《营销革命3 0》读书报告
作者简介
菲利普·科特勒 Philip Kotler
西北大学凯洛格商学院国际营销系杰出教授、约翰逊奖得主、全 球首屈一指的营销界权威,他的作品在过去40年中被世界营销行业奉 为圣经。科特勒先后在芝加哥大学和麻省理工学院获得经济学硕士和 博士学位,在世界各国大学荣膺的称号和名誉学位更是数不胜数。他 在国际学术界的影响力非常深远,作品被翻译成20多种语言出版,他 至今仍活跃于全球营销行业。
何麻温·卡塔加雅 Hermawan Kartajaya
MarkPlus营销服务公司创始人和首席执行官,获评英国特许营销协会“奠定未来营销业
的50位世界哲人”。
伊万·塞蒂亚万 lwan Setiawan
MarkPlus营销服务公司高级咨询顾问,负责为客户提供市场营销战略方面的咨询工作。
为什么推荐该书?
该书是营销管理的最新理论,该书揭示的“人文精 神”营销正在登上企业管理的舞台.
新一代消费者关注的事情已经远远超出了狭隘的自身利益, 他们具有比老一代消费者更加广阔的视野和多样的诉求。
?一代消费者不再被“隔离”,他们通过网络广泛连接, 企业和消费者的关系不再是1:1,而是多对多。
?些被连接起来的消费者比任何一个企业营销者和公关者 都聪明,任何虚伪和装腔作势都无法欺骗他们。
?业的最高领导层、品牌管理团队和营销团队必须深刻认 识并快速接纳这种由千百万普通消费者组成的“人文精神” 的力量对品牌的影响。
?业必须和利益相关者共同创造价值,企业不再是主导者, 它必须变得和消费者一样具有前瞻性。
内容简介
当今的顾客在进行消费选择时,注重的是那些能满足其创意性、群体性和理想性的产品和企业。企业意识到它们必须面对自觉意识日益增强和善于利用高科技的消费者,在这种情况下,传统的营销法则已经彻底失去了作用。正确的做法是,企业必须开发出能够激发和反映消费者价值观的
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