篇一 :内衣调研报告

关于内衣设计的

市场调研报告

题目名称:关于内衣设计的调研报告

院系名称:班    级:

学    号:

学生姓名:

指导教师:

20##-6-12

毕业设计调研报告

调研基本信息

调研时间:10年11月10日—12月20日的上午10点到下午4点

调研地点:郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。

调研目的:此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状,内衣的款式流行,内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点,为毕业设计提供有利的参考依据,更好的实行研发、设计、以及制作。

调研方法:问卷法(针对消费者特点,对于不同年龄的消费者,设计设置2种不同的调查问卷,各50份,分别收回有效问37卷份32份,各整理出30份,根据对其数据的分析综合,得出以下调研结论)、观察法、访问法。

资料来源:原始资料(原始资料既通过市场调查所得到的相关数据)和二手资料(二手资料通过网络和图书馆查阅相关书籍获得)。

 调研背景:

时尚风潮行至今日,内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”,现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任,故而内衣也不再是闺房中的私密物品,内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化,内衣也从保暖的角色中走出来,成为时尚的风向标,为众多女性所追逐其实,内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等,能体现穿衣者的品味和修养。因此,内衣市场具有很好的发展前景,希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研,对内衣市场有更进一步的了解,把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象,发布调查问卷收集信息,并对信息进行分析汇总,根据得到的信息掌握最新数据,进行自己的系列设计。

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篇二 :1内衣文胸市场调研报告

淘宝内衣文胸市场调研报告

一、 淘宝内衣文胸市场数据分析

1“内衣文胸”市场走势

图1-1

如图1-1所示,“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场,市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳,只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。

随着市场增量的上升,市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下,大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故,如何在日常销售中积累老客户,并在大型节点充分爆发,成为了决定品牌发展的重要因素。

2、“内衣文胸”消费人群分布

图2-2

如图2-2所示,需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%,其中18-24岁的群体为第一消费群体,“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。

图2-3

如图2-3所示,需求“内衣文胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少,所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢,把产品功能、亮点、页面做的足够出色,这样才能吸引更多的消费者。

而在“消费层级”方面,需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中,故在产品定价方面,建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中,可以多增加一些活动款吸引流量。

图2-4

如图2-4所示,“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭,如果定位于中高端市场,客单价区间应落在88-178元之间,如果走中低端路线,建议客单价区间落在19-88元之间。

3、“内衣文胸”类目分布

图2-5

如图2-5所示,“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主,市场占比94.74%。“文胸套装”市场占比4.82%。所以建议在产品选择上,以“文胸”为主,如果企业产品种类较多,可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品,以丰富产品品类,增加店铺的关联销售。

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篇三 :市场营销--内衣市场调研报告

关于内衣市场

的调研报告

班  级: 20## 级电子商务一班

时  间: 20## 年 3 月 13 日

调查人: 于亚婷(20122601002)

         杨  茜(20122601019)

         张  丹(20122601026)

         陈  茜(20122601016)

         张  璐(20122601033)


内衣市场调研报告

一、调研基本信息

调研时间:20##年4月9日—20##年4月13日

调研地点:长安区青华村、陕西青年职业学院

调研对象:陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民

调研问题:在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何

调研目的:此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等,以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据,以便在开张以后能更好的销售,能否和大多数人的要求。

调研方法:问卷法(针对消费者的特点,对于陕西青年职业学院的学生以及学校周边的居民,设置了两种纸质版调查问卷,各40份,分别收回有效问卷30份,根据对其调查数据的分析综合,得出以下调研结论)

网络调查法(因为现在网络普及化,所以在陕西青年职业学院百度贴吧进行了问题自答形式,根据对其的数据分析整理,得出以下调研报告)

资料来源:原始资料(通过市场调研所得到的相关数据为原始资料)

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篇四 :中国内衣市场调查分析报告

根据中国内衣市场调查分析报告表明:目前,中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元,且每年以近20%的速度增长。据统计,国内内衣市场上,进口品牌约占 60%的市场份额,以中国香港、台湾及日本的产品为主,其大多已在中国设厂生产,大部分售价在50-300元之间,国产品牌约占市场的40%左右。 内衣行业被业内人士看作是有着高成长性的行业。在西方,内衣消费占服饰消费的比例相当大。例如,法国为22%,每年法国妇女用于内衣的消费的金额约为17亿欧元。英 国女士每人每年有112欧元花在内衣上。而中国女性在内衣消费方面的支出大约只有200亿元人民币,仅占衣着消费的5%。比较以上统计数字可以看出,中国内衣市场的未来发展空间巨大。

