景德镇陶瓷市场调查报告

陶瓷是景德镇称都之源,纵观景德镇的历史, 就是一部以陶瓷发展史为主题的历史, 其瓷都地位和社会影响足以表明陶瓷在历史上对景德镇的巨大贡献。景德镇从汉代开始制造原始瓷器, 至今有 1700多年的历史。但近二十年来, 我们的陶瓷质量在国际上早已失去往日的风采, 唐、宋、明、清初时的辉煌已不复存在。虽然改革开放以来, 我们引进国外的先进技术、 设备, 陶瓷在质量、数量上有了很大的提高,但与先进国家同类产品相比,大部分产品差距仍相当大。我国建筑卫生瓷 6 0 - 7 0%是中低档产品, 日用瓷的单件创汇率仍远低于其他国家。国内许多日 用陶瓷企业的景况每日愈下, 建陶企业争相仓促上马, 争夺这个本来就是微利行业的利益, 结果出现大量产品积压, 质量、价格上不去, 这些都为陶瓷从业者们所共知。

一、 近年来景德镇的陶瓷业的发展成就

改革开放以来, 景德镇陶瓷工业在产权制度方面进行了一系列改革。19xx年底东风、 人民、 建国、 艺术、 红旗、 为民、红光、 曙光等企业借鉴外地的经验, 结合企业的实际,实施以两权分离、 划小核算单位、 实行风险承包的改革试点, 同年成立了景德镇陶瓷股份有限公司; 19xx年在 8户陶瓷企业改革试点的基础上, 又以 20户陶瓷企业中推行以租赁特别是中长期租赁为主要内容的改革, 继而在全行业推广; 20xx年, 加快了以产权制度改革为核心的国有企业改革, 一批困难的国有陶瓷企业逐步实现产权转换,并着力推进陶瓷行业投资主体多元化, 实施大企业上档次与小企业发展并举的方针, 鼓励扶持多种所有制陶瓷企业在发展中上规模, 实现新一轮的大发展。

1 、 陈设艺术瓷发展迅速, 保持着国内领先地位; 日用陶瓷品种有了发展,产品结构调整取得了积极进展。陈设艺术瓷无论在品种、 质量, 造型、 花面方面, 还是在创作、 设计、 制造水平上都有巨大的变化和迅速的提高, 目前陈设艺术瓷己发展到以陶艺家为主导的百花齐放、 推陈出新的局面, 成为景德镇陶瓷工业中的重要支柱之一。在陈设艺术瓷持续发展的同时,日用陶瓷、 工业技术陶瓷、 建筑卫生陶瓷也在引进、 消化、 吸收、 自主创新和产品结构调整方面取得了积极进展。日用陶瓷目前在品种上除传统的青花、 玲珑、 粉彩外;还增加了釉下彩、 釉中彩, 发展了炻瓷、 耐热瓷、 骨质瓷, 工业技术陶瓷中电子陶瓷已

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景德镇陶瓷行业调查报告

据史籍记载，“新平冶陶，始于汉世”，早在汉代景德镇就开始生产陶瓷。宋景德元年（1004年），宫廷诏令此地烧制御瓷，底款皆署“景德年制”，景德镇因此而得名。

自元代开始至明清历代皇帝都派员到景德镇监制宫廷用瓷，设瓷局、置御窑，创造出无数陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲珑、颜色釉四大名瓷著称于世。“毛泽东用瓷”、上海“APEC”用瓷及国宾馆用瓷以及各类艺术陶瓷倍受世人赞赏。景德镇瓷器享有“白如玉、薄如纸、声如磬、明如镜”的美誉。郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句盛赞景德镇灿烂的陶瓷历史和文化，陶瓷把景德镇与世界紧密相连。

景德镇雄踞长江之南，历史悠久，文化灿烂。素有“江南雄镇”之称，历史上与广东佛山、湖北汉口、河南朱仙镇并称全国四大名镇，是国务院首批公布的全国24个历史文化名城之一和国家甲类对外开放城市。19xx年6月国务院批准景德镇市为江西省地级市，现辖一市一县两区，即乐平市、浮梁县、珠山区、昌江区，面积5256平方公里，人口152万，其中市区人口50万。

