大学生护肤品/化妆品使用市场调查报告

一、调查的性质与目标

校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出仙林在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。

一、调查目的

1）了解昆明市呈贡大学城各所高校的大学生化妆品消费情况

2）分析昆明市呈贡大学城各所高校的大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案

本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：

（1）对在昆明市呈贡大学城各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括各所高校、街区等地。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、调查地点：昆明市呈贡大学城各所高校

四、调查方法：校门口拦截调查法

六、问卷设计及结果分析

1）问卷设计

  关于大学生护肤品/化妆品使用习惯的调查问卷

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《大学生化妆品调查报告》

时间：20XX年10月14日星期日

组 员：

专业班级：

任课老师：

归档时间：

目录

目录 2

调查背景 3

调查目的 4

调查对象 4

调查方法 4

调查内容 5

总结与建议 16

问卷设计 19

《关于大学生化妆品问卷调查》 19

调查背景

随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平不断的在提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别是在皮肤保养化妆方面，当今化妆品消费市场关注度不断深入。而大学生是所受教育经历和所处特殊校园环境使得他们成为社会上一个比较特殊的消费群体。这样的特殊群日不仅在现时代拥有巨大的消费潜力，而且在若干年后也会成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代就培养起品牌忠诚度。势必成为各商家的当务之急。

调查目的

通过了解大学生群体消费化妆品的情况，通过问卷形式进行，为大学生提供消费的依据，以了解大学生在化妆品方面的需求，掌握购买倾向，同时了解大学生对化妆品消费的了解情况与对品牌的认识程度。

调查对象

温州大学、温州医科大学、温州职业技术学院大一大二大三大学生

调查方法

1.问卷调查的形式向大学生进行调查。进行问卷设计，调查大学城男女生100名。其中女生占80%，男生占20%。

将调查结果进行数据统计方法，以回收的问卷进行剔除无效问卷的全部问卷为样本。最后进行数据统计分析，分析相关数据趋势与消费者倾向数据。

2.访谈法。面对面的方法进行交流，交谈有关护肤品的消费情况，并做记录。

调查内容

1：您的性别是？

统计分析我们得出了如下结论从关于大学生化妆品消费的比例数据来看，消费者多占女生，数据统计中，女生占百分之八十，而男生只占百分之二十。由此可见，女生是大学生化妆品消费市场的一批不可忽视的重要消费者

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                        大学生化妆品市场调查报告

一、摘要

 继电脑、MP3、手机等IT通信产品等消费热后，化妆品正在成为大学生群体中的又一新兴消费热潮。随着大学生群体人数的持续增加，消费能力的不断增强，“面子”问题越来越受到大学生们的重视。然而，化妆品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解齐大大学生化妆品市场状况，我们小组通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的化妆品需求，以便提供给商家有利的市场信息，准确的营销策略。

二、数据分析

1总体上分析：

此次调查的对象每月生活费用并不相同，其中生活费用500——700为主导，其比率为60%。

 从此次调查角度来看，生活费用在500——700元同学最多占到了60%，其次为500元以下占到了22%，700——900元占到了13%，900元以上占到了5%。

从大学生购买化妆品价格情况来看，消费者购买化妆品的价位也不相同，其中低端化妆品最受起大学生喜爱。

从该表可以看出，有30%的大学生接受50元以内的护肤品价位，而且对150元以上的护肤品接受率也只有30%，这也符合大学生的消费水平。同时，还应注意就是50—150元的护肤品价位，它的占有率占到总数的2/3，该价位的占有率在将来还将上升。

2部分分析

根据消费者肤质调查显示。

从消费者皮肤类型来看：大部分消费者皮肤类型为油性与中性。其中，混合偏油皮肤类型的消费者占到39%，干性的消费者占到10%，混合偏干性占到16%，油性类型占22%，敏感性占13%的消费者对自己的皮肤类型不了解。

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东方学院在校生化妆品使用问卷调报告

        调查单位：营销升本一班一组

一.调研背景

    随着学生对生活质量的高要求和自身消费能力的不断增强，护肤品正在成为学生群体中的又一新兴消费热潮。然而，护肤品的品牌、种类、价格等也在不断地发展，不断地更新。为了详细了解中学生整体护肤品市场需求情况，通过查找二手资料、问卷调查等方法，来掌握学生的护肤品需求，以便提供给商家有利的市场信息。

    自人们对生活质量的要求越来越高，护肤品市场发展也不断加快，护肤品的终端传播营销犹如战国七雄更显神通，终端传播营销已成为护肤品企业的致胜法宝之一。然而护肤品领域的品牌犹如时装推广一样，日新月异。在如此众多的护肤品中，大学生对护肤品的品牌也有所选择，全国上千万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注大学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但大学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能按常理出牌。大学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二．调查目的和意义

对于大学生而言，无论是出于对时尚、表现自我的热爱，还是祛痘，等成长过程中的现实需求，都逐渐开始使用各种化妆品，同时也在形成自己的消费经验或者品牌偏好，是各种护肤品品牌值得重视和加强沟通的消费者群体。通过本次调查大学生对化妆品的使用情况，以及大学生在化妆品市场的消费心理与消费特征来考察金炫宫在高校推广的可能性。

三．调查内容和范围

(一)本次调研的主要内容具体概括为：

1.大学生的生活收入水平与化妆品消费水平

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标    题：关于中北女大学生化妆品消费市场的调查报告

委 托 方：中北大学经济与管理学院

调 查 方：中北大学经济与管理学院08090541班

报告日期：20##年6月17日

目录

1 概述…………………………………………………………………2

1.1调查目的……………………………………………………………2

1.2调查对象……………………………………………………………2

1.3调查方法与方式 ……………………………………………………2

2 调查结果的整理与分析……………………………………………2

2.1工科类样本特征分析…………………………………………………3

2.2理科类样本特征分析…………………………………………………5

2.3文史类样本特征分析…………………………………………………6

2.4艺术类样本特征分析…………………………………………………7

2.5总体样本特征分析  …………………………………………………9

3结论 …………………………………………………………………13

4建议 …………………………………………………………………14

4.1产品策略 ……………………………………………………………14

4.2价格策略 ……………………………………………………………15

4.3渠道策略 ……………………………………………………………15

4.4促销策略 ……………………………………………………………15

5结语 …………………………………………………………………15

6附件 …………………………………………………………………15

6.1抽样误差说明 ………………………………………………………15

6.2无效问卷分析 ………………………………………………………16

6.3调查问卷样卷 ………………………………………………………16

…… …… 余下全文

化

妆

品

市

场

调

研

报

告

12级网店一班 任建茹36

一、调查背景 ........................ 3

二、调查目的 ........................ 3

三、调查方式 ........................ 3

四、调查结果分析 ....................

五、结论 ............................

六、建议 ............................

七、附录 ............................

3 4 5 6

大学生化妆品市场调研报告

一、调查背景

随着人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。19xx年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，19xx年增加到40亿元，19xx年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，而作为当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。

二、调查目的

1）了解大学生化妆品消费情况。

2）分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展 提供参考。

三、调查方式

网上调查、问卷调查

四、调查结果分析

根据所调查的90名学生所填问卷结果的统计分析：

在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占20%，所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。

大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%，美白功效为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。

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关于大学生护肤品消费情况的调研报告

                                                        攥写人：XX

                                                      发布日期：XX年X月X日

目录

一、          摘要

二、          引言

…… …… 余下全文