企业为什么要拥有自己的VI宣传册

企业宣传册在当代企业的商务流程中的功效已为广大企业认同并接受，但对VI宣传册在企业品牌建设层面所起的作用，更多的企业没有清醒的认识。比价格、图简单、偏重个人爱好倒是在企业宣传册创作中占尽上风，而在企业缺失需求标准的前提下，仓促而就的样本，更多的只是停留在一个图册的初级阶段，根本无法成为企业营销、宣传环节中的有效载体。 那么，一个企业或公司什么样的VI宣传册对企业是行之有效的呢？

我们将从以下几点加以阐述：

首先，VI宣传册手册设计要站在品牌建设的高度。很多企业认为“宣传册嘛，只要做得还好就可以了，无非也就看看，对企业市场销售也没什么多大影响”。这就大错而特错了！宣传永远是枚双刃剑！不是好就是坏，没有中间评价，当受众界定为“一般”的时候，可能你已经被动出局了。在这个自我暴露的社会，做宣传册的绝对不止是你自己，只有出众的VI宣传册手册才会使得你的企业在众多同类企业中脱颖而出。如果连一本代表门面的宣传册都没有高品质要求，还想建立所谓的品牌企业、品牌产品，那还是比较有难度的。

其次，VI宣传册手册是企业用以支撑形象的先头军，必须要设计出品牌的个性来。曾经有个企业老板这么说：“宣传册嘛，还不都那样！找个借鉴一下，抄抄就是了！”我想请问一下，难道你的企业甘心永远步人后尘拾人牙慧？并不是每个企业的文化都一样，只求简单快捷，忽略了VI手册宣传册设计的特定性、专署性以及艺术性，那么，充其量你制作的VI宣传手册只是在模仿别人款式后得到的一件仿制品而已。套着别人衣服走秀，不难想象是什么感觉。有效的VI宣传手册是企业特征的集中体现，但根据使用方向又有侧重。或者重视产品介绍，或者强调企业文化，或者体现市场价值，或者基于招商分析。总之，其创作目的必须基于统一的目的。

再次，VI宣传手册设计要有高瞻远瞩的目光。VI宣传手册是企业品牌建设很重要的一部分，企业地位的确立是个长期积累的过程，VI宣传手册设计必须相应有长远的眼光，否则，今天的创意会很容易被明天的潮流所淹没。我们做品牌设计的，最重要的就是，看到别人看不到的，想到别人想不到的。在VI宣传手册设计上，这点尤为重要。VI宣传手册就如同企业的移动门面，一般都是一个设计定终身的，随意改变的可能性很小，除非品牌自身缺乏自信或者遇上品牌转型的情况。

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宣传册设计的视觉要素

1、 文字

文字作为视觉形象要素，它首先要有可读性。同时，不同的字体变化和大小及面积的变化，又会带来不同的视觉感受。文字的编排设计是增强视觉效果，使版面个性化的重要手段之一。 在宣传册设计中，字体的选择与运用首先要便于识别，容易阅读，不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

字体的选择还要注意适合诉求的目的。不同的字体具有不同的性格特征，而不同内容、风格的宣传册设计也要求不同的字体设计的定位：或严肃端庄、或活泼轻松、或高雅古典、或新奇现代。要从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 在整本的宣传册中，字体的变化不宜过多，要注意所选择的字体之间的和谐统一。标题或提示性的文字可适当地变化，内文字体要风格统一。文字的编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

2、 图形

图形是一种用形象和色彩来直观地传播信息、观念及交流思想的视觉语言，它能超越国界、排除语言障碍并进入各个领域与人们进行交流与沟通，是人类通用的视觉符号。

在宣传册设计中，图形的运用可起到以下作用：

注目效果。有效地利用图形的视觉效果吸引读者的注意力。这种瞬间产生的强烈的“注目效果”，只有图形可以实现。

看读效果。好的图形设计可准确地传达主题思想，使读者更易于理解和接受它所传达的信息。

诱导效果。猎取读者的好奇惦，使读者被图形吸引，进而将视线引至文字。图形表现的手法多种多样。传统的各种绘画、摄影手法可产生面貌、风格各异的

图形、图像。尤其是近年来电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。然而无论用什么手段表现，图形的设计都可以归纳为具象和抽象两个范畴。

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设计说明

我所制作的公司宣传册是浙江省慈溪市航海五金电子有限公司的宣传册。这家公司主营产品有：烤盘、蛋糕模、不粘锅系列。首先我参观这家公司的时候，公司很大，其生产的产品种类丰富。我带着我的相机，以一名广告者的身份拍摄了一大组的产品照片。经过分类重组，我把我拍的照片按照分类分好。我还拍摄了工厂的生产设备，这些照片是我制作公司的宣传册最主要的来源。