景德镇以陶瓷闻名于世，在上世纪80年代改革开放以后，旧时家庭作坊的民间艺人开始自发生产和经营陶瓷业，而90年代开始随着国营陶瓷企业的衰退，各级工艺美术师和瓷厂技工逐步走出企业转向个体经营，私营陶瓷生产企业开始兴旺。

景德镇陶瓷产业主要分为艺术瓷和日用瓷二大类，但由于今年景德镇的陶瓷企业对市场的变化未能快速反应，已丢失了相当一部分的日用瓷市场，外地产瓷地区如潮州已占据了日用瓷市场的主导地位，佛山的建筑卫生瓷也是市场的领导人。现时景德镇陶瓷的优势主要在艺术瓷，据调查的情况来看，店铺也以经营艺术瓷的居多。

陶瓷市场主要分为以下二类：

一类是自发形成的陶瓷市场，分布很散、细分程度不高、市场结构管理乱、道路人车混杂、鼓舞环境差、消防隐患大。产品品质、陈设低档和购物环境差的原因造成陶瓷产品大多走着低档价格路线，但市场很活跃，人气旺。主要有解放路、樊家井、东风瓷厂（现已改成国际贸易广场）、老厂、雕塑瓷厂。

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陶瓷产品包装市场调查

我国作为传统的陶瓷生产大国，蕴藏着丰富的瓷土资源。随着工业设计水平的提高，陶瓷制品以其坚固、耐用、美观、价廉的特点越来越受广大中外消费者的喜爱，现在陶瓷制品已涉及人们生活、生产的各个领域。例如生活中的卫生洁具；厨房中的洗涤洁具；生活中装饰用的美术陶瓷；工业生产中的建筑陶瓷、陶瓷模具等。然而，作为有保护和促销作用的陶瓷外衣--包装则不能满足人们的生产、生活需要，可以说，包装的滞后严重地影响陶瓷产品的销路。我们急需要用一种新型的、符合环保要求的包装改变现在陶瓷制品包装参差不齐的情况，改变目前的"一流产品，二流包装"的现象。陶瓷包装因各地的经济发展水平不同差异较大，因而存在着高低不一，发展不平衡等问题。

1.目前市场中主要的陶瓷产品包装形式：

(1)简易包装。包装材料是草绳、木板、塑料打包带等简单包装材料，包装方法也很简单，主要作用为保护产品不受损坏，方便堆码。使用简易包装的特点是包装原材料成本较低，但存在着使用不方便，不够美观，产品破损率较高等缺陷。据统计，采用此包装的企业产品在运输过程中破损率为4。5‰。采用此包装方法的主要是一些中小陶瓷生产企业。

(2)瓦楞纸箱包装。瓦楞纸箱包装主要使用瓦楞纸板作为包装材料，根据产品结构做成各种形状的衬垫和外包装。瓦楞纸板是由瓦楞形波纹和面纸粘合而成，因而抗压性能和缓冲性能均好于简易包装，并且包装表面可以根据各企业的需要印刷各种图案、标志、广告语，所以具有较强的促销功能。据我们对宜昌地区七家使用瓦楞纸箱的陶瓷企业统计，采用瓦楞纸箱包装的企业产品破损率为0．1％，因而虽然单个包装成本略高于简易包装，但总体包装成本要大大低于简易包装，这种包装方法已为较多的大中型陶瓷生产企业采用。

(3)峰窝纸箱包装。蜂窝纸箱采用蜂窝状纸板作为包装材料加工而成。这是国际上较为先进的运输包装方法，因为蜂窝纸板无纵横向之分，因而其粘合强度、戳穿强度、边压强度、耐破度等均优于瓦楞纸板。但是，在国内，目前生产蜂窝纸板的各项技术条件尚不成熟

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景德镇陶瓷首饰市场发展现状调查与对策

调查目的: 综观景德镇的陶瓷生产和销售市场，艺术瓷、日用瓷等大件产品可谓种类齐全，不胜枚举，但陶瓷小饰品的开发却明显滞后或者说重视程度不够，这从现今陶瓷小饰品的生产和销售量很低及其款式陈旧、造型过时的客观现实可见一斑。通过这次社会实践调查，深入景德镇陶瓷首饰市场，调查了消费者和供应商对陶瓷首饰的看法，了解景德镇的陶瓷小饰品市场为何未形成规模未形成产量呢？景德镇的陶瓷小饰品是不是就没有市场？

