随着秒时代、微经济的到来，微博真的火了。据相关数据，截至20xx年1月份，最早最著名的微博美国twitter在全球已经拥有7500万注册用户。国内，光新浪微博一家，开通不到一年注册用户数就超过两千万，几乎每天使用的超级活跃用户超过百万。

让人感叹的是，有超过40%用户访问来自于手机。新浪微博的火热预示“移动互联网的SNS时代”已经到来，传播方式的最新变革期已经到来!众多企业、明星开始关注、摸索微博营销，如何有效利用这一火爆的网络工具成为大家关心的核心问题。微博营销是一项系统工程，这里简单介绍微博营销的十种操作模式供大家参考。

模式一：品牌及产品曝光

一些比较大企业，如星巴克，经营微博的目标是希望通过微博来做品牌。它通过微博发布一些品牌信息，通过与客户就建立关系，为品牌服务。@星巴克中国 的微博上一块重要内容是就是星巴克近期的活动以及新品等品牌信息，比如#星巴克迎来金秋咖啡季# #10月18日 亚运期待 星巴克有奖问答获奖# #沉醉咖啡体验@北京站 招募中#。星巴克非常擅长客户关系维系之道，比如和粉丝的互动：@张庆微博 ：咖啡的7种香气，品尝不同咖啡时，总有几种香气会强烈地窜出来。@星巴克中国 ：咖啡的七种香气，你能说出几种?诸如此类的巧妙互动数不胜数，引发大量粉丝的转发评论。目前，星巴克中国的粉丝数已达11334，几乎每一条微博都有20余条评论，广州咖啡馆体验转发微博达800余条。

模式二：互动营销活动

互动是互联网的精髓。在微博上，人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。进入星巴克的新浪微博，我们看到脖主是一个非常有创意的咖啡人，博文都是和咖啡生活相关图文形式温情慰问“#星巴克迎来金秋咖啡季#早上好，星巴克早餐综合咖啡开启清新一天。你的清晨从什么开始?”，就像是自己身边朋友的慰问一样。大家的评论、转发热情也是非常的高。

在广告和传播学中，人情味分数=3.365×每百字中的人称词数目+0.314×每百句中的人称词数目，人情味分数越高，广告或者新闻传播就越广泛迅速。所以，在微博上，公司一定要像个人，公司或者机构与用户进行“朋友式的交流”最重要。20xx年9月28日，国内知名装饰公司元洲装饰在新浪微博上发表了一篇名为“元洲找国庆，网友抢沙发，盖微博第一高楼。”的微博。元洲装饰在设计微博内容时，将微博拟化为人的口吻，不刻板严肃，只求个性化的沟通，“我喜欢在你身上爬来爬去，喜欢抚摩你的每寸肌肤，喜欢躺在你的怀抱，我一刻也离不开你，我爱你———SOFA，沙发!呵呵，#元洲寻找国庆#专职抢沙发的机不可失啦!”诸如此类的语言风格让网友们如沐春风。截至 10月7日，该微博已经被转发10119次、共有10211人对此发表了评论，从而创造了中国家装微博史上第一高楼的神话。

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玩转微博周

策划案

主办方：大连民族大学校学生联合会

承办方：大连民族大学联合会新闻采编部

策划人：董凌霏、孙慧茹、袁敏、王新宇

                目录

一、活动基本内容

（一）、活动背景……………………………………………………………………1

（二）、活动目的及意义……………………………………………………………1

（三）、活动主题及口号……………………………………………………………1

（四）、运营理念……………………………………………………………………1

（五）、参与对象……………………………………………………………………1

（六）、每周内容简介………………………………………………………………1

二、周一至周三（“美语美拍”微博评选活动）

（一）、活动主题……………………………………………………………………2

（二）、活动内容……………………………………………………………………2

（三）、活动方式……………………………………………………………………2

（四）、活动时间……………………………………………………………………2

（五）、评选方式及规则……………………………………………………………2

（六）、比赛纪律说明………………………………………………………………2

（七）、宣传工作……………………………………………………………………2

（八）、奖项设置……………………………………………………………………3

（九）、部内工作安排………………………………………………………………3

（十）、经费预算……………………………………………………………………3

三、周四（生活小贴士）

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新浪微博

企业微博运营手册

2010/11/22

新浪微博商务部企业合作小组制作 1

目 录

一、发博时机选择 ... ........................................................................................................ .. 4

