现在社会处于大发展时期,人民的网生活也逐渐的富裕起来了,对手机的购买力也逐步的提高。年轻的一代更是会选择自己喜欢的,有个性的手机,所以经济前景很好。

3.文化环境分析

OPPO的每个系列的手机都有一个很美丽的主题。例如:Real系列是OPPO旗下的最为年轻和潮流的系列。Real从以前的真性情音乐手机升级成为如今的集创意,品质,潮流于一身的娱乐手机。Ulike Style系列: You think you’ve got Ulike Style?Ulike Style无既定的中文意思,如果它有一种定义,那便是她的归属,她只属于内心自由的女人。抛开现代都市的“物欲文明”以及“自我迷幻的享乐主义”,Ulike Style追寻的是一种慢下来的生活情态,完美而不刻意。

(二)广告主调查

1.发展历史

OPPO全称为广东欧珀移动通信有限公司,成立于20xx年,是一家全球性的智能终端和移动互联网公司,致力于为客户提供最先进和最精致的智能手机、高端影音设备和移动互联网产品与服务,业务覆盖中国、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等广大市场。

OPPO旗下智能手机主要分为Find、N、R和A四个系列,因创新的功能配置和精致的产品设计而广受欢迎,并在手机拍照领域拥有突出表现。据中国权威市场调研机构赛诺统计,20xx年中国智能手机市场销售额排行中,OPPO排名第四。

OPPO旗下蓝光播放机在欧美市场被奉为“殿堂级表现的全能播放机”,几乎囊括全球所有音响器材专业测评机构和主流媒体的最高奖项或评分。20xx年9月8日,OPPO自2015-16赛季开始正式成为巴萨官方合作伙伴。

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篇七 :OPPO手机广告策划

OPPO音乐手机

广告策划书

策划人:XXX

班级:国贸0914班

时间:20xx年6月9日

目录

一、内容摘要 ................................................................................................................................... 1

二、市场环境分析 ........................................................................................................................... 2

1、竞争市场分析 ..................................................................................................................... 2

2、消费者分析 ......................................................................................................................... 3

3、产品分析 ............................................................................................................................. 3

三、广告策略 ................................................................................................................................... 4

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篇八 :文案广告口号

20条广告口号

1.创业105年,真品质,值得信赖(劳力士)

2.吸将军牌烟,拥有将军气质(将军烟)

3.超越极限,超越自己(李宁)

4.相信自己 哦??(飞科剃须刀)

5.但愿人长久,千里共婵娟(好利来月饼)

6.吃喜之郎,让你喜气洋洋(喜之郎果冻)

7.大润发,购物的天堂(大润发超市)

8.格力空调,温暖千万家(格力空调)

9.地球上最好喝的啤酒—青岛啤酒(青岛啤酒)

10.不要让垃圾成为一种摆设(公益广告)

11.强力信的承诺:更快、更高、更强(强力信健身器材)

12.中国人的‘奶妈’(蒙牛)

13.不经历风雨,怎么见彩虹(天堂雨伞)

14.米奇汤圆,扎西德勒(米奇汤圆)

15.照出五彩斑斓的生活(灯具广告)

16.感觉真爽(雪碧饮料)

17.永远保护您的利益(保利房地产)

18.顾客永远是第一位(中国电信)

19.上网的孩子可能会更好(网络文化公司广告)

20.花花公子,做真正的自己(花花公子鞋业)

30个标题

1. 您在创业中有这样的失败吗?(一个创业培训班的广告标题)

2. 少量喝酒,二锅头也不例外(二锅头酒的广告标题)

3. 路漫漫其修远兮,吾将上下而求索(海尔冰箱的广告标题)

4. 兴隆大家庭很荣幸邀请到台湾美女林志玲来代言(兴隆大家庭超市的广告标

题)

5. 选择沃尔沃。因为全家人都在安全气囊中(沃尔沃的广告标题)

6. “用婷美塑身内衣,只顾你的体形,疏忽了你的健康”(保护女性的公益广告

标题)

7. “朋友,一生一起走”(哥俩好胶水的广告标题,《朋友》中的歌词)

8. 只要您拥有格力空调,春天将永远陪伴着您(格力空调的广告标题)

9. 如果你选择了天越湾,幸福美满去你家(天越湾房地产广告标题)

10.没有白兰氏鸡精,就等于一盘无味的菜(白兰氏鸡精的广告标题)

11.“怎样让女人的皮肤得到呼吸?”(浪莎丝袜的广告标题)

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