调查对像:景德镇市  陶瓷大世界  金昌利  陶瓷批发市场莲花社北路  景德镇陶瓷学院周边小饰品商店

调查内容：陶瓷首饰

调查方式：①问卷调查  ②走访调查

调查数量：问卷调查100人（男生30人；女生70人）

          走访调查 20人

调查过程：

① 调查现在陶瓷首饰主要消费者

② 出一份调查问卷并发给大街上的消费者

③ 回收问卷，统计数据

④ 走访一些销售商以了解他们的看法

⑤ 调查一些消费者的看法

⑥ 写调查报告

结果：1、对于景德镇陶瓷首饰的了解程度，有35%选择不了解，有51.25%选择一般了解，13.75%选择了解，没有人选择很了解

分析原因：主要是由于周边卖陶瓷首饰的还是不是很多，造成很多人对陶瓷首饰不是很了解，但现在信息传播的很快非常便捷，这是一些人对景德镇陶瓷首饰有了一定的了解，再加上景德镇陶瓷名气的上升，为我们宣传陶瓷首饰做好了铺垫。

2、对于购买陶瓷首饰首先考虑的情况，物有所值就会采购占23.75%，选择物美价廉才会购买占26.25%，选择喜欢就会购买的占45%，选择没有想过购买的占5%

分析原因：大部分人还是追求喜欢之上的消费心里，这位创意新颖的陶瓷市场开启了大门，再者对另一半消费者我们应该与价格合理赢得消费者的青睐，再对那5%不想购买的消费者，我们应该根据调查问卷得出基本上是由于对这一商品的不了解和没见到而产生的，为此我们在产品的开张展示上做到宣传到位。

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经管院景德镇陶瓷饰品调查报告

（二组成员：彭军、周胜波、柴政、廖金仁、马远、

李侃伦、吴辛未、陆明辉）

一、 前言

随着社会生活越来越时尚化及人们对生活艺术品要求创意新颖趋势化，就陶瓷饰品的市场要求独具创意及欣赏性，对于大学生追求个性、新颖、创意的性格，促使陶瓷饰品的市场广阔。我公司准备在江西经管院开一个陶瓷饰品店，于是进行了此次调查，以了解学生对陶瓷饰品的喜好等一些情况，评估经管院陶瓷饰品市场的营销环境，制定相应的营销策略。

二、 调查目的

详细了解经管院陶瓷饰品市场目前的局势，为我公司占据在该校的市场份额提供营销策略依据。

三、 调查内容

本次调查内容主要有：

A. 关于经管院内陶瓷饰品竞争者的调查：

1. 经管院内是否有卖陶瓷饰品的其它店铺

2. 经管院内卖陶瓷饰品的主要是哪些店面

3. 卖陶瓷饰品的主要营销形式（专卖、代理、与其他饰品一起出售）

4. 主要竞争者的营销策略

5. 主要竞争者的市场概况

B. 关于经管院内消费者的调查：

1. 学院内消费者的构成

2. 学院内消费者的消费习惯

3. 学院内消费者对个品牌的意识、偏好、品牌知名度、品牌忠诚度

4. 学院内消费者的消费情况及消费比例构成

5. 消费者期望的产品内涵

C. 关于行业内市场环境的调查：

1. 陶瓷饰品的各大品牌及销售状况、市场占有率

2. 陶瓷饰品市场的发展潜力

3. 经管院内陶瓷饰品的销售情况

四、 调查对象及抽样方式

调查分两部分：一是针对经管院内消费者的调查; 二是对经管院内各出售陶瓷饰品的竞争商家；

对于消费者，我们采取简单随机抽样，以问卷调查的方式为主

对竞争商家，我们采取判断抽样法

具体情况如下：

（一）   消费者（学生）：80名，男女各占50%。

（二）   经销商

校内中型超市：2家

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陶瓷市场和文化发展调查报告

姓名 ：

专业班级：

学号：

在英文中，中国、陶瓷、昌南（景德镇的旧名）是同一个

单词。由此可见，景德镇在陶瓷产业中的高度地位。可以说，景德镇是瓷器的代名词；可以说，景德镇是与国齐名的城市。 千百年来，歌咏景德镇陶瓷产业的华美诗篇俯首可拾，感人肺腑：“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都。”

