光棍节,电商大战
京东成隐性目标
今年的“光棍节”首次遇上周末,被业内视为“20xx年最后一场价格战”的战场。目前,已经有京东商城、当当网、天猫、苏宁易购、国美、亚马逊、腾讯易迅网等多家电商网站提前公布了各自的促销计划。
其中,天猫的计划与往年相似,在11·11当天主打5折折扣,其他电商也均进行大范围促销。天猫公关部负责人颜乔称,对其他企业的加入不便评论,天猫只专注自己的事。 对于“光棍节”,京东显得比较低调。昨日,京东商城对记者表示,还没有关于11月11日促销的具体信息,但从10月份开始进行的“沙漠风暴”已包括该促销内容。
腾讯旗下电商易迅网专门提出:用户在易迅下单购买的商品出库后,如发现商品的实际购买价格高于京东相同商品的售价,即可索赔差价部分。
此前10月31日,当当网宣布进驻天猫,此前当当在发给供货商的信中称“为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战,被迫发起反击”。业内均认为是向京东叫板。 苏宁北京冲击6亿目标
昨天北京苏宁也召开新闻发布会,首次高调约架“光棍节”电商战。苏宁宣布苏宁电器、苏宁易购、乐购仕双品牌三业态加入“双十一”促销战团,启动线上线下全品类同价促销,北京市场将冲击6个亿目标。
据北京苏宁披露的信息,此次苏宁促销的手段主要包括“线上线下同价促销”、“发放10000份‘111元通用红包’”、“微博低价抢购”、“购物返券”等手段,“预计将整体拉低市场均价20%。”
国美网上商城总经理韩德鹏表示,国美的准备从一个月前就已经开始,这次价格战将做到“不限品类、不限品牌、不限型号、不限数量”,保证价格最低。
“促销不为赚钱”
“8·15”期间,京东商城CEO刘强东曾喊出了“负毛利”的口号,这一次,许多电商仍表示将采取“赔本赚吆喝”的策略。
易迅网运营总监潘彪介绍说,此次飓风行动整体的营销费用将超过数亿元。“易迅网3-5年内都不会有盈利要求,本次促销也没有盈利要求。”潘彪称。
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