大设计的组织创新

----------罗轶

十五年九月下旬参加文干院培训，听到许多高质量的讲座，收获良多。也如吉林院长所说，由此完成了从社会到学校，又从学员到校友的两次转变。在这里便从校友的角度谈谈感受，说说建议。

在讲座中多位教授都不约而同谈到大设计：包括许平老师从四创的路径思考延伸到尤努斯和格莱珉的社会创新设计；宋慰祖委员主张的设计为他的主动设计；蒋红斌教授从设计的作为和设计的逻辑谈到的进入主体经济的设计；陈廖宇教授从多年积累的教学案例引申和总结的设计解决问题；曾辉主任阐述的让设计与消费融合、设计与相关产业融合，好设计，好生活；李德庚教授提出的向现实提案；以及郭羿承博士的美是发现、美是选择、美是感动...

所谓的大设计超越了传统由平面设计、包装设计、建筑设计、动画设计、UI设计、工业设计等等定义的设计范畴，直接向生活提案、主动设计，去设计城市、设计生活、设计社会，这也是我们近年来一直在思考和实践的方向，近10年来，我接触了很多城市设计的案例，在城市设计的实践中，我们主动针对未来高人口密度城市的趋势提出了'再城市三部曲'，其中都市农业解决方案”摩天轮农场”获得GE绿色挑战奖、成都设计周金奖、北京发明大赛银奖、被美国COMMON pitch和南非DesignIndaba评为十个改变世界的想法??

另一个项目智行包是对城市智慧交通的实践，通过为交通系统中最小的节点--个人赋能，给予人们6-8公里便携的机动通行能力，试图至下而上的促进一个更灵活的城市交通系统。智行包获得奥迪创新实验室冠军、英国大使馆文教处绿色生活Outstanding Idea。

经过这些案例实践，再回到课堂听几位教授的讲座，无疑会有更多感触。设计从大处着眼，在细处作手，主动从生活中发现问题，为生活而设计将是我们的长期方向。

同时，传统的设计更依赖设计师个人的能力，而大设计却需要更多的社会分工和合作。我们也在思考什么才是互联网时代的设计组织模式。也就是宋慰祖委员、蒋红斌教授和陈廖宇教授都提到的设计管理。 我们认为，在可见的未来，机械性的、可重复的脑力劳动，甚至较为复杂的分析任务，都会被机器智能取代。但人的直觉，对知识的综合升华能力，是机器暂时难以超越的。相对应的，未来社会最有价值的人，是以创造力、洞察力、对客户的感知力为核心特征的“创意精英”。未来企业的成功之道，则是聚集一群聪明的创意精英，营造合适的氛围和支持环境，充分发挥他们的创造力，快速感知客户的需求，愉快地创造相应的产品和服务。这意味着组织的逻辑将发生变化，尤其是致力于大设计的设计机构，传统的公司管理理念不再适用，甚至适得其反。

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      2014年部分文化创意产业研究报告计划

      研究报告一：梅岭太平镇心街项目计划书

                       序

 梅岭太平镇心街，我们一直找寻的地方，一个可以承载我们最初梦想的乌托邦。纯粹的文化艺术氛围，自由自在的创作环境，优美如画的景色，在这里的每一次呼吸都是如此美妙。

    现如今的社会，随着改革开放的不断加深，社会高速发展的今天，人们已经被生活工作的压力压得喘不过气来，人们渴望得到心灵与身体的完全释放，向往着没有压力的自由。而现有的消费模式已经不能满足这一点。周末不是漫无目的的走在大街上，就只能去KTV、酒吧或者是电影院消磨本来应该放松的周末时光，而有的时候在所谓的娱乐过后，回到家留下的却只有疲惫，甚至更比平常上班时更疲惫。消费能力提高，但消费水平却达不到买单人的要求，这是一件及其尴尬的事情。而在这里，我们将与梅岭太平镇心街强强联手，打造纯粹、自由的文化艺术交流与创作基地，让来到这里的每一个人，都能得到自己想要的释放，得到自己想要的自由。在梅岭太平镇心街，充分享受着不同文化艺术内容带来的惊喜与感动。

