浅析《新周刊》的“新锐”经营与管理

摘要：《新周刊》从诞生以来，经历了16年之久的磨练，在我国的新闻周刊中是当之无愧的“佼佼者”，它以“中国最新锐的时事生活周刊”定位了独特而吸引受众的品牌，有着自成体系的操作模式，被受众所期待的“情有独钟”，并且在众多新闻周刊中遥遥领先，除了杂志本身的内容新锐、犀利，有见解外，另一大功臣非它的经营与管理莫属。

关键词：《新周刊》 新锐 媒介经营与管理

正文：

一．新生儿的诞生

19xx年8月18日，起初作为一本平凡的杂志，《新周刊》在广州问世。这个新生儿最初仅仅是九三广告公司和暨南大学新闻学院合作的一个试验品，而后在两三年的成长里，经过了几次更名，才最终形成了今天的规模，真可谓是“不经历风雨，怎能见彩虹”的经典实例。

初创时期的《新周刊》与今天我们所看到大相径庭，那时候仅仅是56页码的新闻纸，与今天的彩色印刷纸不能相提并论。同时，它的销量并不可观，也没有做相应的宣传。投资商的资金在整个运营期间常常入不敷出，《新周刊》随时面临夭折的危险。新事物的发展总

是曲折的，但却也是前进的，今天的成就就是最好的证明。

二．内容决定形式——《新周刊》精髓之所在

在其创刊初期，《文汇报》就曾评价过《新周刊》的内容“这是一本叫人又恨又爱的杂志......无论是对其爱不释手者，还是嗤之以鼻者，都无法回避这一事实：以强调策划力著称的新一代办刊人，用港式热闹和京式调侃抢占了新型文化刊物可读性的制高点。”

20xx年初全国的100多家报刊在台湾举办了一个大陆期刊展，调查显示《新周刊》是最受台湾欢迎的大陆杂志。

这些实例都是肯定《新周刊》内容的铁证。那么它到底好在哪里呢？

1.文字.《新周刊》标榜的就是“中国最新锐的时事生活周刊”，它的的确确也做到了这一点。新锐是它独特的风格。“中国不踢球”、“砸烂电视”、“弱智的中国电视”、“F40”、“她世纪”、“无厘头.com”、“80年代下的蛋”、“忽然中产”、等等专题在全国掀起了轰动的热潮，并由此创造了属于这个时代的特色词语。

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《新周刊》如何赢天下？

——对《新周刊》接触的感受及对其专题的思考

科目：新闻学基础知识

姓名：王晓璇

学号：3110104398

班级：人文1107班

目录

《新周刊》的定位：新锐·····························3

概念与专题形式：亮出《新周刊》的王牌···············3

专题策划是否必定成功:对《新周刊》问题的思考········4

摘要：天下三分最新潮，二分来自《新周刊》。这是《期刊中国》对《新周刊》的评语。从19xx年创刊开始，《新周刊》一直秉承着其“新”的概念，精心于品牌锻造，打造了四大榜及各种特立独行的专题，虽然仁者见仁、智者见智，但在某种程度上已经成为当代中国社会生活、经济、文化和城市发展的风向标，也树立了其新锐的形象。在这里，我想简单谈谈对这本杂志的看法。

关键词：新周刊 新锐 专题 概念 议程设置

曾经阅读过几次《新周刊》杂志，第一印象就是感到一种感官的满足 ，不仅仅是其精美的印刷及那光彩夺目的效果增强了其外表的艺术感染力，更因为其内容的新锐和专题的剖析。不得不承认《新周刊》已经成为中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。

在此，我想谈谈自己对其接触的一点看法，浅析其如此之红的原因。

一、《新周刊》的定位：新锐

《新周刊》素来享有传媒界“话题发源地”的美誉，这也就印证了其紧跟潮流、犀利敏锐的风格。既是杂志，就对阅读群体有种特殊的倾向，从“中华广告立即购”网站的一份对《新周刊》受众阅读情况的分析数据来看。新周刊的主要受众群体，并不是预想的高收入的白领，而是15-25岁间的大学生和收入中等的在职青年。

