移动4G主题活动策划

“我不耐烦——我想要的立刻就要！”

一、活动背景

3G市场日趋饱和，其弊端也渐渐显示出来使消费者追求更高品质的上网体验。移动公司重力打造4G品牌，充分开通了线上网络微博营销通道和线下公交车体验营销通道。

二、活动目的

通过此次活动制造话题营销，打动目标消费者，引起体验及购买兴趣。

三、活动主题

“我不耐烦——我想要的立刻就要！”

四、活动时间

20xx年11月——12月

五、活动对象

赣南师范学院全校学生

六、活动地点

赣南师范学院

七、活动主办单位

中国移动赣州分公司

八、活动形式

铺垫期——促销宣传

执行期——网络游戏竞技比赛、网速大赛。

降热期——广告轰炸，促销优惠

九、活动流程

11月1日——7日 发布促销信息

11月7日——12月 比赛

12月25日——31日 促销优惠活动（利用12月25日圣诞节）

十、宣传方案

1、在学校设置店面、学校宣传栏、食堂门口张贴pop海报。

2、校园广播广告。

3、赣南师范学院贴吧的话题宣传，新浪微博话题宣传。

4、活动期间在比赛场所悬挂条幅、彩虹门和彩旗。

铺垫期促销活动策划

活动目的：通过个性化的广告宣传促销信息，吸引目标消费者的注意力，使消费者能主动去收集了解产品的信息。

为执行期的比赛活动预热，吸引人气。

主要以促销活动为主，对消费者采取持续一个星期的广告轰炸。

平面广告文案：我不耐烦——我想要的立刻就要！

什么是对？什么是错？

我想要的就是对的

什么是规则？不要跟我说规则

我很年轻，烦躁。。。

我只追求我想要的！

我不耐烦——我想要的立刻就要！

移动4G网络极速体验，告别你的不耐烦。

随文：低价购星机——499元三星手机加4G体验套餐

话费豪礼——4G卡号 充50得100

广播广告文案：

男：靠！又下载，失败！（响起视频声音）

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4G大发展？中国移动要先翻过三座大山！

大力推动4G发展。理想很丰满，现实很骨感。在埋头苦干的时候，别忘了抬头看路，不翻过网络、终端、业务三座大山，4G的未来也许没那么美好。

20xx年底，4G牌照,发放。4G一跃成为科技圈年度热词，不用预测也知道，在20xx年，4G将比20xx年更热。4G发展全面进入快车道，这是三大运营商工作会议上定下的调子，也成为了产业界的共识。前途是光明的，道路是曲折的。要想4G取得大发展，中国移动还需要先翻过三座大山。

一、网络之困

与中国联通、中国电信相比，中国移动建设4G的需求更为强烈，其原因在于中国移动希望借4G来扭转其TD网络在3G时代的劣势与短板。“建好4G是今年的头等大事。”尽管如此，网络仍然是中国移动需要全力以赴迈过的第一座大山。

首先是巨大的工程量与工程质量之间的矛盾。20xx年，中国移动将建设50万个4G基站，单无线方面，就抵得上前几年3G基站建设的总和。与之相匹配的是，核心网改造的工作量也将十分巨大。甚至有人说到：“要在指定时间内完成建设任务，杀了我也做不到啊！”可见，繁

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重的建设任务将成为4G网络建设的第一道砍。更可怕的是，4G基站很多是在3G基站基础上升级的，一旦原来3G网络的布局存在结构性缺陷，那么4G网络的质量也将可想而知。 其次是复杂的网络结构与客户期待之间的矛盾。经过多年的发展，中国移动形成了

2G+3G+WLAN+4G的无线网络格局，要想做到真正意义上的四网协同并不容易。在如此复杂的网络结构下，要解决好覆盖的广度、深度和厚度的问题已经十分不易，再加之近年来客户对网络质量和速率提出了更高的要求，这就给网络规划和优化工作带来了极大的挑战。

再次是技术革新与人员队伍之间的矛盾。网络技术不断演进，对建设、维护人员提出了很高的要求。然而，理想丰满，现实骨感。很多维护人员处理GSM故障时，比厂家的硬件工程师还厉害，但是处理TD基站故障时，方法就是掉电重启，可见在3G、4G方面技术力量的薄弱以及人才资源的匮乏。

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关于移动4G七夕节放灯宣传的广告文案

时间：七夕19点46分

地点:公园广场中央

人物:28位旗袍女郎

广告方案：顺应近年来七夕燃放许愿灯祈福潮流，在农历七月初七晚上燃放印有“移动4G快！祝有情人终成眷属!”14个字符的许愿灯，为目前的移动4G广告宣传锦上添花。

广告组合：整合公交广告、移动营业厅海报、10086短信等宣传手段，以召幕身高1.58米以上的提灯女郎（16—26岁命名为提灯女孩，26—46岁且称之为提灯女神）的选秀活动进行宣传造势（本方案也可以由移动营业厅营业员担当，只是不对外“招聘”不足以造势）。