空间概念涵盖了自然空间感受与矛盾空间感受。色彩是平面作品中的灵魂。起先对色彩的记录出现问题，不过后来我发现了原因，原来色彩的使用与音乐中的节奏一样，需要比例，许多好看的色彩组合还需要合理的色彩比例控制，在特定条件下一个颜色的使用面积一定要大，另一个颜色就要小，一些仅仅是为了透气，一些就是为了压沉，再往下我就没有信心继续寻找规律了，实在是变化无常。

宣传册里大多数是产品的宣传，产品分为方盘、圆盘、异形、烤饼锅、锅、陶瓷盘、硅胶盘、新产品等。这些产品都是公司主营产品，以“质量求生存，信誉谋发展”的宗旨向国内外招引客户。公司宣传册用了平面设计中的直接展示法，直接将产品推向消费者面前，所以我十分注意画面上产品的组合和展示角度，着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，是产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。我还运用了连续系列法的平面设计创意手法制作这个宣传册，通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信

息十分清晰、突出、有力。广告画面本身有生动的直观形象，多次反复的不断积累，能加深消费者对产品或劳务的印象，获得好的宣传效果，对扩大销售，树立名牌，刺激购买欲增强竞争力有很大的作用。对于作为设计策略的前提，树立企业形象更有不可忽略的作用。还有一种创意手法是运用联想法，在审美的过程中通过丰富的联想，能突破时空的界限，夸大艺术形象的容量，加深画面的意境。通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，美感往往显得特别强烈，从而使审美对象与公司融合为一体，在产生联想过程中引发了美感共鸣，其感情的强度总是激烈的、丰富的。

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宣传册设计思路

1、 客户前期准备

收集整理公司的介绍，企业外观，企业文化，机构设置，企业定位（企业目标），相关照片等。

2、 市场调研

市场调研包括消费者调研、品牌知名度、忠诚度、竞品调研、产品线、产品组合渠道、价格、广告促销、整体表现等。

3、 设计定位

以文化、艺术、社会、生活为背景，以市场为目标，消费者心理为向导，选择不同的表现方式及具体有效的策略，有的放矢，事半功倍。 4、 形象表现

从策略出发来确定产品的设计表现方式，提交给客户不同创意风格的方案。

5、 形象推广

经过市场分析、研究设计并最终确认方向后，进行品牌具体的推广操作。

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如何设计宣传册

设计目的

宣传企业文化品牌

设计重点

重点突出企业形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等几个重点方面 设计内容

包括封面、封底、扉页、内文版式等，讲求一种整体感

一、开本大小

16开，彩印

二、字体：可读性；增强视觉效果。

1、从主题内容出发，选择在形态上或象征意义上与传达内容相吻合的字体。 标题或提示性的文字可适情况而定，内文字体要风格统一。

2、便于识别，容易阅读，改变字体形状、结构，运用特技效果或选用书法体、手写体时，更要注意其识别性。

3、编排要符合人们的阅读习惯，如每行的字数不宜过多，要选用适当的字距与行距。也可用不同的字体编排风格制造出新颖的版面效果，给读者带来不同的视觉感受。

三、图形：视觉语言，形象和色彩，直观地传播信息、观念及交流思想

1、视觉：吸引读者的注意力

2、看读：准确地传达主题，使人易于理解和接受它所传达的信息

3、诱导：将视线引至文字

4、图形、图像的选择、运用要紧扣主题，表达对象的内容或本质

5、现代感、象征性、典型性，符合人们的审美心理和欣赏习惯

四、色彩：视觉冲击

1、烘托主题，强化版面的视觉冲击力，直接引起人们的注意与情感上的反应，封面和封底建议使用冲击色，白色不太醒目。

2、更为深入地揭示主题与形象的个性特点，强化感知力度，给人留下深刻的印象。

3、注重各构成要素之间色彩关系的整体统一：基本色调，色彩的明度、色相、纯度各因素的对比与调各关系

4、从宣传品的内容和产品的特点出发，运用商品的象征色及色彩的联想、象征等色彩规律

5、新颖、独特的个性

五、编排

1、版面特征醒目，色彩及形象要明确突出；主要文字可适当大一些。

2、注意网格结构的运用；要强调节奏的变化关系，保留一定量的空白；色彩之间的关系应保持整体的协调统一。

3、找出整册中共性的因素，设定某种标准或共用形象，将这些主要因素安排好后再设计其它因素。

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宣传册印刷流程报价的组成

总价＝印前（图文制作、设计费）＋出片打样（出片、打样费）＋ 纸费（不同规格价各异） 版费（ PS 版、纸板）＋印刷费（上机费、每色令印费）＋ 后期加工费（装订、腹膜、闷切、裱糊、上光、过油、烫金银、打孔、穿绳、粘糊、起凸等）

