好书共读

作为一名读保险专业的学子，我在闲暇时间当然不忘品读一些关于经济学的有趣书籍，一来有助于学习专业知识，二来可借机放松心情，从学习中获得乐趣。

最近我读了一本叫《牛奶可乐经济学》的书，由美国经济学家弗兰克编写。书中有很多千奇百怪的例子，妙趣横生的分析。而作者的主旨正是要让每位读者都通过思考这些生活中显浅的道理成为经济学家。

《牛奶可乐经济学》，顾名思义，这本书跟牛奶、可乐、经济学有很大的关系。书的开篇便提到了一个平时我们总会发现却不曾留意过的问题：为什么牛奶盒子往往是方的，而可乐瓶子总是圆的？我感觉这个问题看起来有点“可爱”。我的第一反应是，这本来就是常识啊，何必去深究呢？其实不然，这个常识并不简单，它包含了很多人没考虑到的学问。牛奶是易变质食品，需要长期储存，方形容器节约存储空间；而可乐的包装则考虑到如何用最少的材料装同样多的东西 还有碳酸饮料气体压强的问题 。

其实书上举的例子大部分是生活中司空见惯的事情，但是却得到了用经济学解释的答案。比如说24小时营业的超市他的大门为什么还需要锁。刚看到问题的时候觉得没什么，因为他总有要关门的时候，但仔细想一想如果除去突发事件，24小时营业的超市是不需要锁的。然后看看书上的解释才知道原因是市面上卖的大门都有锁，如果要没有锁的大门只会增加大门的成本。

经济学认为，人是有理性的，人能够根据自身利益的得失来权衡自己的行为。在日常生活中，我们习惯了周边的事物，没有对发生在身边事物的存在性进行思考，更没有对其合理性进行考量，没有对事物的表象进行深入地探究。其实，日常生活中每种事物的背后都蕴含着经济学道理。很多时候，我们只是习惯了，认为是理所当然，这种思维方式在我阅读这本书时还在发挥着作用。直到看了此书后，才发现以前的认识水平有多浅，原来很多所谓合理的事物并非从一开始就存在，而是通过无数次实践总结出来的最佳结果。看完整本书以后我才发现我们在生活中缺少发现的眼睛，回想以前看到小孩们提出的一个一个令人可笑又回答不上来的问题时，现在想想那些问题中有些也不失为是一个好问题。

…… …… 余下全文

经济学必读书目读后感

经过四年的专业学习，外加一些课外经济学书目的阅读，我对经济学的了解更深一层。现在，我就将自己四年来读的课外书中的感触比较深的书目，谈谈自己的小小见解。 读过《牛奶可乐经济学》这本书以后我最大的感受就是——这本书是我曾经对经济学误解的救赎。对于刚刚开始接触经济学的我来说，每天面对一些令人头疼的公式，一些学术的名词，让我对自己的专业失去了学习的积极性，不过，通过这本书让我认识到了生活中到处存在着经济学，经济学正生动地编织着生活的方方面面，我们身边的大事小情都可以用经济学原理一一破解，这让我对经济学又产生了浓厚的兴趣。以下是我读过本书以后的一点小小的感受。一、生活中多问几个“为什么”也许我能收益很多。全书以发问的方式来引起读者的兴趣，我是一个好奇心很重的人，所以自然对这本书有着浓厚的兴趣让我把它吃透。作者会在开篇发问，“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？” “为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？” “为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总是在右边？”······这一系列的设计方式问题，其实都是蕴含着经济学的道理。产品的设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求，这也就是说，产品设计必须在两者之间保持平衡。产品设计的功能要符合成本效益原则并且细节上的设计还与几何学原理有一定的关系。就拿牛奶可乐的例子来说，一是因为消费的习惯，可乐大多是直接就着容器喝的，所以圆柱形拿在手里更方便，而牛奶却不是这样，虽然有的配了吸管。二是产品的不同特性，牛奶需要专门装在冰柜里，运营成本高，用方盒子装无非就是能节省点贮存空间，我们在超市看到可乐大多放在开放式货架上，运营成本低。冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的收益。因此，多问几个“为什么”，可以减少我们的成本，提高收益。二、经济没有多么的复杂，它来源于生活，我们也要将它运用到生活。这本《牛奶可乐经济学》读后没有沉闷感觉，至少给我们一是它讲了个朴素的道理：经济学也没什么了不起。现在经济学被经济学的精英们越挖越深、越整越难了，没有研究出几十个看不懂的公式，没有成堆的术语创新，那就成不了好专家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其实，就拿最低成本、最大产出这个原理来说，无非就是牛奶用方盒子装能节省点冰箱空间，可乐用圆瓶子拿在手里方便的道理而已，就是没有读过书的人都知道装箱子的时候放方的东西能归置得整齐一些。想起了“理论来自于生活”这句简单的道理。“为什么在酒吧喝水要钱，却又提供免费的花生米呢？”在生活中我们会认为自己占了多大的便宜，而因此津津乐道的时候，却不知道自己的钱已经悄悄被商家赚取。酒和花生米是互补的，酒客花生吃的越多，要点的酒自然也就越多，而酒精饮料的利润又是相当可观的，所以花生是免费的。而没有人愿意一边喝酒一边喝水的，所以食客如果选择水那酒的量自然也会下降，因此水的价格也是不菲的。这也因此提醒了大家一个道理：“天下没有白吃的午餐。”所以这也提醒了我要在生活中时时都擦亮我的双眼，减少自己的利益损失。三、每个人其实都是自己生活中的经济学家。

