篇一：案例分析--绿箭口香糖

案例分析--绿箭口香糖

日期：20##-3-2 17:14:02 来源：中国广告网作者：中国广告网

　　案例背景

　　20##年7月—8月，绿箭口香糖委托晶立中国在全国10个城市投放电梯平面广告，发布了“办公室篇”和“餐厅篇”两个版本。为了解电梯媒体的受众接触率及到达状况，以及受众对该媒体形式的评价，同时深入了解绿箭口香糖电梯广告效果，晶立聘请第三方调研公司，对绿箭口香糖电梯广告进行了广告效果监测

　　本次绿箭口香糖广告投放的目标受众人群为公司职员、中高级管理人员、个体经营者、专业人士等，他们都是绿箭口香糖的目标消费人群，因此受众特征和目标人群十分吻合。从事后的调研结果来看，被访者每周出入该楼7天的占56%，5天的占13%，平均每周天数为6.2天。而每天乘坐该楼电梯4次以上的被访者占总比例的一半以上，1-2次的仅占15%，平均每天约为4次（如图1）。在发布广告的一个月内，受众平均每周能接触到广告的频次约为24次。

　　调研显示，电梯平面广告和电视广告是被访者接触最多的广告形式，分别达到100%和98%（如图2）。

　　在现有口香糖品牌当中，绿箭品牌已有较高的市场知名度，从市场调研中获悉，第一提及已达90%，提示后的提及为100%，市场稳居第一，说明这个品牌深入人心。同类产品的品牌还有：益达、黄箭、乐天等紧随其后。（如图3）

　　广告效果

　　电梯媒体是在封闭空间内唯一的信息窗口，也就是变相的强制传达，让受众从被动接收转化为主动阅读广告，再加上电梯内部的环境干扰较低，从而大大的提高了传播效率。从此次绿箭口香糖电梯媒体投放一个月后的效果来看，84%的受众表示看过绿箭口香糖的电梯平面广告。其中看过广告者对绿箭口香糖的第一提及知名度明显高于没看过广告。可见广告对于绿箭口香糖品牌知名度有一定的拉动效应。（如图4）

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篇二：绿箭口香糖广告作品分析

绿箭口香糖广告作品赏析报告

于红红

学号：10334241

前言

美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉?莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到19xx年左右，在消费者和经销商心目中有了一席稳定的位置。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。19xx年，箭牌公司采用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，自从绿箭口香糖进入中国以来。

一直以他的清新口味占领市场，受到消费者的欢迎和喜爱。

广告作品总体介绍

广告作品名称：绿箭口香糖广告

广告发布媒介：电视台

广告发布时间：20xx年6月6日

广告分类：绿箭口香糖广告父女篇

广告主情况简介：美国箭牌糖果有限公司（Wm. Wrigley Jr. Company）是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。箭牌糖果（中国）有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。箭牌公司在中国的品牌组合包括“绿箭”（ Doublemint）、“ 黄箭”(Juicy Fruit)、“白箭”(Wrigley's Spearmint)、“ 箭牌咖啡口香糖 ”(Wrigley's coffee gum)、“益达”(Extra)无糖口香糖、“劲浪”(Cool Air)超凉口香糖、“大大”（Ta Ta）泡泡糖和“真知棒”(Pim Pom)棒棒糖等。

一．市场分析

美国箭牌糖类有限公司旗下有绿箭、白箭、黄箭、益达、劲浪等多款口香糖，目前，中国口香糖的市场规模已突破50亿元。绿箭旗下的系列口香糖就占中国口香糖市场的91%。19xx年，位于广州经济开发区的箭牌工厂投产，以后“绿箭” 实现本地生产，20xx年6月，继绿箭薄荷口香糖，绿箭超薄荷等片装产品之后，绿箭在中国推出了粒装、瓶装的绿箭口香糖产品，20xx年4月，“绿箭”推出

