篇一 :广告口号的概念、叙述

广告口号的概念、叙述

广告口号是精练地将产品的主题表达出来的警句,所以又称广告标语或广告警句。它是文案的重要部分。

广告口号和广告标题都以简洁的语言反映商品或劳务特征,都为表达广告创意服务,而且在 内容和形式结构上都很相似,但两者的区别也显而易见。从目的上看,广告标题旨在诱导消 费者阅读正文,是广告正文的有机组成部分,而广告口号意使消费者建立一种观念,用以指 引他们选购商口或劳务,也就是说广告口号体现于品牌定位策略和诉求策略,它只出现在这个策略阶段之中。

如下例:

逢年过节送什么好

送亲朋好友一份健康

以往,逢年过节,走亲访友,人们常常以烟酒为厚礼相送,虽情真意切,却危害健康;如今,送礼可讲究科学??

505给您送去温馨与健康。

这则广告有标题,也有广告口号。标题是“逢年过节送什么好?送亲朋好友一份健康。”采用设问形式,引人思考,诱人阅读正文;“505给您送去温馨与健康”是广告口号,让人们建立一种观念,即505可以带给大家温馨与健康。

从依附性上看,一则广告有一个标题,新设计的广告有新的标题,旧的标题便舍弃不用,所以,广告标题必须依附于广告本文、图象,随广告内容的改变而改变;但广告口号却可以固定下来,在同一商品的多则广告中,可反复使用,重复的次数越多,留给人的记忆就越深,发挥的作用也就越大。

从位置上看,标题是广告正文的题目,一般放在篇首,排列鲜明醒目,便于诱读;广告口号的位置较灵活,它可置于篇末,亦可通过排版放在广告的侧面,还可单独使用。

在实际运用中,广告口号与标题常有交叉、重合的复杂情况,有些语句既

作口号,又作标题,这种语句可以看作是口号兼标题,但口号可用作标题,而标题却不能成为口号。

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篇二 :优秀广告口号集锦

晶晶亮,透心凉——雪碧汽水广告

头屑去无踪,绣发更出众——美国宝洁公司飘柔洗发液广告

输入千言万语,打出一片真情——四通打字机广告

一股浓香,一缕温暖——南方黑芝麻糊广告

三星技术,为生命服务——韩国三星集团企业形象广告

贝尔南部电话公司,您的最佳伙伴——贝尔南部电话公司企业形象广告

百万的企业,毫厘的利润——奥尔巴克百货公司企业形象广告

登月之前,请来瑞士一游——瑞士旅游广告

一卡傍身,世界通行——美国运通信用卡广告

四海一家的解决之道——国际商用机器公司IBM网络服务广告

金利来,男人的世界——金利来领带

一天一个,健康快乐——西德苹果广告

一口清凉一口爽——泰奇饮品广告

当太阳升起的时候,我们的爱天长地久——太阳神口服液广告

新事业从头做起,旧现象一手推平-——某理发店广告

让母亲重温年轻的梦——伊桑化妆品广告

一笔勾销——攀特牌涂改笔广告

“酱”出名门,传统好滋味——某酱菜广告

海里游的,这儿都有——新加坡海鲜餐馆广告

与“狼”共舞——狼牌运动鞋广告

除了钞票,承印一切——法国一印刷厂广告

我说我的眼里只有你——娃哈哈纯净水广告

维维豆奶,欢乐开怀——维维豆奶广告

车到山前必有路,有路必有丰田车——丰田汽车广告

牙好,胃口就好——兰天六必治牙膏广告 人头马一开,好事自然来——人头马XO广告

“可口可乐”不同时期的广告口号: 1886;(刚刚上市)提神美味的新饮料

1889:味美爽口,醒脑提神

1890:可口可乐——令你精神爽朗,回味无穷

1907:令人精神爽朗的时刻

遍及每一个角落

使炎热的天气变得凉爽

四季都会喝

1925:一天喝6 000 000瓶

1929:要想提神请留步

1936:喝新鲜饮料,干新鲜事儿

1944:可口可乐,全球性的符号

1953:恢复您的精神

好味道的标志

真正清凉的饮品

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篇三 :广告标题、广告口号、广告语之间的区别与分析

广告标题是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发,在一定时期内反复使用的特定的宣传词句。

广告文案一般由四部分组成:标题、正文、广告口号、随文。在实际中,人们常常将广告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。

广告口号与标题:

1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力,激发受众对广告的兴趣。而广告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性,加强受众对商品、企业的印象,使消费者记住一定的商品信息。

2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化,广告口号是在特定时期内反复长期使用的,一般不做改变。

3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成,在表现风格上立足于口头传播的特征,其语言表达风格就要体现口语化特征,自然、生动、流畅、给人以琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上,要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。而广告标题比较起广告口号,它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人,因此,可以是生动流畅的口头语风格,但因为它在广告中

