首先这部电影整体上给人的感觉就是这是喜剧，被当作贺岁片，确实够得上格。

电影讲述着这么一个故事：以钱康为主、姚远、梁子、周北雁等四人组成了一个以服务行业为主的小集团。名称叫做好梦一日游，实现的是客户想要过一天客户想要的日子，过足自己的瘾。我们从现实的角度来看就是这个公司之所以可以存在，主要原因就是他可以满足人的虚荣心。就像电影中的第一个客户一样，那个书店老板，他想过当军官的瘾。这个小集团就会为满足客户的虚荣心，从而调动相应的人力、物力、财力来达到这个目的，进一步为客户服务。

电影作为一个贺岁片，更多的是在以一种幽默诙谐的方式来讲述着如何为不同客户的梦想服务的，在这中间偶尔穿插着姚远和周北雁的温馨爱情故事，那么的顺其自然，那么的纯真。

在这里面，也有值得我们借鉴的东西。比如说那个张大厨子，他知道自己嘴快，藏不住话，知道自己的弱点，所以他的要求是在一天内守口如瓶。故事情节不得不说很搞笑，但是笑了之后，也同样的需要我们去思考。他在这个过程中虽然没有完成自己的这个意愿，他还是说出了别人告诉他的话。但是难能可贵的是他自己知道去总结，他知道自己的目的没达成，但是收获了其他的东西。他知道了英雄不是那么容易当的，他知道了自己不仅仅是嘴快，而且胆子也小。从这个角度来说他更加清楚的认识了自己，深入了解了英雄这个概念。这件事至少会对他以后的生活产生很多正面的影响。

然后从这个小集团方面来说，这个公司的业务过程是成功的。虽然没有完完全全的实现客户的的目，但是能让客户在服务过程后知道没达成目的后，但是也觉得这钱没白花也是相当的不容易的。

事后，我们也可以来分析这个小集团为什么没完成张大厨子的要求的。仔细想想，这个目的压根就不可能达到的。为什么？因为他想要改变的是什么，是改变他性格上的弱点。你想，一天之内，就能改变一个人的性格，这可能吗？他的性格是这样的，这个小集团可以做的就是，让他深入的了解这个性格特点的利和弊。只有知道了利弊，他才可能会去思考我这性格到底要不要改变，怎么去改变。这个小集团能做的就是在这一天之内有个深入的认识过程。很显然，小集团是成功的。

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班级：09中文

学号：092021033

姓名：周玲

《甲方乙方》

--冯小刚电影的黑色幽默

电影是艺术，但不只是影象、灯光、音效的艺术。而是已经超越的各种单一艺术的综合体。是能让看过的人，跨越各种障碍产生心灵共鸣的艺术。这种艺术不止需要影象、灯光、音效甚至是特技等外在感官的效果。更需要的是能打动人心的故事和会讲故事的导演以及会演故事的演员。在中国冯小刚所讲的故事更能打动大家的心，所以才会有许多经典的电影对白在社会上流传。

小刚具有黑色幽默精神，在抓住大众的主流娱乐心理的同时，又能反映人性的善恶，以及困扰城市人的生活问题，其作品不仅能获得商业上的成功，且能引起观众的共鸣。

小刚编导的喜剧影片《甲方乙方》是我国第一部电影贺岁片。它以喜剧的表现手法，将钱康、姚远、梁子、周北雁这四个自由职业者在19xx年夏天开办的一项“好梦一日游”的业务活动展现在观众面前。影片构思巧妙，内涵丰富，耐人寻味，引人思考，是一部匠心独运的佳作。《甲方乙方》以创造性的构思吸引观众，冯导说这部影片是一部不太真实又煞有介事的喜剧。影片的情节围绕着“好梦一日游”的业务展开。