2012十大内衣销量排行

1.古今:著名女士内衣品牌,中华老字号,其产品包括文胸、内衣裤、泳衣、睡衣、沙滩装、调整型衣裤等,并远销至法国、意大利、西班牙、日本等国。

2.婷美:著名女士内衣品牌。婷美尊重百姓,尊重科学,从中国女性美体修形的需求出发,成功申请了四十多项专利,聘请数十位各学科专家,制造出数以万计的品质优良、效果卓越的

美体内衣产品。

3.法曼儿:法曼儿是来自法国巴黎的品牌,是集设计、生产、销售女士内衣于一体的现代化企业,在中国有多间加盟店,产品有文胸、内裤、保暖内衣、无缝美体内衣、家居服、睡衣、泳装等,调整型内衣为公司的主打产品。法曼儿秉承“优雅女人">女人的缔造者”的理念致力于美丽身体、关怀女性的内衣事业中。经典、时尚、华贵、雅致的产品融合欧式时尚,契合东方女性的体型,满足女性对内衣舒适耐穿、时尚健康的需求,为现代女性所青睐。

4.华歌尔:日本著名内衣品牌,成立于19xx年,旗下产品有CWX运动装、童装、男装、长者服装、女士内衣、睡衣、家居服、孕妇装、哺乳装等多个系列。华歌尔不断追求更高的品质,其产品原料来自于国际知名供应商——日本荣花边、西班牙DOGI、美国杜邦的莱卡、Tactel等高品质纤维,这些原料经过华歌尔检验室测试合格后才能使用。

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篇五 :女性内衣市场调查报告

女性内衣市场调查报告

内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同,但不能否认,在众多女性的现实生活中,选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区,而各服装市场也不乏内衣专卖摊位,这两处场所虽都卖内衣,但却各不相同。

商场:主打品牌吸引忠实消费

近日走访我区知名商场,刚踏入店门就已感受到内衣的宣传造势,在一层至三层的滚动扶梯两旁,大幅的内衣产品招贴让人目不暇接,想必不仅是女性,就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美,透着一种亲切温和的气息,令人不禁放慢脚步。

在“爱慕”专柜,记者被一位正在选购的女士叫住,帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍,她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间,是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣,选择她的理由主要是非常适合自己的胸型,款式、颜色上都很满意。

导购小姐向我介绍说,选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高,对品牌的忠实度高。作为国内的内衣品牌,爱慕进入市场11年来,赢得了顾客的认知度,20xx年还一举拿下了萍乡市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型???自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。

据了解,随着全民健身运动的开展,运动型内衣今年也大唱主角,运动内衣材质多以莱卡棉为主,像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主,特别适合运动时穿,它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位,平时又可当内衣穿,很受年青人的喜爱。

在商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿,尤其是价位偏高的内衣,导购员会提醒消费者试穿后购买,以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同,“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌,内衣价格一般在160元~208元左右,底裤价格在80元~90元左右,顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中,顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右,因花色喜欢而杯型不合适的占 50%,只购买成套内衣的占20%,其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。

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篇六 :关于某品牌内衣市场调研的报告

关于莫菲尔品牌内衣市场调研的报告

一、前言

随着人们生活水平的不断提高,注重生活品质已经成为当代社会人的生活需求,品质与品牌的竞争也已经成为商家和消费者博弈的交汇点。作为消费群体较大的部分——女性,更有着对商品品质、品牌和价格的独特敏感度。现在的女士内衣市场可谓种类纷繁,而女性对内衣的选择又有着生活必须和内在美的追求,因此品牌再多对于女性而言都是可以接受并乐于尝试的。

纵观现在女士内衣市场,虽然品类较多,但真正形成市场影响被广泛公认的市场品牌却非常少,因此女士内衣市场的前景是非常可观的。

为配合莫菲尔品牌内衣更好的开拓营销市场,我公司于2月6日—7日对内蒙地区莫菲尔内衣的三个营销点(包头王府井店、呼和浩特维多利店和国贸店)进行了市场调查,现将有关情况汇总并报告如下: 二、 调查目的