…… …… 余下全文

读《人人都学经济学(财富新观念)》

心得体会

理财的红火，学一点经济学，做一个有经济头脑的人成为大趋势。本书根据经济学的原理，详细地介绍了经济学的地位、经济学的两大门派、经济学的十大原理、常见的经济分析方式与经济现象、日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销、民生中的经济学等方面的相关知识。

人人都学经济学，让你像经济学家一样观察和思考。《人人都学经济学（财富新观念）》全面讲解了经济学的相关知识，能够帮助缺乏经济学知识的读者了解经济学，让你能在轻松的氛围中，掌握经济学的全貌。

经济是社会的基础，是创造一切的桥梁，正如，建筑房子需要打地基，抓罪犯需要有犯罪证据。经济学与上层建筑是相互联系、相互作用的关系，经济学要联系国家制度、法律等上层建筑来研究各种经济活动和经济关系；政治学、法学等要联系所要维护的经济活动和经济关系来研究各种国家制度、各种法律等。 不仅如此，经济学与社会学、行为学、心理学等也有着密切的联系。一个社会结构是由人们的经济活动与经济关系为基础组成的；经济活动是以相互间结成一定经济关系的个人作为生产的基本成员，以家庭的生活需求为基本单位，组成了错综复杂的社会活动网络。人们在工作、生活及消费行为的同时，都有一定的心理动机，并且受到行为习惯的影响。经济学存在于我们生活中的各个角落，不是只有国家、社会或者企事业单位才需要关注的，

连职场工作里都有经济学的“影子”，如蘑菇管理定律、彼得原理、鲶鱼效应和4+2法则等。

本书中第一章第四小节认真分析麦肯锡7S模型并从中得出提升企业竞争力的方法。麦肯锡7S模型指出了企业发展中存在相互关系的7个要素，即战略、结构、制度、风格、人员、技能和共同价值观。其中战略、结构和制度构成企业“硬件”要素，风格、人员、技能和共同价值观构成企业“软件”要素。这7个要素在提升企业竞争力的过程中具有重要的作用，也是确保企业成功经营的首要条件。

…… …… 余下全文

分享

?

?

?

?

? 刘建平 刘建平的分享 当前分享

返回分享首页?