   “中国梦”不是一个空泛的口号，更不是一个遥不可及的预言。而是一个能让人一直坚持自己梦想的精神支柱。在梅岭太平镇心街，我们将为这些有梦想，并坚持梦想的人，搭建一个互相学习与交流的平台。

    从南昌整体从事文化艺术工作和文化艺术需求的人员结构来看，其群众基础主要还是集中在具有一定的经济基础、文化素质较高的中青年人群。因为南昌的文化艺术产业一直处于资源相对的单一、人员相对匮乏、发展相对停滞的这么一个状况，使得他们的文化生活同样过得十分单一，这和他们强烈的艺术文化需求是非常矛盾的。而在这些相对单一的文化生活中，基本上都停留在电影院、酒吧等大众性的场所，文化艺术气息弱，又不具有地方的代表性。另外，对于来南昌的外地人来说，了解南昌、了解南昌的文化艺术也是十分重要的。这也证明南昌的文化艺术产业未来将有无限大的发展空间，因为它是有着十分广泛的群众需求的。虽然南昌是一省之省会，但她的发展，尤其是文化艺术产业发展，已经到了一个新的关口，其发掘，保留和发展本土文化艺术的速度远不如其他新兴二线，甚至三线城市。这也让想更深入了解南昌这座历史名城的人，大叹惋惜。而南昌本市市民的文化艺术生活如此单一、匮乏，这也是对南昌精神文明建设，评比文明城市带来了不小的阻力。在市民与外来人口对南昌文化艺术生活日益高涨的需求，这将是史无前例的，让南昌快速发展的新的契机。

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“十三五”重点项目-文化旅游创意

产业项目商业计划书

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

商业计划书，英文名称为Business Plan，是公司、企业或项目单位为了达到招商融资和其它发展目标之目的，在经过前期对项目科学地调研、分析、搜集与整理有关资料的基础上，根据一定的格式和内容的具体要求而编辑整理的一个向读者全面展示公司和项目目前状况、未来发展潜力的书面材料。商业计划书是一份全方位的项目计划，其主要意图是递交给投资商，以便于他们能对企业或项目做出评判，从而使企业获得融资。

关联报告：

文化旅游创意产业项目申请报告

文化旅游创意产业项目建议书

文化旅游创意产业项目商业计划书

文化旅游创意产业项目可行性研究报告

文化旅游创意产业项目资金申请报告

文化旅游创意产业项目节能评估报告

文化旅游创意产业项目行业市场研究报告

文化旅游创意产业项目投资价值分析报告

文化旅游创意产业项目投资风险分析报告

文化旅游创意产业项目行业发展预测分析报告

保密须知

本报告属商业机密，所有权属于****有限公司。其内容和资料仅对已签署投资意向的投资者公开。收到本报告时，接收者了解并同意以下约定：

1、当接收者确认不愿从事本报告所述项目后，必须尽快将本报告完整地交回；

2、没有****有限公司书面同意，接收者不得复印、复制、传真、散布本报告的全部和/或部分内容；

3、本报告的所有内容应视同为接收者自己的机密资料。

4、本报告不是出售或收购项目的报告。

商业计划书撰写大纲（根据项目不同稍有调整）

第一章 文化旅游创意产业项目简介

1.1 文化旅游创意产业项目基本信息

1.1.1 文化旅游创意产业项目名称

1.1.2 文化旅游创意产业项目承建单位

1.1.3拟建设地点

1.1.4 文化旅游创意产业项目建设内容与规模

1.1.5 文化旅游创意产业项目性质

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各区、市人民政府，市政府各部门，市直各单位：

《青岛市促进文化创意产业发展若干政策》《青岛市文艺精品项目扶持奖励管理办法》《青岛市文化人才培养和引进计划》已经市政府同意，现印发给你们，请认真贯彻执行。

青岛市人民政府办公厅

20xx年5月10日

青岛市促进文化创意产业发展若干政策

为深入贯彻落实十八大精神，推动文化创意产业发展成为我市国民经济的支柱产业，根据《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》和市委办公厅、市政府办公厅《关于实施三大跨越工程促进文化事业和文化创意产业繁荣发展的意见》（青办发〔2013〕3号），现就促进文化创意产业发展制定如下政策。

