始祖鸟（ARC’TERYX）——追求极致，演绎完美

北面（THE NORTH FACE）——探索永不停止

沙乐华（SALEWA——

土拨鼠（MARMOT）——For Life

探路者(TOREAD)——勇敢的心

匹克 Peak——I CAN PLAY 我能，无限可能！

彪马Puma——always be yourself.永远保持真我

匡威Converse： 'It's Converse for Comfort'这是匡威的舒适；不就是玩吗。 贵人鸟K-bird！Nobody can stop me！

卡帕Kappa——He who loves me follows me. 爱我就跟随我！

七匹狼Septwolves：相信伙伴；奋斗无止境；尽显英雄本色；男人不只一面。

锐步Reebok——Discover you potential.Design your future.发现你的潜力，设计你的未来。

法国金鸡Goldrooster：我是中产。

马克华菲fairwhale：有梦才有生存的权利。

彪马Puma——快乐的走路族；“有灵魂的运动鞋”。

特步Xstep——1、非一般的感觉2、让运动与众不同。

安踏Anta——keep movin 永不止步！

锐步Reebok： I am what I am（我就是我）

杰克琼斯Jack& Jones：It's up to you！由你决定！

唐狮：爱我全世界。

三六一度361：勇敢做自己。

361——多一度热爱。

鳄鱼Lacoste：运动态度，对待生活。（体育精神、对待生活）

李宁Lining：一切皆有可能。

阿迪达斯Adidas：没有不可能。（impossible is nothing）

匡威Converse——Its Converse for Comfort

…… …… 余下全文

一切皆有可能，anything is possible (李宁)

多一度热爱 (361’)

非一般的感觉 (特步)

永不止步 KEEP MOVING (安踏)

To be No.1.(鸿星尔克)

穿什么就什么 (森玛

)

我来,我征服I came,I conquer (乔丹)

我来，为胜利而战 i can play (匹克

)

1运动个性，德尔惠 2在路上 on the way! (德尔惠)

Impossible is nothin g 没有什么不可能 阿迪达斯(adidas)

Just di it 想做就做 耐克(NIKE)

Nothing Is Possible 无足轻重的可能 彪马(PUMA)

He who loves me follows me 爱我就跟随我 (KAPPA)

1百年传奇，复古流行 2 Be cool Be converse 匡威(converse)

更快更高更强 faster, higher and stronger

跆拳道taekwondo 咏春拳Yongchun boxing 跳水diving 拳击 boxing 乔丹Jordon

贝克汉姆 Beckham：David Robert Joseph Beckham （译：大卫·罗伯特·约瑟夫·贝克汉姆），“万人迷”、“小贝”、“Becks”、“大卫”、“贝”、“David”

中文名： 罗纳尔多·路易斯·纳扎里奥·达·利马

外文名： Ronaldo Luiz Nazario De Lima

别名： 外星人、大罗、罗尼

国籍： 巴西

出生地： 巴西里约热内卢

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重庆教育学院文学与传媒系学生作业纸

某运动品牌市场推广策划方案

（一）前言

 为了使我国运动品牌行业不断发展壮大，做一个中国比较突出的运动品牌，打响在中国的知名度，希望通过努力宣传和实践提升它的美誉度。然而，企业目前正处于一个刚上市的新品牌，绝大多数人都没听说过导致购买力低，其品牌自身条件优越，无论是产品的质量还是设计感都具有其独特风格，希望通过策划得到大家的认知和认可从而产生购买行为，提升企业品牌的知名度和美誉度，从而提高销售额。

本次策划主要以运动休闲系列作为产品作为研究的对象，通过对自身环境、行业环境、消费者、竞争者的分析，了解其发展的方向和趋势，做出正确的定位，希望通过策划方案提升品牌形象。

（二）市场分析

1、背景资料：综观整个运动行业市场，运动品牌逐渐形成时尚的风潮，运动产品的需求量很大，主要市场是学生群体，其次是一些爱运动的消费者和一些白领人士，但是竞争同样激烈，以阿迪、耐克等外国名牌占据了高端市场，李宁、安踏、匹克等瓜分了中档市场，以喜得龙、美克、贵人鸟等低档客户群有上千家企业在抢，羽毛球类361度建立了很好的形象，乒乓球类安踏、金莱克较强，所以运动品牌可谓“前有豺狼，后有追兵”，形式严峻，所以找到自己的定位是相当重要的。

2、目前同类产品情况：以耐克和阿迪为主的国际品牌在高端市场上占据了份额，风光无限，拥有高度的品牌认知度和大批忠实的消费群。国内一线品牌李宁，李宁的老板李宁本身就是一个运动传奇，具有很大的个人号召力，拥有与生俱来的民族荣誉感优势，其消费者忠诚度很高，加上08年北京奥运会，李宁的悬空点燃奥运火炬，对“李宁”发的展起到了巨大的作用。安踏、特步、匹克等拥有大量的低档消费人群，其知名度也是家喻户晓。

