中国网络新媒体行业现状调研分析及市场

前景预测报告（20xx年版）

报告编号：156A601

网络新媒体 中国网络新媒体行业现状调研分析及市场前景预测报告（20xx年版）

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究

成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：

一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济

运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策

者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了

决策方向的正确性和科学性。

中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行

业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

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网络新媒体 中国网络新媒体行业现状调研分析及市场前景预测报告（20xx年版）

一、基本信息

报告名称： 中国网络新媒体行业现状调研分析及市场前景预测报告（20xx年版）

报告编号： 156A601 ←咨询时，请说明此编号。

优惠价： ￥6300 元 可开具增值税专用#5@p

咨询电话： 4006-128-668、010-66181099、66182099 传真：010-66183099

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二、内容介绍

新媒体，是一个相对的、动态的概念，是相对于报刊、广播、电视等传统媒体，新

媒体基于新的数字和网络技术，使传播更加精准化、对象化，具体形式如互联网、手机、

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速途研究院：20XX年新媒体商业价值报告

媒体发展史

媒体的发展主要经历了六个阶段，最开始消息依靠人们的口口相传，传播效率低，范围小，而且极容易产生信息偏差；随后，纸张作为新的媒介，主要承载文字信息进行传播，报纸杂志也可以承载一部分图片信息，但报纸从新闻获取到编辑、排版、印刷经历的漫长过程大大影响新闻的时效性；广播则是口口相传的“进阶版”，将信息传输速率提升到了极致，但仅有声音，歧义无可避免，从而影响准确性；电视出现之后，文字、图像、声音全方位的信息传递，极大提高了信息准确性，但电视的频道有限，且用户不能随心所欲的选择自己想知道的信息；互联网的出现打破了这一瓶颈，门户网站和垂直媒体在内容方面给了人们更多的选择，但这一阶段的问题是新闻阅读场景受限；移动互联网的出现终于将之前的各个阶段的不足一一解决，在保证新闻的时效性和准确性的同时，将用户从电脑电视屏幕前解放出来，随时随地获取新闻资讯的新媒体时代到来。

随着移动互联网的便捷性逐渐彰显，第四类媒体也开始向新媒体转型，门户网站和垂直媒体纷纷推出移动新闻客户端，然而，随着“物联网”和“自媒体”概念的出现，沿袭了第四类媒体的移动新闻客户端虽然积极探索，但仍不能摆脱传统媒体的烙印。反而随着新媒体社交属性的逐渐凸显，以微信为代表的社交软件开始承担起新媒体的职责。

手机网民规模（移动化趋势）——媒体，时效性

截止到20XX年6月，中国手机网民规模已经达到将近6亿，占国内网民总数的88.9%，同比2011年6月上涨了86.8%。手机网民持续增长，而且在全部网民中的占比也保持增长，说明手机网民增速高于网民增速，移动化已经成为不可逆转之势。

移动化带来的场景多样化

调查显示，新媒体的使用场景中，学习/工作时使用的人群仅占7.1%。人们使用新媒体的场景随着移动化的发展逐渐多样化，休息闲暇时间逐渐被丰富。尤其是在一线城市等快节奏环境下的人群，碎片时间的充分利用需求更为迫切。手机的出现将人们从固定的显示屏前解放出来，人们现在可以随时随地获取新闻内容。

