叶茂中语录:
关于广告行业
1、大量出口型企业转做内销,他们直接面对的就是:“无团队”、“无渠道”、“无品牌”。那么如何“无”中生“有”?如何在上万家竞争对手同时转向的情况下花小钱办大事!这些恰恰是我们营销策划公司的强项,广告公司并不能给出完整的、有实效的解决方案!
2、由于新媒体具备互动性和精准传播的功能,广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息,精确测量广告效果,准确瞄准受众群体,成为了一个价廉效优的选择。网络广告近几年一直保持着高速度的增长,尤其是搜索广告和视频广告,因为可以借助互联网技术,把广告信息传递给搜索和点击了广告相关内容的受众群体,达到更加精准的传播,因而受到广告主的青睐。
3、经济大衰退,明智的企业家要破局危机,必然迅速抢占强有力的新商业、新模式。率先思考“新商业、新规则”。如在世界范围内,零售体系连锁化和无店铺化是两大趋势,电视购物又是无店铺业态中增长最快的。20xx年美国电视购物销售额已占全美零售总额的10%,在韩国这一比例为8%,而中国仅为0.12%!因此这一业态必然高速发展。近三年,中国电视购物的增速已达年23.7%,我们预计它的速度还会更快。因为它恰好是解决“无团队”、“无渠道”、“无品牌”这“三无”问题的一揽子方案。“三无”是地狱,“三无”加“一无(无店铺)”,可能地狱变天堂。
4、这一次的金融危机也未必只是一场灾难,任何成功的企业都应该懂得顺应市场规律经营企业,在这样一个转折的时期,如果宏观环境发生巨大变化,每个企业都应该抓住大趋势,把握规律,及时调整企业的商业模式,最好能把握住有效时点,做点什么,从而获得商机。叶茂中营销策划机构服务的中式快餐品牌真功夫,在经济危机大背景下就把握住物业租金下行的机会,在09年全力扩张,预计09年可以增加150间直营店。还是那句话:思路决定出路!危机孕育着巨大的机会!
5、广告公司的发展方向只有两个:一个时间的方向,一个空间的方向事实证明我的判断很准确。现在回头来看中国过去的10年,凡是和空间发生关系的行当都赚钱了,比如房地产,户外广告。原因就在于空间本身资源价值最大化,它是这个时代的特征,是稀缺资源,你占领了这个空间别人就不能占领,所以空间的发展直到今天依然是一个主流的方向。创意、策略都是提供时间服务,但我看不到时间增值的迹象,时间是在贬值的。
…… …… 余下全文