浙江卫视“中国蓝”口号评价
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浙江卫视自20xx年改版并提出“中国蓝”的口号以后,收视率由原来的全国卫视排行第八攀升至第二。究竟“中国蓝”这一品牌形象塑造给受众的感觉如何呢?
网友对“中国蓝”的讨论,
支持者的理由归纳起为:
蓝色散发着浓郁的艺术和人文气息,是海洋的代表色,中国蓝既能体现江南水乡灵动的特质,又蕴含平和大气的海洋精神,代表生生不息的活力,此外蓝色还是天空的颜色,代表着宽大的眼界,意境深远,给人留下了很多的想象空间。
而持反对意见的理由主要集中在:
1. 传统观念中,中国的代表色都是红色,部分人觉得中国蓝有点拗口,甚至有人对卫视口
号中采用“中国”这一词提出意义,蓝色虽然大气,也符合浙江特色,但很难作为统摄中国的颜色,因此有人建议改为浙江蓝。
2. 中国蓝只是靠着创造一个莫须有的拼合名词,从颜色上标新立异,却没明确传达出品牌
理念,虽然浙江卫视在普通节目中不乏融入这一口号,派生出很多诸如爱在中国蓝,蓝天下,甚至自制电视剧的名字也为爱情有点蓝,但是有观众都表示看了几年了也没明白中国蓝到底意味着什么。
3. 当初在口号甄选时,“风尚江南”也拥有很高的支持率,虽然中国蓝的意义阐释中也试
图照顾“春来江水绿如蓝“这一江南水乡特色,但改版后的浙江卫视,拥有江南人文特色节目还是很少,反而主打以模仿为主的歌唱类全民娱乐综艺节目。
针对以上的争议。浙江卫视台长反复公开强调将始终秉持“蓝无界、境自远”的人文气息”坚持在节目中注入现代人文理念,凸现鲜明地域特色的人文价值和财富价值。而对于节目的调整,官方说法为:新模式主要突出新闻、综艺、电视剧这三大板块。对于重大新闻更是采取了深度追击、灵活放送的体制,这延续了浙江卫视在民生新闻上的一贯优势。而新进推出的一系列新闻和综艺栏目,与原先的优势项目形成新闻纵贯线以及娱乐纵贯线两大阵地。卫视更是提出主持人的艺人化管理和推销模式,试图全方位地打造一个与受众的互动平台。
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