手机市场竞争战略分析

    在20##年第2季度中，三星和苹果两大公司合计占额近47%。据市场研究公司Strategy Analytic:公布的数据显示，这一份额低于这两家公司在上一季度中所占据的51%，原因是苹果公司所占份额低于上一季度，而三星份额则仍维持在31%不变。苹果一向是高端市场的霸主，三星则长期垄断着中高端市场的最大份额，而它们市场份额的下滑，一定程度上表明高端智能手机的销售增长速度正在放缓。更为麻烦的是，压力并非只出现在中高端市场，诺基亚、RIM、摩托罗拉、HTC和LG盘踞的中端市场压力也不小。有境外媒体报道称，因为企业的规模效应不明显，RIM采取了降价和裁员措施，这些迹象都表明智能手机之战将会变得更加血腥。

    在中低端市场上，那是中国公司实施“大屠杀”的血腥之地。到20##年底，华为和中兴通讯都成功跻身全球5大智能手机厂商，在今年第2季度中，中国的这两家公司所占市

场份额之和略低于10%，高于上一季度和去年同期。这表明，在新兴市场中实施价格战是

一个抢占市场份额的正确手段。在低价Android智能手机接连不断地上市以及苹果也将渗透进低价市场的形势下，战争只会愈演愈烈，武器是降价。但是，在这场对智能手机价格的“大屠杀”中，价格战的策略能否持久值得怀疑，国产智能手机的平均售价正在承压，原因是其他厂商也正在中低端市场上扩大自身份额，利润率是需要关注的一个重要因素。在HTC预计第三季度将蒙受运营亏损以前，摩托罗拉移动、RIM和诺基亚都已持续亏损。无论对公司业务还是股票表现来说，降价从来都不是一种能够带来持续胜利的战略。这对国产手机来说，尤其需要深思熟虑。

    国产手机和洋品牌上演“向左走，向右走”。中兴通讯日前表示，公司将不再推出过多机型，而是向中高端转型。此外，华为、联想等中国本土品牌都纷纷将其倾力打造的明星手机推上台面，如华为Ascend P6、联想K900等，可以看出，国产手机普遍将高端市场作为下一个掘金点，谋求借明星产品在一线品牌阵营中“上位”。与此同时，国际手机品牌却在中国市场全面布局全产品线，尤其加大了对中低端市场的投入力度。其实，正是由于三星、诺基亚等厂商不断发力中低端市场导致国产手机性价比优势不再，再加上国产手机本来面临量大利微、过度依赖运营商渠道等困境，才使得国内手机厂商不得不加快品牌建设步伐。

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中国手机制造市场竞争分析及投资

战略研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：中国手机制造行业发展背景综述

1.1 手机制造行业基本概念

1.1.1 手机的定义

1.1.2 手机的构成

（1）手机的硬件

（2）手机的软件

1.2 手机制造行业政策环境分析

1.2.1 行业主管部门

1.2.2 行业管理体制

1.2.3 行业政策规划

1.3 手机制造行业经济环境分析

1.3.1 国际宏观经济环境分析

（1）国际宏观经济现状

（2）国际宏观经济预测

1.3.2 国内宏观经济环境分析

（1）国内宏观经济现状

（2）国内宏观经济预测

1.3.3 宏观经济环境对行业的影响

1.4 手机制造行业贸易环境分析

1.4.1 行业贸易环境发展现状

1.4.2 行业贸易环境发展趋势

1.5 手机制造行业技术环境分析

1.5.1 行业技术活跃程度分析

1.5.2 行业技术专利类型分析

1.5.3 行业技术领先企业分析

1.5.4 行业热门技术分析

第2章：中国手机制造行业产业链分析

2.1 手机制造行业产业链简介

2.2 手机制造行业上游供应分析

2.2.1 行业上游供应结构分析

2.2.2 行业上游主要企业分析

2.3 手机制造行业下游需求分析

2.3.1 行业下游需求结构分析

2.3.2 行业下游主要企业分析

第3章：中国手机制造行业发展分析

3.1 中国手机制造行业发展现状

3.1.1 中国手机整体市场发展分析

（1）中国手机整体产量分析

（2）中国手机整体销量分析

（3）中国手机用户规模分析

（4）中国手机整体市场发展特点

3.1.2 中国智能手机市场发展分析

（1）智能手机品牌数量情况

（2）智能手机出货量情况

（3）智能手机市场销量情况

3.1.3 中国4G手机市场发展分析

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中国智能手机行业市场前景分析及竞争战略研究报告2016-20xx年

