【轻呼吸】品牌策划报告
一、品牌产品风格的市场分析
自二十一世纪以来,人们的生活水平不断提高,对家居生活的要求也越来越高,人们对家居鞋的要求越来越多,随之,新型家居鞋市场前景广阔。在国内的家居鞋市场,还没有一个强有力的主打品牌来引领市场走向。国内的家居鞋,缺少时尚元素,缺少创新意识,没有艺术美感,没有审美的要求,所以完全是实用意义上的发展方向,导致家居鞋市场不得发展,一直停留在最初的发展位置。
在国外,家居鞋早以不再是普通意义上的拖鞋。西班牙高档家居鞋诺蒂卡斯品牌日前已入驻居然之家尚屋生活馆。诺蒂卡斯以“生产优质产品,创造舒适生活”为经营理念,与欧洲设计师合作,以一流设计与精心的选材造就了今天一流的居室鞋。质量对诺蒂卡斯来说,绝不是一种时尚的外表,而是必须的标尺,其生产流程被授予UNE-EN-9001:2000认证。英国的大牌子,JOHN LEWIS 家居拖鞋 料子摸上去的感觉就像皮毛一样。
现在,穿鞋健康的主题日益深入人心。北京泰和源总裁说:健康 始于足下。医学上称脚是人体的第二心脏,对于脚的保护尤为重要。而在实际生活中,人们对脚的重视程度还很轻,鞋类市场上急需一种关注人们脚健康的鞋,供人们享用。
目前,国内家居鞋市场很弱小,没有著名的品牌。近年,随着对传统文化的重视,在中国开发传统性能、潮流新颖、健康舒适的品牌家居布鞋上,有很大的优势,而中国的传统制作工艺又独具一格, 它穿着舒适,而且材料来源于自然,有利于人体健康,制作工艺细致。本品意在创造中国家居鞋的主打品牌。
二、品牌名称
品标:
亲近自然,随自然的节奏轻呼吸。
自然是恒古不变的主题,中国五千年的历史文化中,对自然的感悟尤为深刻。自然地呼吸是大自然的节奏,是生命的福音。体会自然的呼吸,跟随自然的脚步,走进健康、舒适的家居生活。
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