根据这段时间及之前对本杂志的接触，我发现有很多的流行词都出自其中“锐词”栏目及专题报道，例如“漂一代”、“赛家鑫”等等，并且其整体语言风格还比较偏于前沿，不像官报、党报那么正式厚重，更符合年轻人的胃口。业界曾有一种说法，如果说《新周刊》是一个标新立异的叛逆青年，那么《三联生活周刊》就是一个稳重儒雅的知识分子。《新周刊》 喜好先声夺人，语不惊人死不休。 就这样，大学生个体的成就动机便与对这类杂志的阅读意愿，紧密而自然的联系在了一起。

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《新周刊》的微博传播研究

微博传播速度快、传播碎片化、互动性强的特点为纸质媒体的发展带来了全新的机遇和挑战。本文以《新周刊》为例分析纸质媒体在微博平台中具有传播优势和面临的竞争无序、内容碎片和受众阅读习惯改变等问题，认为纸媒微博的发展必须坚持内容为王，创新营利模式，加强线上线下互动，以促使纸媒微博的进一步发展。 20xx年第一个星期，《新周刊》官方微博首次名列“新浪微博”的“转发达人榜”第一名，20xx年至1月8日23点，转发数为24249次。自此，《新周刊》长期占据着纸质媒体微博人气排名第一，截至20xx年8月底，粉丝数量已多达310万。可以说，《新周刊》是将微博运营做得最为出色的纸质媒体。因此，本文就纸质媒体的微博传播选取《新周刊》作为范例进行研究。

一、微博的特点浅析 微博，是微型博客(MicroBlog)的简称，被网友昵称为“围脖”：一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博使用者传送信息的方式相较博客更加多元，包括短信、即时通讯软件、电邮、网页等。此外，微博也可选择发布多媒体内容，如图片、影音剪辑等。和传统博客相比，微博方便用户通过电脑、手机等多平台浏览发布，所发信息实时传达，并可一键转发。微博作为网络媒体当下最炙手可热的媒介形式之一，不仅具有一般网络媒体信息海量、传播进一步突破时空限制、受众自主选择接收等特点，还更是具有其独特的魅力。

1.传播速度快。在3G技术背景下微博将网络终端扩大到了手机，任何资讯、消息、流言都能第一时间在微博的世界里迅速流传开来。“微博传播的最大特点，正是信息通过follow(关注)组成的节点链条，由节点上的用户主动推动而呈快速弥漫状。[1]”这种传播形态的传播速度呈几何级数增长，其传播速度和广度令以前任何一种媒介产品都望尘莫及

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成功经典语录 ：（毕业三年后你一定要知道）

努力未必成功，放弃一定失败，无论事业抑或是爱情。

做不了有钱人的儿子不是我们的错，但做不了有钱人的爸爸绝对是我们的错。

我能成功，百分之九十八的中国大学生都能成功。

现在不是你想做什么，而是你能做什么。

在中国，学历的高低和受中国应试教育制度残害的程度成正比。

中国二本和专科的大学生是心理素质最好的，你看新闻里自杀的、跳楼的、变态的基本上都是211重点大学的。

成功可以和你的外表有关，可以和你的身高有关，甚至可以和你的穿着有关，但绝对和你的学历无关。

大学学到的不是专业知识，而是你所积累的人脉资源。

处在社交圈中的确很烦恼，但是超脱出来的话就是一场悲剧。

大学毕业出来混要靠三样东西：够狠、义气、兄弟多。够狠就是要有决断力和判断力，义气就是要讲诚信，兄弟多则是人脉的重要。

人生没有任何意义，我们能做的就是为它去确立一个意义然后为之奋斗。

当你们花前月下亲亲我我的时候，我们正在创业，等到你们想工作了，只能来给我们打工。 父母的责任和义务只是赐予我们生命，给予我们名字；我们的责任和义务是让我们的生命非比寻常，把我们的名字发扬光大。