编制单位：北京智博睿投资咨询有限公司

【报告目录】

第1章：中国智能手机行业背景分析

1.1 中国智能手机行业发展背景

1.1.1 智能手机行业定义

（1）智能手机行业定义

（2）智能手机行业的发展阶段

（3）智能手机行业生命周期分析

1.2 智能手机行业环境分析

1.2.1 智能手机行业经济环境分析

（1）宏观经济对行业影响分析

（2）国际宏观经济环境

1）国际宏观经济现状

2）国际经济展望

（3）国内宏观经济环境

1）国内经济现状

2）国内经济展望

（4）国际、国内宏观经济环境对中国智能手机行业的影响

1.2.2 智能手机行业政策环境分析

（1）相关政策与标准

（2）相关行业规划

1）《关于做好工业通信业和信息化“十二五”规划工作的意见》

2）《电子信息产业调整和振兴规划》

1.2.3 智能手机行业社会环境分析

（1）社会环境现状分析

（2）社会环境对中国智能手机行业的影响

1.2.4 智能手机行业技术环境分析

（1）技术环境现状分析

（2）技术环境对中国智能手机行业的影响

1.3 智能手机产业链分析

1.3.1 智能手机行业产业链简介

1.3.2 智能手机产业链——上游配件供应商分析

（1）芯片

（2）触摸屏

（3）连接器

1.3.3 智能手机产业链——操作系统平台商分析

1.3.4 智能手机产业链——服务提供商分析

（1）传统互联网服务渗透

（2）移动互联网特色服务

1.3.5 智能手机产业链——电信运营商分析

1.3.6 智能手机产业链——渠道商分析

第2章：全球智能手机行业发展分析

2.1 全球智能手机行业发展现状

2.1.1 全球智能手机行业市场分析

（1）智能手机用户规模分析

（2）智能手机出货量分析

（3）智能手机品牌分布情况分析

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中国手机测试行业深度调研与竞争战略

分析报告（2014-2018）

出版时间：20xx年

正文

手机测试是一个很大的题目，涉及到硬件测试和软件测试，还有结构的测试，比如抗压，抗摔，抗疲劳，抗低温高温等，结构上的设计不合理，会造成应力集中，使得本身外壳变形，比如翻盖手机，盖子失效，还有其他严重问题。硬件测试一般都有严格的物理电气指标，也有专门的 仪器，这里的仪器，不再多说，一般如果是专业的测试人员，不会对这词陌生。手机测试，一般是指软件测试，这个一方面也说明了软件在手机上的重要性。一方面也说明手机测试的难度。因为其他的测试都有明确的指标，相应的测试用例，严格的操作规程，还有各种仪器，一定的测试软件。下面说的手机测试一般都是手机软件测试，以后不在重复说明。统计数据显示，20xx年我国手机产量达11.8亿部，同比增长4.3%，占全球出货量的比重超过50%。

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? 【来 自】观研网 【关 键 字】市场调研 行业分析 投资评估 前景研究 【出版日期】2014 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价 格】纸介版：7200元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元 【订购电话】全国统一客服务热线：400-007-6266(免长话费) 010-86825716

数据显示，20xx年，我国规模以上电子信息制造业实现销售产值85044亿元，同比增长12.6%。手机、计算机、彩电、集成电路等主要产品产量分别达到11.8亿部、3.5亿台、1.3亿台和823.1亿块，同比增长4.3%、10.5%、4.8%和14.4%；手机、计算机和彩电产量占全球出货量的比重均超过50%，稳固占据世界第一的位置。截止20xx年末，我国移动电

话普及率达到82.6部/百人，比20xx年提高9.0部/百人；3G网络用户净增10438万户，年净增量首次突破1亿户。互联网普及率达到42.1%，比上年提高3.8个百分点；其中手机上网用户占到网民总数的74.5%，比上年提高5.1个百分点。

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手机战略分析报告

班级：市场营销GB2班

姓名： 张 良

学号： 2009562233

目录

一、公司简介 .................................................................................................................................. 2

二、运营状态简介 .......................................................................................................................... 2

三、STP战略分析 ........................................................................................................................... 2

（一）市场细分 ....................................................................................................................... 2

（二）选择目标市场 ............................................................................................................... 2

（三）市场定位 ....................................................................................................................... 2

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2015-20xx年中国智能手机市场运行形势分析及发展战略研究报告

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

2015-20xx年中国智能手机市场运行形势分析及发展战略研究报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：7000元 电子版：7200元 纸介+电子：7500元

【订购电话】400-700-9383(免长话费)010-56024668传真：010-60343813

【报告链接】/b/shouji/F298471RJV.html

报告目录

随着电子信息技术和移动互联网的快速发展，智能手机成为互联网业务的关键入口和重要创新平台、信息消费的重要载体。近年来，我国手机产业抓住由传统手机向智能手机转型升级的机遇迅速崛起，智能手机产销量均跃居全球首位。

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2015-20xx年中国手机游戏研发市场

分析预测及战略咨询报告

艾凯咨询网

2014

艾凯咨询网

什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

电话：400-700-0142 010-88790960

艾凯咨询网

行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供

电话：400-700-0142 010-88790960

艾凯咨询网

2015-20xx年中国手机游戏研发市场分析预测及战略咨询报告

【出版日期】20xx年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价 格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元

【网 址】/baogao/201412/E89847PGMN.html

报告目录：

第一章 手机游戏相关概述

1.1 手机游戏定义及分类

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