演员

每一个演员都超级到位，以至于后来再看王朔的原著《顽主》里面的人物浮现在眼前都是电影中的形象。

葛优咱就不多说了，光是那句“打死我也不说！”就从头到脚展现了这厮幽默伤人于无形的境界。

刘蓓，人精儿一个，自打《过把瘾》就对她有了些许的好感，绝对是饰演周北雁的不二人选，最难忘电影里面的那个瞬间：阳光明媚的下午，姚远刚被假巴顿枪毙，借房子以一种浑水摸鱼的姿态邀婚。一脸坏笑的周北雁：“这急只能你自己着了，你也不是我意中人！”那坏笑样儿，比那地主婆儿形象还入木三分。 何冰，不让丫演梁子都对不起他，也就是他在电影中的德行（褒义啊）最忠于王朔原著中顽主们的脾气禀性：暴贫，满嘴跑火车，混在文化人圈子里的小痞子，其地位有点像《编辑部的故事里面的》余德利。戏份不多，但灵光一现就让冯导的电影一下子生活化了，看着就是那么亲切。不过，说实话，这堆人里面就是何冰这厮文化水儿多，苗正根儿红，正经的中央戏剧学院科班毕业，北京人艺演员，离纯艺术最近，绝对是好演员。

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今天又重温了冯小刚导演的《甲方乙方》，放松自己的同时也得到了很多感悟。这个电影由四个年轻人（姚远，周北雁，钱康，梁子）开办了一个“好梦一日游”的业务为主线展开，他们的业务主要是帮助客户过一天好梦的瘾，电影讲诉了几个小故事。四个年轻人开始营业，就引来了一些突发奇想的顾客，因为没有经验闹出来很多笑话，主角之一的姚远还因此受伤了，后面他们开了讨论会，决定拒绝不健康顾客的要求，他们的工作也开始变得有

意义，还帮助了一些人。下面是对电影几个小故事的感悟。

有一次钱康生病了，无意中从一个社区里认识的阿姨口中得知，一位男子因为相亲屡次受挫失去生活信心，自杀多次未果。他们决定帮助这名男子“实现”爱情梦，由周北雁假装成外国公主，假装看上了这名男子，让他好好生活等着公主回来结婚，男子重拾了生活的信心。 后来姚远问道：“咱们这样做道德吗？”钱康说：“任何一副药都不能包治百病，就像一个患了绝症，病得要死的人，明明知道吗啡只能暂时缓解，甚至还会有不良症状，你给不给他注射？”后来他又说道“道德不是空泛的，脱离了对象就不成立，你给一个健康的人注射吗啡就是犯罪，给患了绝症的人注射吗啡那就是道德。” 是的，道德不能脱离对象来谈，平时说谎话骗人是不对的，但是有时候我们需要一些善意的谎言。这也是尊重人的体现。马航失事许久，乘客生还的可能性很少，但我们还是不要放弃寻找，这是对国民的负责，也是对家属的一种尊重和安慰。我们希望奇迹能够发生，也盼望能带亲人回家。生活中许许多多这样的小故事，也许当事人也知道，也许都是自欺欺人，不过有时候一份念想，一份信念也是我们生活下去的勇气，这也是一种善良。

一次，他们一起为两位顾客实现了愿望，也让他们感触了很多 ，一位是不想被粉丝打扰的明星，一位是厌倦了山珍海味，想要体验一下愁苦生活的企业家。在他们的安排下，明星体验了一个月一直向往的安静的生活，可是渐渐的她渴望想回到众星追捧的生活，渴望得到粉丝的追捧。然而由于她一直对粉丝的傲慢，再加上一个月的销声匿迹，大家都忘记了她，她不由得懊恼了，开始怀念以前的生活，而那位体验乡下生活的顾客最后哭着说不要再体验穷苦的生活了。活在当下，我们应该珍惜现在所拥有的，珍惜身边的朋友亲人老师，珍惜现在的时光。很多时候我们不是在怀念过去，就是在向往未来，却常常忘了最美好的当下，我们不知道过去只能怀念，未来无法把握，而只有现在能够掌握。我们应该珍惜当下的幸福和快乐。对于我们大学生来说，珍惜当下还需引申到更多，珍惜也是要做好我们现在的事，作为学生，我们有义务好好学习，丰富成长自己，作为祖国的未来接班人，我们需要培养自己的能力，坚强自己的意志。