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中国新媒体发展报告（2011）

中国新媒体的三个重要发展特征。观察新媒体有两个重要的视角，一是要从全球来看新媒体；二是从本土的角度来看中国的新媒体。20xx年是新媒体发展史上极具标志性意义的一年。主要体现在三个方面，去年，我们提出一个观点，社会网络化和网络社会化，20xx年以来这两个态势在不的提升，同时有三个特征也在不断显现出来，一是民族品格和中国特色的彰显；二是社会化、融合化中的主流作用凸显；三是普及化中的有序性渐显。如果我们对特征也有仁者见仁、智者见智的解读，我们还是要把它提升出来到底是什么样的特征才能符合新媒体发展的进程。我们新媒体也是我们民族品格和中国特色的彰显，特别体现在发展方式和文化特质等方面，在文化特质方面。从全球视野来看，全球新媒体发展有两个特点，一个是高度不平衡性，还有一个就是普及程度确实非常快。我们可以看这个表格，从20xx年到20xx年，全球每百人网民数量的变化，发达国家每百人网民数量20xx年曾经达到24.6人，到20xx年已经超过了71.6人，就是网络的普及化已经非常高。发展中国家在20xx年每百人仅有2.6个网民，虽然增长了十倍，达到了21.1个网民，但是我们可以看它其实还落后发达国家十年以上。手机也是这样，手机从数量上来看，我们还达不到发达国家20xx年的普及程度。还有像资本、技术、市场占有方面，发展中国家极大地落后于发达国家。在这

样一个意义上再看中国新媒体的发展就显得有意义了，20xx年确实是中国新媒体发展标志性的一年，这一年我们网民数超过4亿，年度达到了4.57亿，超过三分之一的中国人成为网民。今年3月，中国网民已经超过4.77亿。

从纵向的历史来看，20xx年的时候中国网民只有2250万人，平均百人网民数量还不及发展中国家平均数，我们起步其实很晚。经过十年的奋起直追，我们的互联网普及率到20xx年的时候达到了34.3%，已经是发展中国家平均水平的1.5倍，和发达国家在普及率方面一直在逐年缩小，此外像手机用户，现在已经近9亿。我们走这段路对中国来说也是很不容易的。从语言上来说，我们中国也成为互联网第二大语种，仅次于英文。还有我们一些民族品牌，像百度、腾讯、阿里巴巴、新浪、搜狐、网易、人民网、新华网、中国移动等民族品牌已成长为新媒体世界“强者”。虽然还有很多问题，但是问题是要在发展中逐步解决的，但是这种新民族品牌的崛起也是不争的事实。去年中国国内生产总值达到了5.88万亿美元，成为世界“第二”，在新媒体方面我们也不甘落后。我们在积极借鉴，而不是盲目招办他人模式，来坚持政府主导以我为主的新媒体发展方式，开放性引进西方资本和商业资本等层面，我们在逐渐探索一套有效、有度的新媒体发展模式。

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2015-20xx年中国TMT（数字新媒体）市场分析预测及发展趋势研究报

告

中国产业信息网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国TMT（数字新媒体）市场分析预测

及发展趋势研究报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-600-8596 010-60343812 QQ：992930161

【报告编号】R 313595

【报告链接】/research/201504/313595.html

报告目录：

第一章 TMT（数字新媒体）发展概述

1.1 TMT（数字新媒体）概念

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《中国新媒体发展报告(2012)》在京出版

更新时间：2012-09-03 15:33:22 来源：新华网-光明网

20xx年7月，《中国新媒体发展报告（2012）》在京出版。《中国新媒体发展报告》是国内唯一的新媒体蓝皮书，以年度报告形式梳理中国新媒体的全面发展状况，并发表最前沿的新媒体深度调查报告和研究成果。

《中国新媒体发展报告（2012）》为新媒体蓝皮书系列的第三卷，由中国社会科学院中国特色社会主义理论体系研究中心主任尹韵公研究员任主编，上海大学中国艺术产业研究院院长吴信训教授任副主编，上海大学文化繁荣与新媒体发展研究基地协助编撰，全书分为总报告、热点篇、网络媒体篇和移动与电子媒体篇，包括中国社会科学院、国家广播电视总局、人民大学、中国传媒大学网络舆情（口碑）研究所、上海大学、华中科技大学、人民网研究院、人民网舆情监测室等诸多机构撰写的31篇报告，北京缔元信为新媒体蓝皮书提供专业数据支持。《中国新媒体发展报告（2012）》通过专业视角和学者声音，基于事实、数据和深度，分析新媒体发展大势，纵论新媒体传播之道，全面盘点20xx年以来的新媒体热点。

