大学生日常使用洗发水调研报告

姓名：肖露

班级：交运4

学号：20072741

摘要：在本报告通过深入调查分析，把握行业目前所处的全球和国内宏观经济形势，具体分析该产品所在的细分市场，对洗发水行业总体市场的供求趋势及行业前景做出判断；明确目标市场、分析竞争对手，了解产品定位，把握市场特征，发掘价格规律，创新营销手段，提出洗发水行业市场进入和市场开拓策略，对行业未来发展提出可行性建议。

对于我们大学生这一大群体每年的洗发水消费情况进行了调查报告显示：中国大学生将是一个很大的市场。我们展开了此次的调查。

调查的目的：了解广轻大学生的洗发水消费状况及消费心理，分析差异及其产生的原因。

消费的对象：广轻房产081班全体49名学生及随机拦截访问广轻的30名学生。

调查项目：洗发水的消费情况及洗发水的爱好偏向。

调查形式：调查问卷形式

调查方法：网上发卷及拦截访问

样本概括：全班总共发了49份问卷收回49份。其中男生21份，女生28份。拦截访问共访问了30名同学收回30份，其中男生18份，女生12份。

本次报告调查，对洗发水使用的供需现状、洗发水产业发展状况以及洗发水市场运行情况等进行了全面的论述和分析。报告综合了洗发水细分市场与洗发水区域市场的发展情况，以及洗发水行业竞争现状，就洗发水行业发展前景与广轻市场发展趋势做了详尽独到的阐述，同时对洗发水市场营销提出了独到的见解。

在本次的调查活动中，我们采用的调查问卷形式，以网上发放问卷及拦截访问的方法来获取广轻大学生对于洗发水的使用消费状况。采取这样的方法可以加强我们的调查质量及更方便，更便捷，省时省力。然后我们重点分析大学生日常对洗发水的使用情况进行了分析研究广轻的大学生对于洗发水的认知情况及购买的意愿。再通过不同性别的对比，男女同学对与洗发水的差异进行研究。

图表1 工作流程图

一、明确洗发水调研方案的目的

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关于大学生洗发用品品牌喜好的调查报告

摘要：

为了解洗发产品在大学生市场的基本状况，了解大学生对洗发用品品牌的个人喜好。于2012-10-18到2012-10-26日之间在问道网上采取问卷调查的形式对呼伦贝尔学院学生进行了随机调查。

在本次调查中，共有35名大学生参与答卷，经核查，35份问卷均为有效问卷，其中18名男生，17名女生。

根据分析问卷，我们知道，大学生群体虽然是一个较大的消费市场，但这个消费群体对洗发水的品牌偏好并不固定，他们选择时考虑的因素比较复杂，且购买没有定性。要想把握住大学生消费群体，企业一定要更深刻的分析大学生市场，迎合他们的消费心理，抓住重点。

此次调查意在分析大学生对生活用品的消费心理及大学生消费群体的特性，尤其在洗发水市场，大学生的消费特点。这有利于洗发水等一些相似品企业了解大学生消费群体，从而更好的利用信息细分消费市场。本次调查数据虽小，但具有一定代表性和参考价值。

数据统计分析：

1、 您的性别是？

在接受调查的35人中，男女比列基本持衡，这有利于我们在分析中，男女生市场的对比，更加细分目标市场。

2、 请问您对洗发水的品牌了解有多少？

从图表信息看出，71.43%的大学生一般解洗发水品牌，20%的大学生不了解洗发水品牌。

3、 请问您现在使用什么牌子的洗发水？

从上图看出，大学生对洗发水品牌的选择较多，飘柔、潘婷和海飞丝这些市面上较为流行的产品在大学生群体中也很受欢迎。

4、 请问您为什么喜欢这个牌子的洗发水？

大学生在购买洗发水时，考虑因素多种多样，其中考虑最多的因素是洗发后效果，其次是口碑，容量和包装是否时尚，对广告效果和价格的考虑相对偏后。

5、 请问您是通过什么渠道了解到你所使用的洗发产品的？

对于洗发水品牌的了解渠道，34.29%的学生选择了电视广告，31.43%的学生选择了商场看见。只有2.86%的学生选择了报纸杂志影响。

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大学生洗发水使用调查报告

目录

一、        前言

二、        洗发水成份简介

三、        洗发水分类

四、        大学生洗发水使用情况调查数据及分析

五、        对大学生洗发的建议

六、        结尾

七、        附件

前言

目前中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。全国有20多个主导品牌，合资企业市场份额达到80%左右。同时消费者的忠诚度也在不断提高，65%的消费者已经形成指名购买，定牌使用的习惯，并且有规律在4-5种品牌中调换使用。随着人们的生活水平和文明素质的进步，洗发水的作用已经远远超出了起初清洁去污的功效，养分美发，追求时髦成为许多人使用洗发水的目的。针对这一现象，我对大学生洗发水使用情况做了深入调查。

洗发水成份简介

我国洗发香波的生产与使用已有70多年的历史，近年来香波的原料、工艺、品种发生了很大的变化，表面活性剂品种日益增多，各种新型的香波添加剂广泛应用，新工艺，新品种不断出现。随着香波原料品种的增多和和制备技术的进步，香波花色品种也日趋多样化，香波产量成倍地增加，香波在化妆品市场上已占有越来越重要的地位。

