“高(中)考直通车”公益活动策划案
? 活动主旨
为考生创造安静,舒适的备考环境,以及一站式考点接送服务,为本市考生的备考保驾护航
? 活动目的
1. 为开发商搭建精准的营销渠道,提升项目公益高度,扩大项目的口碑及影响
2. 为网易房产建立品牌影响力和公信力
3. 嫁接跨界资源:媒体(户外,平媒,电视等);学校;政府机构(交通,教育等)
? 活动思路
由主线贯穿整个活动,通过特定时间点来引爆事件!达到广覆盖,强宣传,高曝光,提升口碑的最终目的!
? 活动时间
20xx年5月——20xx年6/7月
? 参与方
发起:网易房产(地方站)
赞助:开发商(酒店,公寓项目为主)
目标:学校(初高三毕业生)
宣传:网络,报纸,电视,广播,微博,微信
其他:跨界行业客户植入
? 营销步骤
1. 前期媒体预热
a) 以项目提供免费“备考房间”或“考生家长午休房间”为重点!强化为目的优势,譬如:环境优美舒适,远离噪音干扰,地理位置优越,交通便利等。同时宣传网易的“高(中)直通车”服务。
b) 向本市学校推荐公益服务,通过面向本市高考,中考毕业班派单,或直接与学校或教委达成合作,定点推送活动内容
c) 自媒体,网络媒体,及报纸,电视,广播等前期新闻预热
d) 抓“亮点”,针对达成合作的项目,加以媒体曝光
2. 事件点引爆期
a) 高(中)考当天,直通车免费定点接送
b) 媒体高度曝光:路线,项目,事件等
c) 各媒体的大量黄金资源推送,以及市民随机访谈,通过媒体炒作及社会舆论来营造口碑氛围
3. 二次追踪曝光
a) 对合作客户,进行延续性的宣传,继续放大其项目优势,通过线上线下结合,将看
房团,直通车等模式延续
b) 针对入住项目的考生及家长,或通过直通接送的考生,进行效果追踪报道。如果其
中能抓住1-2个名校录取生最佳,配合项目加大宣传力度
…… …… 余下全文