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篇三：绿箭口香糖营销策划方案

绿箭口香糖营销策划项目

绿箭口香糖营销策划方案

姓名：张秋瑾

学号：130xxxxxxxx

班级：2013级工商管理1班

前言

美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到19xx年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。他不仅是全球糖果业界的领导者之一，更是世界上首屈一指的口香糖生产商及销售商，全球的销售额超过了40亿美元。1898年，箭牌公司在中国设立独资企业口香糖有限公司。19xx年，箭牌公司产用“双倍提纯工艺”创造了绿箭口香糖，目前行销全球逾180个国家，已经成为世界上备受钟爱的口香糖产品之一，"绿箭"口香糖也是中国第一批自行生产和销售口香糖品牌之一。在中国，许多消费者对箭牌产品的认识正是从"绿箭"开始的。自从绿箭口香糖进入中国市场以来，一直以他清新口味占领市场受到消费者的欢迎和喜爱。

绿箭口香糖一直以“清新口气”为宣传主题，可以从绿箭口香糖的营销环境、消费者行为分析、SWOT优劣势分析、企业竞争对手分析、广告包装策略、促销策略、调查效果评估来进行营销策划的制定。营销策划项目是为了提高绿箭口香糖的知名度和美誉度，满足市场和消费者的需求，刺激消费，提高销售量。

前言 .................................................................................................................................................. 2

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篇四：绿箭口香糖策划书

绿

箭口香糖策划

书

前言

美国箭牌糖类有限公司是国际糖果业和全球最大的口香糖生产商，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，产品行销世界上超过180个国家，其中“黄箭”和“白箭”品牌已有110多年的历史。箭牌公司长期致力于让“箭牌融入生活每一天”，产品在世界上具有相当高的知名度和品牌美誉度。美国箭牌口香糖创牌于1892年，由小威廉.莱格利创办。从1893年销售第一块口香糖开始，到1905年左右，在销售者和经销商心目中有了一席稳定的位置。

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篇五：绿箭口香糖广告包装策划

绿箭口香糖项目报告

绿箭口香糖广告包装策划

姓名：张秋瑾

学号：130xxxxxxxx

班级：2013级工商管理1班

前言 .............................................................................................. 4

一、情况分析 ........................................................................ 4

（一）、品牌发展史 ............................................................... 4

（二）、商品分析 ................................................................... 4

1产品质量 ............................................................................... 4

2价格定位 ............................................................................... 4

3渠道策略 ............................................................................... 4

4品牌定位 ............................................................................... 4

二、广告创意设计 ................................................................ 5

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篇六：绿箭口香糖调研报告

绿

箭

口

香

糖

调

研

报

告

专业：广告设计与制作

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篇七：美国绿箭口香糖

美国绿箭口香糖美国绿箭集团国际有限公司是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的木糖醇口香糖生产及销售商。

20xx年推出具有清口清肺的新系列木糖醇：柠檬薄荷味，鲜橙薄荷味，草莓薄荷味，冰凉薄荷味，水果卡通味。

巨大的牌优势：

绿箭木糖醇在央视及各地电视台黄金时间都有大量的广告投入，“嚼绿箭放轻松”早已家喻户晓。其品牌价值几百亿人民币，早已成为木糖醇口香糖行业第一品牌。

卓越的品质优势：

美国绿箭集团系出名门，历史源远流长。在保持传统配方的基础上添加叶活素，能帮助人体尼古丁的排出，清肺润肺。产品具有独特的优越性，从而使你拥有独特的核心竞争力。

巨大的利润空间：

目前市场的传统产品利润大都在3%-5%，而我们公司的产品利润达30%-50%，而且代理门槛低，只要你有一定的网络，对木糖醇产业前景及公司充满信心便可拿到县，市，省会城市所辖单行政区的永久代理权。保姆式的服务优势：

木糖醇产品是朝阳产业，有巨大的市场及发展潜力，操作也相对轻松，但我们厂家也会在每一个代理区域配备营销精英协助开拓，维护市场，同时我们承诺凡产品质量问题我公司负责到底。

独特医疗保健功能：

1、木糖醇做糖尿病人的甜味剂、营养补充剂和辅助治疗剂：木糖醇是人体糖类代谢的中间体，在体内缺少胰岛素影响糖代谢情况下，无需胰岛素促进，木糖醇也能透过细胞膜，被组织吸收利用，供细胞以营养和能量，且不会引起血糖值升高，消除糖尿病人服用后的三多症状（多食、多饮、多尿），是最适合糖尿病患者食用的营养性的食糖代替品。

