媒体分析报告
目前国内的主流媒体有,电视、电台、报纸、杂志,户外的路牌、灯箱、出租车、公交车体、网络广告、以及最新手机短信等。跟据我们商城自身的特点,在大众媒体上我们选择了电视台、报纸、电台,户外媒体上我们选择了路牌,公交车、灯箱以及手机短信。
(一)、电视媒体分析
优点:
1 形象生动,感染力强。
2 直观真实,理解度高。
3 深入家庭,影响面广。
缺点:
1 一瞬即过,难于再现与记忆。如未能及时收看,失去推销机会。
2 电视广告制作费,播放费昂贵。
3 目标观众选择性较低,观众不能任意选择广告节目。对穿插在其他节目间的广告,收看具有勉强性,容易遭致观众反感,影响广告效果。
辽沈地区主要有两大强势媒体辽宁电视台和沈阳电视台
二、沈阳电视台
频道:新闻频道、综合频道、影视频道、公共社会频道、沈阳购物频道
新闻频道、综合频道属无线频道,其它频道属有线频道。
沈阳电视台无线电视直接覆盖沈阳、新民、辽中、法库、抚顺、辽阳、鞍山等城市和地区,收视人口2000多万人;沈阳电视台有线电视覆盖沈阳市区。
(二)、报纸广告媒体分析
优点:
1 传播面广,发行量大。
2 迅速、及时、时间性强。
3 印象深刻,事后可保存、查阅。
4 制作简易灵活。
5 有较高的信誉。
缺点:
1 寿命短暂,通常只保留一天。
2 质量选择性低,印刷质量受限制,较粗糙。不能形象表现产品外观。
3 内容宏杂,分散读者对广告的注意力,阅读草率。
沈阳目前的几大主流报纸有,《辽沈晚报》,《华商晨报》,《沈阳晚报》,《沈阳日报》,《时代商报》。
…… …… 余下全文