3、同类产品的竞争状况：耐克、阿迪无论是在国内国外发展得都非常的好，李宁占据了中国人的心，打造成中国的顶尖品牌，安踏等品牌巨有很好的市场份额。

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如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。

参照标准

此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（NIKE）口号“Just Do it”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号“impossible is nothing”，“没有不可能”。 李宁口号“一切皆有可能”。

这三个口号有如下特点：

1、体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。

对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。产品的功能随着品类的不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。

户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回归自然精神比休闲娱乐精神等级高。

2、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。

仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。

3、独特，与众不同。

与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的嘲笑。

4、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准是，英文在5个词以内，

中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费者记住。

5、一句话，而不是两句话以上。

两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗忘。

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运动品牌李宁的品牌形象与实际客户的研究

李宁公司

前体操运动员李宁在19xx年汉城奥运会后退役从商，李宁体育用品有限公司在19xx年成立，现在已经是国内一流，国际知名的体育品牌除自有核心李宁品牌（LI-NING），还拥有乐途品牌（LOTTO）、艾高品牌（AIGLE）、新动品牌（Z-DO）。此外，李宁公司控股上海红双喜、全资收购凯胜体育。

公司的品牌形象

李宁品牌的使用者形象是“健康”、“随和”、“沉稳”、“自信”、“积极向上”的。其使用者的年龄较年轻，广泛

品牌的目标消费者

体育运动类消费主体大多是年轻人。

年轻人对运动的关注最初是对于知名运动员的关注。现在国际上一流的体育品牌最早也是在大型赛事上签约知名运动员，吸引年轻人，从年轻人身上打开市场逐步壮大（耐克——19xx年签约迈克尔﹒乔丹，以air.jordan系列产品壮大自己……阿迪达斯——最早在一系列运动赛事上推出跑鞋供运动员穿用……李宁也沿用了这个策略。 李宁品牌的代言人，从早期的瞿颖，邵兵，到后来的达蒙﹒琼斯、奥尼尔、郭晶晶、伊辛巴耶娃，再到现在的国家羽毛球团队、艾文﹒特纳、鲍威尔……都是同时期备受年轻人关注的知名运动员。

品牌广告语

中国新一代的希望

把精彩留给自己

我运动我存在

运动之美世界共享

出色，源自本色

一切皆有可能 （这个口号最深入人心）

make the change

以上是李宁历代的品牌口号，内容都是积极向上，充满朝气和斗志，据李宁的解释，品牌口号：“任何事情是可能的”（一切都是可能的），是鼓励人们“敢想”，新品牌口号“追求变革”（让改变发生）是鼓励大家“敢”。从李宁的第一个口号 - “中国的期待新的一代”，以及后来的“可能”到目前的“让改变发生，”李宁是在对消费者需求的市场反应不同群体的反映

时代的主流。其中最新的口号和logo更是为了迎合当下90后大胆，锐意进取的精神面貌。

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全民健身宣传口号

1、生命在于运动，运动要讲科学

2、发展体育运动，增强人民体质

3、快乐体育，幸福人生

4、要在全社会形成人人关心体育、热爱体育、崇尚体育的良好风气

5、要把大力发展体育事业，作为营造优质投资环境、生活环境，促进社会全面和谐的战略任务来抓

6、领导带头，全民参与，努力把龙岗建设成为体育大区

7、各级领导带头参加体育运动，是体育事业发展壮大非常重要的一环

8、领导带头、以身作则、率先垂范，是搞好全民健身非常重要的环节

9、真正做到以人为本，努力解决干部职工亚健康问题，是各级领导干部的重要使命和责任

10、大力开展全民健身运动，努力实现快乐少年、蓬勃青年、健康中年、幸福老年之目标

11、参加全民健身，畅享快乐人生

12、孩提时代的体育爱好，将使你终身受用不尽

13、体育是善度余暇的极好方式

14、体育是提高人的综合素质，促进人的全面发展的重要环节

15、体育主成为我区跨越式发展新的重大突破口

16、给你一两项体育爱好，交给你一把健康的钥匙

17、同心同德，百计千方，努力凸显体育在社会主义现代化建设中的强大竞争力和巨大潜能

18、体育设施的规划建设和各项活动的组织开展，已经成为一个地区越来越重要的投资环境和发展条件

19、大运会是加速发展龙岗、全面振兴龙岗千载难逢的重大机遇

20、办好大运，是龙岗，是深圳对世界的庄严承诺

21、每天锻炼一小时，健康工作五十年，幸福生活一辈子

22、与大运同行，与大运同乐

23、精彩大运，魅力龙岗

1

24、运动龙岗、快乐市民

25、积极行动起来吧，让人人都有体育爱好，个个养成运动习惯，真正成为龙岗的一种时尚和风气

26、完善体育设施，配足配套功能，是大力发展体育事业和产业不可或缺的重要环节

27、体育是发展壮大现代服务业的重要内涵

28、60岁的身体，20岁的心脏，体育运动使之然

…… …… 余下全文