最优秀的人和最恶毒的人创造着历史 平庸之辈们繁衍着种族，这就是差距。

这个时代必将名垂千古，而为之奋斗的勇士们必将万古流芳。

有人说不要年轻气盛，我喜欢《征服》里刘华强那句：不气盛还叫年轻人吗？

梦想要伟大，但不可荒谬，脚步要踏实，但不可畏惧。

生时何必久睡 死后自会长眠。

胜利属于那些信仰坚定、永不动摇的人。

奋斗是一种乐趣，梦想只是一个目标。

男儿当展凌云志，我命由我不由天。

男人，首先要像个男人。

男人要有傲骨，我的天下只可自己打下，决不能别人赐予。

男孩子27岁之前一定要在一个你适合的行业站稳脚跟，不然真的来不及了。

我的演讲分两种，对男生金刚怒目，对女生菩萨低眉。

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李开复十句成功励志箴言

●成功箴言之一：

自信不失谦虚 谦虚不失自信

李开复19xx年出生于台湾，母亲在43岁高龄时生下他前，被医生数次劝阻。因为医生透露，如此高龄的产妇很可能生下白痴。但是母亲不顾一切劝阻生下了这个幺儿。这个幺儿在母亲的极度宠爱下自由自在地成长着，喜欢做很多恶作剧。把家里所有的钟表调慢一小时以便晚上床睡觉。把邻居池塘里的水放干以证实邻居池塘里并没有100条鱼。这一切母亲都只是报以宽容的一笑。但是母亲不允许孩子傲慢和目中无人。

当5岁的李开复得意洋洋地对邻居阿姨表示“上小学以后就没有见过99分”后。母亲不允许这样的狂放存在于孩子身上，有史以来第一次打了开复。母亲告诉他，“不只要好好学习，还要改掉骄傲的毛病。自夸是要不得的。谦虚是中国人的美德。”母亲总是不失时机地把做人的道理告诉开复。这一次强烈的记忆，使得开复懂得如何在谦虚和自信中保持平衡，而不会在自卑或自负中跌倒。

●成功箴言之二：

天赋就是兴趣 兴趣就是天赋

李开复11岁留学美国之后，一直在美国成长。19xx年，他进入了美国哥伦比亚大学学习“政治科学”专业。然而两年的学习让他知道自己的兴趣并非在政治方面。学习的枯燥经常让他在课堂上昏昏欲睡，学习成绩也不尽如人意。但是，他发现他在选修的计算机课上，有着惊人的天赋。往往是别人还在苦思冥想如何写出程序时，他早就把程序写完而无所事事。后来，他发现他像发疯一样爱上了这门学科。因此，在大学二年级时，他自己做出了一个惊人的决定，“转系!”这意味着他将从一个全美排名第3的专业转到一个毫无名气可言的专业。但是，他听从了内心的选择，还是选择了计算机专业。而这个决定，改写了他一生的轨迹。

●成功箴言之三：

思考比传道重要 观点比解惑重要

李开复以哥伦比亚大学计算机专业第一名的成绩毕业以后，顺利进入匹兹堡的卡内基?梅隆大学就读计算机专业的博士。在读博士之前，他的系主任Haberman就告诉他，读博士的目的，就是要做出世界上一流的博士论文。至少在本领域是世界顶尖的。这句话让李开复十分震撼。然而，下面一句话，让他受益更深，Haberman说，“做出一流的博士论文，也不是读博士的最终目的。而是你在读博士的过程中，获得一种思考的方法，而这种方法将使你在任何一个领域，都获得顶尖的成功!”而李开复的努力证实了这种说法。李开复关于统计学方法做出的语音识别博士论文至今还是语音识别产品的理论基础。而李开复也在博士生涯中，学会了解决问题，拥有了战胜困难的勇气。

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一、媒体的广告

1."真知影响人生"，《羊城晚报》的这个广告词充满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者形成强烈的暗示：要想得到真正的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。

2."看《环球时报》，把地球抱回家"。一个"抱"字，让人忍俊不禁，不一定花钱旅游，只要您拥有了《环球时报》，也就拥有了整个地球。等着长知识吧。

3."知识分子的精神家园"，这是《光明日报》的广告词。定位非常明确，就是给知识分子看的。

4."你的健康是我的牵挂"，《人民保健报》。这则广告词非常有亲合力。这哪里是广告，简直是感情的倾诉。

5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是："选择《读者》，也就选择了一类优秀文化"，以优秀文化做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《收获》的广告词是："精神漫游者的最后家园"，没有一点推销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。

6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"。对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上"瘾"。

媒体广告语汇萃

《羊城晚报》真知影响人生

《新快报》非一般的快

《解放日报》了解上海的第一选择

《新闻晨报》新闻力量优化生活

《北京青年报》有新闻的地方就有我们

《北京娱乐信报》新闻一条是一条

《北京晚报》晚报不晚报

《北京晨报》报道昨天，服务今天，建议明天

《京华时报》北京人的都市报

《武汉晨报》关注民生，反映社情，坚守主义，满足需求

《鲁中晨报》让我们一起过好日子

《齐鲁晚报》翻开齐鲁晚报，开始精彩每一天

《法制文萃报》好人得好报

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实习律师培训经典语录集锦2010-03-22 13:46