1、了解该产品现在市场营销的现状;

2、 寻找该产品在营销中存在的问题;

3、为该产品拓宽营销渠道,提升营销实力,提高营销利润提供参考依据和营销策略。

具体为:

(1) 目前三个营销点的经营销售状况;

(2) 了解女士内衣的市场容量及潜力。

(3) 了解消费者对女士内衣消费的观点、习惯。

(4) 了解竞争对手的广告策略、销售策略。

三、调查情况及存在问题

(一)市场调查情况

对所调查包头王府井百货、呼和浩特维多利商厦和呼和浩特国贸三家直营店的调研分析

1、包头王府井百货

包头王府井百货位于包头市昆区中心商务区的核心位臵,其所销售商品的品牌、品质、档次均较高,在消费者心目中的信誉度与美誉度也较高,属于高档商品消费场所。

(1)莫菲尔品牌内衣能在包头王府井百货落户,对于其产品定位表现比较明显。

(2)产品所在女士内衣销售区的位臵相对适中,但与婷美品牌内衣相邻,基于婷美内衣的品质效应,可以弥补位臵的缺陷,形成了较好的品牌群,对于不同类型的消费者的消费,能够产生影响。产品的定价适中,符合消费者消费心理的预期。

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篇七 :内衣市场调查报告

内衣市场调查报告

内衣市场>调查报告(一)

内衣作为女性的第二层肌肤可谓名副其实。你有几件内衣?答案也许各有不同,但不能否认,在众多女性的现实生活中,选择一件舒适、美观、便于搭配的内衣是再正常不过的事了。如今的各大商场都设有内衣专卖区,而各服装市场也不乏内衣专卖摊位,这两处场所虽都卖内衣,但却各不相同。

商场:主打品牌吸引忠实消费

近日走访京城某知名商场,刚踏入店门记者已感受到内衣的宣传造势,在一层至三层的滚动扶梯两旁,大幅的内衣产品招贴让人目不暇接,想必不仅是女性,就是对男性消费者也充满巨大吸引力。设在三层的内衣专卖区装饰地柔柔美美,透着一种亲切温和的气息,令人不禁放慢脚步。

在“爱慕”专柜,记者被一位正在选购的女士叫住,帮她参谋一下选购的内衣颜色。据这位沈女士介绍,她选择购买“爱慕”内衣已有8年时间,是“爱慕”的忠实消费者。她自己都数不清买了多少件“爱慕”内衣,选择她的理由主要是非常适合自己的胸型,款式、颜色上都很满意。

导购小姐向记者介绍说,选择“爱慕”品牌的顾客大多知识层次较高,对品牌的忠实度高。作为北京的本土内衣品牌,爱慕进入市场11年来,赢得了顾客的认知度,20**年还一举拿下了北京市内衣销售量的第一名。今年“爱慕”内衣的流行色及款型是以紫色、孔雀翎的造型自由领舞系列为主打。其中又以肉色、兰色、紫色销售的最好。

据了解,随着全民健身运动的开展以及20**奥运会的召开,运动型内衣今年也大唱主角,运动内衣材质多以莱卡棉为主,像“爱慕”运动系列内衣就以杜邦公司生产的COOLMAX面料为主,特别适合运动时穿,它具备透气性、跑、跳过程中不容易移位,平时又可当内衣穿,很受年青人的喜爱。

在大商场买内衣的另外一大优势是导购员鼓励消费者试穿,尤其是价位偏高的内衣,导购员会提醒消费者试穿后购买,以免花了钱又不合适。记者在调查过程中还发现各个品牌的销售价格也不尽相同,“爱慕”、“戴安芬”“欧迪芬”等大品牌,内衣价格一般在160元~208元左右,底裤价格在80元~90元左右,顾客在选购过程中主要看重价位合适与否。在记者的随机调查中,顾客因为很喜欢但价位接受不了而放弃的占40%左右,因花色喜欢而杯型不合适的占50%,只购买成套内衣的占20%,其中外国女性选择国产内衣看好了却没有合适杯型的占了80%以上。