一、政策适用范围

（一）本政策所称的文化创意产业，是指国家统计局《文化及相关产业的分类（2012）》中规定的以文化为核心内容，为直接满足人们的精神需要而进行的创作、制造、传播、展示等文化产品（包括货物和服务）的生产活动；为实现文化产品生产所必需的辅助生产活动；作为文化产品实物载体或制作（使用、传播、展示）工具的文化用品的生产活动（包括制造和销售）；为实现文化产品生产所需专用设备的生产活动（包括制造和销售）等四大门类的文化产业，以及研发设计业、咨询与

策划业、时尚消费业、软件动漫业、广告传媒业、影视制作业、艺术创作业、节庆会展业等八大门类的创意产业。

（二）本政策主要支持符合青岛市文化创意产业规划，对经济社会发展具有较大带动作用的文化创意产业重点项目，包括“千万平米”文化创意产业园工程，规模化、集聚化、专业化程度高的市级以上文化创意产业园区，文化与科技、文化与旅游融合发展的具有战略性、先导性、带动性的文化创意产业项目，具有海洋文化元素、能够彰显青岛地方文化特色的文化创意产业项目等。

（三）市级文化创意产业重点项目、园区、优秀新兴业态文化创意企业的认定工作，在市文化体制改革和文化产业发展领导小组的领导下开展，由市文广新局等有关部门制定认定办法并组织实施。

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20xx年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报

常见问题解答

问1：如何申报20xx年上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金？

答：

20xx年扶持资金采取网上申报，还需递交书面材料（原件）。通过申报网址（)，登录市文化创意产业财政扶持资金申报系统，进行在线填报并提交相关电子材料。完成网上申报后，需在系统中打印《项目申请表》,确认材料有水印后，签字盖章连同其他相关书面材料送市文创办。网上申报时间：3月25日至5月20日（5月20日24时系统关闭）。书面材料受理截止时间:5月21日中午12:00（过期不予受理）。

具体的申报程序和申报材料要求参见《20xx年度上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金项目申报指南》。

问2：如何填写企业信用等级？

答：

企业信用评估的信用等级采用国际通行的“四等十级制”评级等级，具体等级分为：AAA，AA，A，BBB，BB，B，CCC，CC，C，D。信用等级是衡量企业财务能力的重要指标体系。填写时要按填表要求选择哪家银行授予的哪一等级。

问3：怎样区分申报项目属于什么产业类别？

1

答：

产业类别分为媒体业、艺术业、工业设计业、时尚产业、建筑设计业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告会展业、休闲娱乐业十类。十类产业所涉相关行业参考如下：媒体业（广播电视、新闻出版）、艺术业（文艺创作、演艺、电影、动漫、非物质文化遗产开发利用、艺术品展示及拍卖）、工业设计业（机械及装备设计、消费品设计）、时尚产业（服装服饰、日用化学品、黄金珠宝首饰、家居用品、时尚数码消费品）、建筑设计业（城市规划设计、建筑设计、室内装饰设计、工程勘察设计）、网络信息业（网络游戏、网络视听、数字出版、面向重点行业的信息服务业）、软件业（基础软件、工业软件、行业应用软件）、咨询服务业（智库建设、商务咨询、科技咨询、社会科学咨询）、广告会展业（广告、会展）、休闲娱乐业（文化娱乐、旅游休闲、休闲健身）。

