关于春节消费的调研报告
春节将至,零售市场又将迎来一个新的销售高峰,商家打出的各种活动又将冲击消费者的眼球。而对于很多人来说,年底购物可不是一件容易的事情,要置办各种必不可少的年货,对于长辈也要买点礼品,或者去买几件衣服作为给自己都奖励。那么普通大众在春节期间,购物方面有什么具体都计划呢?他们计划的花费有多少呢?寒假我对此专门做了一次调查。
一、春节购物计划
调查显示,有近九成的人计划购买的物品中有“年货”,占最高,而年货包含的物品可能有很多,从鸡鸭鱼肉到各种瓜果、零食,再到鞭炮、门神、春联等都可以称做是年货。 除了年货之外,有70%的人表示自己的春节购物计划中有“数码产品”,甚至超过了“烟酒”,而且20-29岁的年轻人对数码相机的购买意愿要远比40岁以上的人群高;相对于20-29岁的人群和40岁以上的人群,30-39岁人群中有近六成的人计划购买烟酒;保健品/营养品的最主要消费群为40岁以上的人。
二、购物契机
购买年货是为了全家日常消费之用,那么年货之外的其他物品,大众的购买契机又会是什么呢?调查结果显示,“作
为礼品送人”、“乘节日商家打折购买自己所需要的商品”和“作为年底给自己的奖励”是三个最主要的契机。
三、计划的购物花费
不同收入水平的人群在购物花费上存在明显的差异,基本上遵循的是“赚的多用的多”的规则,即月收入越高,春节计划的购物花费也就越大,可以看出月收入20xx是一个分界点,月收入在20xx元以下的,春节计划的购物花费多数都在20xx元以下,而月收入在20xx元以上的人,计划的费用多数在20xx元以上,总之个人平均春节消费略接近于个人的月工资。
农历春节作为中国老百姓最隆重的传统节日,是最需要花钱,也是最舍得花钱的时候。同时也是零售市场最为火爆的时期,餐饮店、超市、家电商场等各场合都洋溢着新春的气息。随着人们生活水平的提高,健康消费、休闲消费和品牌消费越来越成为春节期间人们消费的主流,人们的消费档次也将越来越高。
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