宣传册印刷品制作印刷流程:

印前设计 >> 制作出片 >> 拼版晒版 >> 上机印刷 >> 后期加工 >> 打包出厂

宣传册印刷后期加工工艺 :

宣传册印刷后期加工工艺分工很细，一般有以下几种：

1、 装订（胶装、精装、骑马订、平订、简订、粘面）

2、 折页（对折、三折、四折、五折、手风琴折）

3、 复膜、上光、过油（复膜分为：亚光膜和亮膜两种；上光、过油可分为全部和局部上光、过油）

4、 异形闷切、烫金（银）、起凸

5、 表糊（一般指包装纸盒纸箱、高档画册、书刊装帧、锦盒加工）等 宣传册印刷要素

1．纸张：纸张分类很多，一般分为涂布纸、非涂布纸。涂布纸一般指铜版纸 ( 光铜 ) 和哑粉纸 (无光铜 ) ，多用于彩色印刷；非涂布纸一般指胶版纸、新闻纸，多用于信纸、信封和报纸的印刷。

2．颜色：一般印刷品是由青、品红、黄、黑四色压印，另外还有印刷专色。

3．后加工：后加工包括很多工艺，如烫金、起凸等，有助于提高印刷品档次。 宣传册印刷分类

宣传册印刷胶版印刷：指用平版印刷，多用于四色纸张印刷。

凹版印刷：指用凹版 ( 一般指钢版 ) 印刷，多用于塑料印刷。

柔性版印刷：指用柔性材料版 ( 一般指树脂版等 ) ，多用于不干胶印刷。 丝网印刷：可以在各种材料上印刷，多用于礼品印刷等。

宣传册印刷的色彩是由具有不同色相的油墨叠印而成，叠印油墨的次序称为宣传册印刷色序。根据排列组合原理，四色(黄、品红、青、黑)宣传册印刷可以有24种不同的宣传册印刷色序，但只有选择其中符合叠印规律的宣传册印刷色序，才能使宣传册印刷品的色彩更接近于原稿才能使图像层次清楚、网点清晰，实现正确的灰平衡。但由于相互叠印、油墨本身的缺陷以及纸张质量等方面的因素，不同的宣传册印刷色序直接影响宣传册印刷品质量。所以，科学合理地安排宣传册印刷色序，才能获得正确、柔和、层次丰富以及色调正确的优质宣传册印刷品，满足客户的需求。

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设计制作合同协议书

甲方：

乙方： 依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就企业宣传册 设计事项，双方经协商一致，签定本合同，信守执行：

一、委托事项：

甲方委托乙方为其进行：企业宣传册设计

二、 委托设计制作明细：

企业宣传册设计

规格：

P数：

三、合同金额及付款方式：

1、本合同总金额人民币大写 元整（小写￥ 元） ；

2、甲乙双方沟通，确定合作意向，甲乙双方签订本合同，甲方支付合同预付款人民币大写 元整（小写￥ 元）；

3、乙方完成合同设计工作，甲方确定最终设计稿件。乙方在交付甲方最终设计稿件同时，甲 方支付尾款即人民币大写 元整（小写￥ 元）。

4、双方合作愉快，甲方需对设计作品进行制作时，双方沟通制作细节，签订制作补充协议。

四、设计作品交付方式：

1、甲乙双方沟通设计理念及设计要求，甲方确定设计稿件，乙方以邮件形式交付设计稿；

2、甲方确定设计稿件并支付合同剩余款项。

五、知识产权保护及保密条款：

1、甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，甲方拥有作品的所有权、使用权和修改权。乙方留宣传展示的权利。

2、甲方承诺，向乙方提供的内容、资料等不会侵犯任何第三方的权利；若发生侵犯第三方的权利的情形，由甲方承担全部责任；乙方有义务为甲方提供的资料保密。

3、甲乙双方签订本合同时，即意味甲方授权乙方进行本合同设计内容时可以使用甲方的名称、商标、域名、企业标志等资料信息；

4、对于乙方为完成委托项目使用的图片，由甲方负责提供。如甲方无法提供，则需购买或租用第三方图片或其他式的作品，乙方负责向甲方提供图片选择方案，如甲方选择了第三方图片或其他形式作品，甲方可直接向第三方购买（或由乙方代购），由甲方支付相关费用。如因甲方未支付该费用即使用其他第三方图片或其他形式的作品而发生版权纠纷的，由甲方承担责任。

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