宣传中应注意突出移动特有的“

年龄是“

“”,放灯时间为19

时”形象，如提灯女郎的上限

分，支付提灯女郎的报酬是0”元等。

为在较弱的光照下突出显示广告信息，定购的高约1.4米的许愿灯上的文字图案使用夜光漆书写。广告语中的“快”字比其他的字符大一号并由28名旗袍女郎中最高的2人执灯。

海报宣传中可以印制14匹“和你一起馬上

4G”的“”，上坐14名提灯女郎，每灯各对应“移动4G快！祝有情人终成眷属!”

中的一个字符（为方便印制，也可以只有一“

告词印在马蹄下方）。 ”一女郎而将广

创意分析:本案结合七·七节日放灯许愿的传统，又切合时下“选秀”节目特点，很容易引发关注而让人通过微信等方式进行二次传播。——也可以制作附有广告语的许愿灯免费供情侣燃放，形成辅助宣传。

红薯地

邮箱地址：159xxxxxxxx@139.com

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中移动4G资费套餐推出后，遭遇“太贵”的吐槽。

春节前，当当网CEO李国庆调侃说，如果晚上忘了关闭4G连接，一觉醒来，你的房子快成中移动的了。这一调侃引发众多关于4G资费“贵还是不贵”的议论，以至于中移动对此专门做出了回应：这种事绝不会发生，一晚上花了一套房子的用户，中移动送你一套房子??

业内专家预计，随着4G用户量的提升，4G资费会逐步降低。

一夜不关4G，房子归移动？

当当网CEO李国庆算了一笔账，按照中移动的4G套餐及速率，一夜没关4G连接，醒来后房子就快成中移动的了。

4G资费和房子会发生关系？当当网CEO李国庆经过计算发现，如果中移动4G用户忘关4G，一夜流走的资费抵得上一套房。

李国庆是这样计算的。“按照中国移动(74.7, 1.15, 1.56%, 实时行情)推出4G套餐，40元包300兆流量，按照每秒百兆的速率，这个套餐3秒就用完了，3秒40元，一个小时就是48000元。如果晚上忘了关闭4G连接，一觉醒来，你的房子都快成移动公司的了。应了移动那句名言：移动改变生活！”

自1月28日发布至昨日（2月10日）下午，李国庆的这条微博已经有超过4.8万的转发，转发者中不乏任志强这样的“大V”。

等春节假期结束后，中移动对此作出回应时，这条微博已点燃网民针对中移动4G资费吐槽的热情。此时，网上其他的类似段子也比比皆是，例如，“4G速度快得让你资产回到十年前，网络差得让你置身十年前”、“4G资费百元起步，流量少得可怜，到底为谁而来”。

一些网友表达了对4G资费的担忧与不适：“网速提升显著，价格维持高位，这是要‘被破产’的节奏吗？”

按照现有4G资费套餐，有人算了一笔账。如果使用4G网络观看一部大小1GB左右的电影，即便算上当前赠送的每月1GB流量，仍需要办理价格138元的4G飞享套餐，或50元的流量可选包。“这资费看视频还不如直接去电影院看电影！”

尽管4G流量价格超出套餐部分按照0.29元/M计算，比2G、3G时代1元/M降低不少，但有用户反映，4G流量消耗速度加快，甚至一天能耗掉整月流量。

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中国移动4G无线网扩容标准

（修订版）

4G（TD-LTE）无线网络扩容包括用户数扩容和载频扩容两个方面。用户数扩容即基本功能软件包的扩容。基本功能软件包按照RRC连接数配置，以本地网为单位共享。载频扩容以小区为单位进行核算，以基站为单位进行工程实施。

一、用户数扩容（RRC连接数扩容）

（一）扩容标准

基本功能软件包按照系统忙时平均RRC连接数采购，报价单位共8档：0.1万、0.5万、1万、2万、5万、10万、20万、50万，扩容规模=档位取整（规划期末用户数 * 激活因子（忙时平均RRC连接数/用户数×100%）-现网配置），激活因子按网管数据取定。