“江南雄镇记陶阳，绝妙佳瓷动四方。”

“帆日日敝江来，陶舍重重倚岸开。”

这些美丽的诗篇忠实记录了千年瓷都景德镇往昔的繁荣和在陶瓷行业的高度地位。

据说在英国大不列颠图书馆，珍藏着600多本描写景德镇陶瓷的书籍，真是令人不可思议！

目前我国有300多年历史的品牌尚存10个，千年品牌则只有景德镇！这个品牌至今令许多西方人垂涎三尺。

但是，这个光彩夺目的品牌出现了危机，有的陶瓷产区已公然“问鼎周室”，众多媒体对她颇多非议，景德镇品牌正在经受严峻的考验！

让我们来对她作一次理性的探索：

２００５年，景德镇陶瓷工业紧密围绕建设“经济重镇、

旅游都市、特色瓷都”这一战略目标，以省部共建景德镇国家陶瓷科技城工程全面启动为契机，高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地，构筑陶瓷发展平台，千年瓷都在新一轮发展中焕发出勃勃生机，陶瓷产业呈现出持续健康发展态势。全年陶瓷工业产值预计完成２５亿元，比２００４年增长２１．９５％，比２０００年增长９３．８％，年平均递增１４．２％；陶瓷产品销售收入预计完成２４．３７亿元，比２００４年增长１６％，比２０００年增长２５１．２％，年平均递增２０．２％；陶瓷出口创汇预计完成２２００万美元，比２００４年增长３１．４２％，比２０００年增长２４．８６％。

在过去的一年，景德镇陶瓷以科学发展观统领全局，进一步解放思想，更新观念，加大陶瓷产业结构调整的步伐，出台了一系列促进陶瓷发展的有力措施，陶瓷产业呈现出可喜的变化。

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景德镇陶瓷产业发展调查报告

（一）从陶瓷产品研发设计角度来看

对于传统制造业如陶瓷行业，设计是企业远离模仿，形成差异，走向创造，创立品牌的重要途径，设计可以创造市场。国外相关资料显示，工业设计对产品成功贡献率达到60%左右。从走访调查研究来看，景德镇的大型企业，如唐龙等，都注重产品的自主研发和设计，都有自己的设计团队来完成新产品的设计，每年投入的研发费用占销售额的4%左右，但是占景德镇大多数的中小型企业，由于资金和精力的限制，研发设计投入费用很少，设计人员甚少，所以产品缺乏自主创新，仅靠模仿而来的产品，其市场占有率非常之低。

（二）从原材料和生产加工角度来看

陶瓷产品的生产需要经过原料车间、成型车间，施釉车间，烧成车间，检包车间的各个生产工序，所以生产陶瓷产品是一个复杂的过程，目前景德镇陶瓷企业，已经逐步实现了生产的机械化及陶瓷机械设备供应一体化的大好趋势，景德镇几大陶瓷机械设备生产厂家都为景德镇陶瓷生产提供机械设备；陶瓷生产用原材料特别是优质矿物质原料，属于不可再生资源，越用越少，景德镇陶瓷生产原料也有供不应求的现象，有些甚至要从其他地区采购原材料，加之近年来，运输成本不断攀升，无形之中也增加了生产成本；景德镇陶瓷企业已基本告别煤烟，使用压缩天然气、煤气等替代原燃料，减少了大气污染治理的压力，给陶瓷产业的快速发展带来了新的机遇。

（三）从市场营销角度来看

景德镇陶瓷产品以外销为主、内销为辅。统计资料显示，20xx年景德镇陶瓷出口占总产量的80%以上，几家较大规模企业的出口量也都达到65%或更多，日用瓷出口占总量的75%以上；根据09年1-6月份景德镇进出口贸易情况通报公布的结果表明，各类陶瓷产品出口17585万美元，同比增长18.6%。从以上数据表明，景德镇陶瓷与出口的依存程度是很大的。

景德镇陶瓷在外销的营销策略上，通过一些大型的会展来扩大本品牌在国际上的影响力，甚至是完成订单交易。在内销的营销策略上，比较注重产品的设计，设计出能满足消费者需求的产品是营销的第一步，所以景德镇企业也开始尝试设计配套产品，以使产品更丰富，与此同时提高单个消费者的消费额。

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