的提纲挈领的作用、平面广告中的份量,它更倾向于书面语言风格的运用。

4、负载信息不同。 广告口号所负载的信息,一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、服务的特征等等,是企业、商品和服务的观念和特征的体现,而广告标题不一定是负载这些信息的,它为了吸引消费者的注意,可以用广告口号中的同样的信息负载,也可以负载与广告中的信息不相关的信息内容,在信息的负载面上,广告标题与广告口号各显特色。

广告口号,也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等。它是企业和团体为了加强受众对企业、商品或服务等的一贯印象,在广告中长期反复使用的一两句简明扼要的、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。

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篇四 :广告口号写作要求要简明易记

广告口号写作要求要简明易记

广告口号的目的,在于通过反复宣传,使消费者留下对商品、劳务或企业的印象。因而广告口号一般来说要尽量简短,并且容易记忆。

广告口号要做到易记,最佳的办法就是要注意节奏与韵律,念起来非常顺口。

如下几例:

腾云驾雾,乐在其中。

——美国其乐牌鞋广告口号

可耐,送您一分爱。

——可耐冰箱广告口号

骆驼进万家,万家欢乐多。

——骆驼电风扇广告口号

菊花电扇——风凉世界。

——菊花电风扇广告口号

威力,威力,够威够力。

——威力洗衣机广告口号

瞬间一滴,倍增爱意。

——百爱神香水广告口号

古有千里马,今有日产车。

——日产车广告口号

南方,南方,国产之光。

——南方汽车广告口号 有朋远方来,喜乘三菱牌。 ——三菱汽车广告口号

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篇五 :广告口号的写作方法与技巧

广告口号的写作方法与技巧

广告语的写法,从过程方面来说,有三个步骤:

第一步,确定最重要的信息内容。

广告语写作的第一步就是要在广告语里“说什么”,也就是确定最重要的信息内容。什么样的信息才是最重要的呢?至少要满足三个条件:

1)必须代表产品、品牌或企业的定位、形象、个性、特征;

2)是目标消费群体最为关心的信息;

3)符合创意核心的要求。

1、可以选择企业和品牌的核心理念

如果将广告语定位于表现企业形象,一般要将企业的核心理念写进去。企业的核心理念包括:企业的目标、宗旨、精神、服务原则、对消费者的承诺、对社会的承诺等。

下列广告口号在表达企业的核心理念方面可圈可点: “科技以人为本”(诺基亚),表现了企业的原则。

“新锐,新知,新见”(《新快报》),表现出了品牌精神。 A可以选择品牌形象、价值、个性

如果企业的品牌及其相关要素的定位十分明确,品牌定位、品牌个性与观念、品牌与消费者群体的感情联系等都可以作为广告语的内容。例如:

“百事—新一代的选择”(百事可乐),表现出了品牌使用者的定位。 “容声,容声,质量的保证”(容声电器),表现出了产品的品质定位。

“维维豆奶,欢乐开怀”(维维豆奶),表现出了品牌内涵—象征欢乐与幸福。

B可以选择产品与企业的优势

产品或企业的优势(如技术优势、材质优势、功能优势、服务优势等),能够给消费者带来的利益等都可以作为广告语的内容。

“包罗万象 放眼天下”(中央电视台),表现出了国家电视台的办台优势。

“纯天然—江中制药”(江中集团),表现出了材质优势。

“药材好,药才好”(河南宛西药业),表现出了材质优势。 “服务更进一步”(米其林轮胎),表现出了利益承诺。

第二步,关键是要寻找与消费者沟通的最佳方式。

内容确定后,这里要解决的问题就是“怎么说”。试比较下面两句话:“物美价廉”和“好而不贵,真的实惠”。

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篇六 :广告语(广告口号)写作办法

广告语(广告口号)写作办法.txt32因为爱心,流浪的人们才能重返家园;因为爱心,疲惫的灵魂才能活力如初。渴望爱心,如同星光渴望彼此辉映;渴望爱心,如同世纪之歌渴望永远被唱下去。一、广告语(口号)

广告语又称广告口号、主题句、标题句,是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。

摩托罗拉手机广告口号

二、口号和标题的区别

口号在内容形式和结构上都很像标题,二者都是引人注目的语句,在广告中都起着非常特殊的作用。二者还有很多相似之处,如都是短句子,都居于醒目的位置,都追求使受众过目不忘的效果,所以有人将广告语与广告标题笼统地称为“广告妙语金句”。 但标题是广告内容的高度概括,是广告主题的体现;而口号则是广告主贯穿于一系列有关广告中的共同思想,在一定程度上超越和游离于广告的具体内容之外。

因此,广告语与广告标题在本质、内容及形式上都有比较明显的区别。

(一)职能与目标有区别

广告语是为了向受众传达企业、商品或服务的长期不变的概念,它基于长远的销售利益,使受众对企业、商品或服务产生长期的深刻的印象,其目的在于建立一种观念,用以指导消费者的购买行为;而标题的职能在于传递广告信息的一个诉求点,是为了引导受众阅读广告文案正文,产生的是短期的、即时的信息传递作用;