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网络编辑的甲方乙方

马刚：是这样的，风妖把我们俩都抓过来想和大家做些交流和沟通，说实话，在座的都是媒体的朋友，特别是网媒的，而我们现在又都在厂商，所以要说成是“培训”肯定谈不上。只是正好我也在媒体这边做过，在工作中肯定会遇到跟厂商联系，哪怕你是做社会新闻。基于这样的考虑，我和大家做些交流，可能会让大家在某些局部方面多一些了解，尤其是媒体与厂商方面。至于其他的东西，我想恐怕没有资格来评说。下面我把自己所理解的产业和媒体之间的关系做一点简单的介绍。

媒体与产业、厂商之间的关系

我主要讲三个点吧，都是非常具体的细节。第一个我想讲一下，从厂商的角度来看，媒体和产业、厂商之间的关系是什么。因为最早我是做媒体的，而后来有这样的一种潮流吧，媒体的编辑、记者都跑去企业做市场、PR这块儿。我是差不多做了两年记者到这边的，现在在瑞星六年多了。厂商和媒体的立场或者说角色是完全不同的，它们是各自独立的两个领域。对于媒体来说与厂商之间发生关系无非是做一些宣传、或者企业的负面、再或者对整个产业的报道，产生的作用可能是宣传、批评、监督、顾问这样的。厂商对媒体来说其实没什么大的作用，最普通的是给媒体提供些素材，更重要的是供给媒体广告。

媒体没有任何义务替厂商做宣传，来为厂商所用。厂商也没有任何义务来为媒体服务，为媒体创造新闻，或者广告投放。这两者是完全独立的，他们都拥有自己的产业链，有自己的业务流程、执行标准。在独立的基础上，他们又有有限的合作关系，或者叫合谋。因为两者之间会有利益点。第一，厂商需要投放广告，媒体获得广告费用；第二，厂商需要宣传自己，媒体需要素材。特别是在IT行业，特别注意市场、品牌的运作以及对领导的宣传。比如IT行业的领导都爱当明星，一般是为了企业的发展，阿里巴巴马云、搜狐张朝阳都是这样的。所以两者之间有限的合作关系。

我之所以要谈到这点是因为以我的经历来看，有时刚入行的媒体与厂商的人接触，他们都会有些不太理智的想法。比如厂商就特别希望媒体来宣传自己，但要记住媒体是没这个义务的。反过来，媒体又会要求厂商透露些信息啊之类的，而厂商也没有这个义务，他是为了自身利益最大化。在利益方面同样也是，厂商投放广告等各种形式的合作都是要获得商业利益的，不管你们是如何做新闻，或者你有你的新闻理想等，千万不要把自己的任务强加给别人。当你想从厂商这方面获得物质、或者新闻素材等东西的时候，一定要有一种合作的意识。

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地产甲方乙方必看：某大型地产公司广告行为指引修订稿！(转载)

地产甲方乙方必看：某大型地产公司广告行为指引修订稿！！！

1． 目的

为规范集团的广告发布行为，防范广告发布活动中的法律风险，维护万科品牌形象，制定本指引。

2． 范围

万科企业股份有限公司及所属各地产公司。

3． 职责

3.1 集团审计法务部负责本指引的制订、修改、指导和监督。

3.2 各地产公司相关部门负责本指引的实施。

4． 控制与过程

4.1 广告发布原则

4.1.1 真实

广告须保证所传达信息的真实性，任何明确具体的描述均应有事实依据，不应对自身无法控制的事项作出承诺，不应含有虚假的内容，不应有意误导受众。

4.1.2 合法

广告发布须保证其内容和程序不违反法律、法规、规章。

4.1.3 公平和诚实信用

广告陈述应遵循公平竞争的原则，不应诋毁竞争对手或贬低同行，广告中涉及的具体明确的事项应能够兑现。对不利于客户的客观信息，不应掩饰。

4.2 行为控制准则

4.2.1 广告发布审查

广告发布稿应由公司营销部/策划部/企划部负责拟定，涉及各部门确认的，应以书面方式征询意见，相关部门须以书面回复意见并对该意见负责。汇总各部门意见后，拟稿部门组织各相关部门召开广告文稿确认会，最终经公司第一负责人签发后发布。