《中国新媒体发展报告（2012）》指出，基于网络而兴的新媒体已经成为人类有史以来发展最快、影响深广的最强势媒体。20xx年以来，中国新媒体用户持续增长、应用不断丰富，网络化和社会化程度不断提高，新媒体已经成为中国社会文化生活的中心和推进中国社会成长的新力量。

当前，中国新媒体应用的发展有四个显著特点：

第一是社交功能进一步强化。即时通信超越搜索引擎、网络音乐和网络新闻而成为互联网第一大应用，用户数量比20xx年增长17.7%,达到4.15亿人。在移动互联网应用中，手机即时通信使用率最高达到83.1%,年增长15.4%。此外与社交相关的微博热兴，社交网站用户数量小幅度增加。

第二是思想表达和参政议政功能提升明显。微博用户数量由20xx年底的6311万猛增至20xx年6月的2.74亿，使用率增长近300%，中国网民使用微博的比例已经过半。虽然论坛/BBS用户略有下降，但手机发帖回帖使用呈上升态势。这表明，新媒体的表达渠道在拓展，思想表达和参政议政的移动化传播将成为一种社会政治常态。

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广电总局：20xx年中国视听新媒体发展报告 Posted on 20xx年06

月13日 by DinK in 网络视频, 行业资讯 with 0 Comments

核心提示

互联网用户的快速增长奠定视听新媒体业务发展“市场土壤”，整体收入保持连年增长势头，形成一个融合与激变的市场新格局：

●视听新媒体不断挤占传统媒体的市场份额

●传统媒体纷纷“多管齐下”谋划转型

●要用全新思路适应视听新媒体的新要求

中国视听新媒体业务形态分类图（制表：杨君）

A 传统媒体渐成老年人“专利”

这是一个残酷的现实，不管你愿不愿意接受，冲击已经来临；这是一个不可阻挡的趋势，不管你相不相信，改变已悄然而至。

国家新闻出版广电总局发展研究中心最新发布的《中国视听新媒体发展报告（2013）》，量化了新媒体对传统广电的冲击：调查显示，受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，传统广播电视收听收视群体向老年人集中，40岁以上的消费者成为收看电视的主流人群，电视观看人群的年龄结构呈现“老龄化”趋势。对于同时收看网络视频和电视的“双屏用户”，网络已经成为收看热播电视剧的主要渠道。

随着年轻用户的流失，传统媒体面临着广告减少的危机。广告投放向视听新媒体迁移的趋势明显：2007—20xx年，中国网络视频广告市场规模增幅有3年超过了120%，大大超过同期电视广告收入的增长幅度，视听新媒体分得的市场“蛋糕”越来越多。

“社会资源就像一个蓄水池，哪里有吸引力哪里就变成吸金洼地，资源就会自动流向哪里。”国家新闻出版广电总局发展研究中心主任庞井君总结说，网络视听节目服务用户、广告市场增长迅速，势必对中国传统广播影视用户量和广告市场形成严重挤压。

B 网络视频受年轻高端用户青睐

“视听新媒体的崛起并不是偶然，而是顺应了用户需求的必然。”庞井君分析，视听新媒体有着传统媒体无可比拟的便捷、多样的受众体验，发展势头不可阻挡，成为视听市场重要的服务主体。另一方面，商业视听新媒体做“蛋糕”的能力很强，天然具有市场化、融合化、集约化、国际化运营的体制机制优势，易于获得资本青睐，在较短时间发展起来。

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BLUE BOOK OF NEW MEDIA

annual report on development of new media in china (2011)

2010 was the great symbolic year in the history of the development of new media. Internet and mobile phones and other new media continued to triumph. With the depth of penetration of Internet to the society,there was a rapid development of new media in the world.New media“revolution”continued to proceed.Major event in the field of new media happened frequently.New media development experienced with a qualitative leap.

From global perspective,China’s new media emerged in 2010,Chronology of the development of three important features: New media highlighted Chinese characteristics and national character. In the socialization,development trend of integration,new media played a role of the mainstream. The ordering of Popularity was appearing.

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