(二)使用的时限不同

广告语通常在一个时期的不同广告宣传中持续使用,很少变化,具有相对长期性的特点;广告标题只在一则具体的广告传播中使用,具有很大的可变性。

(三)使用的范围有区别

广告口号是关于企业、商品或服务概念的长期的传播形式,它适用于在一个相对较长的时间内广告整体活动中所采用的、任何媒介形式中的、任何形式的广告;广告标题则是一则具体的广告作品的标题,它一经产生,就成为广告文案不可分割的一部分。

广告口号传播明确的概念或理念,它要适宜受众口头传播,还要便于受众长期记忆,因此表达上要求简明、生动、口语化;而广告标题则并不刻意要求让受众产生长期的记忆,因此只要能吸引受众注目,引导受众阅读广告文案正文,并不排斥局部化的语言特色或较长的句子。 另外,标题作为一则广告文案的题目,其位置相对比较固定,多在正文的正上方;而口号在版面上的位置则比较灵活,不受任何限制,还可以单独使用;标题可以是词、词组、短语,不要求句子成分的完整,而口号必须是完整的语句,一般情况下,句子成分不能残缺。 口号与标题虽然有明显区别,但在实际运用中,口号和标题常有交叉和重合的复杂情况。 这是因为,有些口号本身就是有标题演化而来的,或者有些标题十分适合充当标题。不过,在广告文案的结构分析中,标题是第一位的。只要处于标题位置、符合标题功能的,不管它原来是什么,应一律作为标题看待。一般情况下,每一则广告都有标题,但不一定都有口号。口号的有无则取决于广告主的宣传策略,如果并不想进行系列的广告宣传,口号在广告中就是多余的。因为根据广告的科学规律,一则广告一般只允许有一个主题,这个主题已有标题来表达。但口号与标题十分相近,如果运用不当,很容易造成另一个主题,这必将分散该广告的重点,损害其影响力。因此,在确实有必要使用口号的广告中,也要特别注意处理好口号与标题的关系,应该尽量使二者有所分工,互相补充,而不能让口号与标题的意思相距过远甚至互不相干,以免形成多个主题。

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篇七 :联发君悦湖广告口号

1、 悦君之道 礼尚往来

2、 城市般的便捷 乡村般的宁静

3、 宁静如我 优雅如你

4、 品一杯香茗 过一世生活 联发君悦湖

5、 联发君悦湖 修饰你的中式生活(人生)

6、 滨湖家园 中式人生

7、 联发君悦湖 投资与生活的双重选择

8、 演绎“东方国之韵”

9、 领衔建筑,彰显尊贵。

10、无可挑战的优势,无可限量的空间。

11、完美演绎自然精髓,畅然谱写高新篇章。

12、源中式经典,纯绿色空间。

13、投资今天,坐享明天。

14、蝶变新生传奇再续 梦幻之宅君悦湖沚

15、繁华近在咫尺,喧嚣远在天涯

16、隧道通了,生活近了

17、多变户型,随你而行(选择)

18、赏湖光山色,品诗意人生

19、精打细算,不如坐享其成

20、王牌在手,天下我有

21、时尚雅居待君悦

22、这样大方!再不会有!

23、没有魔法棒一样可以2千变2万!

24、中式时尚,尽在君悦

25、小户型变大空间,不要蜗居要爱巢

26、赠你,我不后悔,不来,你才后悔!

27、先一步 尽享成熟

28、执子之手,于此偕老。

29、东部中心艾西湖畔,享受中式完美住宅

30、景旁学府林立 湖畔书音杳杳

31、 联发君悦湖 让您在家感觉更“宽”心

32、 小户型也可以有大空间

33、 和煦的阳光 新鲜的空气 品质的生活

34、 一生只爱一人,一世只守一地。

35、 家是美丽心情的起点

36、 繁华过后的宁静生活

37、 小家里有大花园

38、 “余积”“余积”奈若何?

39、 我在家里摘星光

40、 同样的价格更多的空间

41、 为您的生活锦上添花

42、 温馨的家,幸福的家

43、 住房选个好户型,健康生活一辈子

44、 君悦湖,缔造居房传奇

45、 尽享百变空间的乐趣

46、 星星住在我楼上

47、 遇见梦中的中式园林

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篇八 :东北饺子馆广告口号

花溪东北饺子馆口号

草稿:

1、 实在人,实在饭。

2、 分大量足,实惠可口。

3、 北方的味道,不一样的味道。

4、 不过节也能吃饺子。

5、 东北饺子原汁原味!

6、 价格实惠,成双成对。

7、 饱满的心,结实的皮。

8、 东北的饺子香,重庆的妹儿辣。

9、 不怕吃不饱,就怕吃不好。

10、 三盘不管饱,还要吃二两!

最终稿:东北水饺,每一口都让人怀念!

张富城 11108990333

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