二、节日、大事件攻略 ... .............................................................................................. .. 15

三、宣传您的微博 ... .................................................................................................... ... 17

四、微博互劢产品使用攻略 ... ......................................................................................... 23

2

新浪微博商务部企业合作小组制作

前言

欢迎您来到新浪微博。

新浪微博是 2010 年全球华诧互联网圈最火热癿互联网应用。截止 2010 年 11 月癿第 一周，赸过 5000 万名用户已经在新浪微博収送了 2.5 亿条微博，平均每一秒収布癿微博总 数已经赸赹 780 条在新浪微博。

自媒体、多终端、社区化、开放平台癿属性，造就了新浪微博强大癿社会影响力、赸强 癿易用性、顸畅癿沟通氛围和开放癿収展空间。基亍裂发式传播和极低癿操作成本、让无论 是大品牌还是小企业，都可以利用微博随时随地和仸何人迚行沟通，

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刘同微博语录

1.以前我总觉得太多太多的人和我一样漂在大都市，夜里蜗居在斗棚，白天耗在地铁和公车上，在网络上说着远大的理想，月底白领了一个月的工资，而这样的生活会一直周而复始下去。但是我相信这一切都会改变，冷静下来，总会改变。五六前我认识的那些朋友和自己，都已经有了很大很大的不同。

2.爱情这东西永远只有十分，若你爱对方六分，对方就只能爱你四分。你进对方便要退。保持五五很难，所以我们都在保持平衡中体会爱情，争吵和不满是难免的，前提是你得确认对方愿意和你玩这个游戏，那怎样都行。

3.所谓良缘是两情相悦，如有金玉为伴，才算得上是锦上添花。 所谓朋友是机缘相识，若有无尽相似，才算得上是血浓于水。 把每一个朋友都当做可以成为血浓于水的亲人去交往才是真正目的。

4.所以听着他们的歌曲，忽而想起，记忆像是掌心里的水，不论你摊开还是紧握，终究还是会从指缝中一滴一滴流淌干净。也像是《挪威森林》里写，记忆像影子被落日越拉越长，终于黑暗。

5.我总是很努力的夸着我喜欢的人，虽然有时候他们自己并不那么想，但是我觉得他们是真的可以，所以有时我会承担着之后失败的风险，但发现并说出来是一件让自己当下觉得特别开心的事情。我就靠这个活着。

6.那种感觉就像遇见了暗恋十年的人，还未开口便看见对方的爱人笑脸盈盈而来。但你们对视一笑那一眼，让你觉得纵然枉费着练了十年的内力，也足够值得动这一回凡心了。

7.我知道现在的你们对未来都有方向，却没有业已成型的捷径。我知道现在的你们都有满腔热情，却不太清楚正确释放的途径。我知道现在的你们有很多想法，却不知道沉淀后还剩几许。我知道这是我们人生最美好的时光，都特别想印上一些不可磨灭的烙印。所以一起真诚，专注且不怕失败，我们定有光芒。

8.瞬间，我突然明白。很多人无论过了多少年，遇见旧知己，还会不屑的说：你当年是一个怎样的人，你当年什么之类的话。其实这些话一点意义都没有。我一旦离开你，当下的我就不是你以为的那个我了。因为当时我在乎你，我才显得卑微，敏感，热切期盼。一旦失去那种在乎，你是谁都与我无关。

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第 1 页

管理（建筑）工程系

网络信息平台构建

策

划

方

案

管理（建筑）工程系学生会青年实践部

20xx年10月9日

1 管理（建筑）工程系学生会

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一、活动背景

为了响应安徽国防科技职业学院在二〇一三年九月下发的《关于关注团中央学校部官方微博平台的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。

“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。

随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。

二、意义及作用

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。

2 管理（建筑）工程系学生会

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互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。