一、只有丢掉自己，才能找到自己；

二、深圳前30家律师事务所的收入是深圳所有律师事务所收入的77％；

三、深圳10％的律师占据深圳90％的律师市场；

四、证据原件由当事人自己保管，律师一般情况不要收取原件；

五、律师穿着，鞋子最贵，往上次之；

六、跟客户不能成为朋友，要么是客户，要么是朋友；

七、客户是衣食父母，也是终结你执业生涯的致命敌人；

八、尊重客户，也请客户尊重你；

九、法律服务复杂的、慎重的；

十、你是不可替代的；

十一、不要贱卖自己的人格和劳动；

十二、世上本没有路，走的人多了也就成了路。 / 世界上本来就有路，走的人多了，反而没路了。 十三、走别人没有走过的路，永远都有路；总在走别人走过的路，总有把路走没的时候。 十四、律师业的发展速度远远滞后于中国经济的发展速度；

全社会对法律服务总需求远低于律师业所能提供的总供给；

律师业已经从买方市场转入卖方市场了；行业的竞争格局已经形成，且竞争日趋激烈，表现在竞争已经超越了专业本身，也就是说律师在专业能力以外必须要有更广泛的能力。

竞争带来的执业成本的提高已经远远超过年轻律师的实际承受能力和心里承受能力。

十五、现在，作为一名律师，除了要有扎实的专业能力外，还要广泛的社交能力、公关能力、营销等综合能力。营销，是律师不得不选择得利器。

十六、一切的快乐与痛苦都来自欲望。

十七、三句有用的话：赞美别人；检讨自己，也许是我错了；现实比理论重要。

十八、找到最能养活自己的资源；

十九、律师的底线，不能犯规，否则，就要出局；

二十、律师就是处理各种关系；

二十一、授权委托书上的签字必须要是当事人本人在律师面前签字；

二十二、不要虚假承诺，时刻注意执业风险，风险无处不在，矛盾无处不在；

二十三、代理费需明确，即使原被告方和解，代理费依然按约定支付，例外除外；

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名人名言

关于教师的名人名言 语录

历史是生活的教师。 ——意大利历史学家、哲学家 克罗齐

兴学之本，惟有师范。 ——清末状元,中国近代实业家、政治家、教育家 张謇 教师名言 文学是社会的家庭教师。 ——俄国哲学家 别林斯基

善之本在教，教之本在师。 ——北宋哲学家、思想家、教育家、改革家 李觏 教师是人类的灵魂工程师。 —— 斯大林

师者，所以传道受业解惑也。 ——唐代文学家 韩愈 《师说》 教师的名言

唐·韩愈《师说》。道：指儒家之道。受：同“授”，传授之意。业：指儒家经典。惑：兼指道与业两方面的疑难问题。本句大意是：教师是用来传播儒家治世之道，讲授儒家经典，解答各种疑难问题的人。这是韩愈给从事教育工作的人——“师”所下的定义。作者仅用一个寥寥数字的判断句便从三方面精到地概括出教育工作者的职责范围，可谓言简盘赅，字字隽永。囿于时代的原因，他的论述总是以儒家的教育范畴为准则。摒除其局限而广言之，“道”与。“业”完全可以作新的理解。如果从传播正确的治国及人生道理，讲授各种科学文化知识，解决各种疑难问题这一新角度立论，则这一古训今天仍有其现实意义。 一位好母亲抵得上一百个教师。 —— GeorgeHerbert

师也者，教之以事而喻诸德也。 ——西汉学者 戴圣 《礼记》

我到新东方后劝退了不少老教师。 ——牛博网创始人 罗永浩

教师的威信首先建立在责任心上。 ——前苏联教育家,作家 马卡连柯

弘奖学术启文明，栽桃种李最多情。 ——中国近现代著名的民主革命家和教育家 蔡元培 教师名言

作家是教师，他叫人到应该去的地方。 ——前苏联文学家、教育家 卢那察尔斯基 教师的职业是太阳底下最光辉的职业。 ——捷克教育家 夸美纽斯

热爱孩子是教师生活中最主要的东西。 ——前苏联教育家 苏霍姆林斯基

经验是一位出色的教师，只是他的修金昂贵。 —— 米纳·安特利姆 教师的名言 教师之为教，不在全盘授予，而在相机诱导。 ——作家、教育家 叶圣陶

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