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20xx年度上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金申报指南 20xx年是落实“十二五”规划、推动产业跨越式发展的关键一年，上海文化创意产业将深入贯彻落实党的十八大和市十次党代会精神，以推动文化创意产业成为支柱性产业为目标，以提高产业增长的质量和效益为中心，把握稳中求进的总基调，推动文化创意产业实现“创新、融合、提升、开放”发展，积极发挥对全市“转方式、调结构”的重要作用，努力成为全市实现“创新驱动、转型发展”的重要支撑之一，根据《上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金实施办法》（以下简称“实施办法”），参照《上海市促进创意设计产业发展财政专项资金实施办法（试行）》、《上海市信息化发展专项资金管理办法》、《上海市宣传文化专项资金管理暂行办法》、《上海市服务业发展引导资金使用和管理办法》，制定本“申报指南”，并对20xx年有关申报事项说明如下：

一、申报原则

（一）聚焦重点，注重资金使用效益

上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金（下简称“扶持资金”）聚焦各类文化创意产业重大、关键和基础性问题，更加注重扶持资金使用效益。

（二）围绕规划，扶持重点产业领域

扶持资金支持范围涉及《上海市文化创意产业发展“十二五”规划》中提出的媒体业、艺术业、网络信息业、软件业、时尚业、建筑设计业、工业设计业、咨询服务业、广告及会展业、休闲娱乐业等重点产业领域，重点扶持成长性强、增速快的产业领域。

（三）市区联动，发挥资金杠杆作用

通过扶持资金与区县资金配套，充分发挥区县推动文化创意产业发展的积极作用。发挥扶持资金的杠杆作用，引导和鼓励更多的社会资本投入文化创意产业领域，撬动各类资金和社会资源支持文化创意产业发展。

二、支持范围

扶持资金主要用于文化创意产业发展中创意设计、文化艺术、信息技术和现代服务四个方向的薄弱环节、关键领域和新兴行业，促进文化创意产业的社会化、市场化、规模化和国际化发展，提升本市文化创意产业的竞争力。主要用于如下方面：

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? 上海市促进文化创意产业发展财政扶持资金

申报常见问题解答

? 20xx年6月20日 13:38 来源:东方网 选稿:王昕晨

? 问1：何谓公共服务平台？该项目可否申报？

答：

1、公共服务平台一般是指按照开放性和资源共享性原则，为区域和行业内企业提供信息查询、技术创新、质量检测、法规标准、管理咨询、创业辅导、市场开拓、人员培训、设备共享等服务的法人实体。

2、公共服务平台的判定原则：

（1）公共性：财政扶持的文化创意产业服务平台要体现其服务范围的开放度和公共性，不能仅是为申报企业自身或少数几家企业服务，而应为广大行业企业服务；财政扶持资金体现的是对公共服务平台投入或运营费用的补贴扶持，获得支持的平台项目，要不以追求利润最大化为目的，在市场化运作的机制下，通过降低收费标准等方式体现对产业服务的公共性。

（2）专业性：财政扶持的文化创意产业服务平台其申报主体要具有较为丰富的行业服务经验，体制机制健全，具备较完善的服务条件、较高的服务水平，体现平台服务的专业性。

3、本年度文化创意产业扶持的公共服务平台方向主要有：信息服务平台、对外贸易服务平台、技术服务平台、产权/版权交易平台、数字出版服务平台5大类。另外课题研究项目也可申报。具体可参阅“申报指南”。 问2：怎样区分申报项目属于什么产业？

答：

产业类别分为媒体业、艺术业、工业设计业、时尚产业、建筑设计业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告会展业、休闲娱乐业十类。十类产业所涉相关行业参考如下：媒体业（广播电视、新闻出版）、艺术业（文艺创作、演艺、电影、动漫、非物质文化遗产开发利用、艺术品展示及拍卖）、工业设计业（机械及装备设计、消费品设计）、时尚产业（服装服

饰、日用化学品、黄金珠宝首饰、家居用品、时尚数码消费品）、建筑设计业（城市规划设计、建筑设计、室内装饰设计、工程勘察设计）、网络信息业（网络游戏、网络视听、数字出版、面向重点行业的信息服务业）、软件业（基础软件、工业软件、行业应用软件）、咨询服务业（智库建设、商务咨询、科技咨询、社会科学咨询）、广告会展业（广告、会展）、休闲娱乐业（文化娱乐、旅游休闲、休闲健身）。

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