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篇八 :内衣行业调研报告

内容来自:文档资料库

中国女性内衣行业调查报告 第一章:女性内衣行业现状 一、中国女性内衣业现状 目前,国内内衣市场主要由女性内衣、男性内衣、保暖内衣和传统普通内衣(棉毛衫裤)三部 分组成,其中女性内衣市场销售迅速升温,发展势头一直比较强劲。据统计,在中国 6 亿女 性中,有 2 亿人属于佩戴文胸的适龄人群,年消费文胸能力在 6 亿套以上,年销售额约 150 亿元。 目前, 中国是全世界内衣及其相关行业增长最快的国家, 而且该市场还处在起步阶段, 近两年内衣业每年利润达到上亿元,已成为服装业中最具前景的行业之一。 预计未来十年内中国内衣市场将保持 20%的年增长速度发展,而女性内衣市场更是发展强 劲。人们对内衣的需求,也已经从最初的遮体、保暖等基本生理功能发展到追求品质化、舒 适化、时尚化、高档化的阶段。 随着经济水平的提高,消费观念的改变,在追求外在美的同时,中国女性已经越来越注重内 衣的穿着。 对内衣的消费也不只是单单停留在功能消费的层面, 内衣消费已经上升到了和时 装同步, 追求多元化的层面。 特别是年轻一代的女性, 将内衣也归入了其时尚追求的一部分。 随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升, 高档内衣需求正不断上升。 我国女性随着文 化程度的提高和西方独立女性思想的传入, 自我意识更是不断的提高, 这为我国女性内衣市 场带来了更大的消费潜力。 但与迅猛发展的市场需求发展相比, 中国的女性内衣市场发展比较缓慢, 相对于国际市场来 说,一直没有形成一个成熟的市场。直到 1993 年,首届国家级的内衣展示在北京推出,才 标志着中国的女性内衣市场进入了发展阶段, 从此迅速发展起来。 由于中国内衣市场消费潜 力很大,一些国外品牌率先进入中国市场,开始了市场拓展工作,尤以德国百年品牌“黛安 芬”为代表,凭其国际品牌的运作经验,迅速打开了市场,并迎得了一大批追求形象与质量 的忠诚消费者,并迅速发展成为内衣行业的领跑品牌。而国外品牌在 2005 年的集体高调登 场,不仅满足了部分国人的好奇心,也为正式进驻中国市场做好了铺垫。风靡全球的“维多 利亚的秘密”在北京国际内衣博览会上惊艳亮相,宣布正式进入中国内衣市场;同年 10 月, 上海国际时尚内衣展上从欧美飘洋过海来的 30 多个洋品牌,让人大饱眼福。 内衣是一种复杂的服装设计, 它关系着材料、 人体功效、 服装力学、 造型等多种学科的知识, 一个成熟品牌的产品往往凝结了多年的经验,而且有其固定的设计风格。目前,中国女性内 衣市场形成以国外高端品牌市场、 合资产品中高档市场、 国产低档内衣市场互相竞争的格局。 高端市场发展逐步成熟,高档文胸产品切入中国市场较早,最先的卖场是大中城市的各主要 商场的内衣专卖柜,主要消费群为一些城市高收入女性,至上世纪 90 年代中期,各主要品 牌已经完成基本的市场布局。这些品牌中有号称“全球最大内衣公司”的德国黛安芬,有号 称东南亚第一内衣品牌的华歌尔,有来自香港的安莉芳,也有爱慕、曼妮芬等迅速成长起来的 国内知名品牌。高档产品通常比较注重内衣的色彩、款式、质量以及整体形象,产品推出呈 现系列化的特点。另外,注重服务是高档品牌的一大特色,消费者可以通过试穿选择一款在 造型及外观上完全适合自己的产品。 中端市场迅速崛起。2000 年中档内衣异军突起,迅速在市场上打开局面,从而在市场上确 立了中档内衣的概念。这些品牌有嘉莉诗、奥丽侬、美思等,紧接着,大连桑扶兰,浙江水 中花、 潮阳奥丝蓝黛等品牌也开始迅速崛起。 中端产品以合理的价格和信得过的质量受到工 薪阶层消费者的喜爱。 注重品牌建设是中档产品的当务之急, 良好的品牌形象有助于产品的 推广,赢取更大的市场空间。 低端市场仍有优势。 在批发市场上销售的大多为低端产品, 这部分产品虽然做工和用料同品 牌产品存在差距,生产工艺也比较粗糙,但色彩、款式紧跟流行,价格成为最大优势。有些 国外订单的外贸产品,花色奇特,号码齐全,受到收入有限又追求时尚的女性的欢迎。

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