1、《摩根财团——美国一代银行王朝和现代金融业的崛起》第二版

获得19xx年美国国家图书奖

英文名：The House of Morgan: An American Banking Dynasty and the Rise of Modern Finance

罗恩·彻诺（Ron Chernow）著，中国财政经济出版社20xx年9月出版

推荐理由：摩根家族的发迹史和19-20世纪美国金融市场和银行业发展演变的全景图，前任财政部副部长、现任亚洲开发银行副行长金立群先生的翻译代表了中文相关专业译著的最高水平。

2、《华宝家族》 罗恩·彻诺著，目前内地还没有中文译本

英文名：The Warburgs: The Twentieth-Century Odyssey of a Remarkable Jewish Family

推荐理由：德国犹太富商Sigmund Warburg创办的著名商人银行华宝（瑞银华宝的前身）的兴衰史反映了19-20世纪欧洲与美国政经格局变迁对银行家个人与金融机构（尤其是投资银行）发展带来的巨大影响。

3、《豪门世家洛希尔》 牛津学者Niall Ferguson著，目前内地还没有中文译本

英文名：The House of Rothschild: Money's Prophets 1798-1848（上册），The House of Rothschild: The World's Banker 1849-1998（下册）

推荐理由：作为欧洲200多年来政治、经济与金融市场演变中最为重要的银行家族洛希尔（德国犹太人），其成败荣辱与英美国家实力的此消彼长以及巴黎、伦敦和纽约等金融中心的地位起伏紧密相联。

4、《花旗帝国》

英文名：Tearing Down the Walls: How Sandy Weill Fought His Way to the Top of the Financial World. . .and Then Nearly Lost It All

…… …… 余下全文

《企业的性格》

读书报告

《企业的性格》读书报告

书名：企业的性格

作者：李虹

出版社：中国社会科学出版社

我们说性格决定命运，如果说性格就是人们所表现出来的比较稳定的心理和行为特征，而命运就是一系列行为结果的组合，那么这句话就是真理。组织心理学认为，一个组织中的人因为会分享共同的知识和信息，会存在相互之间的学习和影响，所以往往能够表现出共同的思维以及行为特征，这就可以看成是这个组织的性格。与个人的性格一样，组织的性格同样可以决定一个组织的命运，决定一个组织的成功与失败。

本书是通过一个捉猴子的案例来阐述以上要点的。这个案例是这样说的：在印度南部地区，流行一种捉猴子的方法，在一个空盒子里放上猴子爱吃的坚果，在盒子上挖一个洞，使猴子的爪子刚好能从这个洞伸进去。猴子在抓到坚果以后，由于爪子的形状改变了，所以爪子就不能从洞里再缩回来，而猴子又不肯放弃已经抓到手的坚果，因为猴子有一个习性，那就是到手的东西决不放弃。于是，猴子便被捉到了。如果说导致猴子被捉住——它悲剧性命运的原因，那就是它性格上存在着的缺陷，那么一个企业当然也就不能具有这样的悲剧性格，更重要的是企业还应当具备成功的性格，因为这样的性格才可以造就企业的成功。

性格是可以塑造和改变的，那么如何让企业拥有一种成功的性格呢？本书本着化繁为简的原则，对复杂的企业文化理论进行了归纳和提炼，总结出了这样四个步骤：1.发现企业核心优势；2.把握市场关键因素；3.形成企业制度体系；4.把制度变成行为习惯。

一、发现企业核心优势

有生命力的文化或者性格一定是从企业中自然“生长”出来的，所以它一定要有根——企业中独特的优势或能力。在竞争的市场环境中，无论是什么样的企业，只要它能够生存和发展，就一定会存在自己独特的优势或能力，否则它根本无法生存。这种优势或能力往往就是这个企业建设自己文化、塑造自己性格的“根”，离开了这个“根”，简单复制或模仿其他企业的文化以及性格，不仅会“变味”，而且也不会有生命力。