4.2.2 广告存档

广告发布后，应保留原件，因载体性质不能保存原件的，应当复制留存，并分项目按日期存档。

4.3 广告发布规范

4.3.1 广告法明确禁止的情形：

l 使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌、军旗、勋章；

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Agent (who is in white): Director Liu from Multicolor wants to invite you to be their distinguished guest. Do you want to go?

Tang Lijun (acted by Xu Fan): I don’t want to go. I don’t want to go. I have told you already. I won’t participate in any other evenings except the CCTV Spring Festival Gala.

Agent (who is in white): Got it.

Tang Lijun (acted by Xu Fan): It’s too terrible. I really want to be an ordinary person, to live the life of the ordinary. No endless phone call. No journalist. No fans who want to get the signature. No television show. No gossip of entertainment circle. There is no need to dine with all those various businessmen. This kind of life would be fine to me even if it only exist one day. There is no need to wear sunglasses. How natural it will be! To live the life of the ordinary may be nothing to you, but to me, that’s nearly a dream.

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《无人区》

——宁浩、徐峥、黄渤、多不杰

潘肖：在打赢官司，成为知名律师的意气风发的时刻，却来到了无人区，各种不幸与无奈，先是被卡车司机吐痰、殴打、砸车，之后不幸撞"死"人，还有加油时被狠宰，再次被殴打，被逼自浇汽油、差点被火焚，内心的无助，痛苦挣扎，感受到人在陷入绝境的时候，什么事都做的出来，那是强烈的求生欲在燃烧。

律师，因为职业的缘故，虽然也歪曲事实，致人冤死或白死，却感到理所应当，还倍感自豪。最后争取自身利益时也是分毫不让。而真的让他杀人，哪怕误杀也会忐忑不安，内心痛苦挣扎不已，虽然最后冷酷的选择了火焚之（没成功）。另外，真的在身体的对抗方面会懦弱，胆怯。但却也有善良的一面和同情心。

——原因：一种固有的生活环境、人们会认为这样做理所应当，而当以另外一种方式（他们本身很难接受的一种方式）他们则会感到不自在，无助，惶恐不安。

贩隼人：纯为了利益，什么道义、道德，都是可以抛弃，而冷酷无情。

无人区的商贩：贪婪，而没有见识，短见，残酷。

《甲方乙方》

——冯小刚、葛优、刘蓓

甲方乙方，指签约的上方，片中更象征着现实与理想；

遥远、北雁等人成立了一个“好梦一日游”团体，帮别人实现梦想。之后就迎来了各类千奇百怪的顾客。

一个书店老板想过一天将军的瘾；

大嘴巴的厨师梦想守口如瓶，最终却草草收场，在真的投入感情遭到威逼时还是没能守住秘密，不得不正视自己胆小的缺点。

一个在家里被照料的很好，大男子主义的大丈夫特别想受点气，“梦游”团为他设计了当家奴的环境，真的做了一段时间受气的家奴，才感到受气的感觉是如此的难以忍受，终于决定结束自己的受气体验；这才意识到妻子的好，似习习春风，虽不热情似火，却也润物无声，带给他享受惬意。回到家的他大转变，看到妻子粗糙的、布满裂痕手，真真愧疚刺痛他的心灵。

一个找不到老婆的高龄单身男青年，自卑与消极满满充斥着他的内心，在设计的与一个公主的相遇相知情节，大大满足了他的自尊心，重燃起他内心自信的火种。

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