　　洗发香波的主要成分，功能基本相同，只是添加剂有所不同。香波的成份主要有：表面活性剂、泡沫稳定剂、抗硬水剂、调理剂、特种添加剂、防腐剂、增稠剂、增溶剂、香精和色素等。

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大学生洗发水市场调研报告

学    校：          

系    别：             

专    业：                

班    级：                

组    长：                   

组    员：

指导教师：   

报告日期：  

目      录

第一章 调查方案…………………………………………………     3

第二章 大学生洗发水使用情况的调查分析及预测……………     5

  一、背景介绍…………………………………………………      5

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大学生群体使用洗发露情况的调查报告

院 系：管理与经济学院

调查时间：2012.11.18---2012.11.25

调查地点：华北水利水电学院龙子湖校区

调查内容：大学生使用洗发露情况

调查提交人：2011139班

联系方式：157xxxxxxxx

一、 概况

现如今，洗发露已成为人们日常生活的必备用品。由于人们在衣食住行尤其是打扮方面越来越讲究，同样对洗发露选择也越来越强调个性，尤其是青年人，而大学生，作为青年中的重要部分，更是如此，但现实生活中，生产商和零售商对消费者消费习惯上的变化尚未作出令人满意的应变措施。为发掘洗发露市场存在的问题，我们特地进行了关于大学生使用洗发露的调查。

通过在网上搜寻资料、对校园超市走访以及对部分在读大学生发放调查问卷等手段，我们发现，大学生在选择洗发露时有很大的差别，洗发露市场有着广阔的市场前景，但是我们也发现了一些其他存在着的被忽视的问题。为此，我们将本次调查形成调查报告，希望对洗发露市场尤其是大学生洗发露市场的发展有一定的启示。

二、现状和问题

作为零售行业的一个重要领域——洗发露，在我国得到了快速的发展，尤其是改革开放民营企业外资企业进入国内市场后。但随着经济全球化的潮流、经济危机的影响以及消费习惯的改变等原因影响，洗发露生产零售的发展遭遇了一些新问题，在大学生群体中表现尤为明显。

在社会调查过程中，我们发现了存在的一些普遍问题，现已本次社会调查地华北水利水电学院龙子湖校区为例为例，阐述一下大学生在洗发露选择上给生产及零售造成的新问题，具体如下：

问卷：本次调查共发放问卷50份，回收40份，其中有效问卷36份。

1. 产品受众定位不明确

在我们调查中，我们发现，性别不同，洗发露选择的目的及品牌上存在很大区别，同时由于经济承受能力不同，在洗发露选择上同样造成很大影响。但是，生产商，尤其是校园零售商尚未注意或很少注意该问题。提供的产品无论是品牌、效果、价格是以普遍情况而非针对特定群体。在调查中我们发现男女喜好情况如图表所示，有很大不同，但产品提供商未注意到该问题

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大学生洗发水的市场调查报告

11级会计6班 黄焜宇 学号241197040

一、调查目的：

此次的调研主要是对福州大学阳光学院会计⑥班的洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析。

二、调查内容：

洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上摆着不下十余个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动。而如今越来越多的日化企业加入到这个行列，不仅品牌在不断的增加，洗发水品种划分也越来越细致，各种功能性的洗发水开始占据更多的市场份额。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。

三、调查范围：

对福州大学阳光学院的在校大学生进行调查，调查的方式通过发放调查问卷（附录：调查问卷），调查对象大约20~30人。收集资料的主要途径是通过网络，以及相关书籍。

四、大学生洗发水消费情况的具体分析：

统计调查表中有这样几个主要内容，有关于大学生使用洗发水的品牌，选择该品牌的原因，需要洗发水的功能；了解和分析大学生的购买行为；影响大学生购买的因素；大学生对洗发水品牌的偏好，是否会改换品牌以及改换品牌的原因等。人的发质都是不一样的，对于洗发水的选择情况也是不敬相同，不同的人倾向也不同。下面我们结果做一个具体分析：

1、大学生对于洗发水的使用情况

（1）、现在使用什么品牌的洗发水：此调查显示，大概有20人中的60%的大学生使用的是飘柔洗发水，还有舒蕾也占了一定的比例。

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（2）、大学生对于洗发水品牌的要求：大多数人都是偶尔才更换洗发水的。这个男女生基本没什么大的区别。只有极少部分人经常更换洗发水或从不更换洗发水的。可见大学生对洗发水的使用还是比较忠一的。

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关于我校洗发水的市场调查

一、调查目的 

     此次的调研主要是对天津城建大学大学生洗发水市场有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解大学生对洗发水的使用习惯、购买习惯及对购买偏好的影响因素。调查大学生对洗发水功能、质量、价格、包装等方面的要求，并对此进行分析，对未来洗发水在大学生消费市场进行预测，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。

二、调查对象  

       天津城建大学学生

三、调查内容 

   （一）了解大学生对各种品牌洗发水的认识。 

   （二）消费者对洗发水的购买形态（购买过什么品牌、购买方式、购买地 点、选购标准）与消费者心理（必需品、偏爱、实惠等）。

   （三）消费者选购品牌考虑的因素（效果、价格、特点、包装等）。

   （四）了解消费者对品牌评价和建议。

四、调查方法 

  随机抽样的方法。（通过网上问卷星调查本校学生）

五、洗发水市场现状 

  我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过2000个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。  

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