…… …… 余下全文

人性的自然基础——《道德动物》有感

知道这本书是一个很偶然的一个机会，是在随便翻豆瓣读书的时候无意间看到的，当时看到内容简介讨论了婚姻，亲情，友情社会地位等等一系列社会问题，但是与一般的心灵鸡汤式的相关读物不同，这本书更加具有科学性，探讨了人类作出某些行为的除去社会因素的自然根源，全书以达尔文的生平及其作品为脉络，从一些非常有趣的社会问题出发，比如一夫一妻制的社会根源，亲情之间父母对自己不同的子女的情感偏向，以及人类一些心理变化的生物学根源，依靠达尔文进化论的观点，从一些社会现象深入到人类进化的生物学基础，从一个新颖的进化的角度审视了人类的情感、友谊和竞争、攻击等心理，对人类道德假定下的日常行为及动机进行了深刻思索。我们就会发现人类有些行为如果没有道德规范也会如此，因为自然选择以及长期的进化决定了我们一些无意识的策略，我想这个发现对于我们重新思考我么最基本的道德准则以及我们的公共政策和行为都有一定的启示性意义。

此书长达18章，30余万字，由于时间有限我并没有把整本书读完，虽然一开始并不觉得这本书和经济学有什么关系，但是读后就发现看完这本书就能很有力的佐证经济学的基本原理可以运用到生活的方方面面。比如本书运用了博弈论的观点，运用了收益成本分析以及效用等原理，让人很巧妙的感受到经济学分析在生活中或者是社会关系中的运用。

社会道德作为一种理性选择在人类生活中中的运用，但是做出这种理性选择的并不是人类，而是本书所要强调的自然，也是达尔文的核心观点——自然选择。所以可以说该书探讨了人性的自然基础。自然选择和理性选择的不同之处在于自然选择在个体意识之外，它通过塑造个体的欲望、情感和道德来进行选择。 本书的第一章是《性、浪漫和爱》，作者以达尔文的婚姻生活为线索，探讨了男女在关系之间的博弈以及做出的不同的选择。生殖活动最本质的在于繁殖后代，使自己的后代尽可能多的存留或者是具有旺盛的生命力。而由于雌雄的生理构造不同，雌性培育后代需要花费大量的时间和精力，而且能够培育出的后代则是极为有限的，而雄性则相对于简单一些。因此这就决定了女性更加要求后代的

…… …… 余下全文

序号 目录 序号 目录

1 《社会选择与个人价值》，阿罗?肯尼思，四川人民出版社，1987

2 《新制度经济学》，埃格特森，商务印书馆，1996

3 《集体行动的逻辑》，上海三联书店、上海人民出版社，1995

4 《制度分析与发展的反思》，奥斯特罗姆、菲尼、皮希特，商务印书馆，1992 5 《复合共和制的政治理论》，奥斯特罗姆，上海三联书店，1999

6 《动物庄园》，奥威尔

7 《一九八四》，奥威尔

8 《我的精神家园》，《王小波文集》，王小波

9 《人类行为的经济分析》，贝克尔，加里，上海三联书店，1993

10 《政府片论》，边沁

11 《波普文集》，波普

12 《通过知识获得解放》，波普

13 《开放社会及其敌人》，波普

14 《历史决定论的贫困》，波普

15 《法律的经济分析》，波斯纳

16 《两种自由概念》，伯林

17 《自由、市场与国家》，布坎南，上海三联书店，1989

18 《赤字中的民主》，布坎南和理查德.瓦格纳，北京经济学院出版社，1988 19 《经济学方法论》，布劳格，马克，商务印书馆，1992

20 《江村经济》，费孝通

21 《资本论》，1、2、3卷，马克思

22 《自由繁荣的国度》，米塞斯

23 《经济利益与经济制度：公共政策的理论基础》，布罗姆利，上海三联书店、上海人民出版社，1996

24 《所有权、控制权与激励：代理经济学文选》，陈郁编，上海三联书店、上海人民出版社，1998

25 《异端的权利》，茨威格

26 《竞争的经济、法律和政治制度》，德姆塞茨，上海三联书店，1992

27 《宽容》，房龙

28 《新制度经济学》，菲吕博顿、瑞切特，上海财经大学出版社，1998

…… …… 余下全文