（二）扩容方法

忙时平均RRC连接数取连续七日系统忙时各小区“RRC连接平均数”之和的平均值。

涉及的参数在《NB网元统计数据需求规范》定义如下：

二、载频扩容

（一）扩容标准

按照大、中、小包的小区分类确定标准，当小区自忙时达到门限时实施载频扩容。小区分类标准及扩容门限如下：

小区扩容核定逻辑为：[“有效RRC用户数达到门限”且“上行利用率达到门限”且“上行流量达到门限”]或[“有效RRC用户数达到门限”且“下行利用率达到门限（PDSCH或PDCCH）”且“下行流量达到门限”]。

（二）核算方法

载频扩容标准核算使用的数据均为连续七天小区自忙时均值。

用于小区分类的小区自忙时平均E-RAB流量计算公式为：

载频扩容各参数的计算公式为：

①有数据传输的RRC数

②上/下行利用率

上行利用率=上行PRB利用率

下行利用率=“下行PRB利用率”或“下行CCE利用率”

③上/下行流量

涉及的参数在《NB网元统计数据需求规范》定义如下：

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中国移动 - 国内通信运营商

中国移动通信集团公司，简称中国移动，（China Mobile Communications Corporation（CMCC））是一家基于GSM、TD-SCDMA（3G网络）以及TD-LTE（4G网络）制式网络的移动通信运营商，是根据国家关于电信体制改革的部署和要求，在原中国电信移动通信资产总体剥离的基础上组建的国有骨干企业。于20xx年4月20日成立，5月16日正式挂牌。中国移动通信集团公司全资拥有中国移动（香港）集团有限公司，由其控股的中国移动有限公司在国内31个省（自治区、直辖市）和香港特别行政区设立全资子公司，并在香港和纽约上市。在20xx年9月28日结束的通讯展上，中移动展台的出现了企业新LOGO。与沿用了十多年老LOGO相比，中移动原来纯蓝色的五道线标志，中间一道线变成了绿色，“中国移动”四个字的字体也变得更加圆润，此外，LOGO还去掉了“通信”二字，除英文首字母，其他字母都小写。 除原有“动感地带”、“神州行”、“全球通”、“动力100”、“G3”外，中国移动在20xx年12月18日公布了与正邦合作设计的4G品牌“And!和”，标志着中国移动4G业务的正式启动，发展口号是：移动4G，国际主流，快人一步。 20xx年2月，中国移动宣布要用“融合通信”来跟微信等正面竞争。

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移动时代的一朵奇葩？

4G牌照，给全国人民讲了一个又一个“房价要降”的故事后，终于尘埃落定，走出实质性的一步。据国内媒体报道，20xx年12月4日，工信部正式向三大运营商发放4G牌照，移动、联通和电信均获得TD-LTE牌照，表面上的差距在于频谱资源：中移动获得130M，而联通和电信则只各拿了40M，基本上相当于老大的零头，而更深层次的差距在于，FDD-LTE标准依旧是犹抱琵琶看不见，这个标准不仅在欧美市场商用较成熟，更关键的是，FDD-LTE更有利于联通和电信向4G时代的过渡。

从频谱资源和标准选择上的角度来看，工信部好像在下一盘巨大的棋，这很容易让人联想到工信部发放3G牌照时，把TD-SCDMA硬塞给中国移动，结果，搞得格局剧变，仅一个文件，就吃掉了中移动绝对的优势。

自12月4日之后，国内科技媒体就高潮了，基本上每隔3.5分钟就能出一篇评论文章，“4G时代到来了”成为最拉风的标题，而且95%的话题都是围绕三大运营商的利益分配展开，却少有能踏踏实实地从技术角度来报道一下4G，也难怪，纵观中国科技IT领域，最著名的口水论战基本上是围绕利益展开：运营上用户争夺战、3Q大战、PPS和PPlive，还有最近380被群殴等等。浸润在大环境中，笔者也不能免俗，但在正式讨论利益前，先讲点技术段子：4G是第四代移动通信技术的简称，集3G与WLAN于一体，下载速度达到100Mbps，比拨号上网快2000倍，上传的速度也能达到20Mbps，此外 4G可以在DSL和有线电视调制解调器没有覆盖的地方部署，然后再扩展到整个地区。

书归正传，4G牌照的发放，最直接的影响莫过于对三大运营商竞争格局的颠覆性改变，进而引发通信产业链的重组，至于，消费者在4G时代的角色，可能依旧是打酱油，被绑在上帝的王座上，跟着感觉走。

中国移动，高富帅的逆袭？

如前文所述，工信部在本次4G牌照发放时，下了一盘巨大的棋，说白了，它给了中国移动赤裸裸的恩惠，不仅在频谱资源上有三倍的照顾，还把电信和联通非常青睐的FDD-LTE标准雪藏起来。而这也直接决定了移动、联通、电信对4G牌照判若云泥的态度，移动高潮了，联通和电信依旧冷淡。

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