2、木糖醇改善肝功能：木糖醇能促进肝糖元合成，血糖不会上升，对肝病患者有改善肝功能和抗脂肪肝的作用，治疗乙型迁延性肝炎，乙型慢性肝炎及肝硬化有明显疗效，是肝炎并发症病人的理想辅助药物。

3、木糖醇的防龋齿功能:木糖醇的防龋齿特性在所有的甜味剂中效果最好，首先是木糖醇不能被口腔中产生龋齿的细菌发酵利用，抑制链球菌生长及酸的产生；其次它能促进唾液分泌，减缓PH值下降，减少了牙齿的酸蚀，防止龋齿和减少牙斑的产生，可以巩固牙齿。

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篇八：绿箭口香糖是怎样引起人们注意的

绿箭口香糖是怎样引起人们注意的

导入期

绿箭最初推出的是片装口香糖，比较方便携带，颜色是使人具有清新感觉的绿色。这一时期消费者对此不熟悉，于是广告突出的是绿箭本身产品的最大属性——清新口气。19xx年的一则广告，内容是：一个男人吃了臭豆腐后想亲吻女友，却被女友拒绝了。于是，男人拿出一片绿箭口香糖，嚼在嘴里后又去亲吻女友，女友同意了。最后出的广告词是：“味道更清凉，自然令你口气更清新。”有广告可以看出绿箭的主要特点是“清新之箭”。以清雅的口味，令人全身爽快，清新舒畅，清新口气。绿箭主要是薄荷味口香糖，当时广告在设计、生产上还处于初始阶段，技术还没有被众多具有同样能力的生产者所掌握，所以竞争对手少，而且此广告创意新颖，能激发消费者的观看欲望，从而记住该产品，并且由此引起消费者的购买欲望。

成长期

经过了导入期，在这一时期，消费者已经或是主动或是被动地接受了绿箭口香糖的信息，开始对其有所了解。绿箭口香糖依然宣传自己本身的清新的特点，并充分吸收了消费者的意见，对产品设计和生产工艺的完善，使得新产品基本定型。由于消费者对某品产品的认识都会产生一定的心理效应，而这种心理效应在很大程度上决定着消费者对产品的承认、接受程度。于是在20xx年“绿箭”超强薄荷口香糖上市，更突出了绿箭清新口气的目的。另一方面，片装口香糖虽方便携带，但是却不宜长时间存放，这就失去了部分喜欢绿箭但购物周期长的顾客。于是绿箭于20xx年6月在国内推出粒状产品，并配合瓶装上市后，也就满足了这部分顾客的需求，使绿箭销售量又攀高峰。在广告方面，绿箭在20xx年推出的“雨中的旋律”的绿箭广告。其广告以绿色为主，内容也使人感到清新，不仅迎合了绿箭口香糖一直以来所打造的给人的“清新”的形象，而且以其独特的广告内容也吸引了消费者的注意，引起消费者兴趣。

成熟期

绿箭在片装和粒状两种不同造型和包装产品后，分别满足了消费者的不同需求，也获得了更大的市场。但是经过了导入期和成长期，在这一时期的产品定型、工艺已经成熟，产品质量的提高或功能的改进都已经余地不大。这种产品生产工艺已经成熟，众多的生产厂家都能够掌握它的生产技术，因此，竞争者之间的差距也大大缩小，价格也有所降低。消费者在发生购买行为之前，已经接受了来自各方面，尤其是相关群体的信息，也了解了该产品的优点和不尽人意之处。因此，他们会对市场上的这种产品进行尽可能的比较、选择。包括产品功能、产品造型、色彩的选择。于是绿箭在20xx年推出柠檬草、薄荷口味口香糖五片装口香糖，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。在20xx年绿箭金装口香糖，薄荷味也上市了——持久清新，从“金”开始。另外，绿箭不仅仅在本身特点上下功夫，而是赋予了它更高的寓意，在今年新推出的广告“父女篇”中，用了广告词“相见才是亲”，便赋予了它“亲情”的寓意。此外，还有fiash形式的“友情篇”“亲情篇”“爱情片”等。这些广告也是颇具创意，也吸进了消费者的注意，激发了购买欲望。

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绿箭口香糖语录