和中国当前正在面临企业转型一样,步步高必需由单一的产品品牌向企业的综合品牌转型,由家电品牌过渡到数码品牌,由中低端品牌向高端品牌转型,从产品品牌向文化品牌转型。因此,必需重新建设一个新的品牌OPPO来操作,从MP3切入玩大手笔。企业须要世界目光和战略思维,OPPO一上市,就给终端促销职员灌输同一宣扬口号,告知消费者OPPO是全球注册品牌。打造强势品牌的大局与终极目标是把品牌战略定位刻在消费者的大脑深处,变成清楚、富有个性化的联想。只有胸怀这个基本性的大局与终极目的,超出惯例营销传布,不折不扣地用品牌辨认体系往统帅一切营销流传运动,才干打造强势品牌。
而OPPO 首款音乐手机A103,以简约时尚、笑脸相迎,上市以来,颇受时尚潮人的青睐和好评,加上无以伦比的完美音质,让人爱不释手。而发生在雪山上的纯美爱情广告更是家喻户晓。在金色之秋,由BOBO代言的新款OPPO手机广告,将引领大家延续唯美之旅。新款手机秉承OPPO一直以来的完美音质和时尚品味,致力于打造音乐手机巅峰之作。
具体来说,oppo的定位和品牌有以下特点:
1. 青春酷炫,成就跨界之作
从MP3到MP4,从GPS到手机,OPPO便是这种与时俱进,顺势而生的新流派,他将运动的设计元素与都市生活化的青春的酷炫风格完美的融合形成了独创一派的动感生活秀,他打破了人们的固有认知在数码品牌与手机品牌中开创了跨界品牌。在时尚运动界加入酷炫元素,让时尚潮人“青春的动感,动感的酷炫”,可谓是OPPO另辟蹊径的杰作。
2. 横空降生、强势杀入
从5月12日开端,在主题为“我的音乐幻想”广告中,俊男美女在地铁中相遇,隐藏情愫,在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒怀的风行乐、优雅学赌气的装束,再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人,这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。在央视一、二、三套的黄金时光播出、一时光海量广告展天盖地席卷而来。几乎一夜之间,OPPO的牌子已经家喻户晓。
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