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新浪微博基本特点：

新浪微博为众多微博平台中在线人数及影响力最为广泛的网络新媒体，而20xx年绝大数齐全而将媒体投放集中在网络平台。

1、操作简单：140个字发布信息，在文字的基础上可以同时上传图片，视频等连接。

2、平台广泛：除了电脑以外，手机的在线发布，使得使用广泛。支持手机等平台，可以在手机上发布信息。

3、传播速度快：利用各种转发，名人推荐，媒体合作等，以不同的话题和主题，博得潜在消费人群的关注。

4、宣传成本低：无需过多的广告费，只需发布不同的即时消息。

关于半岛摄影网络微博的一点意见

前言：目前除半岛摄影官方微博，以及半岛CEO老海的微博认证外，各大分店以及员工的微博从名字到内容相对而言不够统一，使人观感稍显混乱。据不完全统计有关半岛摄影方面的网络ID总体数量多达几十个，而从微博内容来看，也缺乏传播价值和核心内容，大部分以各种转发为主，缺少可关注的亮点！对于微博搜索“半岛”所涉及的关键词，部分客户投诉也没有相应的负责人做回应和提供解决方法，这样使得对企业口碑宣传的没有启到充分的，良好的宣传效应。

缺乏核心关注

纵观每个微博的粉丝的群体素质层次不齐，各个总店、分店之间还没有建立起足够的关联，并且互粉也不够充分，没有形成有效的转发和评论，从而出现没有粉丝，没有关注度的等现象。

内容还需要更加丰富

各个微博ID发布的内容还需要更精炼更能体现主要的宣传对象，另一个方面来说，各个微博的更新频率也需要做一些调整和同意，发布的内容以转发和流水账为主是缺乏主题和宣传核心价值的，这样缺乏内容的微博是无法和本地消费者以及媒体形成互动，改变这一切可以使自身品牌价值得到良性循环做好媒体宣传的铺垫。

认证和名称的统一问题

目前看来与半岛摄影相关的各种ID名字太混乱，各个微博头像不是人像，就是卡通，再不LOGO，使得客户和感兴趣的群体不方便搜到“半岛摄影”的相关ID，并且各个ID之间也没有足够的关联。而这点新浪微博本身的推荐功能就可以帮助相关的企业用户推荐给粉丝。所以；需要统一品牌的ID是很重要的。而且还要注意与半岛相关的域名是否有被人注册以及抢注的问题

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校园微博运营策划书

为了响应共青团广西师范大学漓江学院委员会在二〇一二年四月下发的《关于建立我院团组织微博体系的通知》，加快建设文明、和谐的校园文化，给同学们提供一个促进彼此交流的空间和平台，特此策划建立并运营本系团学组织及特色活动的相关微博。

一、背景：

“微博”即微型博客，具有便捷性、原创性、跟随交互方式等特点。在日新月异的网络时代，越来越多的大学生通过网络了解身边发生的奇闻轶事。微博成为了个人抒发情感、高校对外交流和企业营销服务的新兴途径。

随着各类宣传方式的快速发展，简洁、单一的网站形式宣传方式已经不能够满足经济管理系对外对内宣传自身的需求，经济管理系为加强校园、社会宣传，提倡创新宣传、创意宣传，将那些更容易让关注者接受、更容易获得关注群体、更具有宣传效果的、更具有创新能力及宣传全面性的宣传工具、宣传方式引入到我学系的宣传体系当中。

二、意义及作用

微博具备全天候24小时、面对面、即时性、一对多等服务特性。定时更新微博内容，发布学院的新闻动态、历史文化、校园生活等信息，即可保持一个活跃状态。不仅能够提高各团学组织的知名度、提升学院和本系形象，还能增加该组织与其主办活动的曝光度，从而吸引更多的粉丝关注，增强我系各团学组织在本校各系之间，甚至在其他高校中的影响力。

互动是互联网的精髓。微博的轻型媒体以及在微博上人情味、趣味性、利益性、个性化是引发网友互动的要点。不要小看微博140字的威力。微博相当于一个小小的自有媒体，可以拥有自己的听众和话语权。粉丝超过100，就好像是本内刊；超过10万，就是一份都市报；超过100万，就是一份全国性报纸。

三、主题及口号：

主题：为实现经济管理系各体系之间互动及各类信息的发布

口号：校园微博，编织生活

四、建立目标

1、利用微博为本系各团学组织和各专业团支部提供一个展示支部建设、组织支部活动的展示平台，增强每一个基层团支部对学生的凝聚力和影响力。同时，构建各组织和各班级团支部与广大普通学生之间扁平化的交流渠道，及时了解最新活动信息和学生思想动态。

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